快手和抖音的UGC比較研究

吳政儒 浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

根據(jù)CNNIC的2018年1月第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，從2016年12月開(kāi)始至2017年12月，我國(guó)的視頻網(wǎng)民數(shù)量從5.45億逐漸上升至5.79億。其中，移動(dòng)視頻網(wǎng)民從2016年12月的4.99億升至2017年12月的5.49億，可以說(shuō)是一個(gè)很大進(jìn)步。如此龐大的視頻用戶，奠定了短視頻火爆的基礎(chǔ)。快手的前身叫做“GIF快手”，于2011年3月誕生，產(chǎn)品定位是一款制作和分享GIF圖片的應(yīng)用。2012年12月，快手從純粹的應(yīng)用工具轉(zhuǎn)型為一款短視頻軟件，用戶可以記錄、分享生活。而抖音于2016年9月誕生，在2017年下半年開(kāi)始火爆，至今依然是音樂(lè)短視頻里的翹楚。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2018年春節(jié)期間快手穩(wěn)居短視頻第一位置，春節(jié)DAU達(dá)1.17億，相比2月月均高出2.4%；今日頭條系短視頻app火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻分列第二、第三、第四名[2]?？焓趾投兑粼诖汗?jié)期間如此火爆，足以見(jiàn)得其在用戶中的體驗(yàn)度和滿意度?？焓趾投兑粢云洳僮鞯暮?jiǎn)潔，內(nèi)容的炫酷，拍攝成本的低廉，碎片化的內(nèi)容，贏得了廣大用戶的喜愛(ài)。短視頻APP用戶可以自編自導(dǎo)自演，在快手上過(guò)一把大明星的癮，也可以在抖音上分享自己的舞技，加上各種精彩的特效，收獲自己的粉絲?？焓趾投兑舻幕鸨艽蟪潭壬蠚w功于UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容的生產(chǎn)主要是用戶自己，不再是單純的由以往的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表自己的內(nèi)容，每一個(gè)用戶可以生成獨(dú)屬于自己的內(nèi)容。不過(guò)隨著時(shí)間的考驗(yàn)和音樂(lè)類短視頻應(yīng)用的持續(xù)火爆，也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，正是因?yàn)橛脩羯a(chǎn)內(nèi)容造成了一定的弊端，由于每一個(gè)人都可以發(fā)表自己的內(nèi)容，所以會(huì)有一些錯(cuò)誤的、虛假以及片面的內(nèi)容。

一、快手里的UGC

快手如此火爆的背后，歸功于快手的UGC內(nèi)容形式多樣，大致可歸類為：用戶自己拍攝連續(xù)劇、用戶分享個(gè)人小妙招、用戶分享個(gè)人才藝和用戶個(gè)人生活展示。

(一)用戶自己拍攝連續(xù)劇

在刷快手的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到各種類似電視連續(xù)劇的視頻，視頻中的演員可能沒(méi)有明星那般精湛的演技，但是他們的神態(tài)，動(dòng)作和語(yǔ)言同樣擁有吸引力。他們會(huì)事先寫好分集劇本、敲定演員，利用各自的空閑時(shí)間進(jìn)行拍攝。雖然沒(méi)有正規(guī)電視劇般的特效，也沒(méi)有專業(yè)的收音設(shè)備，更沒(méi)有高清的攝像頭，有些甚至僅僅靠一部手機(jī)就完成了拍攝，在震驚之余欣賞他們的作品，內(nèi)容樸實(shí)但是貼近生活，將日常生活中的一些小細(xì)節(jié)在短視頻中顯示的淋漓精致，雖沒(méi)有大投入的電視劇那般陽(yáng)春白雪，但也有下里巴人般可以雅俗共賞。演員們?cè)谧灾七^(guò)程中感到滿足，觀眾們?cè)谟^看過(guò)程中得到快樂(lè)。

(二)用戶分享個(gè)人小妙招

在日常生活中有著各種各樣的冷知識(shí)，雖然大眾并不一定全都知道，但是人民群眾的力量是無(wú)窮大的。很多人會(huì)在快手上分享自己的獨(dú)門妙招或者絕技。在快手里觀眾可以學(xué)到很多比較實(shí)用的冷知識(shí)，比如怎樣洗衣物比較干凈；怎樣穿衣打扮理發(fā)型顯得好看；怎樣做菜比較可口；怎樣學(xué)習(xí)畫畫等等各種小妙招。

