新廣播新聲音

董傳亮

近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在移動(dòng)化道路上努力實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，為成為世界網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)廣播的媒體融合發(fā)展實(shí)踐，同樣如此。

2017年12月在浙江舉辦的首屆“廣播新聲音大會(huì)”，是一場(chǎng)關(guān)于新廣播、新聲音的高端對(duì)話，從其展現(xiàn)的最新實(shí)踐成果來(lái)看，中國(guó)廣播業(yè)的媒體融合發(fā)展并不遜色于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至超過(guò)部分西方國(guó)家。廣播縱向價(jià)值挖掘、直播流交互新業(yè)態(tài)、主播粉絲經(jīng)濟(jì)、原創(chuàng)音頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)、聲音電商產(chǎn)業(yè)試水、本土文化聲音延展、車載硬件終端研發(fā)……眾多的創(chuàng)新實(shí)踐在積極探索中誕生和發(fā)展，廣播人的思想在實(shí)踐中不斷迭代更新，廣播人的實(shí)踐在思想的持續(xù)飛躍中前行。

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，加快形成以創(chuàng)新為主要引領(lǐng)和支撐的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式?！毙聫V播、新聲音，正在奔跑中以創(chuàng)新開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代。

近年來(lái)，眾多廣播媒體的融合創(chuàng)新實(shí)踐不斷涌現(xiàn)。中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)廣播”客戶端實(shí)施大戰(zhàn)略，做國(guó)家級(jí)音頻集成播控平臺(tái)，建國(guó)家級(jí)音頻資料庫(kù)、聚合平臺(tái)、分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)娛樂(lè)基地，建立音頻內(nèi)容從生產(chǎn)傳播到商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)鏈。上海“阿基米德FM”通過(guò)節(jié)目社區(qū)來(lái)打造社群，新上線“M店”項(xiàng)目，探索營(yíng)銷破局。江蘇“大藍(lán)鯨”提出“增強(qiáng)廣播”概念，互動(dòng)產(chǎn)生流量，社交沉淀用戶，服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣播的意義。福建開(kāi)發(fā)“廣電車盒子”車載硬件，開(kāi)啟廣播有屏的時(shí)代，圍繞車生活，嘗試構(gòu)建車聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。浙江“喜歡聽(tīng)”則緊緊抓住廣播自身價(jià)值的深度挖掘，在“直播互動(dòng)、音頻原創(chuàng)和訂制服務(wù)”等方面，提供了融合的實(shí)踐樣板。更重要的是，各地的廣播新媒體項(xiàng)目都有各自的機(jī)制和運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新突破，如上?！鞍⒒椎翭M”的公司化方案、浙江“喜歡聽(tīng)”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式等，根據(jù)各地自身實(shí)際推出真正有效的融合產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單照搬復(fù)制某種機(jī)制，為廣播提供了全新的媒體融合營(yíng)運(yùn)思路。廣播的融合步伐，正在這些創(chuàng)新中砥礪前行、收獲價(jià)值。

廣播媒體在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展的時(shí)代依舊能綻放芳華，并未來(lái)可期，這是此次大會(huì)上廣播人的共識(shí)。更具現(xiàn)實(shí)意義的共識(shí)是，新聲音征程的開(kāi)啟，絕不可忽視對(duì)廣播自身價(jià)值的充分挖掘和深度應(yīng)用。廣播人一定要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、智能設(shè)備、服務(wù)平臺(tái)等的精髓內(nèi)容，立足自身實(shí)際，發(fā)揮廣播“本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度、互動(dòng)性”的獨(dú)特屬性，融互聯(lián)網(wǎng)之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，以扎實(shí)的心態(tài)、接地氣的手段，投入對(duì)新聲音經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐。相信廣播人必將有所收獲。

作為一個(gè)有著百年歷史的媒介，廣播經(jīng)歷了一次又一次由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的重大變革，也一次又一次破局和重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了聲音媒介的迭代發(fā)展。廣播直播互動(dòng)的價(jià)值、貼地服務(wù)的功能、垂直資源的整合、主播品牌的挖掘等，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還有巨大的開(kāi)掘潛力。

融合，廣播的使命。新廣播、新聲音，中國(guó)廣播人共同努力！

（作者系浙江廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）