新媒體背景下電視臺記者的轉型分析

（安徽廣播電視臺公共頻道，安徽 合肥 230065）

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡的普及和信息技術的突飛猛進，新媒體發(fā)展迅速并對電視等傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年輕人已成為新媒體用戶的重點群體，目前我國新媒體的收視率已經(jīng)超過了電視等傳統(tǒng)媒體。在新媒體背景下，微信、微博、QQ等新媒體平臺受到廣大受眾的追捧，受眾對信息時效性、多元化的要求更強，受眾接收信息的渠道也不再局限于電視等傳統(tǒng)媒體，此外，新媒體對電視記者的日常工作也帶來很大的挑戰(zhàn)，電視記者傳統(tǒng)的工作方式及新聞采寫理念已不符合新媒體時代的發(fā)展要求，電視記者想要在新媒體的浪潮中占有一席之地，面臨著突圍轉型的重任，而這樣才能不斷提升新聞采寫綜合技巧，為新時期的電視受眾提供更好的新聞作品。

一、新媒體背景下電視記者轉型的必要性

在新媒體時代背景下，面對新媒體時代媒介發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況、新局面、新變化，電視記者為了更好地適應新時代媒介發(fā)展要求，需要自發(fā)地進行角色轉型。

（1） 電視媒介深入發(fā)展的需要。當今，電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為媒介發(fā)展的潮流趨勢，不可逆轉。在媒介融合背景下，電視媒體需要取長補短，利用新媒體的強大優(yōu)勢來鞏固和提升電視媒體的社會主流媒體地位，改進電視新聞節(jié)目的內容與形式，增強電視媒體的市場競爭力。電視記者作為電視節(jié)目制作的關鍵環(huán)節(jié)，直接影響到電視節(jié)目的質量以及播出效果，也影響到電視節(jié)目的收視率和后期的廣告收益，可以說，電視記者綜合素質的高低對電視媒介的發(fā)展起著十分重要的作用，因此，新時期的電視記者要做好轉型創(chuàng)新。

（2） 應對媒介市場競爭的需要。新媒體時代，各種新媒體層出不窮，對電視媒體的受眾群體造成很大沖擊，原本電視媒體的受眾很多分流到新媒體平臺，電視媒體面臨的競爭壓力越來越大，電視媒體為了更好地適應媒介市場的競爭，需要進行全方位的創(chuàng)新，不斷壯大綜合實力，不僅要求電視記者，還要求電視節(jié)目編導、主持人全面提高專業(yè)技能，共同做好電視節(jié)目。

（3） 電視記者本身職責的需要。如今電視記者的工作要求比以前更高，面臨的壓力也更大，再加上電視受眾多元化信息需求，出現(xiàn)“眾口難調”的局面，電視節(jié)目越來越難滿足廣大受眾的需求，如果電視記者因循守舊，不思進取，仍舊按照傳統(tǒng)的新聞采寫方式及新聞理念來開展工作，就很難創(chuàng)新出符合時代要求和受眾喜愛的電視節(jié)目，所以，電視記者要勇于接受挑戰(zhàn)，從心理上重視角色的轉型升級，通過多種途徑的持續(xù)努力，真正成為新時代的電視記者，從而推進電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體背景下電視記者轉型過程中存在的問題

新媒體時代電視記者的轉型不可能一蹴而就，需要電視臺、電視記者乃至相關媒介政府管理部門協(xié)調配合，不斷推進。在電視記者轉型的過程中，在所難免會出現(xiàn)一些問題，亟待解決。

（1） 電視記者急功近利。新媒體時代背景下，電視記者在轉型過程中經(jīng)常容易出現(xiàn)“急功近利”的思想和心態(tài)，嚴重干擾了電視記者轉型的成效。殊不知，電視記者轉型是為了更好地適應新時代媒介發(fā)展的要求和更好地從事新聞工作，而不是為了博取領導開心，更不是為了積攢驕傲自大的資本，因此，要加強電視記者的思想教育，幫助電視記者認清形勢、調整心態(tài)，從而促進電視記者的角色轉型升級。

（2） 對新媒體了解不足。眾所周知，電視記者的轉型是為了提升自身的綜合素養(yǎng)，更好地應對新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)，更加有效率地開展電視新聞采寫工作。而許多電視記者不是很清楚新媒體的運作規(guī)律，對新媒體的本質了解不到位，抓不準新媒體的優(yōu)點、強點，更不知道該如何利用新媒體來提升電視媒體的實力，這些存在的問題都會成為阻礙電視記者轉型升級的“絆腳石”，因此，在轉型過程中需要電視記者認清角色轉型的方向，高度重視和認真研究新媒體的運作規(guī)律，這樣才能做到有的放矢和事半功倍。