(三)用戶分享個(gè)人才藝

快手里不乏多才多藝的人，唱歌、跳舞等才藝比比皆是。更吸引觀眾眼球的是快手上還有各種各樣的民間技藝，例如：口技、變臉、布袋戲、捏面人、吹糖人等等，在表演技藝的同時(shí)弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。用戶通過(guò)分享內(nèi)容并獲得關(guān)注從而得到個(gè)人滿足；觀眾通過(guò)觀看，獲得娛樂(lè)和身心放松。正是UGC和短視頻的結(jié)合，使得普通人分享個(gè)人才藝，獲得大量關(guān)注，成為了現(xiàn)實(shí)。

(四)用戶個(gè)人生活展示

在快手里有著成千上萬(wàn)的普通人，然而這些普通人可以在快手這個(gè)平臺(tái)坐擁上萬(wàn)粉絲，成為網(wǎng)紅，也正是因?yàn)樗麄兊钠胀ā＞屯ㄟ^(guò)觀察而言，很多觀眾比較喜歡看一個(gè)ID為“樸實(shí)農(nóng)村生活視頻”的快手用戶的視頻。這個(gè)阿姨現(xiàn)在有將近100萬(wàn)的粉絲，她會(huì)在自己快手上分享自己在農(nóng)村簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生活，有除草、摘菜等農(nóng)活，也有做食材新鮮的農(nóng)家菜，還有自己動(dòng)手DIY的陀螺等童年玩具；還會(huì)分享鄉(xiāng)下獨(dú)有的自然風(fēng)景。雖然這些短視頻看起來(lái)并沒(méi)有多么高大上，相反還會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)平淡無(wú)奇，但是正是這種樸實(shí)的生活，讓這個(gè)阿姨樂(lè)在其中，而很多城市中生活的白領(lǐng)卻十分向往這種簡(jiǎn)單的生活，也因此使得她坐擁百萬(wàn)粉絲?？焓终且?yàn)橛辛诉@些有各自生活的普通人，才有各自精彩的視頻。就像快手的廣告詞一樣“快手，記錄世界 記錄你”。

快手里的UGC可以說(shuō)是豐富多彩，對(duì)于一個(gè)有著多樣化內(nèi)容的短視頻APP對(duì)于用戶有著極大吸引里，下面分析抖音里的UGC。

二、抖音里的UGC

抖音里面的UGC相較于快手而言主要體現(xiàn)在用戶分享自己才藝，將其分為以下四類：

(一)抖音TSG

在抖音里面有一個(gè)詞叫做TSG，這是一個(gè)組織，里面的大神用各種高難度的運(yùn)鏡來(lái)制作一個(gè)非常炫酷的短視頻。他們會(huì)根據(jù)背景音樂(lè)的節(jié)拍和鼓點(diǎn)，來(lái)做出相應(yīng)的動(dòng)作，根據(jù)他們對(duì)這首音樂(lè)獨(dú)特的見(jiàn)解，來(lái)完成自己的詮釋，這也就是“抖”和“音”二字的來(lái)由。在這個(gè)方面，TSG隊(duì)長(zhǎng)，抖音ID為“薛老濕”的用戶就是運(yùn)鏡的鼻祖，在抖音剛火的時(shí)期，正是由于他炫酷的運(yùn)鏡視頻，為抖音吸引了大量用戶。他會(huì)自己設(shè)計(jì)一些高難度的動(dòng)作，通過(guò)暫停、轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡等方式，來(lái)銜接不同場(chǎng)景的視頻，最后所呈現(xiàn)的效果，就是一個(gè)炫酷的音樂(lè)短視頻。

