• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體官方微博的角色定位

    2018-04-02 10:10李劭強(qiáng)劉曉來(lái)
    中國(guó)廣播 2018年3期
    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維角色定位

    李劭強(qiáng) 劉曉來(lái)

    【摘要】作為傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái),媒體官方微博在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維缺失的情形,這種缺失,導(dǎo)致了媒體官微的作用和價(jià)值未能充分發(fā)揮。本文以互聯(lián)網(wǎng)思維審視當(dāng)下,提出媒體官微應(yīng)從信息的提供者、意見(jiàn)的輸出者、網(wǎng)絡(luò)的整合者、輿論的引導(dǎo)者四個(gè)方面塑造自身角色,并要始終堅(jiān)守品質(zhì)傳播的底線(xiàn)。

    【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維 媒體官方微博 思維缺失 角色定位

    作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表形態(tài),微博發(fā)展已有十多年歷史。2006年,伊萬(wàn)·威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)辦推特(Twitter),“只言片語(yǔ)”的表達(dá)卻改變了話(huà)語(yǔ)傳播格局。2007年,國(guó)內(nèi)第一個(gè)類(lèi)推特平臺(tái)——飯否網(wǎng)出現(xiàn),標(biāo)志著微博進(jìn)入中國(guó)。2009年,新浪進(jìn)軍微博業(yè)務(wù),在微博領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。隨后各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、主流媒體紛紛開(kāi)辟微博,微博成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)。

    2011年,微博發(fā)展達(dá)到一個(gè)頂峰,“微博改變世界”成為紅極一時(shí)的口號(hào)。在傳播領(lǐng)域,微博成為人們獲取信息、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的一個(gè)渠道,并開(kāi)始在公共議題討論、公共事件引導(dǎo)中發(fā)揮引領(lǐng)作用,很多名人微博的影響力因?yàn)榉劢z眾多而日漸顯現(xiàn)。之后,隨著微信大熱,微博發(fā)展受到影響。直到2016年,新浪微博、陌陌等社交網(wǎng)站重新煥發(fā)活力,微博因其議程設(shè)置功能,并具公開(kāi).性、互動(dòng)性、話(huà)題性等特點(diǎn),在短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體發(fā)展中獲得市場(chǎng)空間。

    有學(xué)者將媒體對(duì)微博的態(tài)度和應(yīng)用分為三個(gè)階段:對(duì)微博的觀(guān)望、單純的信息發(fā)布平臺(tái)、微博營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)平臺(tái)。微博的發(fā)展取決于媒介技術(shù)的變革進(jìn)步,也取決于微博運(yùn)營(yíng)的思維。作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒介產(chǎn)品,在微博運(yùn)營(yíng)中是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維成為決定微博自身發(fā)展的決定因素。換言之,互聯(lián)網(wǎng)思維可以提供觀(guān)察媒體官方微博(以下簡(jiǎn)稱(chēng)官微)運(yùn)營(yíng)情況的理論視角,并成為關(guān)照、指導(dǎo)媒體官微發(fā)展的基礎(chǔ)理論。

    一、媒體官微互聯(lián)網(wǎng)思維缺失的表現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)思維包括:智慧式思維、社會(huì)化思維、低成本差異化思維、分享和創(chuàng)新思維。以這些思維觀(guān)之,仍有一些媒體官微在發(fā)展中存在著種種認(rèn)知模糊,而目前那些發(fā)展?fàn)顩r較好的媒體官微基本上都體現(xiàn)了應(yīng)有的互聯(lián)網(wǎng)思維。

    (一)缺少創(chuàng)新思維,只是傳統(tǒng)媒體“傳聲筒”

    微博屬于新興媒體?這似乎是一個(gè)確定的結(jié)論。但新興媒體不該只是“新出現(xiàn)的媒體”這么簡(jiǎn)單的界定,新興媒體還應(yīng)該意味著傳播理念的改變。多對(duì)一傳播、循環(huán)互動(dòng)傳播、信息找人,這是新興媒體的典型傳播特征。這些特征區(qū)別了傳統(tǒng)媒體“單向傳播、一對(duì)多傳播、人找信息”的傳播模式。如果所謂的新興媒體沒(méi)有具備這樣的傳播理念,而只以“新出現(xiàn)的媒體”這種淺層次出現(xiàn),就只能稱(chēng)之為依托傳統(tǒng)媒體的“衍生媒體”了。

    多數(shù)媒體官微就是這種“衍生媒體”。一方面,傳統(tǒng)媒體意識(shí)到發(fā)展新媒體平臺(tái)的重要,意識(shí)到傳統(tǒng)媒體必須跟新媒體進(jìn)行融合;另一方面,在融合和創(chuàng)新過(guò)程中還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的傳播思維,缺少創(chuàng)新,缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,只是把微博等平臺(tái)當(dāng)成是信息發(fā)布的新渠道。甚至一些媒體本身就把微博業(yè)務(wù)看成是“雞肋”——設(shè)立微博運(yùn)營(yíng)部門(mén)只是為了表現(xiàn)出融合的樣子,對(duì)于如何有效運(yùn)營(yíng),則缺乏足夠認(rèn)知與有效探索。

    (二)缺少分享思維,還未形成真正用戶(hù)觀(guān)

    分享思維,是互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵之一。對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),分享既意味著各種傳播內(nèi)容的分享,也意味著受眾角色的轉(zhuǎn)換——受眾在信息接收過(guò)程中成為可以轉(zhuǎn)發(fā)信息、發(fā)表意見(jiàn)的用戶(hù)。在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,只有與用戶(hù)建立緊密的互動(dòng)關(guān)系,與用戶(hù)形成牢固的分享共同體,信息傳播的平臺(tái)才會(huì)成為用戶(hù)的首選。

