• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體官方微博的角色定位

    2018-04-02 10:10李劭強(qiáng)劉曉來(lái)
    中國(guó)廣播 2018年3期
    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維角色定位

    李劭強(qiáng) 劉曉來(lái)

    【摘要】作為傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái),媒體官方微博在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維缺失的情形,這種缺失,導(dǎo)致了媒體官微的作用和價(jià)值未能充分發(fā)揮。本文以互聯(lián)網(wǎng)思維審視當(dāng)下,提出媒體官微應(yīng)從信息的提供者、意見(jiàn)的輸出者、網(wǎng)絡(luò)的整合者、輿論的引導(dǎo)者四個(gè)方面塑造自身角色,并要始終堅(jiān)守品質(zhì)傳播的底線(xiàn)。

    【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維 媒體官方微博 思維缺失 角色定位

    作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表形態(tài),微博發(fā)展已有十多年歷史。2006年,伊萬(wàn)·威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)辦推特(Twitter),“只言片語(yǔ)”的表達(dá)卻改變了話(huà)語(yǔ)傳播格局。2007年,國(guó)內(nèi)第一個(gè)類(lèi)推特平臺(tái)——飯否網(wǎng)出現(xiàn),標(biāo)志著微博進(jìn)入中國(guó)。2009年,新浪進(jìn)軍微博業(yè)務(wù),在微博領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。隨后各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、主流媒體紛紛開(kāi)辟微博,微博成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)。

    2011年,微博發(fā)展達(dá)到一個(gè)頂峰,“微博改變世界”成為紅極一時(shí)的口號(hào)。在傳播領(lǐng)域,微博成為人們獲取信息、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的一個(gè)渠道,并開(kāi)始在公共議題討論、公共事件引導(dǎo)中發(fā)揮引領(lǐng)作用,很多名人微博的影響力因?yàn)榉劢z眾多而日漸顯現(xiàn)。之后,隨著微信大熱,微博發(fā)展受到影響。直到2016年,新浪微博、陌陌等社交網(wǎng)站重新煥發(fā)活力,微博因其議程設(shè)置功能,并具公開(kāi).性、互動(dòng)性、話(huà)題性等特點(diǎn),在短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體發(fā)展中獲得市場(chǎng)空間。

    有學(xué)者將媒體對(duì)微博的態(tài)度和應(yīng)用分為三個(gè)階段:對(duì)微博的觀(guān)望、單純的信息發(fā)布平臺(tái)、微博營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)平臺(tái)。微博的發(fā)展取決于媒介技術(shù)的變革進(jìn)步,也取決于微博運(yùn)營(yíng)的思維。作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒介產(chǎn)品,在微博運(yùn)營(yíng)中是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維成為決定微博自身發(fā)展的決定因素。換言之,互聯(lián)網(wǎng)思維可以提供觀(guān)察媒體官方微博(以下簡(jiǎn)稱(chēng)官微)運(yùn)營(yíng)情況的理論視角,并成為關(guān)照、指導(dǎo)媒體官微發(fā)展的基礎(chǔ)理論。

    一、媒體官微互聯(lián)網(wǎng)思維缺失的表現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)思維包括:智慧式思維、社會(huì)化思維、低成本差異化思維、分享和創(chuàng)新思維。以這些思維觀(guān)之,仍有一些媒體官微在發(fā)展中存在著種種認(rèn)知模糊,而目前那些發(fā)展?fàn)顩r較好的媒體官微基本上都體現(xiàn)了應(yīng)有的互聯(lián)網(wǎng)思維。

    (一)缺少創(chuàng)新思維,只是傳統(tǒng)媒體“傳聲筒”

    微博屬于新興媒體?這似乎是一個(gè)確定的結(jié)論。但新興媒體不該只是“新出現(xiàn)的媒體”這么簡(jiǎn)單的界定,新興媒體還應(yīng)該意味著傳播理念的改變。多對(duì)一傳播、循環(huán)互動(dòng)傳播、信息找人,這是新興媒體的典型傳播特征。這些特征區(qū)別了傳統(tǒng)媒體“單向傳播、一對(duì)多傳播、人找信息”的傳播模式。如果所謂的新興媒體沒(méi)有具備這樣的傳播理念,而只以“新出現(xiàn)的媒體”這種淺層次出現(xiàn),就只能稱(chēng)之為依托傳統(tǒng)媒體的“衍生媒體”了。

    多數(shù)媒體官微就是這種“衍生媒體”。一方面,傳統(tǒng)媒體意識(shí)到發(fā)展新媒體平臺(tái)的重要,意識(shí)到傳統(tǒng)媒體必須跟新媒體進(jìn)行融合;另一方面,在融合和創(chuàng)新過(guò)程中還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的傳播思維,缺少創(chuàng)新,缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,只是把微博等平臺(tái)當(dāng)成是信息發(fā)布的新渠道。甚至一些媒體本身就把微博業(yè)務(wù)看成是“雞肋”——設(shè)立微博運(yùn)營(yíng)部門(mén)只是為了表現(xiàn)出融合的樣子,對(duì)于如何有效運(yùn)營(yíng),則缺乏足夠認(rèn)知與有效探索。

    (二)缺少分享思維,還未形成真正用戶(hù)觀(guān)

    分享思維,是互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵之一。對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),分享既意味著各種傳播內(nèi)容的分享,也意味著受眾角色的轉(zhuǎn)換——受眾在信息接收過(guò)程中成為可以轉(zhuǎn)發(fā)信息、發(fā)表意見(jiàn)的用戶(hù)。在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,只有與用戶(hù)建立緊密的互動(dòng)關(guān)系,與用戶(hù)形成牢固的分享共同體,信息傳播的平臺(tái)才會(huì)成為用戶(hù)的首選。

