網(wǎng)絡(luò)時代紙媒新聞公關(guān)創(chuàng)新模式研究

吳建巍 張家口日報社

進(jìn)入二十一世紀(jì)，信息時代快速發(fā)展，為世界帶來了網(wǎng)絡(luò)時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以紙質(zhì)媒體、電視媒體等為主力軍的傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，需要進(jìn)一步的改革、優(yōu)化，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為我國人民群眾提供更加豐富、更加高質(zhì)量的精神食糧?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨為新媒體的發(fā)展帶來了許多便利條件，同時也對傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)媒體帶來了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。具體來講，網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的發(fā)展受限，縮小了紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間。

一、紙媒新聞公關(guān)模式概述

首先，要想做好紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)，我們首先應(yīng)該明確什么叫做新聞公關(guān)，紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)工作又有何特點，開展新聞公關(guān)工作的必要性等。新聞公關(guān)工作屬于公共關(guān)系工作，和一般企業(yè)進(jìn)行的公關(guān)是基本上相同的。總的來說，新聞公關(guān)作為新聞媒體行業(yè)的重要工作之一，是結(jié)合媒體品牌以及相關(guān)需要，通過一定的媒介，樹立自己的品牌形象，并力求通過這樣的方式提高自身競爭力，為媒體自身發(fā)展?fàn)I造良好的外部發(fā)展環(huán)境。只有這樣才能改變消費者的消費習(xí)慣，創(chuàng)造更大的需求，達(dá)到創(chuàng)收的營銷目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)紙質(zhì)媒體在新時代的更好發(fā)展。

其次，由于紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)主要是以傳統(tǒng)的傳播方式與交流媒介為主要方式進(jìn)行的，因此，其具有著其他媒體不具有的特點與優(yōu)勢。例如，紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)更加正式、可信，具有較強(qiáng)的主導(dǎo)性、真實性；又比如，紙質(zhì)媒體的宣傳面更廣，推廣更加便利等等。因此，我們必須把握住紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)優(yōu)勢，并結(jié)合時代特點，高效地利用網(wǎng)絡(luò)時代的特點，做好結(jié)合工作，進(jìn)一步促進(jìn)紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展。

最后，開展新聞公關(guān)工作的必要性可以表現(xiàn)為以下幾方面：第一，只有樹立了一個權(quán)威、公正的新聞媒體品牌，才能擴(kuò)大傳播范圍，實現(xiàn)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。第二，做好新聞公關(guān)工作還有利于處理新聞媒體與政府、社會、群眾等等團(tuán)體的關(guān)系。第三，做好新聞公關(guān)工作能夠進(jìn)一步抓住群眾的眼球，引導(dǎo)群眾進(jìn)一步參與到相關(guān)調(diào)查、報道中，擴(kuò)大媒體的傳播能力。

二、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代紙媒新聞公關(guān)模式創(chuàng)新的策略

上述闡述中，筆者已經(jīng)深入分析了紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)工作，研究了其特點，以及開展的必然趨勢。下面，筆者將結(jié)合相關(guān)新聞理論知識儲備以及相關(guān)新聞工作經(jīng)驗，給出在網(wǎng)絡(luò)時代做好紙質(zhì)媒體的新聞公關(guān)模式的創(chuàng)新工作的意見與建議。

(一)利用自身優(yōu)勢，規(guī)避新媒體弊端

要想做好網(wǎng)絡(luò)時代紙媒新聞公關(guān)模式的創(chuàng)新工作，紙質(zhì)媒體首先應(yīng)該積極利用自身優(yōu)勢，發(fā)揮紙質(zhì)媒體新聞媒體的真實性、主導(dǎo)性，規(guī)避新媒體存在的弊端。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，新媒體自產(chǎn)生以來就對紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，造成了短時間內(nèi)的紙質(zhì)媒體的滯后，從而失去了行業(yè)內(nèi)的號召力與影響力。但由于傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)媒體具有很多新媒體不具備的優(yōu)勢，長期來看，紙質(zhì)媒體仍然可以在新時代獲得較大的發(fā)展空間。因此，紙質(zhì)媒體應(yīng)該積極利用自身的優(yōu)勢，規(guī)避新媒體存在的問題，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

(二)結(jié)合時代特點，打造權(quán)威品牌

要想做好網(wǎng)絡(luò)時代紙媒新聞公關(guān)模式的創(chuàng)新工作，紙質(zhì)媒體其次應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展特點，打造屬于紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)時代品牌。時代在不斷的發(fā)展，只有不斷創(chuàng)新、不斷變革的行業(yè)才能做到與時俱進(jìn)，實現(xiàn)新的發(fā)展。因此，紙質(zhì)媒體要想做好新聞公關(guān)創(chuàng)新工作，必須結(jié)合時代特點，從時代發(fā)展入手，切實提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，開創(chuàng)嶄新的紙質(zhì)媒體發(fā)展模式，充分引導(dǎo)讀者的閱讀趨向。

(三)針對不同讀者群體，建立專屬模式

要想做好網(wǎng)絡(luò)時代紙媒新聞公關(guān)模式的創(chuàng)新工作，紙質(zhì)媒體最后應(yīng)該針對不同的讀者群體，建立專屬模式，創(chuàng)辦符合不同年齡層次的報刊板塊。網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，對于媒體人最重要的就是讀者的閱讀感受，無論是紙質(zhì)媒體還是新媒體都應(yīng)該做到關(guān)注讀者體驗，只有這樣才能保證讀者對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生感情，為紙質(zhì)媒體的發(fā)展?fàn)I造更加廣闊的發(fā)展空間。三、小結(jié)

綜上所述，由于網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)模式的全面發(fā)展，產(chǎn)生了新媒體等新興產(chǎn)業(yè)。這對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。雖然新媒體的不斷發(fā)展，在某種程度上阻礙了紙質(zhì)媒體的發(fā)展，但只要紙質(zhì)媒體可以緊跟時代發(fā)展做好其在網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)新發(fā)展，就可以促進(jìn)紙質(zhì)媒體在新時代的不斷發(fā)展。本文中，筆者從新聞公關(guān)工作入手，分析了新聞公關(guān)工作的含義，結(jié)合時代背景提出了做好網(wǎng)絡(luò)時代的作的必要性，最后結(jié)合有關(guān)理論知識與工作經(jīng)驗給出了做好紙媒新聞公關(guān)創(chuàng)新工作的意見與建議。只有我們從以上幾方面入手，就可以很大程度地促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展，實現(xiàn)其在新時代的又一次飛躍。

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[2]聶蘇男.中國10年傳統(tǒng)媒體危機(jī)公關(guān)管理的現(xiàn)狀、問題和對策[D].杭州：浙江大學(xué)，2012.