加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考研究

（國(guó)網(wǎng)濮陽(yáng)供電公司，河南 濮陽(yáng) 457000）

十九大上，中國(guó)共產(chǎn)黨做出了繼續(xù)深化國(guó)有體制改革，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的主導(dǎo)地位，培養(yǎng)國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建國(guó)際一流企業(yè)的重要指示。當(dāng)今社會(huì)，各國(guó)都將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。國(guó)有企業(yè)因技術(shù)力量雄厚、規(guī)模宏大，為黨和政府提供了強(qiáng)大的物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)及政治發(fā)展基礎(chǔ)。新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的企業(yè)新聞宣傳力度，以此更好地服務(wù)于國(guó)有企業(yè)的改革發(fā)展，營(yíng)造新時(shí)期的輿論宣傳氛圍，營(yíng)造良好的企業(yè)文化，為新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義新中國(guó)建設(shè)創(chuàng)造良好的宣傳機(jī)制。

一、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（一）對(duì)于構(gòu)建企業(yè)文化具有重要意義

企業(yè)文化對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的凝聚力及向心力具有重要作用。在現(xiàn)階段，為促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)有企業(yè)更應(yīng)該提煉出具有自身特色的企業(yè)文化，通過(guò)新聞宣傳的手段，將企業(yè)文化進(jìn)行傳播推廣，使社會(huì)認(rèn)識(shí)企業(yè)，使員工更加認(rèn)同企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化環(huán)境。而新聞宣傳通過(guò)富有感染力的宣傳報(bào)道，更能夠使文化深入人心。

（二）有利于強(qiáng)化企業(yè)員工管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展

當(dāng)下，社會(huì)主流價(jià)值觀所推崇的民主、政治、和諧不斷深入到企業(yè)及百姓心中。黨和政府加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的管理工作，在企業(yè)中同樣在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在這樣的背景之下，國(guó)有企業(yè)內(nèi)部通過(guò)新聞宣傳，可以更好地響應(yīng)黨和政府的號(hào)召，在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立加強(qiáng)企業(yè)員工管理，促進(jìn)員工健康發(fā)展的理念，最終實(shí)現(xiàn)黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)科學(xué)發(fā)展。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

從目前的形勢(shì)來(lái)看，在國(guó)家政策的領(lǐng)導(dǎo)之下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作得到了一定的改善，許多國(guó)有企業(yè)對(duì)于新聞報(bào)道、宣傳都有了較為清醒的認(rèn)識(shí)。但從短期來(lái)看，仍然存在部分國(guó)有企業(yè)對(duì)于新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)不清、疲于應(yīng)付的現(xiàn)象，報(bào)道中存在浮夸、不切實(shí)際的情況，使得新聞宣傳工作的重要性無(wú)法得到體現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

（一）新聞宣傳工作不切實(shí)際，企業(yè)管理中對(duì)于新聞宣傳的認(rèn)識(shí)不足

在部分國(guó)有企業(yè)中，因過(guò)分注重生產(chǎn)，往往認(rèn)為與生產(chǎn)無(wú)關(guān)的新聞宣傳工作是無(wú)關(guān)緊要的，對(duì)于從事新聞宣傳的工作人員也只是從生產(chǎn)人員中進(jìn)行抽調(diào)臨時(shí)在編，沒(méi)有形成認(rèn)可的、有力度的組織部門(mén)。這也就導(dǎo)致在編新聞宣傳工作者缺乏制度保證的基礎(chǔ)，新聞報(bào)道工作中疲于應(yīng)付也就在情理之中。在可有可無(wú)的態(tài)度下，新聞報(bào)道也就不會(huì)與生產(chǎn)質(zhì)量產(chǎn)生任何實(shí)際關(guān)系，對(duì)于企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，其本身的報(bào)道也就沒(méi)有任何的實(shí)質(zhì)性的意義。這種對(duì)于新聞宣傳工作認(rèn)識(shí)上的不足是導(dǎo)致新聞宣傳工作無(wú)法落實(shí)的主要原因。

（二）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作報(bào)道力度不夠

部分國(guó)有企業(yè)將生產(chǎn)視為工作的全部?jī)?nèi)容，認(rèn)為只要抓好生產(chǎn)，做好質(zhì)量及產(chǎn)量工作，就能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。而生產(chǎn)和新聞宣傳就像電腦的硬件與軟件，缺乏了軟件，也就缺少了一定的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)于企業(yè)員工來(lái)說(shuō)，更缺少了一種士氣。企業(yè)雖然在生產(chǎn)上取得了一定的突破及發(fā)展，但是在宣傳報(bào)道力度不夠的情況下，這些突破及進(jìn)展難以通過(guò)報(bào)道全方位地展現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部、外部員工面前，長(zhǎng)此以往，一些先進(jìn)性事跡亦無(wú)法得到良好推廣，一些不良風(fēng)氣也無(wú)法得到監(jiān)督及舉報(bào)，其本身會(huì)降低企業(yè)員工的士氣，損害企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展。

