□ 楊會 葉章亞
2018年世界杯賽事共有30天,而《安徽日報》從6月15日至7月16日,共報道了32天。本文通過將《安徽日報》關(guān)于世界杯的報道分為“賽事報道”“賽事預(yù)測”“網(wǎng)友互動”“記者評論(署名)”“對中國的啟示”“科普”“圖片新聞”等七個方面(除“射手榜”內(nèi)容外),對其每天的報道數(shù)進行統(tǒng)計,共有263篇,其中“圖片新聞”最多,有100篇,占38%;其次是“賽事報道”,有83篇,占32%。關(guān)于“賽事預(yù)測”和“對中國的啟示”的相關(guān)報道最少,分別有6篇、8篇,各占2%、3%。關(guān)于“網(wǎng)友互動”“記者評論(署名)”的報道數(shù)相近,分別是26篇、25篇(21篇),各占10%、9%;科普類有15篇,占6%。
就版面來看,主要在第8版刊登,共有19次;其次是在第4版刊登,有10次;第3版和第12版最少,分別是1次和2次。其中,6月17日在第3版面唯一刊登的一次,只占整個版面的1/2;7月1日在第4版刊登的內(nèi)容最少,只占1/4版,當(dāng)天的新聞數(shù)也是所有報道時間中最少的,只有2條;6月23日和7月7日也只刊登了1/2版面。但縱觀《安徽日報》對世界杯的報道,不論從《安徽日報》開專版報道,還是對每天的賽事進行報道,都可以看出《安徽日報》對于2018年世界杯的重視。
當(dāng)下,讀圖成為讀者的一種新的習(xí)慣,讀者們希望從一幅幅圖中便能快捷有效地獲取想要的信息。在足球報道中這種情況也不例外。《安徽日報》2018年世界杯的報道中,圖片新聞所占比重最多,共有100篇,占比38%,平均每天至少有3篇是圖片新聞。這些圖片并不單純是胡亂剪輯出來的,而是某個球員的精彩瞬間,或者某個比賽后的歡快慶祝。如7月3日的報道中就有一則“7月2日,比利時隊球員在比賽后慶祝勝利”的照片。這些圖片在排列上也有其重點。如7月3日的報道中,突出了巴西隊球員內(nèi)馬爾。據(jù)了解,7月2日巴西隊對墨西哥隊2:0取得優(yōu)勝,第二天放馬內(nèi)爾的照片便具有新聞價值。
與當(dāng)下熱點相結(jié)合進行報道是吸引讀者注意的方法之一。由于當(dāng)下熱點本身自帶話題屬性,與其結(jié)合可以帶動對于世界杯報道的討論。如《安徽日報》6月18日的報道,結(jié)合6月17日的父親節(jié),有篇“父親節(jié)曬曬世界杯上的父與子”的報道;6月19日的報道中有篇名為“世界杯遭遇中國電商‘購物節(jié)’”的報道,就是結(jié)合“6·18全球年中購物節(jié)”電商活動中推出明星同款球衣“戰(zhàn)袍”所作的報道;7月5日一篇名為“除了抖音和快手我們還需要鮮花和音樂”的報道,則通過呼吁讀者減少對最近大火的“抖音”和“快手”的關(guān)注,增加對世界杯的關(guān)注。
本次世界杯留給讀者最深的印象不再是比賽具體情況,而是英格蘭的“快樂足球”,冰島的“業(yè)余球隊”,梅西的“慌的一比”,內(nèi)馬爾的“內(nèi)馬爾滾”。正如張豐在“騰訊大家”所言:“真假并不重要,我們需要的是故事。這就是本屆世界杯的傳播告訴我們的真相。”①《安徽日報》對于本次世界杯的報道也充滿著故事性。在報道內(nèi)容上,通過對眾多賽事進行整合,最終呈現(xiàn)出賽事的綜合報道。如7月7日的“是去還是留?——那些提前出局的強隊主帥們”中,整合7月6日之前已出局的強隊主帥,報道這些主帥未來的規(guī)劃。對于社交媒體上出現(xiàn)的段子和雞湯文,也進行的一定的采用。如6月26日的“羅納爾多開始‘慌’了單屆八球記錄還‘穩(wěn)’嗎”,就是根據(jù)梅西的“慌的一比”這個段子所引申的報道。另外,本次世界杯《安徽日報》的科普報道一共有15篇,占總報道的6%。若從廣義來看的話,那些將賽事基本信息進行整合而成的報道已經(jīng)不是單純的“新聞”,只能算是“信息”。