    一些媒體官微在分享方面做得并不夠好:缺少對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握,缺少對(duì)用戶(hù)訴求的積極回應(yīng),缺少對(duì)用戶(hù)情緒的及時(shí)撫慰,不論是在線(xiàn)上還是在線(xiàn)下,都沒(méi)有與用戶(hù)形成有效互動(dòng)的機(jī)制。他們的所謂互動(dòng),還停留在對(duì)受眾反饋意見(jiàn)的梳理和打撈上,這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的受眾觀(guān)并沒(méi)有明顯區(qū)別:傳播者依然占據(jù)互動(dòng)的主體位置。

    (三)缺少智慧思維,新媒體效能未充分體現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)的智慧思維,指的是互聯(lián)網(wǎng)依托大數(shù)據(jù)、智能化,對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題的解決和引導(dǎo)功能?!叭诿街锹劇笔菍?duì)全媒體時(shí)代具有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播平臺(tái)性能的集中概括。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),原有的新聞采編只是按照行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的思路在運(yùn)作,其報(bào)道內(nèi)容多偏向于專(zhuān)業(yè)人士的偏好,與用戶(hù)的實(shí)際需要、定向需求有著較遠(yuǎn)距離。而在全媒體環(huán)境下,專(zhuān)業(yè)人士基于自媒體的傳播平臺(tái),完全可以將更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)化的知識(shí)內(nèi)容傳遞給受眾、用戶(hù)。

    對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),應(yīng)充分體現(xiàn)其智慧媒體的思維,不要只是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容進(jìn)行刪減、鏈接,就發(fā)布在平臺(tái)上,而是要針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分,將適合的內(nèi)容、對(duì)人們的工作生活可以產(chǎn)生指導(dǎo)的內(nèi)容推送給用戶(hù),將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象進(jìn)行更直觀(guān)、更簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)。在受眾細(xì)化的時(shí)代,強(qiáng)調(diào)用戶(hù)意識(shí)且具有指導(dǎo)功能的微博才具有吸引力。

    (四)缺少差異化思維,特色和品牌沒(méi)有建立

    筆者以為,互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在于低成本和差異化。這樣的思維方式在媒體官微的運(yùn)營(yíng)中同樣應(yīng)該體現(xiàn)。有時(shí),個(gè)人微博比媒體官微更具競(jìng)爭(zhēng)力,很重要的原因就是其成本低,低到只有一個(gè)人簡(jiǎn)單書(shū)寫(xiě);而且差異化明顯,每個(gè)個(gè)人微博都有著鮮明的人格特征。對(duì)于具體個(gè)人來(lái)說(shuō),特色和品牌其實(shí)源自其本身,無(wú)論其是否有明確定位,在用戶(hù)的認(rèn)知中這都是獨(dú)一無(wú)二的一個(gè)人。個(gè)人微博在很大程度上讓一個(gè)具體個(gè)體獲得了充分的傳播權(quán)。

    作為機(jī)構(gòu)的媒體官微,就沒(méi)有這個(gè)天然屬性。它們?cè)谧鳛閭鹘y(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)存在時(shí),自然帶有傳統(tǒng)媒體的烙印,他們是傳統(tǒng)媒體的延伸,是傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體有其形象和品牌,這會(huì)影響到媒體官微的接受程度,但對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),它們已經(jīng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的階段,加之媒體官微的運(yùn)營(yíng)理念又缺乏創(chuàng)新,最后導(dǎo)致媒體官微的主題、內(nèi)容、設(shè)計(jì)也大同小異。

    (五)缺少社會(huì)網(wǎng)絡(luò)思維,未能有效整合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

    與傳統(tǒng)媒體相比,媒體官微更像是一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——由網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。節(jié)點(diǎn)與媒體官微之間的“關(guān)系”和“關(guān)聯(lián)”,就是媒體官微的價(jià)值所在。“關(guān)聯(lián)”或者說(shuō)“關(guān)系”,既是微博輿論傳播過(guò)程中信息流動(dòng)的基本渠道,也是微博信息能夠引起共鳴、激發(fā)討論、贏得信任的重要“線(xiàn)索”。通過(guò)渠道,信息得以順暢地流動(dòng);通過(guò)“線(xiàn)索”,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間形成有效鏈接、互動(dòng),并在信息流動(dòng)和觀(guān)點(diǎn)交流碰撞中,逐漸實(shí)現(xiàn)從無(wú)序到有序、從嘈雜到理性的過(guò)程。

    從這個(gè)角度看,媒體官微在信息傳播之外,還應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)功能。這些功能直接影響到媒體官微以及母體媒體的輿論引導(dǎo)力??蓮默F(xiàn)實(shí)的情況看,個(gè)別急于在媒體融合中尋找路徑的媒體官微,不僅沒(méi)有擔(dān)負(fù)好社會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合者和社會(huì)輿論引導(dǎo)者的角色,反而在信息傳播中傳遞不真實(shí)、片面、不適宜的信息,在新聞策劃中傳播不全面、情緒化、刺激性的觀(guān)點(diǎn),這樣的傳播狀態(tài)顯然與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中組織者、引導(dǎo)者的角色有著較大距離,尤其是在熱點(diǎn)事件的輿情表達(dá)中,媒體官微更應(yīng)該守住底線(xiàn)。