    一些媒體官微在分享方面做得并不夠好:缺少對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握,缺少對(duì)用戶(hù)訴求的積極回應(yīng),缺少對(duì)用戶(hù)情緒的及時(shí)撫慰,不論是在線(xiàn)上還是在線(xiàn)下,都沒(méi)有與用戶(hù)形成有效互動(dòng)的機(jī)制。他們的所謂互動(dòng),還停留在對(duì)受眾反饋意見(jiàn)的梳理和打撈上,這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的受眾觀(guān)并沒(méi)有明顯區(qū)別:傳播者依然占據(jù)互動(dòng)的主體位置。

    (三)缺少智慧思維,新媒體效能未充分體現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)的智慧思維,指的是互聯(lián)網(wǎng)依托大數(shù)據(jù)、智能化,對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題的解決和引導(dǎo)功能?!叭诿街锹劇笔菍?duì)全媒體時(shí)代具有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播平臺(tái)性能的集中概括。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),原有的新聞采編只是按照行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的思路在運(yùn)作,其報(bào)道內(nèi)容多偏向于專(zhuān)業(yè)人士的偏好,與用戶(hù)的實(shí)際需要、定向需求有著較遠(yuǎn)距離。而在全媒體環(huán)境下,專(zhuān)業(yè)人士基于自媒體的傳播平臺(tái),完全可以將更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)化的知識(shí)內(nèi)容傳遞給受眾、用戶(hù)。

    對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),應(yīng)充分體現(xiàn)其智慧媒體的思維,不要只是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容進(jìn)行刪減、鏈接,就發(fā)布在平臺(tái)上,而是要針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分,將適合的內(nèi)容、對(duì)人們的工作生活可以產(chǎn)生指導(dǎo)的內(nèi)容推送給用戶(hù),將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象進(jìn)行更直觀(guān)、更簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)。在受眾細(xì)化的時(shí)代,強(qiáng)調(diào)用戶(hù)意識(shí)且具有指導(dǎo)功能的微博才具有吸引力。

    (四)缺少差異化思維,特色和品牌沒(méi)有建立

    筆者以為,互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在于低成本和差異化。這樣的思維方式在媒體官微的運(yùn)營(yíng)中同樣應(yīng)該體現(xiàn)。有時(shí),個(gè)人微博比媒體官微更具競(jìng)爭(zhēng)力,很重要的原因就是其成本低,低到只有一個(gè)人簡(jiǎn)單書(shū)寫(xiě);而且差異化明顯,每個(gè)個(gè)人微博都有著鮮明的人格特征。對(duì)于具體個(gè)人來(lái)說(shuō),特色和品牌其實(shí)源自其本身,無(wú)論其是否有明確定位,在用戶(hù)的認(rèn)知中這都是獨(dú)一無(wú)二的一個(gè)人。個(gè)人微博在很大程度上讓一個(gè)具體個(gè)體獲得了充分的傳播權(quán)。

    作為機(jī)構(gòu)的媒體官微,就沒(méi)有這個(gè)天然屬性。它們?cè)谧鳛閭鹘y(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)存在時(shí),自然帶有傳統(tǒng)媒體的烙印,他們是傳統(tǒng)媒體的延伸,是傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體有其形象和品牌,這會(huì)影響到媒體官微的接受程度,但對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),它們已經(jīng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的階段,加之媒體官微的運(yùn)營(yíng)理念又缺乏創(chuàng)新,最后導(dǎo)致媒體官微的主題、內(nèi)容、設(shè)計(jì)也大同小異。

    (五)缺少社會(huì)網(wǎng)絡(luò)思維,未能有效整合社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

    與傳統(tǒng)媒體相比,媒體官微更像是一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——由網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。節(jié)點(diǎn)與媒體官微之間的“關(guān)系”和“關(guān)聯(lián)”,就是媒體官微的價(jià)值所在。“關(guān)聯(lián)”或者說(shuō)“關(guān)系”,既是微博輿論傳播過(guò)程中信息流動(dòng)的基本渠道,也是微博信息能夠引起共鳴、激發(fā)討論、贏得信任的重要“線(xiàn)索”。通過(guò)渠道,信息得以順暢地流動(dòng);通過(guò)“線(xiàn)索”,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間形成有效鏈接、互動(dòng),并在信息流動(dòng)和觀(guān)點(diǎn)交流碰撞中,逐漸實(shí)現(xiàn)從無(wú)序到有序、從嘈雜到理性的過(guò)程。

    從這個(gè)角度看,媒體官微在信息傳播之外,還應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)功能。這些功能直接影響到媒體官微以及母體媒體的輿論引導(dǎo)力??蓮默F(xiàn)實(shí)的情況看,個(gè)別急于在媒體融合中尋找路徑的媒體官微,不僅沒(méi)有擔(dān)負(fù)好社會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合者和社會(huì)輿論引導(dǎo)者的角色,反而在信息傳播中傳遞不真實(shí)、片面、不適宜的信息,在新聞策劃中傳播不全面、情緒化、刺激性的觀(guān)點(diǎn),這樣的傳播狀態(tài)顯然與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中組織者、引導(dǎo)者的角色有著較大距離,尤其是在熱點(diǎn)事件的輿情表達(dá)中,媒體官微更應(yīng)該守住底線(xiàn)。

    對(duì)于媒體官微來(lái)說(shuō),如何有效利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系和關(guān)聯(lián),成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者和引導(dǎo)者,顯然還任重道遠(yuǎn)。

