花字幕的功能與創(chuàng)新應(yīng)用

羅 剛

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

花樣字幕，是現(xiàn)代多媒體藝術(shù)傳播模式實(shí)踐中創(chuàng)新的體現(xiàn)，它具有多元性、藝術(shù)性以及社會(huì)化等特征。為了進(jìn)一步加強(qiáng)國內(nèi)傳統(tǒng)媒體自我傳播優(yōu)化條件，就必須準(zhǔn)確把握社會(huì)信息傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)當(dāng)前文化傳媒體系的整合與優(yōu)化。

一、花字幕的功能

第一，增強(qiáng)娛樂。娛樂，是電視花字幕信息傳輸?shù)闹饕溃彩瞧渌囆g(shù)傳播效果得以展示的具體表現(xiàn)，我們?cè)谶\(yùn)用花字幕時(shí)，也正是借助其這一點(diǎn)優(yōu)勢，打造良好的電視節(jié)目效果。利用涂鴉式字幕的形式，刺激觀眾的感官；利用包含花字的多種表情包，傳遞特定的情感。

第二，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。人獲取的信息83%來自視覺，經(jīng)由花字等信息視覺化的處理方式，可以增加受眾實(shí)際獲取的信息量。當(dāng)代電視節(jié)目播出過程中，運(yùn)用花字幕將電視播出過程中綜藝節(jié)目參與者在節(jié)目中表現(xiàn)出來的細(xì)節(jié)變化特征，通過花字幕的方式展示出來，能夠達(dá)到突出節(jié)目中參與者的表現(xiàn)，增強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)效果的目的，這樣，觀眾能夠在觀看節(jié)目的過程中，自主尋找節(jié)目播出的視覺效果，自然也就達(dá)到了綜藝節(jié)目娛樂性的呈現(xiàn)效果，從這一層面而言，花樣字幕的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了通過強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)從而達(dá)到系統(tǒng)內(nèi)容有效性整合的目的。

第三，解釋說明。真人秀中有既定規(guī)則和隨機(jī)變數(shù)之分。其一，對(duì)于既定規(guī)則而言，真人秀節(jié)目中，巧妙借助花樣字幕進(jìn)行節(jié)目播出效果的調(diào)整，能夠增加節(jié)目播出的靈活性，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的播出效果的最大化展示。例如：我們經(jīng)常在綜藝節(jié)目中，看到綜藝節(jié)目運(yùn)用花樣字幕來講解游戲規(guī)則，這比傳統(tǒng)的主持人閱讀規(guī)則時(shí)單鏡頭的播放效果要好很多。再加上其節(jié)目中運(yùn)用卡通人物形象，動(dòng)態(tài)性畫面的協(xié)調(diào)性配合，也可以增節(jié)目播出的靈動(dòng)性效果，從而增加了綜藝節(jié)目播出內(nèi)容上的充實(shí)性。其二，對(duì)于隨機(jī)變數(shù)而言，戶外攝制與攝影棚內(nèi)有較大區(qū)別，整個(gè)過程中充滿懸念和不確定性，僅僅用畫面語言可能表達(dá)難以到位，增加解說、旁白會(huì)干擾觀眾觀影體驗(yàn)的流暢性，這時(shí)添加花字是很好的表現(xiàn)形式。精心篩選合適的花字及其組合方式，用語言的準(zhǔn)確性，誘導(dǎo)觀眾對(duì)眼前意象自行加工和轉(zhuǎn)化，形成新的視聽感受。

第四，引申補(bǔ)充。由于節(jié)目剪輯制作時(shí)間緊張，有時(shí)故事線很不清晰，或因人物過多而顯得很雜亂，需要通過花字進(jìn)行包裝，及時(shí)出現(xiàn)的花字對(duì)具體情節(jié)能起到畫外補(bǔ)充的作用，彌補(bǔ)畫面不足。

第五，渲染情緒。當(dāng)畫面中人物語言較少或缺乏笑點(diǎn)時(shí)，若沒有字幕的分析，則觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，很容易陷入節(jié)目播出內(nèi)容與受眾的欣賞視角分析不同的情況。運(yùn)用花樣字幕，適當(dāng)在節(jié)目中進(jìn)行畫面情感的調(diào)配，可以引導(dǎo)大眾的欣賞視角與情感變化視角保持相同，這樣自然也就達(dá)到了借助多樣性藝術(shù)表現(xiàn)方式增強(qiáng)藝術(shù)傳播效果的目的。

二、花字幕的種類

依據(jù)功能劃分，花字主要有說明性、強(qiáng)調(diào)性、解釋性、修飾性、唱詞性花字等，另外，花字組創(chuàng)作的彈幕（不妨稱之為“仿彈幕”）也隸屬于花字之列。不同類型的花字功能和效果各有側(cè)重，但并不具有強(qiáng)烈的排他性，我們可以將花樣字幕的種類進(jìn)行全面性的調(diào)節(jié)，然后結(jié)合不同的字幕內(nèi)容的相互整合，達(dá)到綜藝節(jié)目內(nèi)容的相互協(xié)調(diào)性輔助。

