互聯(lián)網(wǎng)思維與區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ膬r值分析

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅加速了信息的流動，也讓各種要素匯聚成了新的節(jié)點(diǎn)，從而形成新的區(qū)域。文章在信息流動的視角下重新解讀“區(qū)域”和“區(qū)域?qū)ν鈧鞑ァ眰鞑サ母拍?。在我國目前的研究中，存在著重視國家層面上的對外傳播，而忽視了區(qū)域?qū)ν鈧鞑r值的傾向。文章認(rèn)為，區(qū)域?qū)ν鈧鞑蔀橹袊鴮ν鈧鞑サ囊粋€有益補(bǔ)充。但同時，互聯(lián)網(wǎng)又加速了區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ墓不M(jìn)程，這是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下區(qū)域?qū)ν鈧鞑ゲ坏貌幻媾R的風(fēng)險。

關(guān)鍵詞 區(qū)域?qū)ν鈧鞑?；互?lián)網(wǎng)思維；信息流動

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0061-02

1 信息流動視角下的“區(qū)域”概念

如果從信息流動的視角來看待“區(qū)域”，那么它不是一個恒定的概念。首先，這個“區(qū)域”要回到曼紐爾·卡斯塔爾（Castells）陳述的“網(wǎng)絡(luò)社會”中去。他認(rèn)為當(dāng)今的社會結(jié)構(gòu)是由一系列的“流動”資源來組成的，包括“資本流動、信息流動、技術(shù)流動、組織互動流動、圖像、聲音和符號的流動”。這些要素資源在全世界的“流動”實(shí)現(xiàn)和加速了全球化的過程。更不用說隨著電子媒介、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，人類的傳播活動早已能突破疆域和時間的限制，以電子媒介和數(shù)字化媒體為載體，全球信息流動是對當(dāng)下我們生活場景的一個描述，而不再是一個理論概念。

從這個意義上說，全球化運(yùn)動本質(zhì)上是一場“去區(qū)域化”的運(yùn)動。但是從信息流動的觀點(diǎn)來看，因為全球化加速了各種要素及信息在全世界范圍內(nèi)的流動，而這種流動就有可能形成新的匯聚節(jié)點(diǎn)，從而形成新的“區(qū)域”，比如長三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈，就是因為資本、人力、技術(shù)和信息等諸多要素的聚合，從而形成的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域。由此可見，全球化在“去區(qū)域化”的同時，客觀上又在完成或者鞏固區(qū)域再生。

從傳播學(xué)的視角出發(fā)，雖然今天的信息一再追求突破疆域的限制，但本質(zhì)上人類的傳播活動依然是以地域為基礎(chǔ)的，以親情和文化為紐帶，傳播的地區(qū)，傳播的受眾以至于傳播對象之間的互動仍然和地域有密切的關(guān)系。例如吳玫等就認(rèn)為“一帶一路”的國家戰(zhàn)略本質(zhì)上也是一種中國基于歷史的區(qū)位優(yōu)勢向周邊國家建立互惠關(guān)系的嘗試。

2 中國的對外傳播與區(qū)域?qū)ν鈧鞑?/p>

如果把“區(qū)域?qū)ν鈧鞑ァ狈诺饺蛐畔⒘鲃拥拇蟓h(huán)境中，實(shí)質(zhì)上它是這樣三組矛盾關(guān)系的結(jié)合體：一是全球化與本地化的關(guān)系；二是國家主體與不同區(qū)域的關(guān)系；三是區(qū)域內(nèi)與區(qū)域外的關(guān)系。如果從傳播主體的角度來說，任何本區(qū)域內(nèi)需要向區(qū)域外（既包括國內(nèi)也包括國外）進(jìn)行的所有傳播活動都可以看成是“區(qū)域?qū)ν鈧鞑ァ薄Ｋ?，我們?yīng)該打破提到對外傳播就想到外國受眾的刻板印象，因為區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ膶ο?，既可以是非本國受眾，也可以是該區(qū)域外的本國受眾。

