提高廣播電視國際傳播能力的策略

□ 陶紅霞

一、前言

如今，世界各國都在進(jìn)行第三次科技革命，世界一體化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，廣播電視行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。在新媒體的傳播環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體集團(tuán)相繼出現(xiàn)，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得廣播電視傳播變得更加便捷。廣電媒體的對外傳播能力直接影響著我國的整體形象，關(guān)系到能否有更多的世界受眾了解我國、認(rèn)識我國。如何提升廣播電視國際傳播能力，是我們媒體人必須考慮的重要問題。

二、提高廣播電視國際傳播能力的策略

要想提高廣播電視國際傳播能力，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

（一）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量提升報(bào)道實(shí)效性

目前，我國正在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，這是由國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的最新行動計(jì)劃之一，代表著我國社會發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會各行各業(yè)中，其傳播主體越來越具備大眾化特點(diǎn)，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，也推進(jìn)了全球一體化的進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，打破思維定勢，意識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性，實(shí)現(xiàn)國與國信息傳播的公平性，為提升廣播電視國際傳播能力創(chuàng)造應(yīng)有的條件。

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展開始引起我們的重視，其為各個(gè)行業(yè)的改革創(chuàng)新提供了有力的平臺。廣播電視行業(yè)要將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維應(yīng)用到國際傳播中，使廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合。具體而言，廣播電視工作者要利用網(wǎng)路技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息自動采集，進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，提升廣播電視傳播信息的速度與效率。同時(shí)，工作人員還要盡可能擴(kuò)大傳播范圍，凸顯國際傳播的實(shí)效性。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國還可以嘗試建立更多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，在各個(gè)國家設(shè)置專門的、官方的中國廣播電視網(wǎng)站，為受眾提供更多的信息，了解中國的廣播電視業(yè)。

以北部灣之聲為例，打造了面向東盟的網(wǎng)站“北部灣在線”。這個(gè)網(wǎng)站也是外宣頻率北部灣之聲的新媒體平臺，目前已經(jīng)開通了簡體中文、繁體中文、英語、越南語、泰語等多個(gè)語種的網(wǎng)頁，把電臺豐富的媒體資源和用戶資源，通過多媒體信息、專題節(jié)目聯(lián)播、網(wǎng)絡(luò)直播室、互動交流等方式傳遞出去。

（二）融合多方媒體開展傳播活動

21世紀(jì)是信息技術(shù)時(shí)代，媒體信息的傳播速度超出我們的想象，要想提升廣播電視國際傳播能力，我國應(yīng)該結(jié)合本土國情，融合多方媒體進(jìn)行傳播活動。首先，我國知名的電視媒體包括湖南衛(wèi)視、鳳凰位置、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，要將這些同類媒體有機(jī)融合在一起，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將信息進(jìn)行集合式傳播，提升國際傳播力。其次，由于各個(gè)國家的媒體傳播方式各不相同，我國廣播電視工作者還應(yīng)該將多方媒體資源融合在一起，包括數(shù)字媒體、移動媒體、廣播、電視等，將這些不同的媒介傳播渠道融為一體，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，建立更強(qiáng)的互動機(jī)制，進(jìn)而提升國際傳播能力，使我國廣播電視更容易被海外觀眾接受。再次，我國廣播電視媒體人還要研究世界受眾的特點(diǎn)，與傳播對象進(jìn)行溝通和交流，了解不同國家的受眾的收視習(xí)慣，再采取有針對性的傳播對策，這直接關(guān)系到我國廣播電視國際傳播力的提升。

跨出國門辦媒體是這幾年廣西電臺一直在實(shí)施的外宣策略。比如，廣西電臺在柬埔寨、老撾和泰國等國家建立了工作站，開創(chuàng)了國內(nèi)地方媒體在國外建立工作站的先河。工作站與合作的東盟國家電臺開辦了中文節(jié)目，發(fā)回大量當(dāng)?shù)馗寮⑶野褟V西乃至中國的文化介紹給當(dāng)?shù)厝嗣?，反響?qiáng)烈。

