紀(jì)錄片籌資新渠道
——眾籌模式

(山東藝術(shù)學(xué)院 山東 濟(jì)南 250300)

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心2013年的調(diào)查顯示，48%的公眾不知道紀(jì)錄片，28.3%的公眾近半年沒看過紀(jì)錄片，只有6.9%的受訪者半年里看過10次以上。有四分之一看過《舌尖上的中國》的觀眾不知道它是紀(jì)錄片，甚至把它歸為電視節(jié)目、電視劇甚至電影。 這僅僅是在人才濟(jì)濟(jì)的北京、上海、廣州三地所做的調(diào)查，如果在全國范圍內(nèi)，這個(gè)數(shù)據(jù)只會降不會升?！墩鐙謧鳌芬患梢再u出95萬，然而電視臺購買紀(jì)錄片只有300-500元一分鐘。不少紀(jì)錄片創(chuàng)作者堅(jiān)守理想，卻頻頻受到資金問題的困擾。目前國家出臺了對紀(jì)錄片扶持政策，每年對紀(jì)錄片的扶持資金由500萬增加到1000萬，但對于有著豐滿理想的創(chuàng)作群體來說，仍然是骨感的現(xiàn)實(shí)。不過當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)支付便捷，各種眾籌網(wǎng)站的興起，紀(jì)錄片創(chuàng)作者們找到了資金眾籌這樣一種方式。影視作品已經(jīng)成為眾籌項(xiàng)目中重要的一部分，從拍攝制作環(huán)節(jié)到衍生品，均融入眾籌元素。眾籌不僅能夠?yàn)橛耙曌髌穾碣Y金上的支持，更能帶來具有一定黏度的粉絲，提高作品的知名度。如最近口碑不錯的講述一群西藏登山學(xué)校的藏族年輕人，最終成為登山向?qū)У巧舷铂斃派巾敺宓摹断柴R拉雅天梯》，和中國的特殊群體向世界講述“中國奇跡”和“中國制造”背后那些被掩埋的故事的《我的詩篇》等。

眾籌體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平等、民主的特質(zhì)。紀(jì)錄片的眾籌與其他項(xiàng)目的眾籌相同，都需要事先說明個(gè)人的相關(guān)信息、用籌集到的資金購買什么設(shè)備、項(xiàng)目的進(jìn)展和如何回報(bào)投資者等等，信息越詳實(shí)，成功的幾率就越大。紀(jì)錄片因受眾范圍較小，相較其他熱門類型的影視作品難以獲得資金上的支持，對紀(jì)錄片創(chuàng)作者來說，眾籌能在一定程度上緩解這一難題。

相關(guān)鏈接：紀(jì)錄片《我的詩篇》

紀(jì)錄片《我的詩篇》是中國第一部以眾籌方式上映的電影，也是中國第一部借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺籌集資金并完成的紀(jì)錄片。在京東眾籌網(wǎng)站上，作家吳曉波、詩人秦曉宇和導(dǎo)演吳飛躍聯(lián)手發(fā)起該項(xiàng)目籌集資金。眾籌頁面上設(shè)置了項(xiàng)目闡述和宣傳片段，對于贊助的金額，從1元到300萬元設(shè)置了多個(gè)可贊助的選擇，完全由網(wǎng)民資源贊助，而贊助不同的金額會有不同的回報(bào)。項(xiàng)目設(shè)置眾籌時(shí)間為三個(gè)月，但不到三個(gè)月的時(shí)間就已經(jīng)提前完成了，不僅籌到了資金，還吸引了幾千人的關(guān)注。共有1304個(gè)人參與，籌集到216819元，這1304個(gè)人的名字被打在影片末尾的致謝部分。

影片將鏡頭對準(zhǔn)了處于社會最底層的中國工人，他們一直是中國崛起的最基礎(chǔ)的力量，但他們卻一直被忽視，被冷落。影片在互聯(lián)網(wǎng)上選取了6位不同工種、不同年齡地域的工人詩人，作為主人公。他們中有自殺身亡的富士康工人，有服裝工人、叉車工人、少數(shù)民族工人、爆破工人，也有在地下幾百米工作的礦工。他們有愛有恨，有死亡也有新生的詩是一個(gè)個(gè)不平凡的平凡人的故事。觀眾也會看到一個(gè)個(gè)崛起的中國和文明世界的中國制造背后的故事。

該片在2015年榮獲上海國際電影節(jié)金爵獎最佳紀(jì)錄片，同年入圍第52屆金馬獎最佳紀(jì)錄片和最佳剪輯獎，也在中國(廣州)國際紀(jì)錄片節(jié)上榮獲最佳紀(jì)錄片獎和最佳音效獎及阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片節(jié)最佳新晉紀(jì)錄片導(dǎo)演獎。但是在中國，紀(jì)錄片在電影院一般不會排片，即使排片也會面臨排片量少，時(shí)段差的難題。因此，導(dǎo)演等人除了爭取影院排片外，還創(chuàng)新性地在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起了觀影眾籌計(jì)劃。目前《我的詩篇》放映計(jì)劃已經(jīng)發(fā)展到全國200多個(gè)城市。每個(gè)城市的群眾都可以參與到這項(xiàng)計(jì)劃中，每湊足固定的人數(shù)，便有足夠資金在影院安排一個(gè)場次來播放該片。在影片傳播方面，導(dǎo)演還啟動了觀影發(fā)起人計(jì)劃。他解釋說：“如果一個(gè)觀眾愿意支持這部電影，并通過自己的行動、人脈和影響力，至少召集60人在院線開一場觀影會，就能幫助《我的詩篇》進(jìn)行有效的傳播?！蹦壳耙呀?jīng)召集了超過200名觀影發(fā)起人?！八麄兌际侨珖鞯氐钠胀ㄓ^眾，但都親力親為地參與了紀(jì)錄片放映方式的轉(zhuǎn)變過程。”

基于影片在籌資和放映模式的成功，《我的詩篇》執(zhí)行制片人蔡慶增在2015年光影紀(jì)年論壇上分享了這部作品的傳播過程。他將該片的傳播過程分為前期、中期和后期。前期要用一場電影活動化的互聯(lián)網(wǎng)傳播來打造知名度，主要包括在互聯(lián)網(wǎng)上征集主人公、發(fā)起資金眾籌項(xiàng)目、舉辦云端朗誦會和與網(wǎng)易的“一五一詩”互聯(lián)網(wǎng)讀詩活動。中期是放映階段，用影片的溫度來連接觀眾的社會群體。主要是以啟動“百城眾籌觀影”計(jì)劃，目標(biāo)完成1000人發(fā)起眾籌、眾籌輔導(dǎo)員群裂變的方式和以80-90個(gè)短片作為網(wǎng)絡(luò)傳播介質(zhì)的方式來實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的傳播。僅在愛奇藝一個(gè)視頻平臺已經(jīng)有近45萬的播放量。

紀(jì)錄片在我國的發(fā)展并不順暢，相對于電影來說，觀看紀(jì)錄片的觀眾比例比較少。無論是內(nèi)容眾籌模式還是資金眾籌模式創(chuàng)作的紀(jì)錄片，這些創(chuàng)新方式的意義都在于將紀(jì)錄片貼近每個(gè)人，讓更多的人參與中來，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力。但最基本的還是需要逐步提高紀(jì)錄片的質(zhì)量。

【參考文獻(xiàn)】

1、《張以慶紀(jì)錄片風(fēng)格與特點(diǎn)研究》蔡妍 2011

2、《紀(jì)錄片大眾化探析——以<舌尖上的中國>為例》史興慶 2014