紀(jì)錄片如何在跨界中謀發(fā)展

□ 周應(yīng)軍

紀(jì)錄片跨界，一直是行內(nèi)熱議的一個(gè)話題。而如何跨界，如何在保持記錄的本質(zhì)下創(chuàng)新發(fā)展，如何在影視劇洪流、自媒體濫觴中保持獨(dú)特的記錄本質(zhì)而不走偏頗，已經(jīng)成為中國紀(jì)錄片當(dāng)下要思量的重要問題。面對市場化的大潮，在互聯(lián)網(wǎng)+強(qiáng)勢沖擊下，紀(jì)錄片如果再依靠傳統(tǒng)的制作、運(yùn)營模式，走一步算一步，勢必要走下坡路。毋庸置疑，跨界，已經(jīng)成為紀(jì)錄片發(fā)展壯大的關(guān)鍵而又必須的途徑。

一、紀(jì)錄片跨界的重要性

在各個(gè)不同的時(shí)代，紀(jì)錄從來沒有中斷過，紀(jì)錄的工具和手法也一直在創(chuàng)新變化，在跨界?，F(xiàn)代的記錄方式已經(jīng)突破了舊有的傳統(tǒng)的外在記錄，新的更加抽象的思維記錄正在掀起記錄的浪潮。無論記錄主體是集體亦或個(gè)人，都有它所固有的共同性——記錄的工具也在不斷相加融合：文字、照片、磁卡、錄音、錄像；傳播渠道越來越受歡迎：從傳統(tǒng)的電話、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體到以微信、微博、各種APP客戶端為主的新媒體、自媒體，人類的記錄方式發(fā)生著翻天覆地的變化。新時(shí)代下的紀(jì)錄片亦是如此，在堅(jiān)守中跨界——跨領(lǐng)域合作、跨平臺傳播以及跨行業(yè)融資等各個(gè)方面，這將會(huì)推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)資源的流動(dòng)與分享，凝聚起紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

二、紀(jì)錄片跨界風(fēng)起云涌

這幾年，紀(jì)錄片跨界風(fēng)起云涌?！逗脚闹袊罚叩氖羌o(jì)錄片+航拍工業(yè)片的跨界；《羋月傳奇》，是紀(jì)錄片+電視劇行業(yè)的跨界；《茶界中國》，是紀(jì)錄片+眾籌模式的跨界；《奔跑吧兄弟》，是真人秀+紀(jì)錄片的跨界，就連央視《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿，都跨界到體制外了……由綜藝節(jié)目跨界而來的知了青年CEO丁武望，作為紀(jì)錄片“新兵”，短短兩年不走尋常路，導(dǎo)演了《了不起的村落》《了不起的匠人》系列，成功“闖進(jìn)”紀(jì)錄片的核心區(qū)。目前，“了不起”系列衍生出視頻、短視頻、平面、音頻、書籍、展覽、線下觀眾分享會(huì)等產(chǎn)業(yè)鏈。對此，丁武望給出的說法是：紀(jì)錄片產(chǎn)品首發(fā)時(shí)產(chǎn)生的收益僅僅是40%，還有60%是需要進(jìn)行持續(xù)化運(yùn)營和深挖的，一旦把60%的剩余潛能發(fā)揮出來，它的收益遠(yuǎn)大于綜藝，遠(yuǎn)大于其他類型的產(chǎn)品。

跨界，不僅極大豐富傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式，更是為紀(jì)錄片帶來自身價(jià)值以外的衍生商業(yè)回報(bào)。紀(jì)錄片與各行業(yè)、各領(lǐng)域的跨界合作逐漸增多，如銀行、汽車、奢侈品等。這不是一種簡單的經(jīng)濟(jì)行為，而是逐漸打造成為品牌合作，二者不僅是品質(zhì)互融，更是價(jià)值聯(lián)動(dòng)。正如2017年熱播的紀(jì)錄片《茶界中國》，就是由紀(jì)錄片行業(yè)外的人完成的項(xiàng)目，而《茶界中國》不僅僅以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)本我，還有從屬于品牌之下的“茶”這一范疇，取得了紀(jì)錄的內(nèi)在價(jià)值的泛傳播和品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵的效果。

