新形勢(shì)下基層廣播電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新與實(shí)踐

劉志紅

摘 要 基層農(nóng)村廣播電視的存在和發(fā)展對(duì)廣大農(nóng)民朋友的影響意義重大，在新形勢(shì)下，基層廣電對(duì)農(nóng)節(jié)目如何突破瓶頸，更好地為農(nóng)民朋友服務(wù)。文章根據(jù)工作實(shí)際，從欄目設(shè)置、播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、傳播方式以及保障措施等幾方面的實(shí)踐與創(chuàng)新進(jìn)行了歸納。

關(guān)鍵詞 基層廣電對(duì)農(nóng)節(jié)目；欄目設(shè)置；播出時(shí)間；節(jié)目?jī)?nèi)容；節(jié)目形式；傳播方式；保障措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0086-02

廣播電視是農(nóng)民朋友了解和認(rèn)識(shí)世界的主要方式，是農(nóng)民朋友了解農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，解讀三農(nóng)發(fā)展政策和信息的主要渠道。隨著農(nóng)民生產(chǎn)意識(shí)、生活觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)農(nóng)節(jié)目的地位越來(lái)越重要?，F(xiàn)實(shí)情況是近幾年基層廣電面臨困境，相應(yīng)對(duì)農(nóng)節(jié)目也存在一些問(wèn)題?；鶎訌V電對(duì)農(nóng)節(jié)目存在的問(wèn)題。

1）節(jié)目立意缺少藝術(shù)根基，不能根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際情況和特點(diǎn)合理布局安排。

2）對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容單一，不能滿足農(nóng)民朋友越來(lái)越高的精神需求。

對(duì)農(nóng)節(jié)目有針對(duì)性的創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)品牌化節(jié)目突破瓶頸，是廣電人義不容辭的責(zé)任。農(nóng)村廣播節(jié)目要擴(kuò)大影響力，需要從農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的角度做出合乎實(shí)際的選擇，在欄目的設(shè)置上，在播出時(shí)間的安排上，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，甚至包括節(jié)目制作和包裝設(shè)計(jì)等方面，要不斷創(chuàng)新，更好地為農(nóng)民朋友服務(wù)，為此，遼寧建平廣播電視臺(tái)做了有效的創(chuàng)新和實(shí)踐。

1 在欄目的設(shè)置上創(chuàng)新

讓廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)村節(jié)目情有獨(dú)鐘，是我們辦臺(tái)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)采取多欄目架構(gòu)，讓受眾各取所需，多層面適應(yīng)，讓農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)。

1）首先保證對(duì)農(nóng)節(jié)目的檔數(shù)。無(wú)論是廣播還是電視，至少要保證有兩檔對(duì)農(nóng)節(jié)目。這些對(duì)農(nóng)節(jié)目形式不一，內(nèi)容豐富，各有側(cè)重，有的節(jié)目重在宣傳中央惠農(nóng)政策，宣傳新理念，新論斷，新舉措，以科技信息、市場(chǎng)信息、法律和政策信息服務(wù)農(nóng)民，對(duì)農(nóng)民有著很強(qiáng)的吸引力；有的節(jié)目重點(diǎn)向農(nóng)民推廣新科技和新知識(shí)，幫助指導(dǎo)廣大農(nóng)民在種植和養(yǎng)殖方面遇到的問(wèn)題，為農(nóng)民提供致富信息，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)，有切實(shí)可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)效益，以及一定的社會(huì)效益和生態(tài)效益；有的欄目走進(jìn)農(nóng)家院，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，特別是新氣象、新事物，“講”農(nóng)村人兒、農(nóng)村事兒、農(nóng)村理兒，重點(diǎn)展示新時(shí)代農(nóng)民紅紅火火的文化生活，通過(guò)“文化樂(lè)民”，進(jìn)而“文化育民”，提高農(nóng)民素質(zhì)。

隨著生活水平的不斷提高，現(xiàn)代農(nóng)民除了物質(zhì)生活需求以外，對(duì)于精神的需求也越來(lái)越高，他們也希望了解世界各地的趣聞?shì)W事，需要精神心理的慰藉和陶冶，需要通過(guò)高雅的藝術(shù)提高自身修養(yǎng)。遼寧建平臺(tái)立足本地人文環(huán)境，在傳統(tǒng)欄目的基礎(chǔ)上，相繼推出一系列豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活的欄目，如電視欄目《風(fēng)物》展示縣域內(nèi)及周邊縣市區(qū)等地風(fēng)土人情，《綜藝盛典》展播城鄉(xiāng)各地舉辦的各種綜藝活動(dòng)，深受農(nóng)民朋友喜愛(ài)，給他們帶來(lái)豐富愉悅的精神享受的同時(shí)，也增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊了視野。