    對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),如何有效利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系和關(guān)聯(lián),成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者和引導(dǎo)者,顯然還任重道遠(yuǎn)。

    二、互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體官微的四種角色

    如何將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于媒體融合,是決定媒體融合效果的關(guān)鍵。真正有效的媒體融合必然是建立在互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)上的。否則,所謂的媒體融合就是簡(jiǎn)單的相加而不是相融,而且不能把握媒體融合的路徑和規(guī)律。媒體官微的運(yùn)營(yíng)也是如此,以互聯(lián)網(wǎng)思維審視,媒體官微應(yīng)該從以下四個(gè)方面塑造自身角色。

    (一)信息的提供者:流動(dòng)的信息平臺(tái)

    作為傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái),媒體官微的作用首先是提供信息。一方面,媒體官微可以承載傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì),將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)和將要刊發(fā)、播出的信息在微博平臺(tái)概括播出,再以鏈接或網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的方式實(shí)現(xiàn)信息的完整呈現(xiàn)。另一方面,媒體官微可以發(fā)揮其靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn),圍繞一些特定主題,發(fā)布有關(guān)專(zhuān)題性信息。其具體內(nèi)容應(yīng)為可以激發(fā)輿論熱議和公眾圍觀(guān)的熱點(diǎn),也可以是媒體官微在文化、歷史、娛樂(lè)等方面的信息提供。

    中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的官微,就在信息提供方面進(jìn)行了積極嘗試:“央視新聞”的秒拍視頻,通過(guò)精煉的短視頻來(lái)呈現(xiàn)新聞主要內(nèi)容,反映新聞精彩主題,既體現(xiàn)了“央視新聞”的視頻傳播特點(diǎn),又迎合了人們接受和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的用戶(hù)特征。而“央視新聞”的“夜讀”專(zhuān)欄,也是其構(gòu)成多樣傳播以吸引、撫慰用戶(hù)心理的欄目設(shè)置,較好地呼應(yīng)了社會(huì)間人們的情緒,體現(xiàn)出一定的人文關(guān)懷。

    在信息提供時(shí),媒體官微應(yīng)該注意兩個(gè)基本問(wèn)題:一是如何體現(xiàn)“母體”的傳播特色。盡管媒體官微有其自身傳播規(guī)律和訴求目標(biāo),但是從根本上說(shuō),媒體官微依然是傳統(tǒng)媒體的新媒體傳播平臺(tái),在做好新媒體傳播的同時(shí),應(yīng)該體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的傳播特色,為傳統(tǒng)媒體的形象加分。二是如何體現(xiàn)新媒體平臺(tái)的特色。眾多媒體官微也存在競(jìng)爭(zhēng),如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,取決于媒體官微的特色與品牌。這就需要媒體官微在承接傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí),明確定位、精準(zhǔn)傳播,以贏取用戶(hù)的青睞,成為人們首選的傳播平臺(tái)。

    (二)意見(jiàn)的輸出者:主流的觀(guān)點(diǎn)市場(chǎng)

    微傳播在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的一些傳播規(guī)律。比如,事實(shí)與觀(guān)點(diǎn)分開(kāi)的原則。在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中,新聞是事實(shí)的客觀(guān)報(bào)道,新聞報(bào)道更多的是強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話(huà)。而在微傳播中,更多的是以?shī)A敘夾議的方式,在140字的范圍內(nèi)講出對(duì)事情的看法。從信息表達(dá)的效率和效果來(lái)看,這樣的表達(dá)方式更符合互聯(lián)網(wǎng)思維。

    在實(shí)際人際交往中,人們并不會(huì)刻意分清哪些是事實(shí)、哪些是觀(guān)點(diǎn)。在觀(guān)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,夾雜觀(guān)點(diǎn)的傳播更容易引起人們的關(guān)注和共鳴。在新媒體的碎片化傳播中,人們的思維容易情緒化、淺顯化,為了避免整體輿論的非理性化,負(fù)責(zé)任的媒體就應(yīng)該堅(jiān)持理性表達(dá),注重建設(shè)性意見(jiàn)的提供。媒體官微雖然在與用戶(hù)交往中呈現(xiàn)出個(gè)體化特征,但是其媒體的屬性不變,其輿論引導(dǎo)的職能仍在。媒體官微的官方屬性和主流媒體的定位,決定了其構(gòu)建的應(yīng)該是主流的觀(guān)點(diǎn)市場(chǎng),而不是嘈雜的意見(jiàn)發(fā)表平臺(tái)。

    人民日?qǐng)?bào)的“人民微評(píng)”和“夜讀”欄目一樣,都是一種代表性的意見(jiàn)輸出。前者對(duì)新聞中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)作出及時(shí)評(píng)論,雖然篇幅不長(zhǎng),但總能一針見(jiàn)血、一語(yǔ)中的,讓人們?cè)诿鎸?duì)需要厘清思緒或需要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向的事件和現(xiàn)象時(shí),能夠在第一時(shí)間獲得觀(guān)察的視角和解讀的立場(chǎng)。而“夜讀”欄目則是一種軟性的價(jià)值觀(guān)傳播,通過(guò)類(lèi)似漫談的人生建議、人生哲理,給受眾、用戶(hù)以心靈的撫慰和人生的指南。

    (三)網(wǎng)絡(luò)的整合者:聯(lián)動(dòng)的公共領(lǐng)域

    媒體微博有三個(gè)功能:形象塑造、關(guān)系建設(shè)、公共信息服務(wù)。雖然關(guān)系建設(shè)在傳統(tǒng)媒體中也被強(qiáng)調(diào),但是媒體官微與用戶(hù)的關(guān)系顯然應(yīng)該比傳統(tǒng)的傳受關(guān)系更加緊密、平等。這與依托新媒體形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。

