大連市城市旅游SWOT分析及其發(fā)展對策研究

趙銀娥

摘要：在世界旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，我國的旅游業(yè)正處在發(fā)展的關鍵時期，發(fā)展城市旅游已經成為許多城市的發(fā)展首選。對城市旅游進行SWOT分析有助于推動城市旅游業(yè)快速發(fā)展。文章通過對大連市城市旅游進行SWOT分析，從旅游區(qū)位、資源，經濟實力等方面對城市旅游進行全面分析，為大連旅游業(yè)未來發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：城市旅游；SWOT分析；大連市

城市旅游是指把城市的特定區(qū)域作為旅游目的地或吸引物，以城市整體的綜合特質及旅游資源吸引城市旅游者在城市中進行的各種旅游活動及其對社會、經濟和環(huán)境影響的總稱。城市旅游作為一項蓬勃發(fā)展的旅游類型，有其自身的特點：如城市旅游資源豐富集中，吸引力大；城市旅游活動內容豐富；城市旅游文化影響較大及城市旅游具有獨特性等。大連市作為一個旅游資源豐富且獨具特色的北方濱海城市，大力發(fā)展城市旅游不僅可以帶動城市經濟的快速發(fā)展，引進人才，增加就業(yè)機會，同時也可以提升城市的知名度。所以深入挖掘城市特色旅游資源，促進旅游業(yè)的健康發(fā)展，對大連市經濟發(fā)展具有重要意義。

一、大連市城市旅游業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

大連市的旅游資源總類豐富，擁有城、海、港、島、林、泉、山、河等多種類型且高品質的旅游資源，其中海濱風光是大連城市旅游的主體。其次，大連市有適宜的氣候和便利的交通條件，大連市位于遼東半島的南端，東部是黃海，西面是渤海，氣候受海洋影響比較強，屬于溫帶季風性氣候，冬季無嚴寒，夏季無酷暑，溫度適宜，四季分明。大連市得天獨厚的地理位置以及良好的城市經濟發(fā)展基礎，造就了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及其海陸空立體化交通網絡為城市旅游的蓬勃發(fā)展提供了交通上便利的條件；最后，大連市還具有廣闊的市場優(yōu)勢，大連位于東北和環(huán)渤海、黃海兩大經濟帶的包圍圈中，是很好的旅游需求地，而且隨著西部大開發(fā)以及西北地區(qū)經濟的快速速發(fā)展，大連的經濟輻射不斷擴大，旅游需求不斷延伸擴展到我國西北內陸地區(qū)，大連的海外市場以日本和韓國為主。隨著世界經濟的不斷發(fā)展和轉移，亞太地區(qū)旅游業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，中國旅游業(yè)也開始飛速發(fā)展，對周邊地區(qū)的吸引力倍增，而大連作為東北重要的城市旅游業(yè)也深受影響。

（二）劣勢分析

首先，大連市旅游產品比較單一，尚未形成具有大連特色旅游產品。大連目前的旅游產品與周邊省市旅游產品相似度極高，檔次不高，規(guī)模不大，缺少唯我獨有的拳頭產品；同時還缺乏旅游專業(yè)服務公司和專業(yè)人才，大連市對旅游人才的培養(yǎng)力度不夠，旅游服務公司也不夠專業(yè)，對本地導游認證標準不夠嚴格；其次，環(huán)境治理情況有所下滑，雖說大連有“國際花園城市”、“國家環(huán)保模范城市”等榮譽稱號，但近幾年來大連的環(huán)境管理力度日益下降，造成霧霾發(fā)生愈加頻繁，其所依賴的海域污染嚴重；最后，大連旅游業(yè)在時間上發(fā)展相對不平衡，季節(jié)性表現(xiàn)相對較強，海濱城市旅游主要受氣候條件影響較大，旅游時間多集中在5～10月，旺季游客較多，淡季時游客極少，這樣一定程度上限制了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）面臨的機遇

世界旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了沿海地區(qū)旅游業(yè)快速迅速，大連優(yōu)越的區(qū)位條件和良好的經濟基礎為入境旅游提供了優(yōu)質的平臺和巨大的發(fā)展機遇。其次，隨著產業(yè)結構的不斷調整，現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展勢頭的擴大，休閑旅游需求也隨之增多，建設東北亞國際航運中心獨特的區(qū)位優(yōu)勢以及海陸空立體交通網絡的形成為大連市發(fā)展高端的海洋旅游業(yè)提供了發(fā)展機會。最后，隨著人們消費水平的提高，對旅游需求增大，以及大連政府部門對區(qū)域旅游業(yè)的政策傾斜，使得旅游業(yè)有了一個良好的發(fā)展環(huán)境，為大力發(fā)展城市旅游提供了很好的機遇。

（四）面臨的威脅

目前，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，區(qū)域間的競爭日趨激烈，國內外旅游城市之間的競爭也在不斷加大，如新加坡、韓國、泰國和馬來西亞等國家對大連城市旅游發(fā)展已構成了競爭威脅。大連市旅游業(yè)在旅游競爭過程中不可避免的會受到同類旅游市場的沖擊，如青島、煙臺、秦皇島等旅游特色和客源地與大連極其的相似，為其發(fā)展城市旅游帶來了很大的威脅。其次，外國旅游商不斷涌入大連，這些旅游商無論在國際知名度還是客戶網絡資源以及管理手段上都遠遠高于大連，為大連酒店、旅行社等的發(fā)展帶來了不容小覷的威脅。近年來大多數(shù)旅游者逐漸摒棄了傳統(tǒng)旅游習慣，更傾向于休閑享受型的度假旅游，這樣無形中增加了旅游產品的需求難度，大連城市旅游已經很難滿足旅游者的需求，對發(fā)展城市旅游增加了難度。最后，環(huán)保工作難度也在不斷的加大，生態(tài)旅游帶來的環(huán)境污染問題在不斷出現(xiàn)，旅游高峰期客流量大，為旅游環(huán)保工作增加了難度。