2）保證對(duì)農(nóng)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)。基層廣電臺(tái)廣播每周自辦對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般不少于80分鐘，電視每周自辦對(duì)農(nóng)節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)一般不少于45分鐘，同時(shí)，廣播、電視還要對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行重播，這樣對(duì)農(nóng)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)便得到了保證。

2 在播出時(shí)間安排上創(chuàng)新

廣播、電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的時(shí)間安排均需在在黃金時(shí)間播出，比如早上7：00—8：00，晚間19：00—20：00。

3 在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新

“內(nèi)容為王”是永不過(guò)時(shí)的真理，真正把內(nèi)容做好，才能使節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性、持續(xù)性發(fā)展。

加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳，增加自辦新聞節(jié)目中對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的比重。電視新聞綜合頻道充分發(fā)揮基層電視對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)“三農(nóng)”新聞宣傳報(bào)道力度，為“三農(nóng)”工作提供各類政策信息等服務(wù)。

1）在每天的新聞節(jié)目中，按照“三貼近”要求，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)節(jié)目的影響力。每天新聞都要有來(lái)自農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的新聞，反映“三農(nóng)”的報(bào)道，占到了整組新聞一半以上。記者始終在新聞的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，走進(jìn)農(nóng)家院，走進(jìn)田間地頭，進(jìn)行蹲點(diǎn)、跟蹤采訪，充分發(fā)揮和呈現(xiàn)農(nóng)村的變化和存在的問(wèn)題，做有價(jià)值、有內(nèi)容、有品質(zhì)的對(duì)農(nóng)新聞。在當(dāng)前的扶貧攻堅(jiān)活動(dòng)中，一線記者更是對(duì)各單位、各部門組織的科技下鄉(xiāng)、醫(yī)護(hù)下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)等活動(dòng)及時(shí)跟蹤報(bào)道，起到了鼓舞士氣、提振信心的作用。

2）在對(duì)農(nóng)節(jié)目中，我們注重加強(qiáng)對(duì)農(nóng)方面的政策方針的傳達(dá)和解讀，幫助農(nóng)民更好地理解政策性話語(yǔ)，也有助于基層干部將政策落到實(shí)處，從而深受農(nóng)村受眾歡迎；站在農(nóng)民的立場(chǎng)，深度報(bào)道“三農(nóng)”熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，展現(xiàn)“親民、為民”的服務(wù)精神。

3）圍繞當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ鬟M(jìn)行宣傳。產(chǎn)業(yè)扶貧是2017年工作的重點(diǎn)，“一鄉(xiāng)一園”產(chǎn)業(yè)扶貧建設(shè)效果顯著，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色小雜糧種植園、特色肉驢養(yǎng)殖園、生態(tài)觀光園都起到了示范和標(biāo)桿的作用。廣播電視的訪談?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，介紹經(jīng)驗(yàn)和做法，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)扶貧。

4 在欄目的形式上不斷創(chuàng)新

我們一直在思考對(duì)農(nóng)節(jié)目以什么樣的形式來(lái)呈現(xiàn)，才能受到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。呈現(xiàn)方式包括節(jié)目的主題風(fēng)格、社會(huì)宣傳、生動(dòng)導(dǎo)視、鮮活的主持人風(fēng)格等，只有形式上滿足受眾的需要，才能真正打造農(nóng)業(yè)精品欄目。

如在廣播互動(dòng)性欄目中，利用熱線電話、專家訪談、專業(yè)人士答疑解難等多種形式，對(duì)農(nóng)民的關(guān)心事、為難事進(jìn)行及時(shí)處理、反饋，在社會(huì)上樹(shù)立了良好信譽(yù)和影響力。

