淺議融媒體時(shí)代方言類節(jié)目的發(fā)展

□ 王佩鳳

代表本土文化傳播的方言類節(jié)目，在語言文化發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中摒棄與發(fā)揚(yáng)，面對(duì)全球數(shù)字化與融媒體時(shí)代的沖擊，方言節(jié)目在內(nèi)容、播出形態(tài)、傳播渠道等方面打破現(xiàn)狀跨越式地與新媒體一體化發(fā)展，充分發(fā)揮媒介生態(tài)系統(tǒng)的潛力，使方言文化傳播沿著良性循環(huán)的軌道前進(jìn)，讓新的媒介載體跨地域傳播地方本土文化，推動(dòng)大眾化語言的發(fā)展。

一、方言節(jié)目的局限性

由于方言是一定地域范圍內(nèi)民眾所使用的語言，方言節(jié)目的受眾自然也就有了局限性，能聽懂方言節(jié)目的受眾也在無形中劃分了地域范圍。另外，方言節(jié)目的受眾對(duì)外交流仍然以普通話為準(zhǔn)，僅僅把方言節(jié)目作為一種娛樂和放松的形式，所以方言節(jié)目要想發(fā)展起來，必須在受眾接受程度上有所突破。此外，由于年齡階段的不同，加之時(shí)代文化的影響，老年人和年輕人對(duì)節(jié)目有不同的看法和理解，出現(xiàn)兩極分化的需求，使節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形態(tài)都無法做到精準(zhǔn)定位與編排。

（一）方言節(jié)目在國(guó)家推廣普通話政策下不好把握“度”

我國(guó)對(duì)外開放以來，為了滿足各民族之間的交流合作、加強(qiáng)各地之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來、提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)民族繁榮，極力推廣普通話的應(yīng)用，并在法律與政策上都提出在全國(guó)范圍內(nèi)推廣普通話。而方言節(jié)目的出現(xiàn)，是完全以方言為載體的，由此一來對(duì)于普通話的傳播與推廣產(chǎn)生了很大的障礙?？梢哉f，一些方言詞句里所涵蓋的文化內(nèi)涵比起普通話更加豐富，更加吸引人，此現(xiàn)象與現(xiàn)今國(guó)家推廣普通話的要求產(chǎn)生了相反作用，不利于語言的統(tǒng)一和人與人之間更大范圍的溝通交流。這就要求方言節(jié)目把握好“度”,在傳承與發(fā)揚(yáng)中拿捏好分寸。

（二）受眾面窄

由于方言節(jié)目的特殊身份，從誕生起就自帶局域范圍，受眾具有針對(duì)性，其他地區(qū)受眾大概能懂其中的涵義和笑點(diǎn)，但不會(huì)將它視為對(duì)外交流的語言，更不會(huì)進(jìn)行大眾化的推廣，這就導(dǎo)致方言類節(jié)目受眾面窄，在一定程度上影響節(jié)目的發(fā)展。此外，方言類節(jié)目不但只能本土化傳播，而且有一定的年齡局限。在時(shí)代文化的影響下，當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的老年人自小熟悉方言，而年輕人從小學(xué)習(xí)普通話，再加上當(dāng)下市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)加速了貿(mào)易往來，越來越多的居民打破地域限制，基本上是以南北大融合的方式居住和生活，加速了普通話的使用和推廣，相反，代表本土文化的方言類節(jié)目的受眾范圍自然縮小。