這是本次世界杯報道中出現(xiàn)的最大的欠缺和不足。記者署名是記者對于自己知識產(chǎn)權(quán)的一種保護,是對自己作品的一種責(zé)任,也是對讀者新聞?wù)鎸嵉某兄Z;而標(biāo)注新聞來源則是對他人知識產(chǎn)權(quán)的維護和尊重。雖說《中華人民共和國著作權(quán)法》第5條第2項中規(guī)定本法不適用于“時事新聞”,即“時事新聞”不受著作權(quán)法的保護,然而,關(guān)于什么是“時事新聞”,《著作權(quán)法》并沒有明確的規(guī)定。《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》中將“時事新聞”限定為“通過報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體報道的單純事實消息”。從“媒體報道”“單純”這兩個限定詞可以看出,這里的“時事新聞”的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是用于媒體報道的、最新的、單純的事實消息,應(yīng)當(dāng)包括文字新聞、圖片新聞、照片新聞、音像新聞以及上述諸種形式的結(jié)合,一般以文字新聞為主要對象。②需要注意的是“時事新聞”與“新聞作品”的差別。“新聞作品”具有獨創(chuàng)性,是記者智力勞動加工后的結(jié)果,它受到知識產(chǎn)權(quán)的保護。目前不論是從新聞學(xué)的理論出發(fā),還是從新聞行業(yè)的具體實踐情況來看,學(xué)界普遍認為新聞作品受到《著作權(quán)法》的保護。
《安徽日報》2018年世界杯的報道共有263篇,其中共有25篇記者評論,署名的有21篇,也就是說共有242篇報道并沒有進行署名。從現(xiàn)實中來看,未署名的242篇報道并非記者原創(chuàng),那么就應(yīng)該標(biāo)注新聞來源,以示新聞?wù)鎸嵭?。然而《安徽日報》未進行標(biāo)記。所以未署名和標(biāo)注新聞來源的這242篇報道到底是否具有真實性,這些新聞報道出自誰之手,是否會侵犯某個記者的著作權(quán)或者知識產(chǎn)權(quán),都是《安徽日報》需要對大眾尤其是讀者作出的解釋。
2018年世界杯段子和雞湯文大肆傳播。而這些段子和雞湯文所塑造出來的形象,與傳統(tǒng)的足球賽事關(guān)系并不大。人們關(guān)心的不再是足球運動員進了幾個球,也不是足球比賽時央視解說員是否發(fā)生口誤,而是PS梅西、C羅時是否具有足夠的趣味性。過去人們會諷刺只關(guān)心進球的假球迷,也會譴責(zé)解說員的低能,然而現(xiàn)在這些都已被搞笑的PS圖片、各國球隊的花邊新聞所充斥。正如郭慶光所言:現(xiàn)在的體育新聞已經(jīng)將體育明星的私生活包括花邊新聞、日常生活以及軼事作為報道重點。③
如前文所言,《安徽日報》報道的特點之一是故事性增強了。在一定程度上而言,故事性的增強加劇了新聞的娛樂化傾向??v觀《安徽日報》的報道,已經(jīng)不再將體育賽事或者是體育成績作為報道的重點,報紙留給運動員、教練和有關(guān)賽事的人更多的版面,從這些人的私生活入手,在原有的體育賽事的基礎(chǔ)上擴大范圍和題材進行報道。如7月9日的“世界杯妙語連珠”把賽場上球員的經(jīng)典話語作為報道的對象;7月11日的“四大‘話題之王’大盤點”中,將半決賽的法國、比利時、克羅地亞、英格蘭里的話題人物進行盤點,增加報道趣味性的同時,也增強了報道的娛樂化。
目前學(xué)界普遍認同的新聞定義:“新聞是新近發(fā)生的事實的報道。”④對于新聞來說,時間就是它的生命,時間決定了報道的價值,這也是為何會存在“搶新聞”的原因。前面已經(jīng)提到,傳統(tǒng)紙媒的第二天刊發(fā)較于新媒體的實時滾動式傳播而言,存在著不可避免的劣勢,這是由媒體的屬性所決定的不可更改的事實。但紙媒的時間滯后性不能代表紙媒可以忽視時間的重要性,紙媒要想生存下去,還必須注重時間問題。