    這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建立在關(guān)系和聯(lián)系的基礎(chǔ)上。人們因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好和利益訴求在網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)歸屬感、認(rèn)同感更高的聚集。人與人之間、人與媒體官微之間的聯(lián)系更加緊密,而且充滿(mǎn)著人與人交往的特征——平等、開(kāi)放、充滿(mǎn)人情味。這種緊密的關(guān)系和關(guān)聯(lián),對(duì)媒體官微提出了更高的要求,如果媒體官微不符合用戶(hù)的期待,媒體官微就不可能獲得使用者的青睞。反之,使用者自發(fā)形成的圈子,會(huì)成為阻擋媒體官微傳播效力的“繭房”。其實(shí),刺破“信息繭房”的關(guān)鍵,就是新媒體是否可以和用戶(hù)形成牢固的關(guān)系、關(guān)聯(lián)。

    微博與用戶(hù)互動(dòng)的方式有很多:點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等,這些方式是用戶(hù)對(duì)微博傳播內(nèi)容的直接反饋。此外,微博還可以通過(guò)話(huà)題設(shè)置、活動(dòng)開(kāi)展、民意測(cè)驗(yàn)等方式,將互動(dòng)的方式深入展開(kāi),并延續(xù)到線(xiàn)下。以2017年10月14日的“央視新聞”官微和“人民日?qǐng)?bào)”官微為例。1952年的10月14日,抗美援朝最激烈戰(zhàn)役——上甘嶺戰(zhàn)役打響,“央視新聞”官微在“那年今日”的專(zhuān)欄中介紹了上甘嶺戰(zhàn)役中的邱少云,配發(fā)了一張烈士的照片,強(qiáng)調(diào)“他,不該被遺忘”?!叭嗣袢?qǐng)?bào)”官微發(fā)出了九張反映戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈和最終勝利的照片,號(hào)召人們?yōu)榱沂堪l(fā)條微博。這種議程設(shè)置和活動(dòng)的開(kāi)展,無(wú)疑有助于讓分散的用戶(hù)形成目標(biāo)取向一致的網(wǎng)絡(luò)共識(shí)。

    在互動(dòng)過(guò)程中,媒體官微要注重兩個(gè)方面的努力:情緒的共鳴和內(nèi)容的實(shí)用。在人際交往中,情緒交流占據(jù)重要比重,人們會(huì)依據(jù)傳播者能否與自己產(chǎn)生共鳴,而決定是否繼續(xù)交往。同時(shí),在信息使用中,人們更加務(wù)實(shí)和功利,這對(duì)于信息的實(shí)用性提出了更高的要求。

    (四)輿論的引導(dǎo)者:扁平的引導(dǎo)機(jī)制

    圍繞媒體官微,用戶(hù)構(gòu)成了一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò),并關(guān)聯(lián)在一起。正是基于這種深隱于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)聯(lián),意見(jiàn)領(lǐng)袖才能在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中起到“連接”作用,使得原本游離于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的散點(diǎn)聚集依附在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,并使得原來(lái)無(wú)序、混亂的網(wǎng)絡(luò)變得緊密、有序。這就為意見(jiàn)領(lǐng)袖提供了獲取“信息利益”和“控制利益”的機(jī)會(huì)。

    媒體官微就獲得了這樣的機(jī)會(huì)。一方面,它可以成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者,因?yàn)樗梢栽O(shè)置議程、組織討論,可以利用與用戶(hù)的關(guān)系建立一個(gè)類(lèi)似公共領(lǐng)域的開(kāi)放場(chǎng)域。這個(gè)開(kāi)放場(chǎng)域,在單個(gè)節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系中更接近人際傳播,因此情感的流動(dòng)會(huì)比傳統(tǒng)媒體更順暢。另一方面,它可以成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者,議程設(shè)置本身就是一種導(dǎo)向,組織討論的角色也隱含著話(huà)語(yǔ)權(quán)力,在媒體官微組織的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,媒體官微的認(rèn)知度、美譽(yù)度和專(zhuān)業(yè)度直接決定著其實(shí)際引導(dǎo)的效果,這種社會(huì)資本既來(lái)自傳統(tǒng)媒體的品牌傳遞,也來(lái)自媒體官微自身品牌的建設(shè),以及其在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中發(fā)揮的作用。

    在原有的傳播格局與傳播機(jī)制中,信息傳遞需要層層審核,一個(gè)聲音能夠傳遞出去需要一定的時(shí)間。同時(shí),在這種層級(jí)化、等級(jí)化的傳播中,與受眾見(jiàn)面的產(chǎn)品只是記者的作品,更多信息參與的主體、信息產(chǎn)生的過(guò)程、信息涉及的相關(guān)信息,并未與受眾見(jiàn)面。這樣的輿論引導(dǎo)方式雖然可以起到一定效果,但是也導(dǎo)致了信息傳播的單向性、狹窄化,以及多主體互動(dòng)的不足。

