論文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播

張 言

（南京大學(xué) 金陵學(xué)院，江蘇 南京210089）

在人類文學(xué)傳播的歷史過程中，出現(xiàn)過口耳相傳、書簡相傳、書刊相傳和電子出版物、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種傳播方式。伴隨著紙張、印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，以及現(xiàn)代電子技術(shù)的進步，文學(xué)傳播呈現(xiàn)出多媒體、多渠道的方式并存。而傳播方式的改變和增加，極大地影響到文學(xué)傳播的效果與范圍，影響到文學(xué)接受系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與性質(zhì)。與紙媒時代的文學(xué)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)傳播有著快捷、便利的特長。網(wǎng)絡(luò)不僅孕育了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而且網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)生產(chǎn)、傳播和接受提出了新的挑戰(zhàn)和新的需求，而研究文學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點對文學(xué)的生產(chǎn)、傳播和發(fā)展都有著重要意義。

一、文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播特征

文學(xué)傳播是一個動態(tài)過程，是傳播者借助于一定的物質(zhì)媒介和傳播方式，將文學(xué)信息或文學(xué)產(chǎn)品傳遞給文學(xué)消費者的過程。它包括文學(xué)生產(chǎn)者、文學(xué)傳播者和文學(xué)接受者三個互相關(guān)聯(lián)的主體。文學(xué)傳播的目的主要是將作家的個人創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為某種程度的社會共享。與傳統(tǒng)的期刊、報紙和書籍傳播不同，網(wǎng)絡(luò)傳播具有非功利性、自由性和及時性的特征，但也有著功利性、限制性和延時性的因素。

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的非功利性與功利性

文學(xué)傳播是指文學(xué)作品創(chuàng)作完成之后，到文學(xué)讀者閱讀的流通過程。文學(xué)傳播在文學(xué)活動中有著不可低估的作用，它可以引導(dǎo)讀者的閱讀、評價、釋義，以及讀者對文學(xué)活動的參與等。文學(xué)傳播又是一個技術(shù)性強的活動。除了口耳相傳外，其他的文學(xué)傳播方式多依賴一定的媒體和技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播則是依靠現(xiàn)代電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及。

文學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播具有非功利性。許多網(wǎng)絡(luò)作者出于興趣愛好將自己的作品放到網(wǎng)上，供人欣賞，不求“稿費”，當(dāng)然也不需自掏“版面費”；還有一些愛好者“義務(wù)性”地將自己喜愛的文學(xué)作品輸?shù)骄W(wǎng)上，免費傳播；另外，就是一些網(wǎng)站為求點擊率，拿一些優(yōu)秀的文學(xué)作品來“免費”供人欣賞或下載，當(dāng)然他們可以從網(wǎng)絡(luò)廣告上獲取利益，盡管利用的是文學(xué)，但其傳播文學(xué)是免費的。這里牽涉到文學(xué)活動的兩個主體：文學(xué)生產(chǎn)者和文學(xué)傳播者，他們傳播文學(xué)是非功利的。當(dāng)然有些是“被”免費的，那就是“被侵權(quán)”的生產(chǎn)者。有一些作者狀告網(wǎng)站侵權(quán)，就是典型的實例。因此，文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播除了非功利性外，還有著功利性的一面。一些網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)上創(chuàng)作，并與網(wǎng)站簽約，成功者都能獲得一定的收入；另外，他們一旦成功后也會將自己的作品拿到紙媒上去發(fā)表，印刷成紙質(zhì)文本而獲取稿酬。其實，他們通過自己的勞動創(chuàng)造獲取勞動報酬是無可厚非的，也是應(yīng)該的。這樣，網(wǎng)絡(luò)寫作不僅給文學(xué)愛好者提供了最為廣闊的施展才能空間，而且給文學(xué)愛好者帶來了創(chuàng)作熱情。結(jié)果就是大眾的作家夢被喚醒，如果創(chuàng)作還能帶來財富，當(dāng)然是再好不過了。于是，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作空前繁榮，呈眾聲喧嘩之勢。而另一些主體是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播者，他們商業(yè)性地經(jīng)營網(wǎng)站，除了自身要付出勞動外，還得支付網(wǎng)絡(luò)運營的費用，當(dāng)然，他們可以靠網(wǎng)站的廣告收入來彌補，當(dāng)然也可以收取讀者一定的閱讀費用（他們靠設(shè)置閱讀權(quán)限來向讀者收取費用），這樣他們又可以拿出一部分錢來支付作者一定的稿酬，以鼓勵他們創(chuàng)作。

