淺析輿論分析對金融行為的影響
——以一戰(zhàn)期間金融集團宣傳戰(zhàn)略為例

(訊飛智元信息科技有限公司 安徽 合肥 230000)

輿論是隨著信息通訊發(fā)展而日益被社會大眾熟知并接納的一個概念，是社會群體趨于一致的代表性觀點的集中反映，能在深層次和廣范圍內(nèi)影響大眾的思想、行動。

金融是對現(xiàn)有資源進行重新整合之后，實現(xiàn)價值和利潤的等效流通。

輿論與金融行為的相互作用遠可上溯到1913年摩根主導創(chuàng)立了私有的美聯(lián)儲，配合一戰(zhàn)期間完美的“非常做法”，讓美國參加一戰(zhàn)成為可能，從而能拯救了摩根貸給英國和法國的貸款。近可觀察當下中美貿(mào)易戰(zhàn)史無前例地推進了國際貿(mào)易，世界金融貿(mào)易行為及巴西等國對中國出口貿(mào)易生意出奇的好。

值得一提的是，被輿論影響的社會群體所采取金融行為的依據(jù)、對特定事件下的判斷——如中美貿(mào)易戰(zhàn)背景之下呼聲日高的房價跌停，多數(shù)情況下并非是個人或群體經(jīng)過對房地產(chǎn)市場和國家政策等事實檢驗后的結(jié)果，恰恰相反，更多人和各類“深度好文”要么基于以往經(jīng)驗、知識的刻板印象，要么出自于他人如銀行家、別有用心的房地產(chǎn)開發(fā)商、投資者等塑造的景觀。

在第一次世界大戰(zhàn)期間，摩根向英國，法國和其他國家提供了超過15億美元的直接戰(zhàn)爭貸款。它還接受了來自歐洲各交戰(zhàn)方的大約50億美元武器和軍事物資的訂單。形式大好的時候，俄國沙皇退位，如果德國此時取勝，則會給摩根集團帶來不可想象的損失。

美國駐英國倫敦大使Peggy·Wilson：“除非我們向德國宣戰(zhàn)，我們的政府當然不能改提供這種直接貸款……”，他補充說，如果沒有戰(zhàn)爭的話，美國的國內(nèi)經(jīng)濟和金融結(jié)構(gòu)就會崩潰。

史無前例的，白宮成立了當時世界上最有影響力的宣傳機構(gòu)——公共信息委員會(以下簡稱公信委)，為美國戰(zhàn)時對德政策急劇轉(zhuǎn)變進行辯解，說服并號召對德開展持懷疑態(tài)度的社會大眾。公信委無疑成為了美政府宣傳利器：廣告技巧和對人類心理完美的理解相結(jié)合，該組織不僅向國內(nèi)推銷戰(zhàn)爭，更向國外宣揚美國的戰(zhàn)爭目的。僅1個月后，威爾遜就帶領美國插足了第一次世界大戰(zhàn)。

此時，美國開啟了史無前例的大規(guī)模輿論宣傳，促使美國社會群體極易形成對戰(zhàn)爭和德國的群體集化或群體刻板印象。以至于，弗農(nóng)·凱洛格教授寫道：“戰(zhàn)爭結(jié)束后，當這個世界上的人如果辨認出一個德國人，他會退讓到路邊不讓德國人碰他，或者俯身撿起石頭把他趕走，這會讓我們感到驚奇嗎？”

美國宣傳組織使用以下三種方式來影響美國及參戰(zhàn)各國的金融行為：①設定影響目標為特定任務；②分解特定任務：所需金融知識、宣傳技能、影響行為、金融行為日常習慣等。③采取適當強化的方法：以操作、制約、情境設計為核心方法，從而更易大眾在金融行為方面的選擇，從而能按金融壟斷組織既定的目標設定情境和選定可影響該目標行為的增強物，并以他們自發(fā)的反應行為，建立新的適應行為，消除或改善因更易目標或反對開戰(zhàn)的人來達成既定目標。

美國的宣傳機構(gòu)擁有美國歷史上最狡猾、最精明、最具有才華、最具有執(zhí)行力的宣傳家、心理學家、漫畫家、作家和意見領袖。他們精通弗洛伊德心理學、無意識需求和沖動分析理論，以閃電般的速度向不知真相的美國反戰(zhàn)公眾發(fā)起一個又一個精心策劃的“反攻”：慘絕人寰的德國士兵用刺刀刺殺比利時嬰兒以供娛樂、裝滿了人眼珠的浴盆、切下比利時婦女乳房、7歲男孩用木頭槍對戰(zhàn)與德國士等各種鮮血淋漓的恐怖形象，引發(fā)美國公眾的共鳴，煽動情緒并促使百姓進入戰(zhàn)爭狂想的幻境，要他們潛意識認同要反對的是一個對美國并沒有構(gòu)成任何威脅的國家。