(二)舞蹈

很多抖音大咖就是因?yàn)槲璧福淮蠹宜熘?，他們?huì)分享自己的練舞視頻，或者自己設(shè)計(jì)排好的舞蹈視頻，配上相應(yīng)的音樂(lè)，就產(chǎn)生了一個(gè)富有美感的視頻。抖音大咖劉宇就是其中代表人物，劉宇會(huì)分享自己著古裝，執(zhí)折扇，翩翩起舞的視頻，再配上一個(gè)古風(fēng)味十足的背景音樂(lè)，給人一種仿佛穿越回古代，與古人對(duì)話的視覺(jué)體驗(yàn)，來(lái)獲得觀眾的點(diǎn)贊和關(guān)注。

(三)剪輯

這部分人用AE做特效，自編自導(dǎo)自演，再自己剪輯，自己做出炫酷的特效，而不是依靠抖音里APP自帶的特效，這種個(gè)性化的特效，往往給人一種宏偉壯觀的視覺(jué)感受。其中代表人物為“黑臉V”，他有2000多萬(wàn)的粉絲，甚至比一些當(dāng)紅影視明星的粉絲還多。他在拍視頻的時(shí)候，會(huì)將自己面部用黑色擋住，不露出自己真實(shí)面貌，僅用自己炫酷的特效來(lái)吸引粉絲。

(四)搞笑類段子

生活中不乏幽默的人，而這些幽默的人在UGC的抖音里面，就可以向廣大網(wǎng)友分享自己的幽默?？赏ㄟ^(guò)夸張、詼諧的語(yǔ)言和肢體動(dòng)作，來(lái)逗樂(lè)觀眾，還有的會(huì)拍攝歡樂(lè)情景小視頻來(lái)娛樂(lè)大眾。將其幽默天賦發(fā)揮的淋漓盡致，正是乘著UGC的東風(fēng)。如果在抖音等這種UGC類短視頻APP興起之前，他們很難火起來(lái)，沒(méi)有一個(gè)相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，可以讓其分享自己的幽默。

三、快手和抖音的UGC比較

基于以上對(duì)快手和抖音這兩個(gè)音樂(lè)短視頻APP的UGC分析后，分別從內(nèi)容類別、內(nèi)容形式和內(nèi)容模仿三個(gè)方面作比較。

(一)內(nèi)容類別

快手里用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容比較豐富多彩，內(nèi)容形式多種多樣。快手里的個(gè)人連續(xù)劇、獨(dú)家小妙招、個(gè)人才藝、個(gè)人生活等幾乎涵蓋生活的方方面面?？焓种鞔颉坝涗浬睢钡目谔?hào)，使得用戶自己拍攝的內(nèi)容更加貼近生活，同時(shí)也體現(xiàn)生活的多樣化。而抖音主打音樂(lè)短視頻，“音樂(lè)”二字要求用戶有一定的藝術(shù)涵養(yǎng)，用戶上傳的內(nèi)容會(huì)更加體現(xiàn)個(gè)人才藝，表達(dá)自己的藝術(shù)追求。

(二)內(nèi)容形式

快手上活躍著大量的初高中生、夜場(chǎng)從業(yè)人員、發(fā)廊美容院從業(yè)人員、三四線城市以及城鄉(xiāng)接合地區(qū)的用戶[3]。因此快手上的用戶多會(huì)發(fā)表一些鄉(xiāng)村的，體現(xiàn)基層人員生活樣貌的視頻。因?yàn)橛脩糨^多來(lái)自農(nóng)村，體現(xiàn)鄉(xiāng)下生活風(fēng)光的較多。而抖音上的用戶很多來(lái)自一、二線大城市，個(gè)人文藝素質(zhì)會(huì)相對(duì)較高，因此拍攝的視頻多會(huì)體現(xiàn)個(gè)人的才藝。

(三)內(nèi)容模仿

快手上的視頻基本上都是各自有各自風(fēng)格的，并不怎么會(huì)去模仿他人的視頻。而抖音里面的視頻，當(dāng)某個(gè)視頻火了以后，公眾會(huì)瘋狂模仿。例如西安“摔碗酒”，當(dāng)最初一人去西安回民街拍攝摔碗酒火了以后，其他用戶紛紛前往西安回民街拍攝同樣的視頻，配以同樣的音樂(lè)。甚至還為此打上一個(gè)專屬標(biāo)簽話題，引發(fā)大家火熱參與。這時(shí)的UGC主要表現(xiàn)在用戶的模仿上，對(duì)同類視頻的模仿，獲取公眾的關(guān)注。