（三）內(nèi)容和傳播渠道比較單一

方言類節(jié)目為了緊跟本土人文發(fā)展，很大程度上是迎合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蠖a(chǎn)的節(jié)目，節(jié)目題材主要來源于本土，與大范圍相比，小范圍視角內(nèi)具有吸引力的新聞線索相對(duì)較少，節(jié)目資源較為匱乏。在這種背景下，方言節(jié)目的發(fā)展趨于“模版”，基本上是主持人把目前的熱點(diǎn)話題以地方方言和聲情并茂的形式解讀給受眾，并加以評(píng)論，由此引起受眾的關(guān)注。另一方面越來越多的方言節(jié)目將取材局限在日常生活瑣事上，而忽視了對(duì)國(guó)家大事、社會(huì)保障等民生問題的報(bào)道，在內(nèi)容和形式上缺乏嚴(yán)肅性。這種特性決定了它只適合報(bào)道一些市井新聞和百姓的家長(zhǎng)里短，而無法駕馭嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)、政治新聞報(bào)道，增加了選材的局限性。但時(shí)間一長(zhǎng)，單調(diào)的內(nèi)容會(huì)使受眾的好奇心變淡，致使受眾流失。如此一來，本土化的方言類節(jié)目的傳播面受限，跟不上當(dāng)下媒介走向外部市場(chǎng)尋求發(fā)展的步伐，所以，傳播形式自然只有單一的本土人文交流的形式。這就大大減弱了方言節(jié)目的傳播效果和傳播形式。

二、融媒體時(shí)代方言類節(jié)目的突破

地域性比較強(qiáng)的語言文化是本土文化的精髓，是地方文化特色，是值得傳承的傳統(tǒng)文化的一部分。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，方言文化歷經(jīng)歲月磨礪，更具本土特色，是地方性特征的“窗口”。這種小眾語言能立足于歷史發(fā)展中，除了本地人文素養(yǎng)的傳承之外，主要的一個(gè)原因在于方言衍生的文化產(chǎn)品——方言節(jié)目的誕生與興起正是本土文化傳承的偉大舉措。在融媒體時(shí)代，方言類節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)搭載新媒體順風(fēng)車，在節(jié)目形態(tài)、傳播方式等方面有了顛覆性的改變與突破，為方言類節(jié)目迎來里程碑式的發(fā)展。

（一）多頻傳播拓寬受眾面

在融媒體時(shí)代，方言節(jié)目為了滿足人們對(duì)文化生活更趨于多元化的需求，節(jié)目的承載量打破固有模式，不但傳播本土的人文情懷和社會(huì)熱點(diǎn)，還以地方資訊為引子傳播本土以外的熱點(diǎn)話題，以方言的傳播形式帶給受眾更加親切的解讀方式，聚焦話題，讓受眾在喜聞樂見的本土人文中傳承本土文化精髓。在這種背景下單頻傳播的方言類廣播節(jié)目又衍生出電視方言節(jié)目，并利用新媒體平臺(tái)蜻蜓FM、微視頻等播放，實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容多頻傳播，受眾從聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾，節(jié)目實(shí)現(xiàn)從本土到外地的跨地域傳播，這些變化是方言節(jié)目在融媒體時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。例如寧夏交通頻率（FM98.4）的方言情景劇《的哥哈嘻嘻》衍生出電視方言節(jié)目《哈嘻嘻扯磨》，主人公哈嘻嘻、夏麗麗從《的哥哈嘻嘻》中的劇中人物搖身一變成為電視方言節(jié)目《哈嘻嘻扯磨》中的主持人，給受眾耳目一新的感覺。這種受眾跨身份、跨地域的轉(zhuǎn)變、主持人與劇中角色的“客串”、音頻與視頻的“衍生”結(jié)合是方言類節(jié)目的新突破。

（二）方言“混搭”普通話的主持風(fēng)格

在融媒體時(shí)代下，方言節(jié)目將一切可能的新媒體技術(shù)為我所用，把微信公眾號(hào)、新聞網(wǎng)站、App等有效結(jié)合并向跨媒體轉(zhuǎn)變，突破性地跨越地域界限，另一方面，節(jié)目主持人以方言“混搭”普通話的形式，增添節(jié)目新意，這種節(jié)目創(chuàng)新與新媒體有效結(jié)合，打破地域語言障礙，實(shí)現(xiàn)小眾語言大眾化傳播。遵循可持續(xù)化發(fā)展原則，使方言文化傳播沿著和諧、平衡、有序、良性循環(huán)的軌道前進(jìn)。例如，湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人汪涵經(jīng)常在《天天向上》節(jié)目中說一些常德話和長(zhǎng)沙話，這些方言的使用在一定程度上能夠吸引更多湖南群眾，同時(shí)也能夠讓更多說普通話的人了解到這種方言的魅力，起到了宣傳方言文化的作用，并推動(dòng)了語言大融合。