憑借快速更新的網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)和不斷積累的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運作經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展一路高歌猛進，在文化產(chǎn)業(yè)化的道路上繼續(xù)大步向前。新世紀(jì)以來根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的一系列影視劇在熒屏銀幕熱播，由網(wǎng)絡(luò)類型小說所掀起的穿越、懸疑、玄幻題材迅速掀起熱潮，有人將2010年稱為網(wǎng)絡(luò)小說改編年。與此同時，傳統(tǒng)的紙媒主流文壇的空間在逐步萎縮，陷入到“前所未有的生存和發(fā)展困境”［1］。表現(xiàn)為：讀者人數(shù)持續(xù)下降，發(fā)行量下滑，專業(yè)作家的創(chuàng)作走向“圈子化”，文學(xué)期刊老齡化［2］。

而網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化、市場化運作使得文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播帶有很強的功利性，從而極大地影響著網(wǎng)絡(luò)版主們對文學(xué)作品的選擇和傳播。有些文學(xué)網(wǎng)站為了維持網(wǎng)站運營，與紙質(zhì)出版集團簽約，協(xié)作經(jīng)營，借助于紙媒的力量來增加網(wǎng)絡(luò)寫手的利益，從而籠絡(luò)一批點擊率高的寫手。而紙媒也可從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中獲得一些優(yōu)秀作品或有影響力的作品來謀取自身的利益，如開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專欄”等。這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與紙媒文學(xué)既有爭奪讀者的競爭，也有著共謀和合作，或者說是互相滲透，共同傳播著文學(xué)。在這個商業(yè)意識形態(tài)成為強勢話語的時代，網(wǎng)絡(luò)拉動了紙質(zhì)的文學(xué)出版和商業(yè)化的文學(xué)期刊。紙媒也放下身段，不斷地向網(wǎng)媒取材，擴大自己的影響，籠絡(luò)一部分讀者。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性與限制性

當(dāng)代文藝批評家葛紅兵認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點是“自由、快捷、恣意”?！叭绻W(wǎng)民承認(rèn)文學(xué)是一種自由，是人性的、游戲的、非功利的，那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是在這點上將文學(xué)的大眾性、游戲性、自由性還給了大眾。”［3］葛紅兵所講的“自由”至少包括兩個層面，即網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的自由和網(wǎng)民閱讀的自由。那么，文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播有沒有自由呢？回答應(yīng)該是肯定的，但網(wǎng)絡(luò)傳播也有限制性的一面。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量迅速地呈現(xiàn)在大眾讀者面前。眾多門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道、文學(xué)網(wǎng)站、個人網(wǎng)頁、電子文學(xué)期刊、私人性博客、MSN文學(xué)交流平臺等，推動了原創(chuàng)文學(xué)和既有文學(xué)波濤洶涌般地呈現(xiàn)，令人目不暇接。僅僅幾年時間，一個 “榕樹下”文學(xué)網(wǎng)站就貯藏了350多萬篇原創(chuàng)作品。其網(wǎng)站主編朱威廉說：“我覺得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是新時代的大眾文學(xué)，Internet的無限延伸創(chuàng)造了肥沃的土壤，大眾化的自由創(chuàng)作空間使天地更為廣闊。沒有印刷、紙張的繁瑣，跳過了出版社、書商的層層限制，無數(shù)人執(zhí)起了筆，一篇源自于平凡人手下的文章可以瞬間走進千家萬戶?！保?］2008年7月，上海盛大公司斥資數(shù)億元，收購了“榕樹下”、“小說閱讀網(wǎng)”、“紅袖添香網(wǎng)”、“晉江文學(xué)城”等多家大型文學(xué)網(wǎng)站，組成“盛大文學(xué)”股份有限公司。公司的CEO侯小強說：“沒有什么傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，文學(xué)就是文學(xué)，所謂的‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’可以退出歷史舞臺了。將來文學(xué)將完成在網(wǎng)絡(luò)平臺上的統(tǒng)一，這就是‘盛大文學(xué)’正在做的。我們已經(jīng)與中國作協(xié)取得合作，進一步獲得主流認(rèn)可?！保?］