    與傳統(tǒng)媒體不同,媒體官微的輿論引導(dǎo)可以建立在扁平化的引導(dǎo)機(jī)制上。有學(xué)者認(rèn)為:“互聯(lián)網(wǎng)天生就是去科層化的,它重構(gòu)了政治科層體系中的信息溝通,減少了傳播的層級(jí)?!薄氨馄交麄鳈C(jī)制的核心思想是把人民群眾放在核心地位”,從而“形成一張扁平化的黨中央與人民群眾直接雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)”。媒體官微也可以發(fā)揮這種扁平化機(jī)制的優(yōu)勢(shì),從以下方面努力:提供大數(shù)據(jù)、智能化服務(wù),在服務(wù)中引導(dǎo);提供全媒體、全方位解讀,在解讀中引導(dǎo);提供立體化、多主體互動(dòng),在互動(dòng)中引導(dǎo)。最終,在緊密聯(lián)系中獲得充分引導(dǎo)力。

    從目前實(shí)踐看,媒體官微利用扁平化引導(dǎo)機(jī)制做得還不夠,官微傳播的科層屬性依舊明顯,理論上多主體的平等交流并未實(shí)現(xiàn);反而是類(lèi)似浙江衛(wèi)視等偏娛樂(lè)化的官微,在名人微博鏈接、內(nèi)容立體呈現(xiàn)等方面做得更符合扁平化傳播特征。

    必須強(qiáng)調(diào),在信息傳播時(shí),媒體官微要想把握好輿論引導(dǎo)角色,還需對(duì)情緒化內(nèi)容和模糊性信息予以管控。在追求流量的時(shí)代,媒體官微應(yīng)該堅(jiān)守品質(zhì)傳播的底線(xiàn)。