    二、互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體官微的四種角色

    如何將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于媒體融合,是決定媒體融合效果的關(guān)鍵。真正有效的媒體融合必然是建立在互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)上的。否則,所謂的媒體融合就是簡(jiǎn)單的相加而不是相融,而且不能把握媒體融合的路徑和規(guī)律。媒體官微的運(yùn)營(yíng)也是如此,以互聯(lián)網(wǎng)思維審視,媒體官微應(yīng)該從以下四個(gè)方面塑造自身角色。

    (一)信息的提供者:流動(dòng)的信息平臺(tái)

    作為傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái),媒體官微的作用首先是提供信息。一方面,媒體官微可以承載傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì),將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)和將要刊發(fā)、播出的信息在微博平臺(tái)概括播出,再以鏈接或網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的方式實(shí)現(xiàn)信息的完整呈現(xiàn)。另一方面,媒體官微可以發(fā)揮其靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn),圍繞一些特定主題,發(fā)布有關(guān)專(zhuān)題性信息。其具體內(nèi)容應(yīng)為可以激發(fā)輿論熱議和公眾圍觀(guān)的熱點(diǎn),也可以是媒體官微在文化、歷史、娛樂(lè)等方面的信息提供。

    中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的官微,就在信息提供方面進(jìn)行了積極嘗試:“央視新聞”的秒拍視頻,通過(guò)精煉的短視頻來(lái)呈現(xiàn)新聞主要內(nèi)容,反映新聞精彩主題,既體現(xiàn)了“央視新聞”的視頻傳播特點(diǎn),又迎合了人們接受和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的用戶(hù)特征。而“央視新聞”的“夜讀”專(zhuān)欄,也是其構(gòu)成多樣傳播以吸引、撫慰用戶(hù)心理的欄目設(shè)置,較好地呼應(yīng)了社會(huì)間人們的情緒,體現(xiàn)出一定的人文關(guān)懷。

    在信息提供時(shí),媒體官微應(yīng)該注意兩個(gè)基本問(wèn)題:一是如何體現(xiàn)“母體”的傳播特色。盡管媒體官微有其自身傳播規(guī)律和訴求目標(biāo),但是從根本上說(shuō),媒體官微依然是傳統(tǒng)媒體的新媒體傳播平臺(tái),在做好新媒體傳播的同時(shí),應(yīng)該體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的傳播特色,為傳統(tǒng)媒體的形象加分。二是如何體現(xiàn)新媒體平臺(tái)的特色。眾多媒體官微也存在競(jìng)爭(zhēng),如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,取決于媒體官微的特色與品牌。這就需要媒體官微在承接傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí),明確定位、精準(zhǔn)傳播,以贏取用戶(hù)的青睞,成為人們首選的傳播平臺(tái)。

    (二)意見(jiàn)的輸出者:主流的觀(guān)點(diǎn)市場(chǎng)

    微傳播在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的一些傳播規(guī)律。比如,事實(shí)與觀(guān)點(diǎn)分開(kāi)的原則。在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中,新聞是事實(shí)的客觀(guān)報(bào)道,新聞報(bào)道更多的是強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話(huà)。而在微傳播中,更多的是以?shī)A敘夾議的方式,在140字的范圍內(nèi)講出對(duì)事情的看法。從信息表達(dá)的效率和效果來(lái)看,這樣的表達(dá)方式更符合互聯(lián)網(wǎng)思維。

    在實(shí)際人際交往中,人們并不會(huì)刻意分清哪些是事實(shí)、哪些是觀(guān)點(diǎn)。在觀(guān)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,夾雜觀(guān)點(diǎn)的傳播更容易引起人們的關(guān)注和共鳴。在新媒體的碎片化傳播中,人們的思維容易情緒化、淺顯化,為了避免整體輿論的非理性化,負(fù)責(zé)任的媒體就應(yīng)該堅(jiān)持理性表達(dá),注重建設(shè)性意見(jiàn)的提供。媒體官微雖然在與用戶(hù)交往中呈現(xiàn)出個(gè)體化特征,但是其媒體的屬性不變,其輿論引導(dǎo)的職能仍在。媒體官微的官方屬性和主流媒體的定位,決定了其構(gòu)建的應(yīng)該是主流的觀(guān)點(diǎn)市場(chǎng),而不是嘈雜的意見(jiàn)發(fā)表平臺(tái)。

    人民日?qǐng)?bào)的“人民微評(píng)”和“夜讀”欄目一樣,都是一種代表性的意見(jiàn)輸出。前者對(duì)新聞中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)作出及時(shí)評(píng)論,雖然篇幅不長(zhǎng),但總能一針見(jiàn)血、一語(yǔ)中的,讓人們?cè)诿鎸?duì)需要厘清思緒或需要強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向的事件和現(xiàn)象時(shí),能夠在第一時(shí)間獲得觀(guān)察的視角和解讀的立場(chǎng)。而“夜讀”欄目則是一種軟性的價(jià)值觀(guān)傳播,通過(guò)類(lèi)似漫談的人生建議、人生哲理,給受眾、用戶(hù)以心靈的撫慰和人生的指南。

    (三)網(wǎng)絡(luò)的整合者:聯(lián)動(dòng)的公共領(lǐng)域

    媒體微博有三個(gè)功能:形象塑造、關(guān)系建設(shè)、公共信息服務(wù)。雖然關(guān)系建設(shè)在傳統(tǒng)媒體中也被強(qiáng)調(diào),但是媒體官微與用戶(hù)的關(guān)系顯然應(yīng)該比傳統(tǒng)的傳受關(guān)系更加緊密、平等。這與依托新媒體形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。