公信委的親英學者盡心盡力地編寫具有針對性的各類小冊子，創(chuàng)造通俗易懂的戰(zhàn)爭理念，同時將有聲望的傳播學者李普曼等人納入讀者群，意見領袖的作用使得美國社會每一個階層都充滿了精心策劃的戰(zhàn)爭宣傳。李普曼和其他人利用他們無與倫比的才能撰寫親英文專欄，幫助美國贏得受過良好教育的中產(chǎn)階級的忠誠度。它還使公眾信托成功地在幾個月內(nèi)成功地激起了群眾的戰(zhàn)爭狂熱。

才華橫溢的廣告畫家和漫畫家的產(chǎn)物向美國公眾促銷“自有公債”，或者：“山姆大叔需要你！”。

戰(zhàn)爭電影在影院里得到“特別”傳播，以至于防暴警察都被調(diào)來對付沒有得到入場券的憤怒人群。

這些宣傳都精準地瞄準人類的情感，情感鼓動是他們最屢試不爽的一種工具：深諳如何制造公眾情緒波動，并“隨風潛入夜”地注入到所有活動中去。

口號是宣傳必備，如“流血的比利時”、“罪惡的德國皇帝”和“捍衛(wèi)民主的世界”、“用自由公債將匈奴人打回去。”最后一個宣傳技巧是通過講述暴行把敵人妖魔化，幾乎把德國人的野蠻上升為神話。拉斯韋爾說：“如果開始時人們還不憤怒，那就揭露一個暴行，這個辦法很奏效。這一手法在人類所知道的一切沖突中百戰(zhàn)百勝?！惫盼某霭嫖锇训聡水嫵蓧櫬涞?、殘酷的侵略者。

通過以上各種宣傳手段，成功地將美國人民對德國的仇恨和恐懼的感受引向了戰(zhàn)爭捐款的實際行動。

在為美國，法國和意大利提供私人戰(zhàn)爭融資和供應背后，美國的非凡宣傳機器密集地引導了美國公眾的熱情。摩根和華爾街的利益集團能夠賺大錢，進一步擴大有利可圖的戰(zhàn)爭業(yè)務。這一次，美國政府的全部信貸已到位，以保證摩根和金融信托私人銀行的利益。新成立的美聯(lián)儲幾乎無限的融資能力保證了摩根和金融信托貸款的高風險。

用歷史的眼光看待這些，這場世界大戰(zhàn)改變了美國的地位，全世界銀行家所接受的市場從倫敦轉(zhuǎn)移到了紐約，由華爾街銀行牽頭的少數(shù)國際銀行持有黃金并控制著西方國家的貨幣體系。

從摩根集團在戰(zhàn)時的宣傳對金融行為的影響可以看出，摩根大亨等金融財閥運用金融勢力綁架政治權(quán)力，自上而下設置向德開戰(zhàn)、德國是魔鬼化身的議程，是財閥在媒介私有化體系下，有計劃地傳播并塑造德國、美國、英國等國政府形象的主要渠道和手段。在信息傳播欠發(fā)達的年代，紙媒壟斷了國家對內(nèi)對外的議程設置權(quán)。

輿論分析和影響是金融領域的一個重要研究課題。社會輿論變化時，金融市場投資者的資金擁有狀況就會對金融行為產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用：社會輿論向好，金融市場就會收獲低融資成本、大投資規(guī)模、高預期收益；若社會輿論消極，金融市場則隨之迎來高融資成本、小投資規(guī)模、低預期收益。

當今，金融貿(mào)易領域的輿論分析已從輿論從哪些方面影響金融之爭的思辨時代進入到輿論該如何發(fā)揮在金融最大影響力的實驗時代。金融輿論正在努力地描述、闡釋、預測和控制各種言論對金融的外顯行為。

金融學領域的輿論分析在一定程度上修補了傳統(tǒng)經(jīng)典金融學理論不可忽視的重大漏洞，同時也解釋了經(jīng)濟市場利益博弈政策主導的問題。

輿論分析，比傳統(tǒng)金融風險、金融價值分析更重視金融市場變動，比規(guī)律分析更強調(diào)客觀價值，是情感波動分析與價值分析精華的融合，是行為金融與金融監(jiān)管的升華；輿論分析通過對表現(xiàn)行為的根源——心理博弈的分析，挖掘?qū)ψ詈诵睦姹缓鲆暤念A期，從而探索出國際金融存在的必然的機會與風險。