二、大連市城市旅游功能定位

（一）觀光旅游

大連市的觀光旅游資源豐富，主要以峽谷、森林、海灘等自然風景旅游資源為主，如：冰峪溝、老虎灘、大黑山國家森林公園，星海廣場、圣亞海洋世界等；還有歷史文化古跡、古建筑、名俗風情等人文景觀旅游資源，包括大連市自然博物館、俄羅斯風情街、漁人碼頭等旅游景點，優(yōu)美的自然風光、人文景觀和淳樸的名俗風情構成了大連獨特的觀光旅游景觀。

（二）休閑度假旅游

休閑度假旅游主要是指以消遣娛樂、康體健身、休憩療養(yǎng)、放松身心為主要目的的旅游活動。大連市的休閑度假去主要分布在沿海地區(qū)和溫泉所在地，主要有金石灘度假區(qū)、香洲旅游度假區(qū)、成園溫泉山莊、傅家莊海濱浴場等等休閑度假區(qū)，主要以濱海、陽光、沙灘、溫泉等主要度假資源，大連市休閑舒適、寧靜優(yōu)美的城市環(huán)境不斷吸引這國內外游客前來休閑度假。

（三）會展商務旅游

商務旅游是以商務為主要目的，通常包括會議、展覽、科技文化活動交流以及隨之帶來的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動。大連市有東部會展中心之稱，會展業(yè)發(fā)展相對成熟，如大連星海會展中心大連國際商務旅游區(qū)等，以城市四星、五星級酒店為依托，形成了相對成熟的的商務旅游度假體系。

三、大連市城市旅游業(yè)發(fā)展對策

第一，加強旅游結構創(chuàng)新，突出旅游特色。隨著居民生活質量的提高，人們對旅游產品的需求越來越多樣化，單一的旅游產品已經無法滿足游客的旅游需求，因此大連需要因地制宜大膽創(chuàng)新，加大對旅游市場的開發(fā)，拓寬旅游發(fā)展途徑，大力建設高品質的旅游設施，努力發(fā)展具有大連特色的旅游產品，增強區(qū)域旅游品牌影響力。

第二，加大旅游宣傳力度，提高城市旅游影響力。要想提高大連城市旅游影響力和市場競爭力，政府和旅游部門可以通過多種營銷方式，如網絡營銷、媒介營銷等手段將大連旅游資源推銷出去，加大旅游宣傳力度，擴大市場影響力，才能推動大連城市旅游健康發(fā)展。

第三，加強旅游隊伍建設，培養(yǎng)高素質旅游人才。當?shù)卣吐糜喂芾聿块T要加大旅游人力和物力的投入，積極引進高素質的旅游人才，要充分利用本城市旅游院校和專業(yè)旅游培訓機構，努力培養(yǎng)出一批學科專業(yè)過硬，業(yè)務能力強的旅游專業(yè)隊伍。同時還要提高旅游人才的培養(yǎng)課程的質量，注重實踐活動，鼓勵旅游學員積極參與課程培訓，培養(yǎng)旅游工作人員的學習積極性。

第四，完善城市旅游保障體系，加強旅游安全建設。政府要建立完善的旅游安全保險、旅游責任險以及意外險制度，增強旅游安全保險賠付能力，旅游管理部門要不斷完善景區(qū)安全規(guī)章制度，建立完善的緊急救援預案，強化對大型游艇、索道、游樂場等旅游設施的管理，同時還要大力向游客宣傳安全知識，增強游客的安全意識，強化應急能力，切實的將旅游安全放在首位，保證游客的人身財產安全。

第五，加強旅游環(huán)境保護，實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展。城市旅游資源的過度開發(fā)會造成生態(tài)環(huán)境惡化，城市政府部門應采取合理手段保護旅游環(huán)境，加強城市旅游區(qū)域的合理開發(fā)和規(guī)劃，建立完善的環(huán)境保護相關的法律法規(guī)體系。同時還要加強環(huán)境保護宣傳力度，提高群眾愛護環(huán)境和保護環(huán)境的意識，鼓勵游客積極主動參加環(huán)境保護活動，為營造良好的旅游氛圍出謀劃策。只有將環(huán)境保護放在旅游開發(fā)的首要位置，才能真正的實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

通過對大連市城市旅游進行SWOT分析，可以看出大連城市旅游有明顯的優(yōu)勢，如資源豐富、市場廣闊等，這些優(yōu)勢是推動旅游業(yè)的快速發(fā)展的直接動力。但其中也存在著劣勢，主要體現(xiàn)在旅游產品單一、環(huán)境治理情況下滑等方面，這也是大連發(fā)展城市旅游需要解決的主要問題。因此，大連市要立足于自己的旅游資源優(yōu)勢，充分利用交通和市場優(yōu)勢，在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)自身不足并努力改正，積極轉換發(fā)展方式，建設完整的旅游業(yè)保證體系，保證大連城市旅游可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：遼寧師范大學城市與環(huán)境學院）