    這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建立在關(guān)系和聯(lián)系的基礎(chǔ)上。人們因?yàn)楣餐呐d趣愛(ài)好和利益訴求在網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)歸屬感、認(rèn)同感更高的聚集。人與人之間、人與媒體官微之間的聯(lián)系更加緊密,而且充滿(mǎn)著人與人交往的特征——平等、開(kāi)放、充滿(mǎn)人情味。這種緊密的關(guān)系和關(guān)聯(lián),對(duì)媒體官微提出了更高的要求,如果媒體官微不符合用戶(hù)的期待,媒體官微就不可能獲得使用者的青睞。反之,使用者自發(fā)形成的圈子,會(huì)成為阻擋媒體官微傳播效力的“繭房”。其實(shí),刺破“信息繭房”的關(guān)鍵,就是新媒體是否可以和用戶(hù)形成牢固的關(guān)系、關(guān)聯(lián)。

    微博與用戶(hù)互動(dòng)的方式有很多:點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等,這些方式是用戶(hù)對(duì)微博傳播內(nèi)容的直接反饋。此外,微博還可以通過(guò)話(huà)題設(shè)置、活動(dòng)開(kāi)展、民意測(cè)驗(yàn)等方式,將互動(dòng)的方式深入展開(kāi),并延續(xù)到線(xiàn)下。以2017年10月14日的“央視新聞”官微和“人民日?qǐng)?bào)”官微為例。1952年的10月14日,抗美援朝最激烈戰(zhàn)役——上甘嶺戰(zhàn)役打響,“央視新聞”官微在“那年今日”的專(zhuān)欄中介紹了上甘嶺戰(zhàn)役中的邱少云,配發(fā)了一張烈士的照片,強(qiáng)調(diào)“他,不該被遺忘”?!叭嗣袢?qǐng)?bào)”官微發(fā)出了九張反映戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈和最終勝利的照片,號(hào)召人們?yōu)榱沂堪l(fā)條微博。這種議程設(shè)置和活動(dòng)的開(kāi)展,無(wú)疑有助于讓分散的用戶(hù)形成目標(biāo)取向一致的網(wǎng)絡(luò)共識(shí)。

    在互動(dòng)過(guò)程中,媒體官微要注重兩個(gè)方面的努力:情緒的共鳴和內(nèi)容的實(shí)用。在人際交往中,情緒交流占據(jù)重要比重,人們會(huì)依據(jù)傳播者能否與自己產(chǎn)生共鳴,而決定是否繼續(xù)交往。同時(shí),在信息使用中,人們更加務(wù)實(shí)和功利,這對(duì)于信息的實(shí)用性提出了更高的要求。

    (四)輿論的引導(dǎo)者:扁平的引導(dǎo)機(jī)制

    圍繞媒體官微,用戶(hù)構(gòu)成了一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò),并關(guān)聯(lián)在一起。正是基于這種深隱于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)聯(lián),意見(jiàn)領(lǐng)袖才能在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中起到“連接”作用,使得原本游離于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的散點(diǎn)聚集依附在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,并使得原來(lái)無(wú)序、混亂的網(wǎng)絡(luò)變得緊密、有序。這就為意見(jiàn)領(lǐng)袖提供了獲取“信息利益”和“控制利益”的機(jī)會(huì)。

    媒體官微就獲得了這樣的機(jī)會(huì)。一方面,它可以成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者,因?yàn)樗梢栽O(shè)置議程、組織討論,可以利用與用戶(hù)的關(guān)系建立一個(gè)類(lèi)似公共領(lǐng)域的開(kāi)放場(chǎng)域。這個(gè)開(kāi)放場(chǎng)域,在單個(gè)節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系中更接近人際傳播,因此情感的流動(dòng)會(huì)比傳統(tǒng)媒體更順暢。另一方面,它可以成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的組織者,議程設(shè)置本身就是一種導(dǎo)向,組織討論的角色也隱含著話(huà)語(yǔ)權(quán)力,在媒體官微組織的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,媒體官微的認(rèn)知度、美譽(yù)度和專(zhuān)業(yè)度直接決定著其實(shí)際引導(dǎo)的效果,這種社會(huì)資本既來(lái)自傳統(tǒng)媒體的品牌傳遞,也來(lái)自媒體官微自身品牌的建設(shè),以及其在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中發(fā)揮的作用。

    在原有的傳播格局與傳播機(jī)制中,信息傳遞需要層層審核,一個(gè)聲音能夠傳遞出去需要一定的時(shí)間。同時(shí),在這種層級(jí)化、等級(jí)化的傳播中,與受眾見(jiàn)面的產(chǎn)品只是記者的作品,更多信息參與的主體、信息產(chǎn)生的過(guò)程、信息涉及的相關(guān)信息,并未與受眾見(jiàn)面。這樣的輿論引導(dǎo)方式雖然可以起到一定效果,但是也導(dǎo)致了信息傳播的單向性、狹窄化,以及多主體互動(dòng)的不足。

    與傳統(tǒng)媒體不同,媒體官微的輿論引導(dǎo)可以建立在扁平化的引導(dǎo)機(jī)制上。有學(xué)者認(rèn)為:“互聯(lián)網(wǎng)天生就是去科層化的,它重構(gòu)了政治科層體系中的信息溝通,減少了傳播的層級(jí)?!薄氨馄交麄鳈C(jī)制的核心思想是把人民群眾放在核心地位”,從而“形成一張扁平化的黨中央與人民群眾直接雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)”。媒體官微也可以發(fā)揮這種扁平化機(jī)制的優(yōu)勢(shì),從以下方面努力:提供大數(shù)據(jù)、智能化服務(wù),在服務(wù)中引導(dǎo);提供全媒體、全方位解讀,在解讀中引導(dǎo);提供立體化、多主體互動(dòng),在互動(dòng)中引導(dǎo)。最終,在緊密聯(lián)系中獲得充分引導(dǎo)力。