    猜你喜歡
    互聯(lián)網(wǎng)思維角色定位
    初中語(yǔ)文教師在閱讀教學(xué)中的角色定位
    論足球教練員的角色定位
    淺析移動(dòng)互聯(lián)語(yǔ)境下中小成本電影去中心化的創(chuàng)作趨向
    論述互聯(lián)網(wǎng)思維在電子商務(wù)中的作用
    互聯(lián)網(wǎng)思維下零售業(yè)發(fā)展研究
    新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
    互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)再造研究
    電視新聞主持人的角色定位
    出鏡記者在新聞報(bào)道中的角色定位
    淺析《南方周末》網(wǎng)絡(luò)版的角色定位
    国产成+人综合+亚洲专区| 亚洲国产中文字幕在线视频| 制服诱惑二区| 亚洲aⅴ乱码一区二区在线播放 | tocl精华| 十八禁人妻一区二区| 舔av片在线| 亚洲无线在线观看| 欧美黄色片欧美黄色片| 一进一出好大好爽视频| 国内揄拍国产精品人妻在线| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 久久久久久人人人人人| 身体一侧抽搐| 午夜两性在线视频| 中文亚洲av片在线观看爽| 曰老女人黄片| 国产精品亚洲美女久久久| 啦啦啦韩国在线观看视频| 校园春色视频在线观看| 精品午夜福利视频在线观看一区| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 毛片女人毛片| 欧美成人一区二区免费高清观看 | 精品人妻1区二区| 日韩精品青青久久久久久| 婷婷精品国产亚洲av在线| 国产av在哪里看| 男人舔奶头视频| 久久精品人妻少妇| 色哟哟哟哟哟哟| 老汉色∧v一级毛片| 国产一级毛片七仙女欲春2| 黑人巨大精品欧美一区二区mp4| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 757午夜福利合集在线观看| 亚洲av成人一区二区三| 在线国产一区二区在线| 人人妻人人看人人澡| 黄色片一级片一级黄色片| 天天躁狠狠躁夜夜躁狠狠躁| 亚洲午夜精品一区,二区,三区| 黑人操中国人逼视频| 一本综合久久免费| 欧美绝顶高潮抽搐喷水| 香蕉久久夜色| 啦啦啦韩国在线观看视频| 国产av麻豆久久久久久久| 91在线观看av| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 成年版毛片免费区| 亚洲欧美精品综合一区二区三区| 久久国产精品影院| 又紧又爽又黄一区二区| 999久久久精品免费观看国产| 午夜视频精品福利| 身体一侧抽搐| 日韩精品青青久久久久久| 免费看a级黄色片| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 少妇人妻一区二区三区视频| www日本黄色视频网| 在线永久观看黄色视频| 免费在线观看完整版高清| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 久久99热这里只有精品18| 黄片小视频在线播放| 国产av一区二区精品久久| 88av欧美| 国产一区二区在线av高清观看| 亚洲18禁久久av| 亚洲男人天堂网一区| 久久久久久久午夜电影| 黄色视频不卡| 黄色片一级片一级黄色片| 国产又色又爽无遮挡免费看| 色在线成人网| 国产高清激情床上av| 久久久久久久久久黄片| 九色成人免费人妻av| 成在线人永久免费视频| 俄罗斯特黄特色一大片| 亚洲五月天丁香| 麻豆av在线久日| 久久久久九九精品影院| 午夜免费激情av| 免费在线观看亚洲国产| 国产v大片淫在线免费观看| 99热这里只有精品一区 | 亚洲av日韩精品久久久久久密| 成在线人永久免费视频| 亚洲中文av在线| 国产成人精品无人区| www.www免费av| 人成视频在线观看免费观看| 又大又爽又粗| 亚洲欧美日韩高清专用| 三级毛片av免费| 亚洲一区高清亚洲精品| 成熟少妇高潮喷水视频| 久久午夜综合久久蜜桃| 人人妻人人澡欧美一区二区| 老汉色∧v一级毛片| 日本黄大片高清| 久久欧美精品欧美久久欧美| 免费看a级黄色片| 成人18禁在线播放| 精品欧美一区二区三区在线| 久99久视频精品免费| 久久这里只有精品19| av福利片在线| 在线看三级毛片| 成年女人毛片免费观看观看9| 国产视频内射| www国产在线视频色| 亚洲第一电影网av| 男女那种视频在线观看| 免费在线观看日本一区| 精品久久久久久久久久久久久| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 成人三级做爰电影| 黄色a级毛片大全视频| 国产成人精品久久二区二区免费| 久久久久久久久免费视频了| 高潮久久久久久久久久久不卡| 九色国产91popny在线| 日本一本二区三区精品| 国产免费男女视频| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 亚洲精品在线美女| 成年免费大片在线观看| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 一本精品99久久精品77| 高清在线国产一区| 免费在线观看日本一区| 757午夜福利合集在线观看| 妹子高潮喷水视频| 2021天堂中文幕一二区在线观| 国产av在哪里看| 香蕉av资源在线| 亚洲av日韩精品久久久久久密| 母亲3免费完整高清在线观看| 亚洲人成电影免费在线| 午夜福利成人在线免费观看| 最近最新中文字幕大全电影3| 久久伊人香网站| 夜夜躁狠狠躁天天躁| 高潮久久久久久久久久久不卡| 天天一区二区日本电影三级| 日本黄色视频三级网站网址| av中文乱码字幕在线| 国产真人三级小视频在线观看| 国产精品香港三级国产av潘金莲| 波多野结衣高清作品| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 久久热在线av| 99久久国产精品久久久| 色尼玛亚洲综合影院| 脱女人内裤的视频| 欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 美女扒开内裤让男人捅视频| 99久久精品国产亚洲精品| 青草久久国产| 免费在线观看亚洲国产| 欧美日韩一级在线毛片| 欧美色欧美亚洲另类二区| 狂野欧美激情性xxxx| 国产区一区二久久| 婷婷丁香在线五月| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 夜夜爽天天搞| 叶爱在线成人免费视频播放| avwww免费| 97人妻精品一区二区三区麻豆| 我要搜黄色片| 欧美成人免费av一区二区三区| 亚洲一区中文字幕在线| 国产精品一区二区三区四区久久| 亚洲欧美激情综合另类| 久热爱精品视频在线9| 亚洲av美国av| 国产亚洲欧美98| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 国产精品av视频在线免费观看| 嫁个100分男人电影在线观看| 日韩欧美国产在线观看| 国产精品久久久久久亚洲av鲁大| 男女视频在线观看网站免费 | 性色av乱码一区二区三区2| 亚洲av电影不卡..