論韓國影視文化對旅游業(yè)的促進(jìn)作用

(天津商業(yè)大學(xué) 天津 300134)

一、引言

韓國位于東亞朝鮮半島南部，總面積約為10萬平方公里，相比于中國，旅游資源十分受限，但韓國的旅游業(yè)在影視文化的帶動下十分興旺。影視文化指電影、電視共同的有聲有畫的活動影像及影視藝術(shù)及其對社會生活的影響。本文從兩個方面剖析影視文化對旅游業(yè)的促進(jìn)作用：一是對旅游目的地的促銷作用，二是帶動購物旅游的發(fā)展。

二、韓國影視文化對旅游目的地的促銷作用

旅游目的地促銷是指利用各種渠道傳遞和宣傳目的地信息，增強(qiáng)公眾對旅游目的地好感度和美譽度，從而促進(jìn)目的地旅游的發(fā)展。韓國影視文化對旅游目的地的宣傳不僅直接，而且影響廣泛而深遠(yuǎn)。本文對比2003年到2015年每個月去韓國旅游的中國游客的人數(shù)，發(fā)現(xiàn)韓國的影視文化的發(fā)展與旅游業(yè)息息相關(guān)。根據(jù)韓國影視作品在中國的火熱程度可以將韓國影視文化的發(fā)展分為三個階段：

①2003年——2005年。這一階段為韓國影視文化在中國發(fā)展的上升期。1998年金融危機(jī)后，韓國的旅游業(yè)一直不景氣，連年出現(xiàn)赤字。1997年，韓劇《愛情是什么》在央視播出后引起極大反響，此后，從2003年開始，《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《大長今》等相繼熱播，得到了各個年齡層觀眾的喜愛。隨后，各大旅行社紛紛推出了以韓劇為主題的旅游路線，給連年赤字的韓國旅游業(yè)帶來了春天。因為旅游時間對于影視作品的播放有一段滯后期，因此用下一年的游客人數(shù)評估當(dāng)年的影視作品播放的影響力。在2003年到2006年期間，赴韓旅游的中國游客從2003年的344473萬人次增加到了2006年896969萬人次。2004年中國赴韓旅游人數(shù)為472639萬人次，2005年為585569萬人次。相比于上一年赴韓旅游的中國游客人數(shù)，2004年增長了37.206%，2005年增長了23.894%，2006年甚至增長了53.179%。

②2006年——2008年。這一階段為韓國影視文化在中國發(fā)展的冷卻期。因韓劇引進(jìn)價格的上升，從2006年開始，韓劇的引進(jìn)量大幅度下降，韓國影視文化的傳播在這一時期較為低迷。相對應(yīng)的赴韓旅游人數(shù)增長也比較緩慢，2007年中國赴韓旅游有1068925萬人次，2008年為1167891萬人次，2009年為1342317萬人次，2007年中國赴韓旅游人數(shù)增長了19.171%，2008年受地震及金融危機(jī)的影響，只增長了9.258%，2009年增長了14.935%。

③2009——2014。這一階段為韓國影視文化發(fā)展的又一上升期。隨著專業(yè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，很多人的觀看渠道不再局限于傳統(tǒng)的電視，視頻網(wǎng)站資源更加豐富多樣、易于獲得等優(yōu)點使得韓國影視劇的覆蓋率更廣，影響力更大。在此期間，《繼承者們》、《花樣男子》、《來自星星的你》等都在中國掀起韓劇的熱潮。影視劇的熱潮又帶來了旅游業(yè)發(fā)展，2010年中國赴韓旅游有1875157人次，2011為2220196萬人次，2012年為2836892萬人次，2013年為4326869萬人次，2014年為5984170萬人次，2010年中國赴韓旅游人數(shù)增長了39.700%，2011年增長了18.401%，2011年增長了27.777%，2012年增長了52.521%，2014年增長了41.600%。盡管2015年因韓國5月份出現(xiàn)MERS疫情，赴韓旅游人數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長，但在疫情尚未出現(xiàn)的第一季度，赴韓旅游人數(shù)仍然在上升中。

三、帶動購物旅游的發(fā)展

購物旅游是指以購物為目的的旅游形式。韓國的影視文化一直傳遞其對美與精致的追求，每一部影視作品中主人公從妝容到服飾無一不精致，給觀眾留下了深刻的印象。首爾市針對2626名外國游客展開“2013年來到首爾的外來游客實態(tài)調(diào)查”，結(jié)果顯示，受韓國影視文化影響最大的中國游客和日本游客最愛到訪明洞，而美洲和歐洲游客更喜歡去光化門觀光。明洞是韓國的購物商圈，具有“購物天堂”的名號，雖說面積不大，但商鋪密集度奇高無比，服裝、化妝品、美食、雜貨應(yīng)有盡有。光化門則是韓國的歷史文化遺址。

四、對中國旅游業(yè)的借鑒意義

(一)深挖影視旅游主題

影視地要充分利用影視作品對旅游主體及旅游客體的帶動性，深挖影視旅游主題。對于游客而言，由于影視作品的覆蓋面廣，影響力強(qiáng)，更能激發(fā)人們的旅游動機(jī)。國內(nèi)影視拍攝結(jié)束后通常劇組和投資方只關(guān)注影視作品賣了多少錢，政府也不關(guān)心影視劇后期能帶來的旅游收益，導(dǎo)致影視劇結(jié)束后的唯一收益只在于作品本身。對于一些熱門的影視劇，如果政府和影視公司能聯(lián)手針對影視劇開發(fā)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，相信能帶來不少收益。

(二)充分發(fā)揮政府的作用

韓國政府制定的大量有利于文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)是韓國影視文化與旅游興起的前提。上世紀(jì)末，韓國在遭遇金融風(fēng)暴襲擊后，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在稅收上給影視、廣告等文化產(chǎn)業(yè)一定的減免政策，不僅創(chuàng)造了勞動就業(yè)機(jī)會和相對寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，而且有利于影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展階段。目前國內(nèi)對影視文化還不夠重視，侵權(quán)問題一直得不到有效解決，影視業(yè)整體風(fēng)氣較差，需要政府干預(yù)發(fā)揮作用。

(三)市場營銷推動旅游業(yè)走向世界

韓國影視作品的成功很大程度上取決于這種世界市場定位，國際營銷的成果。而中國影視旅游在拓展市場、營銷宣傳的過程中將眼光盯住國內(nèi)市場，幾乎是自產(chǎn)自銷，宣傳單一，國際化運作程度較低，無視國外的巨大市場，在市場定位和營銷宣傳上缺乏戰(zhàn)略性、前瞻性和全球化思維，從而喪失了很多時機(jī)與發(fā)展空間，有必要借鑒韓國影視作品營銷宣傳的成功之處。

五、小結(jié)

總的來說，韓國影視業(yè)的發(fā)展充分說明了影視文化雖然會給影視業(yè)帶來一定的負(fù)面影響，但其為旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)不容小覷。中國的文化底蘊豐厚，自然資源豐富，在旅游業(yè)發(fā)展上先天條件好，可以充分利用影視文化來推動地方旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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