    從目前實(shí)踐看,媒體官微利用扁平化引導(dǎo)機(jī)制做得還不夠,官微傳播的科層屬性依舊明顯,理論上多主體的平等交流并未實(shí)現(xiàn);反而是類(lèi)似浙江衛(wèi)視等偏娛樂(lè)化的官微,在名人微博鏈接、內(nèi)容立體呈現(xiàn)等方面做得更符合扁平化傳播特征。

    必須強(qiáng)調(diào),在信息傳播時(shí),媒體官微要想把握好輿論引導(dǎo)角色,還需對(duì)情緒化內(nèi)容和模糊性信息予以管控。在追求流量的時(shí)代,媒體官微應(yīng)該堅(jiān)守品質(zhì)傳播的底線(xiàn)。

    猜你喜歡
    互聯(lián)網(wǎng)思維角色定位
    初中語(yǔ)文教師在閱讀教學(xué)中的角色定位
    論足球教練員的角色定位
    淺析移動(dòng)互聯(lián)語(yǔ)境下中小成本電影去中心化的創(chuàng)作趨向
    論述互聯(lián)網(wǎng)思維在電子商務(wù)中的作用
    互聯(lián)網(wǎng)思維下零售業(yè)發(fā)展研究
    新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
    互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)再造研究
    電視新聞主持人的角色定位
    出鏡記者在新聞報(bào)道中的角色定位
    淺析《南方周末》網(wǎng)絡(luò)版的角色定位
    国产伦在线观看视频一区| 嫩草影视91久久| 精品无人区乱码1区二区| 毛片女人毛片| 99国产精品一区二区蜜桃av| 99热只有精品国产| 久久婷婷成人综合色麻豆| 日韩欧美国产在线观看| 欧美日韩一级在线毛片| 俺也久久电影网| 亚洲精品久久国产高清桃花| 一边摸一边抽搐一进一小说| av在线天堂中文字幕| 天天躁狠狠躁夜夜躁狠狠躁| 日日摸夜夜添夜夜添小说| 欧美一级毛片孕妇| 久久性视频一级片| 久久精品国产亚洲av高清一级| 中文字幕熟女人妻在线| 最近视频中文字幕2019在线8| 深夜精品福利| 亚洲国产精品999在线| 777久久人妻少妇嫩草av网站| 丰满人妻熟妇乱又伦精品不卡| 国产区一区二久久| 老司机午夜十八禁免费视频| 亚洲精品国产一区二区精华液| 欧美成人一区二区免费高清观看 | 亚洲av五月六月丁香网| 男女那种视频在线观看| 亚洲五月婷婷丁香| 欧美zozozo另类| 欧美日韩中文字幕国产精品一区二区三区| 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 日韩精品免费视频一区二区三区| 日本成人三级电影网站| 久热爱精品视频在线9| 国产不卡一卡二| 欧美激情久久久久久爽电影| 50天的宝宝边吃奶边哭怎么回事| 国内精品久久久久久久电影| 国产精品精品国产色婷婷| 亚洲av成人av| 国产一区二区激情短视频| 露出奶头的视频| 国产伦一二天堂av在线观看| 国产激情偷乱视频一区二区| 人妻久久中文字幕网| x7x7x7水蜜桃| 久久人妻福利社区极品人妻图片| 免费观看人在逋| 色播亚洲综合网| 久久99热这里只有精品18| 精品欧美一区二区三区在线| 国产精品 欧美亚洲| 国产激情欧美一区二区| 中文资源天堂在线| 国产精品一区二区精品视频观看| 日本黄色视频三级网站网址| 国产99白浆流出| 亚洲国产精品sss在线观看| 他把我摸到了高潮在线观看| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 久久久久久久久中文| 美女黄网站色视频| 免费av毛片视频| 两个人免费观看高清视频| 亚洲国产精品sss在线观看| 久久人人精品亚洲av| 欧美成人午夜精品| 亚洲国产高清在线一区二区三| 美女扒开内裤让男人捅视频| 欧美3d第一页| av视频在线观看入口| av在线天堂中文字幕| 国产黄a三级三级三级人| 十八禁网站免费在线| 在线观看免费午夜福利视频| 国产成人aa在线观看| 国产成人av教育| 男插女下体视频免费在线播放| 日韩大码丰满熟妇| 久久久久国内视频| 久久九九热精品免费| 男人的好看免费观看在线视频 | 亚洲va日本ⅴa欧美va伊人久久| 身体一侧抽搐| 日韩欧美精品v在线| 免费高清视频大片| 18美女黄网站色大片免费观看| 亚洲成a人片在线一区二区| 99久久精品国产亚洲精品| 男男h啪啪无遮挡| 夜夜看夜夜爽夜夜摸| 精华霜和精华液先用哪个| 欧美一区二区国产精品久久精品 | 99热这里只有是精品50| 日本黄色视频三级网站网址| 亚洲国产看品久久| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 国产熟女午夜一区二区三区| 国产精品久久电影中文字幕| 国产免费男女视频| 丁香欧美五月| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 欧美zozozo另类| 精品无人区乱码1区二区| 好看av亚洲va欧美ⅴa在| 18禁观看日本| 日韩欧美三级三区| 人成视频在线观看免费观看| 99riav亚洲国产免费| 特大巨黑吊av在线直播| 久久久久久久久中文| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看 | 两人在一起打扑克的视频| 