另外，廣西電臺還打造了東南亞譯制中心，建設(shè)面向東盟地區(qū)的節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)中心和推廣基地，譯制推廣中國優(yōu)秀影視節(jié)目、音像制品。《中國劇場》在柬埔寨、老撾等對象國家電視臺主頻道開設(shè)固定欄目、固定播出時(shí)間，使用對象國家知名配音專業(yè)演員，以貼片廣告方式市場化運(yùn)作，探索形成中國文化走出去的新模式，已經(jīng)播出《三國演義》《野鴨子》《時(shí)尚女編輯》等多部電視劇。2016年，廣西電臺再次與柬埔寨國家電視臺合辦《中國動漫》欄目，成功實(shí)現(xiàn)開播，同時(shí)還與柬埔寨國家廣播電臺簽訂了合作開辦《中國廣播劇場》協(xié)議。這種平臺合作，相對固化了借筒傳聲、借臺唱戲的工作機(jī)制，為持續(xù)開展對外傳播增添了保障。

（三）借助微博、微信等方式拓展傳播新途徑

進(jìn)入新世紀(jì)之后，各種新媒體層出不窮，微博、微信等微媒體對我們而言已經(jīng)不再陌生，在廣播電視國際傳播中，我們可以利用微博、微信等載體與受眾增加互動，挖掘國外受眾的信息偏好、關(guān)注點(diǎn)、興趣愛好等情況，再根據(jù)不同國家受眾的語言、文化差異，建立專門的微信、微博公眾賬號，然后及時(shí)發(fā)布廣播電視的信息，包括對外介紹廣播電視的周邊產(chǎn)品，以此傳遞我國的文化價(jià)值觀，提升在國際上的影響力。

2018年1月18日，越南駐華大使館在北京舉行招待會，廣西電臺應(yīng)邀出席，并通過廣播、微信等渠道傳遞中越兩國友誼的聲音。近年來，廣西與越南的文化交流日益密切，其中，由廣西人民廣播電臺與越方于2005年共同發(fā)起的“同唱友誼歌”——中越歌曲演唱大賽已成功舉辦12屆，大賽通過中國人唱越南歌、越南人唱中國歌的方式，在中越兩國人民之間架起了一座增進(jìn)友誼的“音樂橋”，已成為兩國文化交流的年度盛典和重要文化品牌活動。每一年的“同唱友誼歌”——中越歌曲演唱大賽，北部灣之聲除了通過線上聲音的傳播外，還會借助微博、微信等手段，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的影響。此外，廣西人民廣播電臺還與越南之聲廣播電臺開展廣播影視合作，與越南廣寧廣播電視臺合辦中越文雙語期刊《荷花》，得到中越領(lǐng)導(dǎo)好評。

（四）拓展海外新媒體市場

拓展對外傳播渠道惟有靈活務(wù)實(shí)地實(shí)施“本土化”策略，大力加強(qiáng)合作傳播，才有望取得良好成效。目前，經(jīng)濟(jì)全球化、世界一體化的進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，我國廣播電視要想在國際市場上打響知名度，必須樹立全新的傳播理念，拓展發(fā)展思路，將海外新媒體市場作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，并與傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)施統(tǒng)籌規(guī)劃和整體部署，進(jìn)而實(shí)施臺網(wǎng)捆綁式發(fā)展。具體而言，我國廣播電視業(yè)要進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫擴(kuò)容，建設(shè)海外鏡像站點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋，使我國的互聯(lián)網(wǎng)媒體可以涵蓋到全球上的主要國家和地區(qū)，使更多的國家可以收看到我國的廣播電視節(jié)目，我國還要多開通語言豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)頻道，從本土特色出發(fā)，建立全媒體、全時(shí)段、全終端的良好傳播格局，最大程度地拓展海外新媒體市場。

三、結(jié)語

目前，我國的綜合國力不斷提升，在國際上的影響力越來越大，國外觀眾也渴望通過廣播電視了解我國的基本情況，在全球傳播語境下呈現(xiàn)中國形象，必須有拿得出手的廣播電視作品。我國的廣播電視媒體人要謹(jǐn)記自身的職責(zé)，更新發(fā)展思路，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播手段，提升廣播電視的國際傳播能力，打破我國與世界的隔閡，向全世界輸送我國最優(yōu)秀的廣播電視作品。

1.段鵬.提升我國廣播電視國際傳播能力的微觀策略[J].現(xiàn)代傳播,2014（12）.

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