在线观看| 动漫黄色视频在线观看| 少妇裸体淫交视频免费看高清 | 国产精品影院久久| 亚洲精华国产精华精| 91老司机精品| 美女大奶头视频| 最近最新免费中文字幕在线| 欧美日本视频| 免费电影在线观看免费观看| 桃色一区二区三区在线观看| 久久国产精品影院| 国产一区二区激情短视频| 午夜激情福利司机影院| 变态另类成人亚洲欧美熟女| 淫秽高清视频在线观看| 久久久久精品国产欧美久久久| 黄色 视频免费看| 天天添夜夜摸| 精品久久久久久久久久免费视频| 丁香欧美五月| 亚洲人成电影免费在线| 亚洲精品一卡2卡三卡4卡5卡| 波多野结衣高清作品| 国产精品亚洲av一区麻豆| 日本成人三级电影网站| av在线天堂中文字幕| svipshipincom国产片| 12—13女人毛片做爰片一| 国产伦人伦偷精品视频| 国产99久久九九免费精品| 国产成人系列免费观看| 亚洲人成电影免费在线| 国产亚洲精品久久久久久毛片| 久久久久久大精品| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 久久久久亚洲av毛片大全| 免费搜索国产男女视频| 黑人操中国人逼视频| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 午夜精品久久久久久毛片777| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲| 亚洲精品美女久久av网站| 中出人妻视频一区二区| 亚洲全国av大片| 夜夜爽天天搞| 特级一级黄色大片| 国产又黄又爽又无遮挡在线| 亚洲精品一卡2卡三卡4卡5卡| 国产午夜精品久久久久久| 色综合欧美亚洲国产小说| 亚洲精品中文字幕在线视频| 精品久久久久久久末码| 国产成+人综合+亚洲专区| 欧美+亚洲+日韩+国产| 日韩欧美精品v在线| 久久久国产欧美日韩av| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 国产精品一区二区三区四区久久| 亚洲性夜色夜夜综合| 日韩av在线大香蕉| 性欧美人与动物交配| 久久国产精品影院| 狠狠狠狠99中文字幕| 亚洲av成人精品一区久久| 亚洲自拍偷在线| 黄片大片在线免费观看| 国产精品国产高清国产av| 亚洲熟妇熟女久久| 中文字幕最新亚洲高清| 亚洲成人中文字幕在线播放| 99热6这里只有精品| 精品不卡国产一区二区三区| 亚洲av第一区精品v没综合| 亚洲 欧美一区二区三区| 午夜福利欧美成人| 女人被狂操c到高潮| 日本黄大片高清| 欧美成人性av电影在线观看| 亚洲国产欧美网| 久久精品国产清高在天天线| 精品午夜福利视频在线观看一区| 免费看a级黄色片| 在线观看免费日韩欧美大片| 免费无遮挡裸体视频| 久久久精品欧美日韩精品| 国产aⅴ精品一区二区三区波| 日本五十路高清| 日本一二三区视频观看| 91在线观看av| АⅤ资源中文在线天堂| xxx96com| 午夜a级毛片| 久久这里只有精品19| 午夜两性在线视频| 欧美黑人巨大hd| 9191精品国产免费久久| 99热只有精品国产| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 男人的好看免费观看在线视频 | 欧美黑人巨大hd| 亚洲一区二区三区不卡视频| 视频区欧美日本亚洲| 制服人妻中文乱码| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 首页视频小说图片口味搜索| 嫩草影视91久久| 午夜福利视频1000在线观看| 久热爱精品视频在线9| 51午夜福利影视在线观看| 99精品在免费线老司机午夜| 免费在线观看完整版高清| 精品午夜福利视频在线观看一区| 美女大奶头视频| 精品无人区乱码1区二区| 老司机靠b影院| 日韩大码丰满熟妇| 一边摸一边做爽爽视频免费| 日本 欧美在线| 一本综合久久免费| 天天添夜夜摸| 韩国av一区二区三区四区| 五月玫瑰六月丁香| 最新美女视频免费是黄的| 亚洲片人在线观看| 狂野欧美激情性xxxx| 亚洲精品在线观看二区| 亚洲欧美激情综合另类| 婷婷精品国产亚洲av在线| 后天国语完整版免费观看| 国产精品99久久99久久久不卡| 欧美日韩亚洲综合一区二区三区_| 可以在线观看毛片的网站| 久久99热这里只有精品18| 国产成人欧美在线观看| 亚洲精品在线观看二区| 在线看三级毛片| 久久久久久人人人人人| 欧美色视频一区免费| 久久国产精品影院| 日韩高清综合在线| 久热爱精品视频在线9| 欧美zozozo另类| 国产伦一二天堂av在线观看| 国产精品自产拍在线观看55亚洲| 黑人操中国人逼视频| av有码第一页| 免费观看精品视频网站| 亚洲精品美女久久久久99蜜臀| 国产av一区在线观看免费| 国内揄拍国产精品人妻在线| 一卡2卡三卡四卡精品乱码亚洲| 99国产极品粉嫩在线观看| 午夜精品久久久久久毛片777| 精品一区二区三区视频在线观看免费| 久久精品91无色码中文字幕| 午夜激情av网站| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频| 日韩大尺度精品在线看网址| 五月玫瑰六月丁香| 淫妇啪啪啪对白视频| 他把我摸到了高潮在线观看| www.精华液| 97人妻精品一区二区三区麻豆| 在线看三级毛片| 少妇粗大呻吟视频| 欧美日韩一级在线毛片| 老熟妇仑乱视频hdxx| 成人手机av| 一区二区三区激情视频| 久久性视频一级片| 精品国产亚洲在线| 欧美人与性动交α欧美精品济南到| 欧美三级亚洲精品| 99在线视频只有这里精品首页| 成人特级黄色片久久久久久久| 久久天躁狠狠躁夜夜2o2o| 婷婷亚洲欧美| 夜夜爽天天搞| 国产精品亚洲一级av第二区| 久久性视频一级片| 99久久久亚洲精品蜜臀av| 给我免费播放毛片高清在线观看| 妹子高潮喷水视频| 真人一进一出gif抽搐免费| 一区二区三区激情视频| 麻豆国产av国片精品| 亚洲精品在线美女| 真人一进一出gif抽搐免费| 亚洲一区二区三区色噜噜| 男人的好看免费观看在线视频 | 免费在线观看黄色视频的| 身体一侧抽搐| 国产精品美女特级片免费视频播放器 | 午夜久久久久精精品| 欧美黑人精品巨大| 国产又黄又爽又无遮挡在线| 中文字幕人妻丝袜一区二区| 国内精品久久久久精免费| 亚洲男人天堂网一区| 最近最新中文字幕大全电影3| 丰满人妻一区二区三区视频av | 亚洲精品久久国产高清桃花| 熟女电影av网| 久9热在线精品视频| 一级黄色大片毛片| 国产一区二区三区在线臀色熟女| 色尼玛亚洲综合影院| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 在线观看午夜福利视频| 精品一区二区三区av网在线观看| 国产午夜福利久久久久久| 九九热线精品视视频播放| 国产久久久一区二区三区| 