網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨刊思想宣傳和輿論引領(lǐng)的實(shí)踐與思考

(慈林山煤業(yè)有限公司 山西 長(zhǎng)治 046606)

在黨的十八大召開以后，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境好轉(zhuǎn)了很多，主要內(nèi)容更加的明確，也充滿了正能量，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也少了很多污濁，網(wǎng)絡(luò)言論的發(fā)展形勢(shì)跟黨和國(guó)家的整體局勢(shì)在同一水平線上向好的方向持續(xù)發(fā)展。但是在同一階段，社會(huì)上也出現(xiàn)了很多種思想，而且這種思想復(fù)雜多變，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，新的媒體形式也在以最快的速度崛起，這對(duì)黨的思想傳播和吸引社會(huì)言論等工作方面將會(huì)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

黨刊在黨組成社會(huì)政治綱領(lǐng)方面的領(lǐng)域范圍內(nèi)是一個(gè)必須堅(jiān)守的地方，在“兩個(gè)鞏固”方面有很重要的任務(wù)，擔(dān)當(dāng)者國(guó)家的主要責(zé)任。特別是現(xiàn)在，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位正處于“三期疊加”的特殊時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在走向一個(gè)全新的階段，有很多的困難要解決，很重要的任務(wù)要完成、要承受很大的壓力，在這種情況下，我們就非常需要黨刊能把黨的思想充分地表達(dá)出來和起到正確的吸引社會(huì)言論的作用，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)上的最有利的聲音，讓“十三五”期間有一個(gè)好的開始，提供正能量的社會(huì)輿論支持。當(dāng)下最重要的，就是黨刊一定要始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為主，鼎力推動(dòng)傳播思想工作的思想革新、內(nèi)容革新、方法革新。更進(jìn)一步的用革新提高生機(jī)，用革新提高知名度，用革新推動(dòng)黨刊的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)新媒體和黨刊有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，強(qiáng)大社會(huì)主要言論，做好言論的源頭，才能讓黨的宗旨在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)有更大的覆蓋面。

一、 進(jìn)行思想革新穩(wěn)定發(fā)展是關(guān)鍵，靈活利用互聯(lián)網(wǎng)

現(xiàn)在新媒體日漸崛起的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播范圍的區(qū)域廣泛，人們價(jià)值信息的取舍判斷、和表達(dá)意見的標(biāo)準(zhǔn)和整體行為變得激烈，在吸引社會(huì)言論的時(shí)候也增加了很大的困難。新聞的傳播方式和渠道在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上變化多端，對(duì)傳統(tǒng)新聞的工作流程有了一個(gè)很大的改變：新聞的出稿時(shí)間沒那么長(zhǎng)了，有很多不按套路出牌的競(jìng)爭(zhēng)方式讓部分新聞變得沒有一點(diǎn)使用價(jià)值，讓比較傳統(tǒng)的依靠報(bào)刊發(fā)行和需要廣告來宣傳的生存方式在發(fā)展道路上寸步難行，等等。不管怎么說，新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給人一種覆蓋一切媒體的現(xiàn)象，讓人民必須重新認(rèn)識(shí)獲得信息的形式和途徑，所以有很多媒體逐漸走向衰竭，被歸到了“傳統(tǒng)媒體”的隊(duì)伍中。

在這樣殘酷的網(wǎng)絡(luò)情形下，黨刊只有堅(jiān)定互聯(lián)網(wǎng)立場(chǎng)，逐漸穩(wěn)定融入到互聯(lián)網(wǎng)里，努力完成將傳播力度、公眾信任力度和影響力度從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新媒體上來，落實(shí)從現(xiàn)實(shí)到虛擬網(wǎng)絡(luò)的大遷移，才能控制信息傳播力度的主要權(quán)利，站在社會(huì)言論的最高點(diǎn)上，做好黨刊傳播工作的主要職能和責(zé)任。要想流暢的使用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行黨刊的推廣，首先要正確的去理解互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行模式和運(yùn)營(yíng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)并非就是把新媒體當(dāng)成是傳統(tǒng)舊媒體的替代品這么簡(jiǎn)單，也不是讓傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)和新媒體的業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行，它是掌握當(dāng)今社會(huì)新聞的傳播順序和新出現(xiàn)媒體發(fā)展順序的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)一體化發(fā)展，有效的推進(jìn)各種媒體資源、生產(chǎn)重要因素的有效整理，推行信息內(nèi)容，技術(shù)使用，終端平臺(tái)、人才團(tuán)隊(duì)共享的通行證。

第一、 要建立用戶的信息意識(shí)，用更豐富的信息內(nèi)容去滿足網(wǎng)友對(duì)新聞的需求。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式就是連接，我們表面上看到的是信息，數(shù)據(jù)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)際上都是人在進(jìn)行整個(gè)流程的操作，把這些過程連接起來，所以互聯(lián)網(wǎng)思維的整個(gè)核心理念就是“以人為本、以用戶為中心”。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，我們的信息接受者就在二次元關(guān)系中的身份逐漸的從“讀者”變成了“用戶”。他們對(duì)媒體信息的需要不只是表現(xiàn)在新聞信息和服務(wù)上，還表現(xiàn)在新聞信息的提供方式和服務(wù)方式給他們帶來的個(gè)人感覺怎么樣，黨刊也不能跟原來一樣“我寫什么你就看什么”，要趕緊完成“你看什么我寫什么”的轉(zhuǎn)變，黨刊的內(nèi)容要完全根據(jù)人民的興趣來定，要眼睛看下面，彎點(diǎn)腰，盡可能的放低姿態(tài)，去了解客戶、挖掘客戶的需求，只有完全知道客戶缺什么，想要什么，才能滿足客戶的需要。融合發(fā)展的重點(diǎn)就是滿足多元化，個(gè)性化需求的顧客，把了解客戶，占有客戶，發(fā)展客戶，服務(wù)客戶貫徹到新媒體融合發(fā)展的全過程。