（三）方言廣告巧妙植入，凸顯地方特色，提高經(jīng)濟(jì)效益

在融媒體時(shí)代，方言廣告在不妨礙理解的情況下不僅有其存在的價(jià)值，在語言功能方面也與眾不同，并起到了其它廣告形式不能達(dá)到的廣告效果，更易于受到方言區(qū)消費(fèi)者的青睞。方言廣告能讓受眾感到親切、自然、有趣，拉近商品與受眾之間的距離，從而體現(xiàn)出廣告明顯的地域特色和創(chuàng)新意識(shí)。方言節(jié)目看到了方言廣告的“優(yōu)勢(shì)”，或者說是方言廣告看到了方言節(jié)目的“商機(jī)”，二者互惠互利，共生共存。在方言節(jié)目中巧妙植入方言廣告，不但拉近了受眾與節(jié)目的距離，更增加了節(jié)目的地方特色，更為方言節(jié)目拓寬了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，為本地域商家搭建了推廣產(chǎn)品的宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代方言節(jié)目的發(fā)展方向

融媒體時(shí)代，給傳媒業(yè)的發(fā)展搭建了更廣闊的平臺(tái)，傳播平臺(tái)的多方兼容和端口的接入，架起了方言節(jié)目與新媒體之間的橋梁。這意味著方言節(jié)目以新的姿態(tài)與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正意義上的與新媒體一體化發(fā)展，使方言節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)、便捷化傳播等得到飛躍性提升。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，提升品質(zhì)，貼近本土化

不管是方言廣播節(jié)目還是方言電視節(jié)目，能夠吸引受眾的地方都是優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容和接近本土人文情懷的特色?；诖?，方言節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)涵上進(jìn)行延伸，為廣大受眾所服務(wù)。這種以小眾和貼近性特點(diǎn)吸引眾多受眾關(guān)注與互動(dòng)的方言節(jié)目，究其受歡迎的原因，是來自生活的真真實(shí)實(shí)的原生態(tài)素材在發(fā)揮作用。如由愛奇藝、尚眾傳播聯(lián)合出品并獨(dú)家播放的《十三億分貝》方言音樂綜藝節(jié)目，以“地方話”演唱形式，進(jìn)行原創(chuàng)、改編、翻唱等創(chuàng)作，覆蓋全國(guó)的海選成為各地方言麥霸的聚集地。這種方言+音樂的創(chuàng)新形式，為受眾帶來別具一格的視聽享受。該節(jié)目?jī)?nèi)容之新穎、受眾群體之多樣、融媒體傳播形式之多元等開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)方言類節(jié)目立足本土、貼近本土發(fā)展的先河。

（二）多元便捷化傳播，雙向溝通、多方互動(dòng)