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播由于受出版機制的制約，作家創(chuàng)作的作品首先要經(jīng)過編審這一關(guān)，“大浪淘沙”，汰選后才能與讀者見面，而可見面的又必須是能夠得到這個“紙質(zhì)媒體”（書、刊或報紙等）的人。網(wǎng)絡(luò)傳播就自由多了，只要擁有一臺網(wǎng)絡(luò)終端器，不管你創(chuàng)作的“文學(xué)作品”是優(yōu)是劣，也不管你的身份如何，都可以放到BBS、微博上發(fā)表，甚至立刻與讀者交流。當(dāng)然如果放到一些文學(xué)網(wǎng)站上，可能就要經(jīng)過網(wǎng)站版主的允許了。況且，BBS會經(jīng)常更新，很快你的作品會被投進垃圾箱，即使放在網(wǎng)站上，也很難長久保存?！伴L江后浪推前浪”，這里面就有著很強的限制性。而且大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫手并沒有致力于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的忠心，他們在網(wǎng)絡(luò)上不過是練練筆，希望有朝一日成名，然后走上紙媒文壇，被紙媒的主流文壇接納。這是他們普遍的想法。盡管現(xiàn)在有電子圖書、電子圖書館，但能夠保存下來的畢竟是經(jīng)過篩選的。因此，網(wǎng)絡(luò)給了每個寫手一個平臺，一個自由、平等發(fā)表自己作品的機會，結(jié)果不僅要看讀者的臉色和機遇，還要靠作品真正的魅力。“天下沒有絕對的自由！”

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的及時性與延時性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在迅速發(fā)展，從過去的撥號上網(wǎng)，到如今的寬帶上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流量和傳播速度得到了大大提高。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播文學(xué)作品具有更快捷、更方便的特征，如同電子郵件瞬間就可以傳到千里萬里之遙。但這是理論數(shù)據(jù)，是一種假想的狀態(tài)，即設(shè)定這位作者正在寫作或傳播自己的作品，而讀者正在這個網(wǎng)絡(luò)上觀看。在文學(xué)的實際傳播中，有一個延時性存在，更何況網(wǎng)絡(luò)上有很多人同時在創(chuàng)作或傳播作品。因此，從網(wǎng)絡(luò)讀者的角度看，網(wǎng)上共時存在著大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品和非網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，有大量的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和個人文學(xué)博客、BBS公共板等著他去選擇。出于休閑，讀者會隨機閱讀，更多的人會在網(wǎng)上慢慢去尋找自己的閱讀目標(biāo)。過分強調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播速度是不切實際的。

正因為文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)存在具有延時性，在讀者面前同時呈現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)的巨大空間，是文學(xué)的色彩斑斕的世界。這一方面給讀者的閱讀選擇提供了極大的自由，而另一方面，因作品的繁多蕪雜而使得讀者茫然不知所從，不知從何閱讀起。因此，讀者對網(wǎng)站的專業(yè)性就提出了要求，而不是每一個網(wǎng)站什么都有，又什么都不全、不專業(yè)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營應(yīng)該像品牌專賣店一樣，好好經(jīng)營自己的產(chǎn)品，形成自己的風(fēng)格和文化，而不是大家都有一張相似的門臉。你可以經(jīng)營“中國古典文學(xué)”，甚至可以細(xì)分到“小說、詩詞歌賦、散文”等類別，也可以專營“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)”或“中國現(xiàn)代文學(xué)”、“翻譯文學(xué)”等。可喜的是，現(xiàn)在運營的文學(xué)網(wǎng)站在專業(yè)性方面已經(jīng)初具規(guī)模，如“起點中文網(wǎng)”、“紅袖添香文學(xué)網(wǎng)”、“小說閱讀網(wǎng)”等面向青年讀者專營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，“中國詩歌網(wǎng)”由中國詩歌學(xué)會主辦專營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)詩歌，“文章閱讀網(wǎng)”專營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)散文，等等。也有綜合性文學(xué)網(wǎng)站，如“中國文學(xué)網(wǎng)”，既有原創(chuàng)文學(xué)、也有古典文學(xué)、現(xiàn)代文學(xué)、影音文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，甚至有外國文學(xué)，還有理論研究和文學(xué)論壇等。一些紙媒的雜志社，如《人民文學(xué)》、《十月》等文學(xué)期刊都開設(shè)了網(wǎng)站，供讀者網(wǎng)上閱讀欣賞，像《芳草》雜志社不僅有了網(wǎng)絡(luò)版，還開辟了世界網(wǎng)絡(luò)“小說選刊”和網(wǎng)絡(luò)散文“經(jīng)典閱讀”。其實，這里蘊含著文學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播的未來趨向。

