微電影的特征與發(fā)展策略

趙應(yīng)武

摘 要 新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已融入到了人們學(xué)習(xí)、生活、工作等各個(gè)方面，尤其是智能手機(jī)、平板電腦等智能化設(shè)備的普及、使用，給人們的生活帶來(lái)了巨大的變化。微電影作為“微”系列的成員之一，搭乘著自媒體傳播時(shí)代的變革之浪，在短短幾年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從有到專(zhuān)、從專(zhuān)到精的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)電影高高在上、遙不可及的姿態(tài)，拉近了電影和普通大眾的距離，也為廣大電影愛(ài)好者提供了實(shí)現(xiàn)影視拍攝夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。在新媒體時(shí)代，微電影已經(jīng)成為了一種重要的文化形態(tài)，文章從微電影的概念出發(fā)，來(lái)探討其具體特征和未來(lái)的發(fā)展策略，以期受眾對(duì)微電影有更多的了解，進(jìn)而促進(jìn)其向著更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微電影；新媒體時(shí)代；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0097-02

隨著科技的不斷進(jìn)步，各種新媒體不斷出現(xiàn)。微博、微信、微電影、微小說(shuō)等微視聽(tīng)文化形態(tài)的產(chǎn)生，給人們的生活帶來(lái)了巨大的影響。微電影作為“微時(shí)代”的成員之一，是一種新的電影形式，它有完整的故事、明確的主題、生動(dòng)的人物等傳統(tǒng)電影的基本要素，是一種帶有明顯電影特征的視頻短片，因其播放時(shí)間較短、故事情節(jié)簡(jiǎn)單易懂、參演者平民化、播放平臺(tái)大眾化而備受人們的喜愛(ài)，已經(jīng)成為當(dāng)前非?；鸨囊环N新媒體形式。有關(guān)調(diào)查研究表明，未來(lái)幾年，微電影將會(huì)形成千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)效益的增長(zhǎng)，因此，對(duì)微電影進(jìn)行關(guān)注和研究是非常有必要的。筆者將在本文中對(duì)新媒體時(shí)代微電影的特征和發(fā)展策略展開(kāi)探討，希望這些粗淺之見(jiàn)能夠起到拋磚引玉之效，使更多的同仁參與到對(duì)微電影的研究中，進(jìn)而促進(jìn)這一文化形態(tài)的良好發(fā)展。

1 微電影的概念

微電影即微型電影，是帶有電影特征的視頻短片，具體是指專(zhuān)門(mén)在各種新媒體平臺(tái)上播放的，并且適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)邏輯結(jié)構(gòu)、生動(dòng)人物形象、明確故事主題的視頻短片。它不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻短片，也不同于加長(zhǎng)版視頻廣告，而是具有傳統(tǒng)電影基本要素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題、情節(jié)的微時(shí)長(zhǎng)（10～60分鐘）、微周期（制作周期短）、微規(guī)模（投資成本?。?、微平臺(tái)（播放平臺(tái)主要是智能手機(jī)、平板電腦等微型終端）的視頻短片，而且，微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨(dú)立的影片，又可以是系列劇；主題上既可以是時(shí)尚潮流、商業(yè)定制，又可以是公益教育、親情展現(xiàn)。