但是，在中國外宣傳統(tǒng)中，一貫的方式是以國家的“外宣”機(jī)構(gòu)為指導(dǎo)主體，中央和地方各級的傳統(tǒng)官方媒體為具體執(zhí)行機(jī)構(gòu)，因此，這導(dǎo)致了長期以來“區(qū)域?qū)ν鈧鞑ァ钡闹鲗?dǎo)者通常被理解為是國家，具體執(zhí)行者是中央政府和地方政府主管外宣的機(jī)構(gòu)和工作人員。但是，隨著近年來傳播技術(shù)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，和政府信息公開力度的不斷加強(qiáng)，原來所說的“對內(nèi)傳播”和“對外傳播”的界限日漸模糊，除了官方主導(dǎo)的外宣系統(tǒng)，今天中國的區(qū)域?qū)ν鈧鞑フ蛑鴧敲档人f的“四位一體”的體制格局去發(fā)展：即新舊媒體融合，中央和地方媒體融合，官方和市場化媒體融合，對內(nèi)傳播和對外傳播融合。這種體制格局產(chǎn)生的直接后果就是區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ闹黧w逐漸從傳統(tǒng)的國家（政府）主導(dǎo)的單一格局中釋放出來，呈現(xiàn)出多元傳播主體并存的局面。所以，今天除了各級政府，公民個人、企業(yè)或是各類組織都可以成為區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ闹黧w，他們能夠經(jīng)由各自擁有的信息渠道傳播區(qū)域信息，設(shè)置區(qū)域議題，塑造區(qū)域形象。

與區(qū)域?qū)ν鈧鞑ト找嫜杆俚陌l(fā)展和重要地位形成對比的是，在中國對外傳播的研究中，區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ难芯可袥]有得到足夠的重視。劉曉程認(rèn)為這是受傳統(tǒng)對外傳播觀念的影響，導(dǎo)致研究者更看重國家主體的角色，而忽略了對外傳播中“地方主體”的能動意識。

但在近年有限的文獻(xiàn)中，均有學(xué)者從各自角度論述和強(qiáng)調(diào)了“區(qū)域?qū)ν鈧鞑ァ笔侵袊鴮ν鈧鞑ブ匾M成部分的觀點(diǎn)。例如，何國平從修正“對外報道”的內(nèi)涵入手，明確了地方主體的能動作用。唐佳梅也強(qiáng)調(diào)了本地媒體對外媒在議程設(shè)置上的影響力在逐漸增強(qiáng)，因此從長遠(yuǎn)來看，區(qū)域?qū)ν鈧鞑⒊蔀閲艺w對外傳播整體戰(zhàn)略中的重要構(gòu)成部分，因為國家的整體形象其實(shí)是有無數(shù)個大小不一的區(qū)域地方形象構(gòu)成的。

與區(qū)域?qū)ν鈧鞑ハ嘟囊粋€概念是“區(qū)域傳播”。這個“區(qū)域傳播”的概念，學(xué)者更強(qiáng)調(diào)的是借助區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，比如報紙、廣播、電視、書刊等向區(qū)域外的受眾進(jìn)行信息傳播的過程。它被強(qiáng)調(diào)的也是其單向信息流動的特點(diǎn)。也有學(xué)者將區(qū)域傳播上升到學(xué)科的高度，提出“區(qū)域傳播學(xué)”的概念。它的概念內(nèi)涵包括向內(nèi)和向外兩個層次。首先是向內(nèi)的層次。主要指的是一國內(nèi)的區(qū)域傳播，這個層面上，它的意義內(nèi)涵更接近于地方傳播研究；其次是向外的層次。這主要是在全球經(jīng)濟(jì)一體化基礎(chǔ)成達(dá)成的區(qū)域間的合作與傳播，涉及的是跨國界和跨文化層面的信息傳播。但不管是“區(qū)域傳播”，還是“區(qū)域傳播學(xué)”都是著眼于“區(qū)域”的角度來討論信息傳播問題的，他們都注意到了在整體對外傳播中區(qū)域的獨(dú)特價值和主體能動作用。

雖然目前國內(nèi)針對區(qū)域?qū)ν鈧鞑ハ到y(tǒng)性的理論文獻(xiàn)比較有限，但是，在今后中國對外傳播的戰(zhàn)略制定中，區(qū)域?qū)ν鈧鞑ダ響?yīng)成為一個重要的組成部分。傳統(tǒng)的國家“大一統(tǒng)”格局下，雖然讓信息傳播的流向、內(nèi)容等更易于控制，但隨之產(chǎn)生的問題就是“以我為中心，說話不看對象”，無法在對外傳播的過程中有效地提高針對性，而這個恰恰是中國對外傳播中一直以來的癥結(jié)所在。