二、文學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，文學(xué)生產(chǎn)方式和作品存在方式發(fā)生了諸多變化。一方面它保留了傳統(tǒng)的生產(chǎn)、紙媒發(fā)行、銷售傳播的模式，另一方面又打破了傳統(tǒng)寫——審——編——發(fā)行的文學(xué)體制，實現(xiàn)了網(wǎng)上“寫與發(fā)行、閱讀”同步。同時，數(shù)字媒介突破了紙質(zhì)媒介的局限，使得作品形態(tài)由“硬載體”向“軟載體”轉(zhuǎn)變，文學(xué)形式不斷突破體裁的邊際而涌現(xiàn)出許多文字與圖像、聲音、圖畫共存的多媒體文學(xué)樣式，文學(xué)傳播方式也由“線形傳播”向網(wǎng)狀“發(fā)散傳播”轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)傳播從“傳播載體、傳播時間和傳播空間”上打破了傳統(tǒng)文學(xué)傳播的藩籬，實現(xiàn)了傳播方式的根本性變革。

另外，儲存量大的電子書也成了文學(xué)傳播新的途徑，它融合了紙媒的特點和現(xiàn)代電子技術(shù)，便于攜帶，可以隨時閱讀，也可以不斷更新。一些出版商將文學(xué)作品制作成電子書廉價出售，而一些讀者也以手拿電子書閱讀器閱讀為時尚。電子書具有四個方面的優(yōu)點：一是信息完整并可長期保存，隨時閱讀；二是可以離線閱讀；三是便于繼續(xù)傳播；四是促銷和廣告信息形式靈活。因此，這些優(yōu)點決定了電子書廣受歡迎，并對文學(xué)的傳播會發(fā)揮難以估量的作用。

文學(xué)傳播的多渠道化給作家傳播自己文學(xué)作品和文學(xué)愛好者的閱讀提供了寬闊自由的空間，但也帶來了諸多糾纏不清的問題。一方面，知名作家對網(wǎng)絡(luò)傳播不太重視，不輕易或不情愿將自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上“免費”自由傳播，因為傳統(tǒng)媒體給予了他們太多的青睞。他們在文壇上的地位使得他們在媒體前占據(jù)著非常優(yōu)越的態(tài)勢，這與他們的創(chuàng)作質(zhì)量與品味有關(guān)，也與讀者的欣賞接受有關(guān)。而且紙媒傳播的編輯們也抱有借名作家來壯自己期刊雜志或報紙聲威和影響力的想法。因此，他們不僅成為“文學(xué)評獎”的寵兒，也成了眾多媒體邀寵的對象，他們互享共贏著利益的盛宴。有些作家還打擊網(wǎng)絡(luò)“盜版”傳播，因為那些網(wǎng)絡(luò)傳播者侵犯了作家的著作權(quán)，又侵犯了雜志社、出版社的專享權(quán)，從而使得傳統(tǒng)紙媒傳播與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播不能很好的融通、協(xié)調(diào)、共享文學(xué)的流通與消費。另一方面，不知名的作家，雖不介意網(wǎng)絡(luò)傳播其作品，但因“無名”而往往被淹沒在網(wǎng)絡(luò)信息的汪洋大海中，而且他們還存有很深的“紙媒情結(jié)”。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)傳播中也有網(wǎng)絡(luò)作家沖出重圍，醒目地站在讀者面前。如網(wǎng)絡(luò)寫手痞子蔡、安妮寶貝、今何在、寧財神等，很多成為活躍在紙媒和網(wǎng)媒上的兩棲作家。說到底，這中間的矛盾主要與經(jīng)濟利益有關(guān)。本來，作家靠自己的勞動獲取報酬是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，是無可厚非的。愿不愿意拿到網(wǎng)上免費傳播，這是作家的自由。目前也有很多網(wǎng)站愿意給作者付費，但必須符合網(wǎng)站的要求，這和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的體制已經(jīng)差不多了。因此，更重要的是理順作者與媒體之間的關(guān)系，不要侵犯作者的知識產(chǎn)權(quán)和媒體的“版權(quán)”。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，文學(xué)讀者的審美趣味和審美需求也發(fā)生了很大的變化。正如李錚教授在《閱讀方式的嬗變與當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型》一文中指出，讀者的文學(xué)閱讀由 “圖像閱讀代替了文字閱讀”、“流行閱讀代替了經(jīng)典閱讀”、“功利閱讀代替了韻味閱讀”［6］。盡管存有相當(dāng)一批紙媒讀者，但網(wǎng)絡(luò)讀者群在不斷擴張，這與網(wǎng)絡(luò)免費閱讀有關(guān)，也與讀者的網(wǎng)絡(luò)生活有關(guān)。