（三）現(xiàn)代化新聞媒介缺失，新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的引導(dǎo)性降低

當(dāng)下，企業(yè)新聞宣傳手段繁多。特別是在信息化時(shí)代的發(fā)展之下，各種新聞媒介如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播都具有一定的宣傳優(yōu)勢(shì)。然而，在傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)發(fā)展之下，其更側(cè)重于內(nèi)部的宣傳，這些內(nèi)部宣傳手段主要有座談會(huì)、各類表彰會(huì)議、報(bào)告會(huì)議等。通過(guò)這些組織方式，雖然能使企業(yè)內(nèi)部信息得到一定程度的推廣，但因其受眾范圍有限，且宣傳推廣形式多為口頭傳達(dá)，難以達(dá)到實(shí)質(zhì)性的推廣作用。不注重現(xiàn)代新聞媒介的引入，或者管理者認(rèn)為新聞宣傳工作的可有可無(wú)，使得現(xiàn)代新聞媒介在企業(yè)內(nèi)的缺失，新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)性逐漸降低。

三、如何做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作

針對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題，對(duì)癥下藥，將國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作作為其思想政治建設(shè)的重要方面，利用新聞宣傳做好群眾干部的宣傳教育工作，能夠進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，為國(guó)有企業(yè)服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾打下良好基礎(chǔ)。

（一）做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的定位，以服務(wù)國(guó)有企業(yè)為根本

國(guó)有企業(yè)的新聞報(bào)道理應(yīng)以服務(wù)于本企業(yè)為根本目標(biāo)。在新聞宣傳及報(bào)道中，應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)新聞宣傳定位，宣傳那些積極、上進(jìn)的正能量，以靈活、可靠的新聞媒介服務(wù)于企業(yè)正能量，如先進(jìn)事跡的報(bào)道。通過(guò)那些切合實(shí)際、有理有據(jù)的報(bào)道，使企業(yè)發(fā)展獲得更多的正面支持，使企業(yè)獲得更多的員工認(rèn)同感，一步一步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)下的改革及轉(zhuǎn)型。

（二）新聞報(bào)道工作應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其本身的監(jiān)督作用

堅(jiān)持國(guó)有企業(yè)的新聞導(dǎo)向作用就是發(fā)揮其本身的輿論監(jiān)督作用，將那些企業(yè)生產(chǎn)中的好人好事加以報(bào)道，增加好人好事的曝光度，為企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展多樹(shù)立一些榜樣人物，依靠榜樣的力量去實(shí)現(xiàn)向榜樣學(xué)習(xí)的工作積極及熱情。在實(shí)際工作中，新聞報(bào)道工作者同樣需要多下車間，走訪基層，了解基層員工的心聲，切實(shí)反映企業(yè)員工的最根本問(wèn)題，在堅(jiān)持科學(xué)的導(dǎo)向作用下，不斷提升新聞報(bào)道的公信力。當(dāng)遇到實(shí)際工作中存在的不良風(fēng)氣時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)本著真實(shí)、不浮夸的態(tài)度認(rèn)真反映現(xiàn)實(shí)情況，做出最終的決策。但不論怎樣，都應(yīng)當(dāng)以大局為重。

（三）建立一支專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍，不斷提高新聞工作者的素質(zhì)

企業(yè)管理者對(duì)于新聞宣傳的認(rèn)識(shí)主要是其工作本身的性質(zhì)決定的。企業(yè)發(fā)展的根本目的在于使得利潤(rùn)最大化，而新聞宣傳工作本身并不能直接為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)及效益。在這一方面，國(guó)企管理者應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)思想，培養(yǎng)一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍，專注企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，新聞宣傳工作者要具備對(duì)于新聞視角的獨(dú)特敏感性，報(bào)道要貼合實(shí)際，體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)，使得國(guó)家政策、企業(yè)政策被群眾了解，深入報(bào)道主題，嚴(yán)禁空話、大話、套話。通過(guò)為企業(yè)新聞宣傳工作培養(yǎng)一定的人才基礎(chǔ)及創(chuàng)造一定的發(fā)展環(huán)境，以此來(lái)適應(yīng)新形勢(shì)、新政策下國(guó)企現(xiàn)狀對(duì)于新聞宣傳工作的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，就是要直面目前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題，通過(guò)建立科學(xué)化的新聞宣傳隊(duì)伍，提高新聞工作者素質(zhì)，堅(jiān)持科學(xué)導(dǎo)向，以大局為重，以服務(wù)國(guó)有企業(yè)為根本，實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。