3 區(qū)域?qū)ν鈧鞑⒊蔀橹袊鴮ν鈧鞑サ挠行аa(bǔ)充

盡管互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一定意義上將人類社會變成了麥克盧漢所說的“地球村”，但是這仍然不能改變?nèi)祟愂且劳杏诘赜蛏畹倪@個事實(shí)，因為人類最基本的交流活動都是不能脫離地域而進(jìn)行的。與以國家為主體的對外傳播相比，吳玫認(rèn)為這種基于區(qū)域的向周邊輻射的次信息中心區(qū)群具有地緣優(yōu)勢、人員優(yōu)勢和語言文化三方面的優(yōu)勢。

吳玫、楊姣等認(rèn)為區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ囊饬x就體現(xiàn)在國家對外傳播設(shè)定的整體框架內(nèi)，以不同的地理區(qū)位優(yōu)勢為基礎(chǔ)構(gòu)建面向不同周邊國家地區(qū)的次信息中心。因此，區(qū)域?qū)ν鈧鞑蔀榻窈笾袊鴮ν鈧鞑サ囊粋€有效補(bǔ)充。

然而，當(dāng)我們認(rèn)識到區(qū)域?qū)ν鈧鞑ピ谥袊鴮ν鈧鞑ブ械膬r值時，不得不注意的，就是區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ娘L(fēng)險控制。因為在全球信息流動的背景下觀照區(qū)域?qū)ν鈧鞑?，區(qū)域內(nèi)外，國內(nèi)外的邊界在日漸模糊，特別是在跨國界的區(qū)域中，微小的民族摩擦，社會矛盾都有可能經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速傳播而轉(zhuǎn)換成影響中國國家形象的大事件，甚至區(qū)域內(nèi)公民個人的失當(dāng)行為也會造成區(qū)域形象甚至是國家形象塑造的危機(jī)。

所以，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)興起，更加自主自由的公民個人傳播行為也將成為區(qū)域?qū)ν鈧鞑ゲ坏貌幻鎸Φ囊槐p刃劍。一方面，迅捷的傳播渠道以及隨之被喚醒的傳播的主體意識，刺激了越來越多的公民個人和社會組織團(tuán)體參與到區(qū)域?qū)ν庑畔⒌膫鞑ブ校麄兇呱藚^(qū)域?qū)ν鈧鞑ブ懈患男畔①Y源，更多元的傳播議題，由此也成為區(qū)域?qū)ν鈧鞑ンw系中的重要力量；另一方面，以前認(rèn)為的“對內(nèi)傳播”的議題也因為傳播主體的多元和傳播技術(shù)的便捷有成為“對外傳播”議題的可能，這就會導(dǎo)致即使是細(xì)微的區(qū)域內(nèi)的問題，更不用說是區(qū)域內(nèi)的負(fù)面信息一旦被傳播放大，就很容易成為全社會乃至全球關(guān)注的焦點(diǎn)，在地方、全國乃至全球受眾的交互式傳播中，能讓問題的影響急劇擴(kuò)大，這對區(qū)域內(nèi)基于傳統(tǒng)社會運(yùn)行的管理方式提出了巨大的挑戰(zhàn)。因此，也是我們在探討區(qū)域?qū)ν鈧鞑栴}時不得不謹(jǐn)慎考評的內(nèi)在風(fēng)險。

參考文獻(xiàn)

[1]劉紅.全球傳播生態(tài)環(huán)境中的新疆對外傳播受眾觀[J].新疆財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2011（3）：54-57.

[2]吳玫，楊姣，梁韻.發(fā)掘中國區(qū)域性對外傳播的價值——?dú)v史與現(xiàn)今的兩個案例[J].對外傳播，2015（7）：

42-44.

[3]吳玫，楊姣.云南與東南亞媒介交流新策略探析[J].文化與傳播，2014（6）.

[4]劉曉程，王赟.大國邊疆與對外傳播——我國邊疆問題對外傳播的多維環(huán)境要素[J].北方民族大學(xué)學(xué)報，2013（2）：54-60.

[5]劉曉程，王建.論后世博時代的區(qū)域?qū)ν鈧鞑J].中州大學(xué)學(xué)報，2011，28（2）：71-74.