文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)讀者是一個潛在的龐大的消費群體。由互聯(lián)網(wǎng)治理論壇(IGF)發(fā)表的一項對世界各國網(wǎng)絡(luò)用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至到2007年末，全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)13.5億人。其中，美國的網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.2億人，中國2.1億人。2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4.85億人，躍居世界第一［7］。從網(wǎng)民上網(wǎng)活動目的看，多以獲取信息和休閑娛樂為主，其次為學(xué)習(xí)和通訊。從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)看，20世紀(jì)90年代以精英為主，而現(xiàn)在是以大眾為主，成為“草根聚合體”。網(wǎng)民讀者的閱讀興趣和動機影響著文學(xué)創(chuàng)作和媒體的文學(xué)取向，反之，普通網(wǎng)民的閱讀趨向又是在傳媒的導(dǎo)引、批評家的評說和大眾話題時尚等幾方面話語的作用下形成的。也就是說，傳播者在揣測公眾心理并試圖引導(dǎo)公眾時，同時也在鑄造公眾心理。

從另一角度看，文學(xué)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及正在擴大它的傳播范圍和影響。網(wǎng)絡(luò)不僅孕育了一批知名的網(wǎng)絡(luò)作家，而且將大量的紙媒文學(xué)作品推向了讀者，擴大了它們的影響范圍。當(dāng)前共生的媒體生態(tài)環(huán)境對文學(xué)的發(fā)展是非常有利的，同時也給文學(xué)作者和讀者提供了極大的自由選擇的空間。不可忽略的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，文學(xué)信息傳播迅捷、方便，但也造成了信息泛濫、信息過剩，出現(xiàn)了大量的信息垃圾，出現(xiàn)文學(xué)時尚化、消費化和創(chuàng)作浮躁化、私人化、低俗化傾向。比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播屬于新興媒體，又傳播便捷，大量的文學(xué)信息沒有經(jīng)過汰選就推向了讀者，夾雜了大量的文學(xué)垃圾，造成良莠雜存的復(fù)雜狀況。如何淘選出文學(xué)精品為讀者節(jié)約閱讀時間就成為時代的迫切需求。因而，文學(xué)讀者面對鋪天蓋地的文學(xué)信息，迫切需要文學(xué)傳播的專業(yè)化，呼吁批評家和媒體對優(yōu)秀的作品有所介紹，有所推介，有所爭論或評議。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，評論者不必像學(xué)者那樣端著架子做專業(yè)學(xué)術(shù)論文，而是談心式的、隨感式的、快捷地與讀者交流，進行個性化的中肯的評論，為大眾提供一份精美的“菜單”和導(dǎo)引。文學(xué)經(jīng)典的形成是歷史的積淀過程，但“澆花除草”是當(dāng)前批評家和媒體傳播者的重要使命。我們呼喚百花齊放的園林，絕不是雜草叢生的原野，而這并不妨礙作者創(chuàng)作的自由和讀者閱讀的自由。

總之，文學(xué)理想公共空間的建構(gòu)需要文學(xué)作者、文學(xué)傳播者、讀者和文學(xué)批評者的共同努力和維護。他們在這個空間里互動合作，又彼此較量，從而保持這個公共空間的生命活力，推動文學(xué)的繁榮和發(fā)展。

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