（3） 缺乏專業(yè)的培訓學習。電視記者的轉型需要電視臺、記者、受眾等多方面的共同努力，不能將轉型升級的重擔全落到電視記者的肩上，如果沒有專業(yè)的指導，電視記者轉型會出現(xiàn)偏差，影響到轉型的成效，而現(xiàn)實中，電視記者轉型確實存在指導不到位的情況。因此，電視臺要給電視記者提供更加廣闊的學習交流平臺，借鑒其他知名電視臺的經(jīng)驗，通過培訓學習的形式幫助電視記者切實掌握相關技能，從思想上、行動上、技術上全面支持電視記者完成角色的轉型，對電視記者而言，要珍惜每次培訓學習的機會，切實提高自身的專業(yè)素質。

三、新媒體背景下電視記者轉型的策略研究

在新媒體時代的背景下，電視記者的轉型已迫在眉睫、刻不容緩。那么，作為一名電視記者，又該如何進行轉型呢？

（1） 電視記者向復合型人才轉型。之前，電視媒體作為主流社會媒體，擁有最大數(shù)量的電視受眾群體，電視節(jié)目收視率以及電視臺的廣告效應都很不錯，這種環(huán)境下，電視記者可以按部就班、日復一日地工作，對電視記者的工作要求不需太苛刻，電視記者只要做好新聞采訪與寫作的工作就可以了。然而，在新媒體時代，面對新媒體的沖擊，電視受眾出現(xiàn)大量“分流”的現(xiàn)象，更多受眾群體不再依賴于電視媒體來獲取信息，甚至對傳統(tǒng)電視節(jié)目“挑三揀四”，電視節(jié)目內容與形式的質量變得更加關鍵，所以，電視記者要遵循新時代發(fā)展的要求以及受眾信息需求的改變，提高自己的專業(yè)能力，從單一的電視節(jié)目采寫功能向采寫編播全能型電視記者轉變，讓自己勝任各個工作崗位，成為復合型電視記者。

（2） 電視記者轉型要善于利用自媒體。在新媒體時代，隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，微信、微博、QQ等各種自媒體平臺受到受眾的瘋狂追捧，受眾通過各種手機移動終端APP，實現(xiàn)了24h全天候收看想要收看的新聞或電視節(jié)目，如今受眾的主體地位更強，對信息的接收也不再是“被動接收”，而且他們的互動性也有所增強，隨時通過自媒體表達自己的意見。電視記者要深刻認識到這種趨勢的變化，合理利用自媒體平臺，開通電視臺官方微信、微博賬號，開設電話熱線，拓寬與受眾的互動交流渠道，電視記者更要認真研究自媒體傳播的規(guī)律，善于利用自媒體平臺獲取更多的新聞線索，創(chuàng)作更多符合自媒體平臺傳播要求的電視節(jié)目。

（3） 尊重受眾的主體地位。新時期的電視記者要更好地滿足受眾的信息需求，要以受眾為中心開展一系列的新聞工作，可以說受眾是評判電視記者轉型成功與否的關鍵，如果受眾對電視記者的轉型或提供的電視節(jié)目不滿意，電視記者的努力就會大打折扣，會失去原本的意義，所以，電視記者在轉型時要牢記“以受眾為中心”的原則，從受眾的角度思考轉型的方向，把民意表達放在第一位，切實關注民生問題，加強與廣大受眾的聯(lián)系。

（4） 完善電視記者轉型的機制。在新媒體背景下，電視媒體只有創(chuàng)新思變，才能更好地順應時代發(fā)展趨勢，電視臺要通過制定或完善相關制度，保障電視記者轉型工作順利推進，對表現(xiàn)突出的電視記者要給予獎勵，對抵制轉型和創(chuàng)新的電視記者提出批評，只有這樣才能激發(fā)電視記者進行轉型的動力，讓更多的電視記者自覺投入到轉型升級的浪潮中去，從而提高電視記者整體水平。

四、結語

總之，在新媒體時代，科技仍在持續(xù)進步，新媒體仍在不斷發(fā)展，電視受眾信息需求日漸多元化，電視媒體與電視記者面臨的競爭壓力越來越大，電視媒體要切實做好與新媒體的融合發(fā)展，借用新媒體的優(yōu)勢壯大自身的實力，提高自身應對競爭的能力。與此同時，電視記者要順應新媒體時代發(fā)展的要求，轉變思維，全方位提升自身的綜合技能，切實提高電視節(jié)目的采寫編播技巧，不斷推陳出新，積極迎合受眾的多元化需求，做好電視記者角色的轉型升級，只有這樣，電視媒體及電視記者才能為廣大受眾提供更優(yōu)質的電視節(jié)目，最大程度推動電視行業(yè)的快速發(fā)展。