不卡一级毛片| 久久久久久久久久黄片| 免费在线观看成人毛片| 又黄又爽又免费观看的视频| 999久久久国产精品视频| 香蕉av资源在线| 日韩大码丰满熟妇| 国产aⅴ精品一区二区三区波| 一级黄色大片毛片| 老汉色av国产亚洲站长工具| 一本一本综合久久| 欧美久久黑人一区二区| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 丁香欧美五月| 国产欧美日韩一区二区精品| 黑人巨大精品欧美一区二区mp4| 这个男人来自地球电影免费观看| 亚洲中文字幕一区二区三区有码在线看 | 日韩高清综合在线| 日韩欧美 国产精品| 在线观看免费午夜福利视频| 婷婷精品国产亚洲av在线| 国产单亲对白刺激| 少妇被粗大的猛进出69影院| 九色国产91popny在线| 天堂√8在线中文| 中文字幕高清在线视频| 国产亚洲精品久久久久5区| 国产精品乱码一区二三区的特点| 男女视频在线观看网站免费 | 免费在线观看亚洲国产| 五月伊人婷婷丁香| 蜜桃久久精品国产亚洲av| 色综合亚洲欧美另类图片| 最近最新中文字幕大全电影3| 天堂√8在线中文| 国产成人精品久久二区二区免费| 亚洲精品中文字幕一二三四区| 国产视频内射| 国语自产精品视频在线第100页| 亚洲精品中文字幕一二三四区| 免费无遮挡裸体视频| 午夜免费激情av| 三级国产精品欧美在线观看 | 男男h啪啪无遮挡| 我要搜黄色片| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| 日韩高清综合在线| 精品电影一区二区在线| 欧美丝袜亚洲另类 | 欧美午夜高清在线| 一卡2卡三卡四卡精品乱码亚洲| 神马国产精品三级电影在线观看 | 亚洲色图av天堂| 国产成年人精品一区二区| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 成年版毛片免费区| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 国产精品亚洲av一区麻豆| 成人av一区二区三区在线看| 欧美日韩一级在线毛片| 久久国产乱子伦精品免费另类| 老司机福利观看| 日韩欧美一区二区三区在线观看| 99精品在免费线老司机午夜| 黄频高清免费视频| 全区人妻精品视频| 18禁黄网站禁片午夜丰满| 午夜影院日韩av| www.精华液| 日本精品一区二区三区蜜桃| 香蕉久久夜色| a级毛片在线看网站| 精品国产超薄肉色丝袜足j| 久久久精品国产亚洲av高清涩受| www日本黄色视频网| 久久久久精品国产欧美久久久| 床上黄色一级片| 好看av亚洲va欧美ⅴa在| 亚洲aⅴ乱码一区二区在线播放 | 国产成人av教育| 日韩成人在线观看一区二区三区| 色尼玛亚洲综合影院| 亚洲精品美女久久av网站| 国产午夜精品论理片| 精品久久久久久久末码| 一区二区三区高清视频在线| 国产69精品久久久久777片 | 男插女下体视频免费在线播放| 欧美+亚洲+日韩+国产| 色综合欧美亚洲国产小说| 岛国视频午夜一区免费看| 99久久99久久久精品蜜桃| 一个人观看的视频www高清免费观看 | 欧美性长视频在线观看| 国产亚洲av嫩草精品影院| 嫩草影视91久久| 亚洲精品国产一区二区精华液| 久久久久久久久久黄片| 好看av亚洲va欧美ⅴa在| 欧美成人一区二区免费高清观看 | 亚洲无线在线观看| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 国产av又大| 亚洲真实伦在线观看| 欧美另类亚洲清纯唯美| 五月玫瑰六月丁香| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲| 桃红色精品国产亚洲av| 国产野战对白在线观看| 级片在线观看| 久久久久久大精品| 成人国产综合亚洲| 国产av又大| 亚洲国产精品sss在线观看| 精品第一国产精品| 天天添夜夜摸| 久久香蕉精品热| 三级毛片av免费| 欧美黑人精品巨大| 男男h啪啪无遮挡| 日本 欧美在线| 18禁观看日本| 国产成人欧美在线观看| 五月玫瑰六月丁香| 天天一区二区日本电影三级| 欧美色视频一区免费| 一级a爱片免费观看的视频| 50天的宝宝边吃奶边哭怎么回事| 51午夜福利影视在线观看| www日本在线高清视频| 老鸭窝网址在线观看| 久久国产精品影院| 午夜免费激情av| 精品不卡国产一区二区三区| 久久久久九九精品影院| 成人特级黄色片久久久久久久| 青草久久国产| 精品国内亚洲2022精品成人| 宅男免费午夜| 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 久久香蕉国产精品| 亚洲国产精品合色在线| 可以在线观看的亚洲视频| 久久精品aⅴ一区二区三区四区| 99国产精品99久久久久| 男女视频在线观看网站免费 | 欧美成人免费av一区二区三区| 哪里可以看免费的av片| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 国产成人av教育| 久久99热这里只有精品18| 国产激情偷乱视频一区二区| 99国产精品一区二区蜜桃av| 久久婷婷成人综合色麻豆| 最新在线观看一区二区三区| 国产高清视频在线观看网站| 成人永久免费在线观看视频| 给我免费播放毛片高清在线观看| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 淫妇啪啪啪对白视频| 最近最新中文字幕大全免费视频| ponron亚洲| 精品午夜福利视频在线观看一区| 国产精品,欧美在线| 日日爽夜夜爽网站| 午夜亚洲福利在线播放| 日韩av在线大香蕉| 欧美成人免费av一区二区三区| 国产不卡一卡二| 校园春色视频在线观看| 国内揄拍国产精品人妻在线| 国产在线精品亚洲第一网站| 一二三四社区在线视频社区8| 亚洲 欧美一区二区三区| 久久久久久久午夜电影| 国产精品亚洲美女久久久| 久久亚洲真实| 精品少妇一区二区三区视频日本电影| 欧美成狂野欧美在线观看| 久久久久亚洲av毛片大全| 可以免费在线观看a视频的电影网站| 欧美黑人精品巨大| 啦啦啦韩国在线观看视频| 岛国视频午夜一区免费看| 精品第一国产精品| 又粗又硬又长又爽又黄的视频 | 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看| 丝袜美腿在线中文| 亚洲一区二区三区色噜噜| 51国产日韩欧美| 国产极品天堂在线| 内地一区二区视频在线| 91麻豆精品激情在线观看国产| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 我要看日韩黄色一级片| 亚洲成人av在线免费| 少妇熟女欧美另类| 国内揄拍国产精品人妻在线| 可以在线观看毛片的网站| 国产精品女同一区二区软件| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 男插女下体视频免费在线播放| 国内精品美女久久久久久| 麻豆精品久久久久久蜜桃| 一区福利在线观看| 级片在线观看| 男女边吃奶边做爰视频| 国产伦一二天堂av在线观看|