方言節(jié)目在扎實(shí)做好節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，也利用新媒體技術(shù)多渠道、全方位地傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足現(xiàn)代受眾多樣化的收聽需求。創(chuàng)建增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)的移動(dòng)社交平臺(tái)，同時(shí)保留傳統(tǒng)的熱線電話和短信的互動(dòng)方式，便于滿足老年人群的互動(dòng)需求。這種多渠道多平臺(tái)兼容式的互動(dòng)使節(jié)目的傳播效果更好。另外，方言節(jié)目微信平臺(tái)、微博賬號(hào)上的頻繁互動(dòng)，一方面可以觀察受眾使用互動(dòng)平臺(tái)的規(guī)律，改進(jìn)和完善新媒體平臺(tái)；另一方面，還可以在微信公眾平臺(tái)中搭建微“朋友圈”，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，用融媒體時(shí)代的新互動(dòng)手段，提高受眾與節(jié)目的粘合度。比如受眾在收聽節(jié)目的同時(shí)，用文字、語音、圖片等方式實(shí)時(shí)交流對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化、奇聞?shì)W事的想法，并推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、分享喜愛的節(jié)目，使小眾語言的方言節(jié)目實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，實(shí)現(xiàn)真正意義上的與新媒體一體化發(fā)展。此外，節(jié)目的新媒體平臺(tái)能夠提高對(duì)受眾意見反饋的答復(fù)效率，極大地提升受眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性，也為方言節(jié)目的傳播提供了一個(gè)全新的渠道。它不僅可以進(jìn)行一對(duì)多的分享式信息推送，同時(shí)也為媒體和用戶提供了“一對(duì)一”的溝通對(duì)話功能，做到了方言節(jié)目的雙向溝通，取得多方互動(dòng)的傳播效果。

（三）方言脫口秀節(jié)目緊扣頻率頻道定位，進(jìn)一步凸顯地方特色

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show（口才展示）音譯過來的，指受眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播電視節(jié)目。方言脫口秀節(jié)目自然是以方言形式展示節(jié)目?jī)?nèi)容，以人物對(duì)話和特效音響加強(qiáng)節(jié)目氣氛。方言脫口秀節(jié)目在傳播本土文化的同時(shí)，緊扣頻率頻道定位，以方言形式解讀地方性政策、法規(guī)以及金融、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)知識(shí)，以平民化視角聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，以通俗易懂的解讀形式貼近受眾，強(qiáng)化百姓需求。此外，用融媒體平臺(tái)向地域范圍外展示節(jié)目?jī)?nèi)容，以節(jié)目帶動(dòng)效益，加速了跨地域的交流和溝通，為當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易往來搭建“橋梁”，吸引地域外的企業(yè)商家運(yùn)用這一獨(dú)特的“方言平臺(tái)”,多渠道、多形式地展示企業(yè)風(fēng)采，也為地方對(duì)外傳播做了一定的經(jīng)濟(jì)后盾。例如寧夏經(jīng)濟(jì)臺(tái)（FM92.8）《馬錢錢》節(jié)目，緊扣頻率定位——“經(jīng)濟(jì)廣播說經(jīng)濟(jì)”，接地氣、瞄準(zhǔn)民生，主題圍繞社會(huì)最新最熱的經(jīng)濟(jì)話題，通過對(duì)每期節(jié)目話題的交流，講好寧夏故事，讓聽眾能夠?qū)δ骋唤?jīng)濟(jì)問題或現(xiàn)象有更為全面、客觀、立體的了解。幽默風(fēng)趣的地方方言不僅給聽眾帶來娛樂休閑的享受，也在一定程度上傳播了大量的經(jīng)濟(jì)信息，提升了聽眾的文化素養(yǎng)。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，新的媒介載體把不同的媒體進(jìn)行全面的整合，實(shí)現(xiàn)了“資源融通”。內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的運(yùn)作模式，提升了媒體行業(yè)的價(jià)值。作為小眾語言傳播的本土化方言類節(jié)目，應(yīng)在“融媒體”大環(huán)境下搭載新媒體的順風(fēng)車，多元化服務(wù)受眾，發(fā)揚(yáng)節(jié)目幽默詼諧、個(gè)性風(fēng)趣的特點(diǎn)，讓節(jié)目的地域文化成為主流文化的補(bǔ)充。

1.淺談方言節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和局限性 [EB/OL].豆丁網(wǎng),2015-05-24,http://www.docin.com/p-1159707107.html.

2.徐琳燕.新媒體時(shí)代下方言新聞的生存與突破[J].新媒體研究,2017(13):105-106.