2 新媒體時(shí)代微電影的特征

1）微敘事性。隨著生活水平不斷提高，生活節(jié)奏不斷加快，人們面臨的各方面壓力越來(lái)越大，很少有人能夠抽出一兩個(gè)小時(shí)來(lái)完整地欣賞一部電影，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，社會(huì)資訊非常發(fā)達(dá)，信息傳播速度極快，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇短小精煉的新聞、視頻來(lái)豐富自己的信息量。微電影的微時(shí)長(zhǎng)性非常適合人們填充碎片化的休閑時(shí)間，如上下班途中、排隊(duì)等候時(shí)間、等人的時(shí)候、午休時(shí)，人們都可以通過(guò)觀看微電影來(lái)放松心情、打發(fā)時(shí)間，進(jìn)而把零碎時(shí)間變成釋放壓力、慰藉生活的心靈雞湯。因此，微電影要想吸引受眾的注意，就需要在很短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，這就決定了它的敘事不能長(zhǎng)篇展開(kāi)，而應(yīng)將故事濃縮，用更具沖擊力的畫(huà)面、反常的情節(jié)、夸張的形式來(lái)引起受眾的觀看欲望。比如，倒敘或拼貼的敘事方式就是微電影常用的一種敘事手段。在筷子兄弟的時(shí)長(zhǎng)僅為39分鐘的微電影《父親》中，一開(kāi)始是一個(gè)老人坐在公交車(chē)上撩起了一個(gè)女孩的裙子，女孩的男朋友正要“教訓(xùn)”這個(gè)老人時(shí)，老人突然口吐白沫。這一極具戲劇性的開(kāi)頭很快吸引了觀眾，接下來(lái)是老人對(duì)自己和女兒之間的情感歷程的回憶，對(duì)于這十幾年的時(shí)間，微電影采用了拼貼的敘事方式，通過(guò)幾個(gè)具有典型意義的片段表現(xiàn)了電影主題，而觀眾也在這種微敘事性的情境中產(chǎn)生了情感共鳴。

2）草根性。微電影是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生并發(fā)展壯大的，它打破了傳統(tǒng)電影的界限，不再是影視專(zhuān)業(yè)人士的專(zhuān)利，而成為了普通大眾可以觸碰和展示自己的平臺(tái)。只需要簡(jiǎn)單的拍攝設(shè)備和后期處理工具，普通人也可以實(shí)現(xiàn)自己的編劇夢(mèng)、導(dǎo)演夢(mèng)、演員夢(mèng)，只要有興趣愛(ài)好、敢于表現(xiàn)，平民百姓就可以成為微電影中的角色之一。正是由于微電影所具有的這種草根性，吸引了越來(lái)越多的普通大眾參與到了電影拍攝中，使很多有影視拍攝興趣和表演特長(zhǎng)的人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。微電影改變了高高在上、曲高和寡的傳統(tǒng)電影創(chuàng)作方式，使這一文化藝術(shù)形式從藝術(shù)高堂成為了普通人可以參與的具有互動(dòng)性和體驗(yàn)特點(diǎn)的大眾“寵物”，迎合了新媒體時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)的情感訴求，成為了平民藝術(shù)家展示自己、發(fā)揮特長(zhǎng)的舞臺(tái)。作為一種新的文化形態(tài)，微電影展示了草根人群的生活百態(tài)、喜怒哀樂(lè)，展現(xiàn)出了容易被主流媒體忽視的社會(huì)角落和生活細(xì)節(jié)，因此，草根性是其非常明顯的特征之一。

3）商業(yè)性。不同于傳統(tǒng)電影，微電影與廣告植入有著緊密的聯(lián)系。所以，影視創(chuàng)作人員在創(chuàng)作之初常會(huì)結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，不再像傳統(tǒng)影視作品創(chuàng)作時(shí)的硬性廣告植入，整體給觀眾帶來(lái)的抵觸之感相對(duì)較少，有時(shí)，反而會(huì)激發(fā)起觀眾的觀賞興趣。得益于此，商家逐漸嘗到了名聲和收益的甜頭，從而在一定程度上助推了微電影市場(chǎng)的火爆。更大意義上說(shuō)，微電影利用網(wǎng)絡(luò)的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球，不僅有利于播出平臺(tái)的收益，也擴(kuò)大了影響的范圍，最終實(shí)現(xiàn)了投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾等多方的利益共享。

3 新媒體時(shí)代微電影的發(fā)展策略

1）堅(jiān)持原創(chuàng)性，提高作品質(zhì)量。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，微電影由于制作成本低、易于傳播，而受到人們的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，與此同時(shí)，也面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且未來(lái)將會(huì)有更多形式的文化形態(tài)出現(xiàn)，因此，微電影要堅(jiān)持其原創(chuàng)性，用更新銳的創(chuàng)意、更高質(zhì)量的劇本、更具吸引力的故事情節(jié)來(lái)引起觀眾的情感共鳴，獲得他們的支持。因此，在新媒體時(shí)代，微電影未來(lái)良好發(fā)展的基礎(chǔ)是高質(zhì)量的劇本和有創(chuàng)意的故事，這是決定微電影能夠贏得觀眾喜愛(ài)和青睞的根本，是微電影能否延續(xù)輝煌、擁有持續(xù)生命力的關(guān)鍵。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，廣大微電影創(chuàng)作者應(yīng)該做到戒驕戒躁、不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，要繼續(xù)潛心研究，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的作品，才能使當(dāng)前微電影界良莠不齊的狀況得以改善，進(jìn)而促進(jìn)本行業(yè)的健康、良好、持續(xù)發(fā)展。