通過(guò)快手與抖音UGC的對(duì)比不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶會(huì)模仿時(shí)下流行短視頻，還會(huì)發(fā)現(xiàn)有些未成年人對(duì)于其中低俗視頻的模仿是經(jīng)常可見(jiàn)的，部分非主流文化在這兩個(gè)短視頻APP里大行其道。

四、錯(cuò)誤利用UGC的案例

2018年3月31日，央視《新聞直播間》和《東方時(shí)空》節(jié)目對(duì)快手上存在的大量未成年孕婦現(xiàn)象做出了報(bào)道，并且追問(wèn)短視頻的底線在哪里。事情發(fā)生以后，這些視頻和用戶被快手官方封殺。除此之外被封殺的還有喊麥、社會(huì)搖等視頻和用戶?？焓肿鳛橐粋€(gè)UGC短視頻軟件，允許用戶自己上傳短視頻，因此就會(huì)有某些想火的人，不擇手段地拍攝視頻來(lái)吸引關(guān)注。未成年孕婦、喊麥、社會(huì)搖這種低俗文化，并沒(méi)有多少藝術(shù)價(jià)值。相反的，這些視頻會(huì)讓心智不成熟的未成年人來(lái)模仿，之前的快手上有許多未成年人來(lái)模仿喊麥、社會(huì)搖，對(duì)他們的身心造成不利影響?？焓衷诮衲攴鈿ⅰ疤煊印?、“牌牌琦”等賬號(hào)，并在發(fā)現(xiàn)首頁(yè)打出“落實(shí)整改砥礪前行”幾個(gè)大字，并且在熱門上多了很多正能量的視頻，他們表示將會(huì)進(jìn)一步篩選作品，修改和提升算法，放大優(yōu)秀作品的影響力和感染力。

UGC雖然給大家提供了娛樂(lè)，提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)，并且這個(gè)平臺(tái)是相對(duì)公正的，大家都可以在這個(gè)平臺(tái)看到你，但是如果利用不當(dāng)，盲目追求關(guān)注，不對(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，是對(duì)大眾的不負(fù)責(zé)。

五、結(jié)語(yǔ)

在UGC時(shí)代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容使得個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖變?yōu)榭赡?。每個(gè)人都有可能成為網(wǎng)紅，只要你有好的創(chuàng)意或好的點(diǎn)子，自己動(dòng)手拍攝視頻，發(fā)布到快手和抖音等APP上，普通人也有可能走紅。但是并不是什么內(nèi)容都應(yīng)該發(fā)布，對(duì)于自己生產(chǎn)的內(nèi)容，我們自己應(yīng)該先做好第一個(gè)把關(guān)人，控制質(zhì)量，不發(fā)違規(guī)的內(nèi)容，不發(fā)違法犯罪的內(nèi)容。UGC是一個(gè)很好的方式來(lái)獲取來(lái)擴(kuò)大用戶群，用戶越來(lái)越習(xí)慣和喜愛(ài)自己創(chuàng)作內(nèi)容，并且與他人分享。而在互聯(lián)網(wǎng)上，UGC已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的生活方式。并且隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)的性能越來(lái)越好，各種APP層出不窮，加上互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，上網(wǎng)的速度不斷加快，視頻的即時(shí)播放已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。并且由于人們現(xiàn)在越來(lái)越喜歡碎片化，碎片化的短視頻也深受人們喜愛(ài)，在這樣的背景下，擁有UGC功能的音樂(lè)短視頻應(yīng)用快手和抖音的火爆成為歷史的必然。

[1]田高潔.互動(dòng)儀式鏈視角下的音樂(lè)短視頻研究——以抖音App為例[J].新媒體研究，2018(4)：22-23.

[2]極光大數(shù)據(jù)：春節(jié)期間熱點(diǎn)App數(shù)據(jù) 觀 察 [R].2017.https：//www.jiguang.cn/reports/232.

[3]曹曉龍.短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)[N].新金融觀察，2017年12月11日.第014版.