紀(jì)錄片跨界合作，首先要了解合作品牌的理念和價(jià)值，雙方找到合適的觀點(diǎn)，并通過紀(jì)錄片的形式，把雙方共同的價(jià)值挖掘出來，打造發(fā)展共同體。

三、紀(jì)錄片要跨平臺、跨媒體傳播來增強(qiáng)收視率、影響度

當(dāng)前，中國紀(jì)錄片正在向“公眾時(shí)代”的縱深邁進(jìn)，呈現(xiàn)出與以往不同且有持續(xù)固化傾向的“新常態(tài)”。事實(shí)已在證明，以往紀(jì)錄片的傳播渠道的主體——電視臺傳播力度和影響性正在削弱，中國紀(jì)錄片布網(wǎng)在以微博、微信、B站、各類娛樂APP移動(dòng)端為主的新媒體、自媒體的觀念已成行業(yè)共識。

另外，紀(jì)錄片需要從電視屏轉(zhuǎn)到手機(jī)屏，也需要從電視屏走到大銀幕?！段覀冋Q生在中國》是五洲傳播中心在紀(jì)錄電影方面的“首秀”，在北美斬獲跨越千萬美元票房，成為北美自然類紀(jì)錄片中影史票房第8名，超越了該片在中國大陸的票房紀(jì)錄，票房口碑齊雙贏?？梢?，紀(jì)錄片也可以走上大銀幕，也可以以紀(jì)錄電影方式打動(dòng)人心。

短視頻的火爆給我們提供了探索微紀(jì)錄片的可能性。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的融資規(guī)模達(dá)到53.7億元，平均每五個(gè)人中就有接近一人是短視頻用戶。一時(shí)間，短視頻從藍(lán)海迅速淪為“腥風(fēng)血?！?。各大互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入局短視頻平臺，且出手不菲，短視頻受到熱烈追捧。央視紀(jì)錄頻道正是在這個(gè)大背景下加快紀(jì)錄片創(chuàng)新步伐的謀劃，從2017年開始，其生產(chǎn)模式正悄然發(fā)生改變：片長規(guī)格除已有的50分鐘、25分鐘兩種，正式增加5分鐘短視頻與90分鐘的紀(jì)錄電影。2018年元旦開始在央視紀(jì)錄頻道黃金時(shí)間播出的5分鐘短片《如果國寶會(huì)說話》，就是當(dāng)前碎片化閱讀境況下紀(jì)錄片跨界的積極探索。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式下的傳播以及有受眾介入的營銷傳播形式正成為當(dāng)前的主流的傳播形式，而新媒體、自媒體則是現(xiàn)今最重要的平臺，誰控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就控制了用戶，誰就控制了傳播的主導(dǎo)權(quán)。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨轉(zhuǎn)型困境的時(shí)候，新媒體、自媒體將在紀(jì)錄片的發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用。

四、紀(jì)錄片成功跨界的關(guān)鍵在于自身的創(chuàng)新

在國產(chǎn)影視劇的觀感不斷進(jìn)步的情況下，中國紀(jì)錄片也成為觀眾雞蛋里挑骨頭的對象，今天的紀(jì)錄片要想滿足社會(huì)大眾的胃口，歸根到底還是要在自身的創(chuàng)新下手。要在故事呈現(xiàn)、影像畫面、敘事文本和同步聲音等內(nèi)容方面進(jìn)行新的探索和處理，以形成具有自身特色的新內(nèi)容的紀(jì)錄片類型。《航拍中國》在黑龍江一集中拍攝哈爾濱茫茫的冰雪世界，從高空俯視冰雪世界的全景是另一番感受，而這些冰雪的雕塑都是能工巧匠雕琢而成，也都是來給人們欣賞的，這就不單純的是解說景致，而是和人進(jìn)行了潛移默化的聯(lián)系。