很黄的视频免费| 一级毛片女人18水好多| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 999久久久精品免费观看国产| 不卡一级毛片| 99re在线观看精品视频| 日本免费a在线| 国产成人一区二区三区免费视频网站| 亚洲av成人精品一区久久| 又黄又爽又免费观看的视频| 久久久久亚洲av毛片大全| 国产欧美日韩一区二区三| 国产精品爽爽va在线观看网站| 欧美成狂野欧美在线观看| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 777久久人妻少妇嫩草av网站| 99re在线观看精品视频| 少妇被粗大的猛进出69影院| 日本免费a在线| 精品一区二区三区四区五区乱码| 淫妇啪啪啪对白视频| 又紧又爽又黄一区二区| 99久久精品热视频| 老鸭窝网址在线观看| 中文字幕最新亚洲高清| av免费在线观看网站| 波多野结衣高清无吗| 久久99热这里只有精品18| 久久久久久久精品吃奶| 亚洲av电影不卡..在线观看| 国产成+人综合+亚洲专区| 免费在线观看影片大全网站| avwww免费| av视频在线观看入口| 亚洲精品国产一区二区精华液| 国产精品乱码一区二三区的特点| 2021天堂中文幕一二区在线观| a级毛片a级免费在线| 男女之事视频高清在线观看| 亚洲国产精品久久男人天堂| 成人国产综合亚洲| 国产成人系列免费观看| 我要搜黄色片| 亚洲成a人片在线一区二区| 午夜久久久久精精品| 国产精品98久久久久久宅男小说| 一a级毛片在线观看| 亚洲av第一区精品v没综合| 成年女人毛片免费观看观看9| 国产免费男女视频| 国产成人系列免费观看| 中文字幕熟女人妻在线| 亚洲avbb在线观看| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 丁香欧美五月| 亚洲av熟女| 婷婷丁香在线五月| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 日韩成人在线观看一区二区三区| 91成年电影在线观看| 美女 人体艺术 gogo| 中文字幕高清在线视频| 欧美又色又爽又黄视频| 麻豆国产97在线/欧美 | 精品第一国产精品| 在线观看66精品国产| 亚洲美女视频黄频| 久久久国产精品麻豆| 亚洲人与动物交配视频| 久久 成人 亚洲| 亚洲全国av大片| av有码第一页| 可以在线观看的亚洲视频| 精品无人区乱码1区二区| 亚洲男人的天堂狠狠| 亚洲av成人一区二区三| av免费在线观看网站| 午夜福利在线在线| 亚洲自偷自拍图片 自拍| 变态另类成人亚洲欧美熟女| 精品国产超薄肉色丝袜足j| 亚洲精品一区av在线观看| 天天躁夜夜躁狠狠躁躁| av在线播放免费不卡| 欧美午夜高清在线| 岛国视频午夜一区免费看| 好男人电影高清在线观看| 精品电影一区二区在线| 91字幕亚洲| 国产一区二区在线观看日韩 | www日本在线高清视频| 女同久久另类99精品国产91| 国产爱豆传媒在线观看 | 最近最新中文字幕大全免费视频| 最近最新免费中文字幕在线| 色尼玛亚洲综合影院| 欧美成人午夜精品| www.999成人在线观看| 国产欧美日韩一区二区精品| 亚洲精品av麻豆狂野| 久久久久久人人人人人| 黄色视频不卡| 国产麻豆成人av免费视频| 一区二区三区国产精品乱码| 国产亚洲精品第一综合不卡| a级毛片a级免费在线| 免费在线观看亚洲国产| 婷婷丁香在线五月| 精品福利观看| 国产在线观看jvid| 欧美zozozo另类| 亚洲国产精品久久男人天堂| 黑人巨大精品欧美一区二区mp4| 日本精品一区二区三区蜜桃| 视频区欧美日本亚洲| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 白带黄色成豆腐渣| 午夜福利18| 一个人免费在线观看电影 | 亚洲人与动物交配视频| 午夜日韩欧美国产| 成人三级黄色视频| 一个人观看的视频www高清免费观看 | 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆 | 看片在线看免费视频| 两个人的视频大全免费| 亚洲狠狠婷婷综合久久图片| 99久久精品国产亚洲精品| netflix在线观看网站| 少妇被粗大的猛进出69影院| 久久香蕉激情| 成人欧美大片| av天堂在线播放| 制服丝袜大香蕉在线| 国产精品美女特级片免费视频播放器 | 非洲黑人性xxxx精品又粗又长| 搡老熟女国产l中国老女人| 丁香欧美五月| 国产成人影院久久av| 久久久国产成人精品二区| 色av中文字幕| 国产成+人综合+亚洲专区| 欧美又色又爽又黄视频| 国产三级黄色录像| 美女 人体艺术 gogo| 国产黄片美女视频| 99精品欧美一区二区三区四区| 一进一出抽搐动态| 午夜日韩欧美国产| 亚洲乱码一区二区免费版| 香蕉丝袜av| 成人18禁高潮啪啪吃奶动态图| 亚洲国产精品sss在线观看| 1024视频免费在线观看| 无限看片的www在线观看| 草草在线视频免费看| 18禁美女被吸乳视频| 日韩欧美国产在线观看| 黄色 视频免费看| 久久中文字幕一级| aaaaa片日本免费| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 欧美黑人精品巨大| 一级作爱视频免费观看| 9191精品国产免费久久| 亚洲美女黄片视频| 久久亚洲真实| 国产激情欧美一区二区| 美女免费视频网站| 