2）注重專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。草根性是微電影的特征之一，正是因?yàn)檫@一特性，使得微電影有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且受到了普通大眾的追捧，這也是微電影與傳統(tǒng)電影和電視的明顯區(qū)別之一。但是，我們應(yīng)該意識(shí)到，如果微電影任其放大其草根性，成為“草根秀”的狂歡，勢(shì)必會(huì)影響微電影的未來(lái)發(fā)展，這是因?yàn)槲㈦娪暗牟莞源嬖谥恍┍锥撕腿毕?，而且這些弊端和缺陷大有愈演愈烈之勢(shì)，如當(dāng)前的微電影創(chuàng)作就出現(xiàn)了的低俗化、媚俗化、庸俗化的態(tài)勢(shì)，使得微電影作品質(zhì)量良莠不齊，在一定程度上影響了其口碑和人氣。因此，在微電影的未來(lái)發(fā)展之路的選擇上，必須要以專(zhuān)業(yè)化為指導(dǎo)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和規(guī)范化管理。此外，微電影人才的培養(yǎng)也要引起重視。只有不斷擴(kuò)充人才隊(duì)伍，才能促進(jìn)微電影的快速發(fā)展。從目前來(lái)看，部分影視制作公司、視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始組織微電影大賽以及各種微電影節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，努力發(fā)掘新人，吸引更多的人從事微電影，在一定程度上促進(jìn)了微電影事業(yè)的良性發(fā)展，擴(kuò)大微電影的影響力。

3）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新盈利模式。目前，微電影主要在各個(gè)視頻網(wǎng)站播放，其受眾是廣大網(wǎng)民，主要的盈利手段是廣告植入和點(diǎn)擊率，因此，盈利模式是比較單一的。未來(lái)，微電影要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新盈利模式。對(duì)我們地方廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，微電影這一影視創(chuàng)作方式已逐步開(kāi)始融入到電視節(jié)目的創(chuàng)作中，特別是互聯(lián)網(wǎng)+電視、互聯(lián)網(wǎng)+廣播、新媒體（微信公眾號(hào)、微博、App等）+廣播電視等宣傳傳播方式，已大大拓寬了地方臺(tái)原先的僅依靠聲波、熒屏進(jìn)行宣傳傳播的格局，這就為我們創(chuàng)造更多的收益渠道、逐步實(shí)現(xiàn)微電影的獲利多元化提供了較好的平臺(tái)。另外，還可以根據(jù)咱地方臺(tái)的實(shí)際，通過(guò)開(kāi)發(fā)和拓展衍生產(chǎn)品（如特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、舉辦相關(guān)線(xiàn)下活動(dòng)等）、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、開(kāi)拓微電影付費(fèi)業(yè)務(wù)等多種方式來(lái)逐步完善和優(yōu)化微電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

4 結(jié)束語(yǔ)

微電影是新媒體時(shí)代的一種新產(chǎn)物，是迎合人們精神文化需求的一種微視聽(tīng)文化消費(fèi)產(chǎn)品，它改變了傳統(tǒng)電影的形態(tài)，豐富了電影的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，開(kāi)創(chuàng)了一種新的文化形態(tài)。微電影的產(chǎn)生和發(fā)展代表了新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的潮流，其作為一種新的文化形態(tài)，在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到一些問(wèn)題，這是不可避免的，因此，廣大微電影創(chuàng)作者要以積極的心態(tài)來(lái)迎接挑戰(zhàn)、解決困難，為我國(guó)的微電影創(chuàng)造更加美好的未來(lái)。

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