第二、 提升精品熱點(diǎn)的意識(shí)，我們要把新聞同質(zhì)化，努力提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)隨時(shí)發(fā)新聞隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)，讓大范圍的傳播輕易就能達(dá)到，傳播速度特別的快。我們?cè)跁r(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，如果不是原創(chuàng)信息，就特別的容易讓和它一個(gè)類型的信息因?yàn)榇罅康霓D(zhuǎn)發(fā)率迅速的給覆蓋了。這種情況下就要求發(fā)布新聞的作者必須的原創(chuàng)稿，不能是在網(wǎng)上或者其他渠道粘貼復(fù)制過來的，還得形成一個(gè)自己獨(dú)樹一幟的特色，提高網(wǎng)友對(duì)自己的辨別度，能讓他們根據(jù)你的特點(diǎn)在茫茫網(wǎng)海一眼就能認(rèn)出你。黨刊作為傳播和解說黨中央、國(guó)務(wù)院重大方針政策的重要根據(jù)地，是傳播黨的先進(jìn)思想和科學(xué)理論還有文化知識(shí)的主要途徑。

二、 內(nèi)容革新：讓黨的聲音成為高亢的主旋律

對(duì)我們的新聞媒體來說，思想革新、內(nèi)容革新、方法革新都特別的重要，但是內(nèi)容是革新的根本。黨刊在獲得權(quán)威信息有很大的優(yōu)勢(shì)，工作人員要利用好這些免費(fèi)的資源，圍繞中心，服務(wù)大局加大網(wǎng)絡(luò)上的正能量宣傳效果。為我國(guó)建設(shè)全面小康社會(huì)營(yíng)造良好的言論氛圍。

第一、 謹(jǐn)記“看齊”兩個(gè)字，以大局為主進(jìn)行工作的開展，要持續(xù)引導(dǎo)正確的政治方向，高舉黨的旗幟，加強(qiáng)看齊意識(shí)，在自身的思想行動(dòng)張和我們的黨中央在高度上保持一致。

第二、 要堅(jiān)信內(nèi)容就是王道，在一手信息質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)上贏得大好的發(fā)展前景。要知道，你的信息有價(jià)值就永遠(yuǎn)都是稀有產(chǎn)品，這種東西誰都搶不去。發(fā)揚(yáng)好黨刊的采集編輯的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威信息資源的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)權(quán)威信息向互聯(lián)網(wǎng)延伸，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引起廣大網(wǎng)友的共鳴。

第三、 我們要在用戶感受方面步步為營(yíng)，不斷的改善語言表達(dá)方式和傳播方式。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播變化快、社交廣、互動(dòng)多的形勢(shì)，要根據(jù)大家比較關(guān)心的話題，把內(nèi)容寫的更精細(xì)，把道理將明白，把問題說清楚，給讀者一個(gè)明確的引導(dǎo)方向。

三、 方法革新：做好整體推動(dòng)和重點(diǎn)突破

新舊媒體的融合里面提出的方法革新，它主要就是指的技術(shù)方面。在媒體轉(zhuǎn)變升級(jí)的過程中，研發(fā)技術(shù)的應(yīng)用是一個(gè)很重要的因素，有的時(shí)候能沒準(zhǔn)能成為引導(dǎo)媒體融合發(fā)展的主要力量。技術(shù)的創(chuàng)新改革了信息生產(chǎn)過程、重新構(gòu)造了新聞的傳播形勢(shì)，提高了網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)力度和廣大讀者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。

而傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和后期的升級(jí)維護(hù)上還是特別的落后的，發(fā)展比較成熟的媒體技術(shù)基本上都在新浪、搜狐等各大商業(yè)網(wǎng)站的手上。很多傳統(tǒng)的新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)站后面跟著，把自己的原創(chuàng)內(nèi)容無條件的提供給各大網(wǎng)站使用，成了他們的免費(fèi)打工仔。

黨刊在這個(gè)問題上一定要提起高度重視，采用積極高效的應(yīng)付方法，不斷持續(xù)提升自己的技術(shù)和宣傳力度，把網(wǎng)絡(luò)用戶和客流量盡最大的努力控制在自己的手里，成為自己的長(zhǎng)久客戶。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王健. 弘揚(yáng)主旋律 堅(jiān)持多樣化努力提高黨刊輿論引導(dǎo)力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第十二屆學(xué)術(shù)年會(huì), 2012.

[2]謝世杰. 發(fā)揮黨報(bào) 黨刊在引導(dǎo)輿論中的帶頭作用[J]. 四川黨的建設(shè):農(nóng)村版, 20012(9):1-1.

[3]馬天堂. 拉長(zhǎng)思想鏈 打好組合拳——加強(qiáng)黨報(bào)黨刊評(píng)論工作提升輿論引導(dǎo)力的思考[J]. 共產(chǎn)黨人, 2013(8).

[4]呂亞娟. 全媒體時(shí)代提升黨刊編輯素養(yǎng)的思考[J]. 新聞傳播, 2017(7):96-96.