紀(jì)錄片內(nèi)容的創(chuàng)新也體現(xiàn)在紀(jì)錄片故事選題的創(chuàng)新、拍攝手法和角度的創(chuàng)新、語言風(fēng)格的創(chuàng)新、敘事手法的創(chuàng)新等多個(gè)方面都需要跨界?！段以诠蕦m修文物》在選題上摒棄了宏大敘事，創(chuàng)新性地以年輕人角度來平實(shí)地記錄了文物修復(fù)師的日常，用白描敘事方式平鋪直敘，溫情地表現(xiàn)了平常人的偉大。《舌尖上的中國》的火爆，離不開其獨(dú)特的創(chuàng)新拍攝和剪輯——將畫面進(jìn)行快閃式剪輯，“每集50分鐘長，平均鏡頭量多達(dá)850個(gè)，每個(gè)鏡頭3、4秒”；對拍攝主題進(jìn)行特寫式的反映，人物故事彌漫在美味佳肴中；最令人稱頌的莫過于舌尖體：厚重香濃的醬汁將土豆泥綿密寡淡的滋味馴化，青豆的清甜加上玉米的軟糯滋潤，這質(zhì)樸的美味蘊(yùn)藏著阿巴拉契亞山區(qū)人們對南方美食的依戀感觸……

紀(jì)錄片的內(nèi)在創(chuàng)新，是中國紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵因素，在紀(jì)錄片勢不可擋的跨界步伐下，內(nèi)在創(chuàng)新已經(jīng)越來越凸顯其重要性。

五、中國紀(jì)錄片要跨地域、跨國界實(shí)施“走進(jìn)去”戰(zhàn)略

中國紀(jì)錄片要“走進(jìn)去”，而不僅僅是“走出去”，要使越來越多的紀(jì)錄片成為“文化使者”，將中國故事帶到世界，并且要深入人心。2016年播出的大型人物紀(jì)錄片《孔子》取得了國內(nèi)外文化界強(qiáng)烈關(guān)注以及熱烈的反響，該片以質(zhì)樸的影像語言娓娓道來，對孔子進(jìn)行了生動(dòng)鮮活、國際化的影像呈現(xiàn)，從國際視野尋找孔子的靈魂與終極意義，傳播孔子與儒家思想的價(jià)值觀，對于中國文化走出去意義重大。

由于發(fā)行渠道和市場的差異，紀(jì)錄片的制作國際化成為了一種潮流。獲取國外媒體或國外公司的資助，引入國外先進(jìn)的制作理念和方法，獲得資金來源，解決拍片經(jīng)費(fèi)，拓展全球發(fā)行市場，成為一些中國紀(jì)錄片導(dǎo)演走向國際市場的重要途徑。江蘇廣電總臺與美國A+E電視網(wǎng)聯(lián)合制播《南京之殤》，這是國內(nèi)首次用完全西方人的視角和表述方式去講述南京大屠殺這一主題的紀(jì)錄片，也是國內(nèi)首次將南京大屠殺這一主題通過紀(jì)錄片的方式搬上西方主流媒體的屏幕，使得南京大屠殺的歷史真相能夠讓世界范圍內(nèi)更多的觀眾知曉。

1.馬海江.國際合作：中國紀(jì)錄片“走出去”大趨勢——2010中國(廣州)國際紀(jì)錄片大會(huì)直擊[J].聲屏世界,2011(6):41-42.

2.陳宏.紀(jì)錄片在跨界[J].文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊,2014（9）.

3.中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2015年）[R].2015-12-08.

4.丁薇.跨界創(chuàng)新，紀(jì)錄片更應(yīng)講好當(dāng)下故事[N].中國藝術(shù)報(bào),2016-05-11.