收視數(shù)據(jù)與地市臺自辦節(jié)目發(fā)展趨勢分析
——以襄陽廣播電視臺為例

黃長文 襄陽廣播電視臺新聞頻道

一、城市臺整體收視現(xiàn)狀

近年來，傳統(tǒng)電視面臨新媒體的競爭，市場空間不斷萎縮。而在傳統(tǒng)電視內(nèi)部，囿于覆蓋和體制歷史沿革等因素，數(shù)量龐大但僅占電視收視市場不足10%的市場空間的城市電視臺內(nèi)部，2017年市場份額最高的20個城市中，市級頻道的平均市場份額是位于隊尾的20個城市市級頻道平均份額的20余倍(數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究)，差異懸殊。

2017年第一季度，相較于前幾年的情況，地面媒體的競爭地位不容樂觀，城市臺7.7%的份額較2016年同期進一步縮減了1.16個百分點，其份額的流失，無論對于其中的強勢者抑或弱勢方，均是不好的消息。而進一步觀察單個的競爭主體，可以發(fā)現(xiàn)這種下滑遍布在多數(shù)城市臺頻道，75%的城市臺收視出現(xiàn)下滑，僅25%維持了現(xiàn)狀或獲得有限增長。

二、襄陽廣電臺收視數(shù)據(jù)比較分析

襄陽廣播電視臺共有綜合、生活、公共等三大頻道，其中，新聞綜合頻道以新聞資訊和合辦節(jié)目為主，經(jīng)濟生活頻道以生活服務(wù)類節(jié)目為主，公共頻道則以文化教育類為主。

(一)主要頻道組收視份額

2017年7 月(下同)，襄陽地區(qū)主要頻道組收視份額中，7：00-24：00 襄陽廣播電視臺 15%，較上月回落 1 個百分點。晚間 17：00-24：00 市場份額與上月持平，湖北集團與上月持平，央視集團晚間較上月略有下跌，外省衛(wèi)視較上月有所上漲。襄陽廣電頻道組在 17：00-20：00 占有不錯的市場份額，央視集團在日間 7：00-14：00 時段、外省衛(wèi)視在 14：00-17：00、20：00-22：00 收視份額較高。

不難看出，以新聞資訊類為主的襄陽綜合頻道在18：00到19：00保持了較高的收視率和市場份額，而19：00到19：45時間段，以生活服務(wù)類為主的經(jīng)濟生活頻道收獲了較高的收視率和市場份額。

(二)自辦節(jié)目收視份額

7月襄陽綜合頻道晚間節(jié)目平均收視前三的仍是《今日播報》、《襄陽新聞》、《你聽我說》等新聞類節(jié)目。7月襄陽綜合頻道晚間播出的節(jié)目中新聞類、生活服務(wù)類、其它類收視比重高于播出比重，資源使用率為正值，電視劇類收視比重低于播出比重，資源使用率為負值。

7月襄陽經(jīng)濟生活頻道收視較上月有所下跌。排在頻道收視前列的一次是《第1生活》、《幫女郎》、《襄陽三農(nóng)》、電視劇等。晚間播出的節(jié)目中生活服務(wù)類、專題類、電視劇類，收視比重高于播出比重。

7月襄陽公共頻道全天平均收視較上月略有上漲，晚間平均收視略有下跌，播出的節(jié)目中青少類(動畫片)收視比重高于播出比重。

(三)自辦節(jié)目播出比重與收視比重

7月，從播出比重上看，襄陽綜合頻道晚間播出的節(jié)目以新聞類、電視劇類、其它類為主，占到了節(jié)目播出總量的87.8%；從收視比重上看，新聞時事占到了總量的 72.5%。在節(jié)目資源使用率上排名前二位的是新聞時事類、生活服務(wù)類，收視比重高于播出比重，資源使用率為正值，這二類節(jié)目資源得到了好的利用。

襄陽經(jīng)濟生活頻道晚間播出的節(jié)目以生活服務(wù)類、電視劇和其他類為主，占到了節(jié)目播出總量的 69.2%；從收視比重上看，生活服務(wù)類占到了收視總量的 44.3%，電視劇類占 23.2%，其它類占19.7%。在節(jié)目資源使用率上，生活服務(wù)類、電視劇類、專題類收視比重高于播出比重，節(jié)目資源得到了好的利用。

三、地市臺自辦節(jié)目發(fā)展路徑

(一)強化本地性，深耕新聞資訊及服務(wù)類欄目

從高收視欄目的類型來看，作為地面頻道新聞報道重要組成部分的民生新聞節(jié)目，占據(jù)主體，占比超過一半，成為地面高收視節(jié)目最為集中的類型。民生新聞以平民視角反映民生問題，更能體現(xiàn)本土的地域文化，多年以來為地面頻道貢獻了不俗的收視和影響力。

(二)強化即時性，電視直播活動常態(tài)化

2017 年 10 月 29 日上午襄陽首屆“襄馬”正式開跑，襄陽綜合頻道進行了大型融媒體直播活動。數(shù)據(jù)顯示：“襄馬”吸引了超過 10 萬電視觀眾的關(guān)注，在直播期間，收看襄馬直播的電視觀眾達到了56%，其中通過襄陽綜合頻道收看“襄馬”的人數(shù)占總觀眾量的 58.9%。顯而易見，作為地面頻道，推出類似低門檻深受大家熱愛的全民活動，將有力地吸引更多電視觀眾和廣告主長期持續(xù)的關(guān)注。

(三)強化經(jīng)濟性，壓縮專題、補齊電視劇短板

電視劇市場的馬太效應(yīng)，導(dǎo)致少數(shù)幾家一線衛(wèi)視瓜分電視劇市場的格局已經(jīng)形成。從襄陽廣電收視數(shù)據(jù)上也可看出，地市臺電視劇收視比重大多低于收視比重。這就要求各地市臺緊貼市場，更要抱團取暖，與兄弟太合作，選擇性價比高的網(wǎng)播劇，配以差異化的編排，贏得市場。

[1]盧意.科教電視節(jié)目的冗余傳播[J].電視研究，2015(11)：37-39.

[2]黃祝.淺議地市級電視節(jié)目的定位[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012(06)：24-26.