中亚洲国语对白在线视频| 精品国产乱子伦一区二区三区| 天天躁夜夜躁狠狠躁躁| 亚洲av熟女| 50天的宝宝边吃奶边哭怎么回事| 人人妻人人澡欧美一区二区| 一边摸一边抽搐一进一小说| 成人欧美大片| 国产一区二区在线观看日韩 | 这个男人来自地球电影免费观看| 99热这里只有精品一区 | 丰满人妻一区二区三区视频av | 国产黄片美女视频| 国产欧美日韩精品亚洲av| 99久久精品国产亚洲精品| 黑人操中国人逼视频| 精华霜和精华液先用哪个| 成人午夜高清在线视频| 国产亚洲精品av在线| 国产av一区二区精品久久| 国产av又大| 女人爽到高潮嗷嗷叫在线视频| 色在线成人网| 少妇裸体淫交视频免费看高清 | 国产午夜精品论理片| 亚洲av成人av| 久久国产精品人妻蜜桃| 一a级毛片在线观看| 成人国语在线视频| 欧美又色又爽又黄视频| 日韩有码中文字幕| 久久精品91蜜桃| 午夜福利在线观看吧| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲| 国产一区二区在线av高清观看| 级片在线观看| 亚洲美女视频黄频| 成熟少妇高潮喷水视频| 日韩成人在线观看一区二区三区| x7x7x7水蜜桃| 男人舔女人的私密视频| 久久久国产成人免费| 熟女电影av网| av超薄肉色丝袜交足视频| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲| 亚洲人成77777在线视频| 亚洲精品av麻豆狂野| 国产精品一区二区三区四区久久| 久久久久久亚洲精品国产蜜桃av| 日本成人三级电影网站| 国产精品av久久久久免费| 久久久久久亚洲精品国产蜜桃av| 亚洲一区二区三区不卡视频| 久久婷婷人人爽人人干人人爱| 中文字幕精品亚洲无线码一区| 亚洲av五月六月丁香网| 欧美性猛交黑人性爽| 日韩欧美在线二视频| 午夜福利高清视频| 中国美女看黄片| 日日爽夜夜爽网站| 国产成人系列免费观看| 成人午夜高清在线视频| 欧美色欧美亚洲另类二区| 国产探花在线观看一区二区| 99久久久亚洲精品蜜臀av| or卡值多少钱| 欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 99国产精品一区二区三区| 哪里可以看免费的av片| 国产精品久久电影中文字幕| 日韩欧美国产一区二区入口| 午夜免费激情av| 欧美久久黑人一区二区| 成人国产一区最新在线观看| 亚洲中文av在线| 成人亚洲精品av一区二区| 国产精品综合久久久久久久免费| 久久亚洲真实| 欧美乱码精品一区二区三区| 久久天堂一区二区三区四区| 欧美色欧美亚洲另类二区| 999久久久精品免费观看国产| 亚洲一码二码三码区别大吗| 亚洲av片天天在线观看| 国产精品免费一区二区三区在线| 又爽又黄无遮挡网站| 好男人电影高清在线观看| 色精品久久人妻99蜜桃| 丁香六月欧美| 精华霜和精华液先用哪个| 在线观看免费午夜福利视频| 欧美成人午夜精品| 一夜夜www| 免费一级毛片在线播放高清视频| 色综合亚洲欧美另类图片| 99热6这里只有精品| 久久精品91蜜桃| 精品免费久久久久久久清纯| 国产精品电影一区二区三区| 久久99热这里只有精品18| 午夜精品在线福利| 国产精品1区2区在线观看.| a级毛片a级免费在线| xxx96com| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 最近在线观看免费完整版| 757午夜福利合集在线观看| 久久久久久久午夜电影| 欧美大码av| 一级a爱片免费观看的视频| 国产成人一区二区三区免费视频网站| 中文亚洲av片在线观看爽| 久久精品国产亚洲av高清一级| 成人精品一区二区免费| 国产精品,欧美在线| 可以免费在线观看a视频的电影网站| 色哟哟哟哟哟哟| 大型av网站在线播放| 人人妻人人看人人澡| 国产成年人精品一区二区| 成熟少妇高潮喷水视频| 亚洲成人精品中文字幕电影| 午夜福利视频1000在线观看| 亚洲专区国产一区二区| 欧美日韩亚洲综合一区二区三区_| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 91字幕亚洲| 日韩av在线大香蕉| 91九色精品人成在线观看| 亚洲男人天堂网一区| svipshipincom国产片| 日韩成人在线观看一区二区三区| 亚洲一卡2卡3卡4卡5卡精品中文| 亚洲国产欧美人成| 老司机福利观看| 午夜福利18| e午夜精品久久久久久久| 亚洲成人久久性| 国产精华一区二区三区| 又黄又爽又免费观看的视频| 叶爱在线成人免费视频播放| 日韩国内少妇激情av| 精品久久久久久久毛片微露脸| 一级毛片女人18水好多| 波多野结衣高清作品| 国产又黄又爽又无遮挡在线| av在线播放免费不卡| 国产av一区在线观看免费| 色噜噜av男人的天堂激情| 首页视频小说图片口味搜索| 久久国产精品影院| 国产黄a三级三级三级人| 夜夜夜夜夜久久久久| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看 | 欧美成人午夜精品| 久久久久久大精品| 国产视频内射| 欧美乱码精品一区二区三区| 国产精品久久久av美女十八| 99精品欧美一区二区三区四区| 亚洲人与动物交配视频| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 又紧又爽又黄一区二区| 九色成人免费人妻av| 