電視專題節(jié)目專門開(kāi)設(shè)一檔展示農(nóng)民風(fēng)采的節(jié)目，讓農(nóng)民成為主角，為農(nóng)民辦，辦給農(nóng)民看，記者、主持人走近美麗農(nóng)村，來(lái)到農(nóng)民當(dāng)中，了解農(nóng)村風(fēng)土人情，欣賞美麗田園風(fēng)光，近距離接近新農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)，親自體驗(yàn)最鄉(xiāng)土的生活，他們用情感解讀民情，讓城里人對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民有了更新、更確切的認(rèn)識(shí)，也吸引了更多的參觀者。如對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、農(nóng)民廣場(chǎng)舞大賽等節(jié)目的錄制，通過(guò)這些地地道道的農(nóng)民朋友原汁原味的表演，展示了他們豐富多彩的業(yè)余文化生活以及健康向上的精神風(fēng)貌。

開(kāi)辦訪談節(jié)目“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)故事會(huì)”，讓農(nóng)民中的優(yōu)秀代表走進(jìn)直播間——邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)成功的農(nóng)民如草莓種植大戶、肉驢養(yǎng)殖大戶、野生菌種植大戶、生豬養(yǎng)殖大戶等行業(yè)帶頭人走進(jìn)直播間，講述自己的創(chuàng)業(yè)故事。他們用親身經(jīng)歷，在推廣實(shí)用技術(shù)的同時(shí)，也幫助農(nóng)民理清了發(fā)展思路，引導(dǎo)農(nóng)民共同走向致富之路。

5 在傳播方式上創(chuàng)新

在媒體競(jìng)相發(fā)展的新時(shí)期，既對(duì)廣播電視的對(duì)農(nóng)宣傳提出了新課題，又為發(fā)展農(nóng)村廣播電視提供了新的機(jī)遇。融媒體背景下基層廣電應(yīng)變與堅(jiān)守并進(jìn)，與新媒體攜手進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)節(jié)目與數(shù)字電視集成平臺(tái)及互動(dòng)點(diǎn)播功能的結(jié)合，并成立了新媒體傳播中心，借助音視頻網(wǎng)站、農(nóng)民信箱及移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、微博等新媒體渠道，增強(qiáng)了對(duì)農(nóng)節(jié)目的傳播力和影響力。

1）堅(jiān)持地方電視臺(tái)本土化策略。本土化策略，是地方廣播電視媒體增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的選擇，從本地的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身地域特色，利用地域文化創(chuàng)作出帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的地位。

（1）以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村題材為背景，拍攝制作反映當(dāng)代農(nóng)村生活的微電影。比如反映農(nóng)村敬老孝親題材，反映青年大學(xué)生回鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)取得成功題材，反映政法綜治工作在農(nóng)村廣泛推廣題材等，這樣的微電影貼地氣、有溫度，深受廣大農(nóng)村受眾歡迎。

（2）定期舉辦農(nóng)民農(nóng)技知識(shí)大賽等重大賽事活動(dòng)，農(nóng)民直接參與活動(dòng)，接地氣、聚人氣，既激發(fā)了農(nóng)民參與廣播電視的熱情，也提升了廣播電視的收聽(tīng)收視率。

2）拓展新路徑，不斷加強(qiáng)與周邊兄弟臺(tái)之間的交流與合作，成立廣播電視聯(lián)盟，形成基層廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目、活動(dòng)和服務(wù)的品牌集群效應(yīng)。

6 在保障措施方面創(chuàng)新

1）持續(xù)增加對(duì)農(nóng)節(jié)目的資金投入。廣電系統(tǒng)應(yīng)積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委、政府及農(nóng)口部門的政策支持和資金扶持，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)刎?cái)政加大對(duì)農(nóng)節(jié)目專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的扶持。

2）加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作與溝通。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取各相關(guān)部門專業(yè)技術(shù)和信息服務(wù)等方面的支持，強(qiáng)化開(kāi)門辦節(jié)目的理念，加強(qiáng)與政府相關(guān)部門尤其是大農(nóng)口部門的工作，與農(nóng)林水等部門常年建立合作關(guān)系，形成共同推進(jìn)對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)工作的

合力。

3）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)傳播理論研究和業(yè)務(wù)研討，不斷提升從業(yè)人員的政策水平和業(yè)務(wù)能力，組織對(duì)農(nóng)節(jié)目專家到臺(tái)里現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，幫助提升對(duì)農(nóng)節(jié)目采制

水平。

基層廣播電視臺(tái)要始終堅(jiān)持植根農(nóng)村沃土，不忘服務(wù)農(nóng)民初心，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，為新農(nóng)村建設(shè)成風(fēng)化人、凝心聚力，我們堅(jiān)信農(nóng)村廣播電視節(jié)目廣闊天地，大有作為，值得進(jìn)一步研究探索。