移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何引爆新聞產(chǎn)品的傳播

丁素云 中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(中國網(wǎng))

一、從新聞產(chǎn)品思路出發(fā)

在新媒介的空間中，用戶間信息交流逐漸成為了信息傳播的主要方式，過去的媒體機(jī)構(gòu)將灌輸式傳播形式慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糸g對話和溝通形式。除了傳播方式的更新?lián)Q代，更為關(guān)鍵的是在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代里產(chǎn)生了具有新的特征的新聞產(chǎn)品，其核心在于將每一個(gè)新產(chǎn)生的新聞資訊都視為一個(gè)產(chǎn)品，將專業(yè)化的媒體與非專業(yè)化的用戶相結(jié)合，從表達(dá)形式、敘述形式、體驗(yàn)形式等各方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，并轉(zhuǎn)變新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，提高新聞產(chǎn)品在用戶間的傳播效率[1]。在表達(dá)形式上要更貼合群眾，讓受眾群體能更好的產(chǎn)生共鳴，在語言上多用活潑個(gè)性的話語代替嚴(yán)肅的專業(yè)話語，并適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合一些網(wǎng)絡(luò)用語、表情包、手繪動漫等新娛樂元素，在博用戶一笑的同時(shí)，激發(fā)他們的分享欲望，從而達(dá)到新聞產(chǎn)品的爆炸式傳播。此外，可以適當(dāng)?shù)貫樾侣劗a(chǎn)品制造一些外界情景，新聞產(chǎn)品的主題內(nèi)容為定值，而外界看法卻是變量，用戶在看待新聞的同時(shí)必定會有不同的看法，從而產(chǎn)生兩方分歧或是多方分歧，此時(shí)就很好地為新聞產(chǎn)品營造了外部外界情景，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，新聞產(chǎn)品得以快速的發(fā)酵，用戶在參與的同時(shí)更為新聞的傳播營造了良好的條件，從而帶動新聞信息產(chǎn)品的引爆。

二、從用戶需求思路出發(fā)

在新型移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，新聞產(chǎn)品在一次次的傳播和分享中，正是用戶在其中起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)一篇大新聞出現(xiàn)時(shí)，往往是先在微信朋友圈和微博中獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這才使得新聞呈現(xiàn)在每一個(gè)移動用戶的眼前。所以說新聞產(chǎn)品在保證核心內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，還要充分滿足用戶需求，將新聞產(chǎn)品的定位向人性化方面延伸，例如：新聞產(chǎn)品的內(nèi)容不能僅關(guān)注宏大政治主題和宏偉思想，而是多關(guān)注政治對群體或個(gè)人的影響，從個(gè)人、家庭、社會、生活等方面入手，將宏大的政治主題切換為平常的敘事化主題。此外，新聞的表現(xiàn)形式還要貼近用戶，現(xiàn)如今的全球有將近30億手機(jī)用戶，發(fā)送的信息內(nèi)容每天能達(dá)到90多億條，新聞產(chǎn)品如果想要更好的得到傳播，就必須對其表現(xiàn)形式和傳播形式加以改進(jìn)和創(chuàng)新，主要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形式的趣味化和傳播方式的便捷化[2]。例如：新型的游戲類H5新聞產(chǎn)品的亮相，通過小游戲的形式促進(jìn)了網(wǎng)友間的互動，積極的調(diào)動了用戶的參與熱情，在娛樂的同時(shí)將新聞產(chǎn)品加以包裝，完全摒除了刻板、枯燥的純文字形式，以一種新穎、有趣的產(chǎn)品形式為用戶帶來了新型的新聞閱讀感受，加快了新聞產(chǎn)品的傳播。另外中國網(wǎng)中國國情推出了原創(chuàng)系列微視頻《中國精神》。《中國精神》系列視頻節(jié)目，采用中英雙語字幕，英文配音，紙片素材與手繪相結(jié)合的形式，以互聯(lián)網(wǎng)喜聞樂見的f l ash動畫，結(jié)合習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話精神，講述中華民族最深沉的精神追求，體現(xiàn)了中華民族獨(dú)一無二的理念、智慧、氣度，激勵(lì)中國人民內(nèi)心深處的文化自信和民族自豪感。

三、從產(chǎn)品分享思路出發(fā)

從一開始的新浪新聞，到逐漸崛起的網(wǎng)易跟帖新聞，再到今天的知乎知識分享新聞，分享這一互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的核心精神已經(jīng)融入到人們生活的方方面面。輕量級新聞內(nèi)容的沉淀、社交媒體的爆炸式傳播形式，這些已經(jīng)為新聞產(chǎn)品傳播帶來了新的定義。在新型傳播方式的推進(jìn)下，傳播形態(tài)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“一對多”模型轉(zhuǎn)向了社交群體用戶間的“多對多”模型，而分享的主要特征也逐漸地向社交化，網(wǎng)絡(luò)化趨勢發(fā)展，這種新的傳播體系不僅僅需要良好的技術(shù)支持，還需要對社交領(lǐng)域里人與人和人與社會之間的關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)[3]。并且要處理好內(nèi)容產(chǎn)品與用戶需求的關(guān)系，是兩者能處于一種平衡狀態(tài)，在內(nèi)容形式上和用戶心理上制定一系列關(guān)聯(lián)化規(guī)則，讓用戶在獲得新聞產(chǎn)品的后能及時(shí)了解到新聞產(chǎn)品蘊(yùn)含的信息、主題、概念等元素。在這種緊密的關(guān)系下，再以分享為基礎(chǔ)并創(chuàng)造良好的外界情景，依靠良好的用戶資源促進(jìn)了新聞產(chǎn)品的引爆式傳播。

四、總結(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)不只是一種傳播手段和傳播平臺，還是提高媒體價(jià)值和影響力的重要工具。移動互聯(lián)網(wǎng)讓媒體和群眾都很好的參與其中，從以前的機(jī)構(gòu)主體發(fā)展到現(xiàn)在的個(gè)人主體，改進(jìn)了新聞內(nèi)容產(chǎn)品思路，創(chuàng)造了新穎趣味的新聞內(nèi)容，激發(fā)了用戶的閱讀興趣與分享欲望，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品更有效、更快速的傳播。

[1]彭蘭.場景：移動時(shí)代媒體的新要素[J].新聞記者，2015(3)：20-27.

[2]彭蘭.好內(nèi)容不一定能帶來用戶黏性——新媒體時(shí)代服務(wù)思維的轉(zhuǎn)變[J].新聞與寫作，2015(2)：1.

[3]郭震，徐春亮.創(chuàng)新社區(qū)新聞報(bào)道“六要素”[J].中國地市報(bào)人，2015(12)：63-64.