欧美黄色淫秽网站| 亚洲成人免费电影在线观看| 嫩草影院精品99| 91麻豆av在线| 午夜福利高清视频| 麻豆av在线久日| 91在线观看av| 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆 | 国产一级毛片七仙女欲春2| 久久天躁狠狠躁夜夜2o2o| 一级毛片高清免费大全| 亚洲成人中文字幕在线播放| 成年人黄色毛片网站| 色av中文字幕| ponron亚洲| 免费搜索国产男女视频| 久久国产精品人妻蜜桃| 99国产极品粉嫩在线观看| 天天添夜夜摸| 首页视频小说图片口味搜索| 欧美+亚洲+日韩+国产| 国产亚洲av嫩草精品影院| 国产精品乱码一区二三区的特点| av有码第一页| 日本一区二区免费在线视频| 久久久久久人人人人人| 午夜福利视频1000在线观看| 一边摸一边做爽爽视频免费| 大型av网站在线播放| 国产伦在线观看视频一区| 国产一区二区三区在线臀色熟女| 国产激情欧美一区二区| 国产高清视频在线观看网站| 在线播放国产精品三级| 1024香蕉在线观看| 真人做人爱边吃奶动态| 大型av网站在线播放| 精品国产超薄肉色丝袜足j| 精品一区二区三区四区五区乱码| 久久亚洲精品不卡| 免费一级毛片在线播放高清视频| 两个人视频免费观看高清| 国产精品亚洲一级av第二区| 欧美乱妇无乱码| 久久欧美精品欧美久久欧美| 日本三级黄在线观看| 免费av毛片视频| 欧美另类亚洲清纯唯美| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 国产成人一区二区三区免费视频网站| 12—13女人毛片做爰片一| 两性夫妻黄色片| 不卡一级毛片| 1024手机看黄色片| 999久久久国产精品视频| 精品欧美国产一区二区三| 亚洲熟女毛片儿| 麻豆av在线久日| 老司机在亚洲福利影院| 99国产综合亚洲精品| 亚洲成av人片在线播放无| 舔av片在线| 搡老熟女国产l中国老女人| 99国产综合亚洲精品| 无限看片的www在线观看| 黄频高清免费视频| 亚洲自偷自拍图片 自拍| 精品免费久久久久久久清纯| 久久精品亚洲精品国产色婷小说| 亚洲人成77777在线视频| 9191精品国产免费久久| 成在线人永久免费视频| 香蕉久久夜色| 一个人免费在线观看电影 | 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 十八禁网站免费在线| 日日夜夜操网爽| 国产亚洲欧美在线一区二区| 亚洲精品av麻豆狂野| 国产成人精品无人区| 色哟哟哟哟哟哟| 中出人妻视频一区二区| АⅤ资源中文在线天堂| 欧美激情久久久久久爽电影| 后天国语完整版免费观看| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 黄色a级毛片大全视频| 性色av乱码一区二区三区2| 精品一区二区三区视频在线观看免费| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 91麻豆精品激情在线观看国产| 欧美日本视频| 91国产中文字幕| 国产成人系列免费观看| 脱女人内裤的视频| 亚洲黑人精品在线| 男人舔女人的私密视频| www.熟女人妻精品国产| 俄罗斯特黄特色一大片| 国产99白浆流出| 99久久综合精品五月天人人| АⅤ资源中文在线天堂| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 国产成人aa在线观看| 99久久精品热视频| 在线观看舔阴道视频| 日本一二三区视频观看| 搡老岳熟女国产| 50天的宝宝边吃奶边哭怎么回事| 最近最新中文字幕大全免费视频| 三级国产精品欧美在线观看 | 欧美 亚洲 国产 日韩一| 久久午夜亚洲精品久久| 男人舔女人下体高潮全视频| 中文字幕av在线有码专区| 一个人观看的视频www高清免费观看 | 国产精品1区2区在线观看.| 很黄的视频免费| 亚洲成人国产一区在线观看| 亚洲成av人片在线播放无| 亚洲五月婷婷丁香| www日本黄色视频网| 成人欧美大片| 国模一区二区三区四区视频 | 黄频高清免费视频| 久久久久久人人人人人| www.熟女人妻精品国产| 日韩欧美免费精品| 不卡一级毛片| 欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 听说在线观看完整版免费高清| 国产精品久久久久久久电影 | 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 日韩欧美三级三区| 久久久久国产精品人妻aⅴ院| 在线观看日韩欧美| 精品国产美女av久久久久小说| 欧美日本视频| 1024手机看黄色片| 国产精品av视频在线免费观看| 国产亚洲精品综合一区在线观看 | 18禁观看日本| 少妇的丰满在线观看| 免费av毛片视频| 日日夜夜操网爽| 黄频高清免费视频| 日本成人三级电影网站| 午夜精品久久久久久毛片777| 国内少妇人妻偷人精品xxx网站 | 夜夜夜夜夜久久久久| 日韩精品免费视频一区二区三区| 九色国产91popny在线| 亚洲av日韩精品久久久久久密| 一本综合久久免费| 亚洲五月天丁香| 亚洲成人久久性| 国产成人欧美在线观看| 国产主播在线观看一区二区| 国产精品一区二区免费欧美| 90打野战视频偷拍视频| 亚洲国产精品合色在线| 久久性视频一级片| 婷婷精品国产亚洲av在线| 亚洲国产中文字幕在线视频| 亚洲18禁久久av|