由于本次世界杯主場設(shè)在與中國有時差五個小時的俄羅斯,因此對于那些時間設(shè)北京時間凌晨2點、3點的賽事,若不在當(dāng)天刊登出比賽信息,則會延后到第二天報道?!栋不杖請蟆逢P(guān)于2018年世界杯的報道就嚴(yán)重存在著時間滯后的問題。如北京時間6月16日2點,葡萄牙對戰(zhàn)西班牙的比賽信息,6月17日才刊登出來名為“C羅‘戴帽’單騎救主葡萄牙3:3西班牙”的報道。圖片新聞存在著更為嚴(yán)重的時間滯后問題。如7月6日版面中心最顯眼的圖片報道“6月30日,阿根廷隊球員梅西在比賽中錯失進球良機。當(dāng)日,在八分之一決賽中,阿根廷隊以3∶4不敵法國隊,被淘汰出局?!?/p>
正如張豐所言:“很可惜的是,大多數(shù)正經(jīng)媒體也都參與了這個進程。很多媒體經(jīng)濟上陷入了困窘,不再派記者去現(xiàn)場,更重要的是,他們也認為來自現(xiàn)場的、專業(yè)的報道沒人關(guān)注。正經(jīng)媒體投入到了和自媒體的雞湯競賽之中,這方面它們倒是更敬業(yè)、更能發(fā)揮團隊作用。”⑤在此次世界杯的報道中,《安徽日報》記者并沒有到達俄羅斯世界杯現(xiàn)場,這也是前文所說《安徽日報》的報道大部分未交待記者或者新聞來源的主要原因。記者的缺席,使得報紙無法獲得第一手信息,最終所報道的內(nèi)容也是在其他報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行加工整合的效果。這不僅使得《安徽日報》報道內(nèi)容與其他報道內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象,還使得《安徽日報》侵犯他人著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán),同時給新聞的真實性帶來沖擊。記者去第一現(xiàn)場是新聞報道的基本要求,而《安徽日報》要想做好新聞,就需要從第一現(xiàn)場入手,深挖其中存在的有價值的信息。
紙媒雖說在時間上較新媒體具有劣勢,然而紙媒卻具有自身獨特的優(yōu)勢。在大家日漸注重世界杯的娛樂化時,關(guān)于世界杯的深度報道就顯得難能可貴。本次世界杯上解說員的失誤,也透露著一個信息:對于專業(yè)體育工作人員的缺失。因此,《安徽日報》可以通過培養(yǎng)本報的優(yōu)秀記者,加大對世界杯新聞的深度報道。此外,隨著以微博微信為代表的自媒體的崛起,信息的傳播渠道擴寬。雖說《安徽日報》已開通微博、微信公眾號,然而同質(zhì)化的內(nèi)容會使讀者失去興趣。在微博上可以播放《安徽日報》自己制作的短視頻,而微信公眾號上則可以進行關(guān)于世界杯的專題報道。此外,還可以利用公交車電視作為世界杯時安徽公益廣告的平臺。
紙媒傳統(tǒng)的與受眾互動的方式,如電話與受眾溝通、在報紙中留有受眾板塊、設(shè)置有獎競猜活動等,已經(jīng)無法滿足當(dāng)下受眾的需求,特別是占有大部分市場的年輕人的需求。在新媒體興盛的當(dāng)下,受眾更愿意選擇直接、快捷的互動方式,帶來更強烈的參與感?!栋不杖請蟆芬残枰淖儌鹘y(tǒng)互動方式,實現(xiàn)到“一針見血”的互動方式的轉(zhuǎn)變?!栋不杖請蟆房沙浞掷梦⒉?、微信公眾號,發(fā)起世界杯的線上活動,并最終與線下活動相結(jié)合,使世界杯由“理論”走向現(xiàn)實生活中,增加讀者興趣的同時,也使受眾有更多的參與體驗。足球賽本就是團體賽,讀者在觀看世界杯時也往往喜歡與他人一起觀看,通過組織相應(yīng)的世界杯線下活動,往往更能引起讀者的共鳴與興趣。
注釋:
①⑤張豐.世界杯結(jié)束了,我們制造的假新聞還在流傳[EB/OL].騰訊網(wǎng),2018-07-19.
②曹新民.論《中華人民共和國著作權(quán)法》第5條第2項之修改[J].法商研究,2012(4):17-20.
③郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2002:65.
④陸定一.我們對于新聞學(xué)的基本觀點[J].上海:上海人民出版社,1962:32-41.