唱詞性花字是普通唱詞的變體，主要運(yùn)用在真人秀節(jié)目的歌唱類環(huán)節(jié)中，通過改變以往在視頻中的位置或在畫面中的出入方式，把普通唱詞進(jìn)行藝術(shù)化處理。這樣不僅突破了傳統(tǒng)字幕的呆滯形象，還使得畫面更加生動(dòng)絢麗。

仿彈幕。仿彈幕指花字組模仿受眾語言發(fā)送且以滾動(dòng)方式呈現(xiàn)在視頻上的簡短評(píng)論，由于仿彈幕的表現(xiàn)形式與字體樣式不盡相同，所以在此也將彈幕歸為花字的一種類型。從表意特征來看，仿彈幕有時(shí)會(huì)成為視頻內(nèi)容的重要補(bǔ)充，有時(shí)彈幕還會(huì)成為視頻內(nèi)容的組成部分，有時(shí)仿彈幕會(huì)集中刷屏，通過虛擬用戶行為大大增強(qiáng)了真實(shí)用戶的儀式感和參與感。從形式特征來看，仿彈幕具有時(shí)間、空間維度的屬性。時(shí)間屬性是指彈幕評(píng)論本身就是按視頻的時(shí)間軸呈線性排列，當(dāng)眾多彈幕像流水一樣從眼前滑過時(shí)，可以很大程度上消解人們?cè)诳匆曨l時(shí)的孤獨(dú)感；空間屬性是指彈幕可以出現(xiàn)在屏幕上的任何位置，這就讓觀眾在看視頻的時(shí)候，需要捕捉的信息量成倍增加，需要“眼觀六路、耳聽八方”，大大提升了“感官調(diào)動(dòng)率”。

三、花字幕的創(chuàng)新

當(dāng)下真人秀花字幕尚處于探索和發(fā)展過程中，具有很大的自由創(chuàng)作空間。也正因?yàn)槿绱?，花樣字幕的運(yùn)用，也是社會(huì)信息傳播產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐過程中，自主進(jìn)行綜藝傳播內(nèi)容多樣化分析的體現(xiàn)。首先，花樣字幕的信息傳播方式，善于與國內(nèi)綜藝性信息傳播之間形成互動(dòng)性關(guān)聯(lián)?；邮阶帜坏娜诤希瑢⒃黾訃鴥?nèi)綜合性藝術(shù)信息傳播的靈活性，是較為自由的信息傳播模式的體現(xiàn)。其次，花樣式字幕的運(yùn)用，善于通過花樣字幕的內(nèi)容，開展形態(tài)、字樣、形態(tài)方面的設(shè)計(jì)要點(diǎn)的綜合掌控，是現(xiàn)代藝術(shù)傳播過程中，實(shí)現(xiàn)信息傳播字幕內(nèi)容在整合實(shí)現(xiàn)相關(guān)影響要素適當(dāng)性融合的體現(xiàn)。例如：我們能夠在電視節(jié)目中，看到多樣性的信息傳播表情等，都是花樣字幕的應(yīng)用體現(xiàn)。第三，花樣字幕具有實(shí)際要素協(xié)調(diào)性應(yīng)用的體現(xiàn)?；ㄗ謩?chuàng)作需以對(duì)節(jié)目的全局認(rèn)知、系統(tǒng)設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，切實(shí)融入節(jié)目視聽敘事之中，不然就會(huì)干擾敘事，適得其反。這種濫用主要表現(xiàn)為：無病呻吟，導(dǎo)致審美疲勞；文字空洞，缺少信息增量；設(shè)計(jì)隨意，效果平淡無味。其四，對(duì)于觀眾來說，效果免疫化?；幼帜辉诂F(xiàn)代電視節(jié)目中的應(yīng)用，逐步從結(jié)構(gòu)化、體系化的方向，向著更加適應(yīng)觀眾需求的方面轉(zhuǎn)變，但受眾在長期的花樣字幕綜藝節(jié)目欣賞過程中，也會(huì)出現(xiàn)視覺欣賞疲勞，由此，花樣字幕的未來發(fā)展，依舊需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠保障花樣字幕發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)新的特征。

第一，語言的音、義創(chuàng)新?；ㄗ謩?chuàng)作不但要求文字功底深厚，還要求思維發(fā)散，在音、義等方面有所創(chuàng)新，不應(yīng)只起到錦上添花的作用，更應(yīng)是點(diǎn)睛之筆，以觀眾強(qiáng)烈共鳴。英文多為多音節(jié)字，多音節(jié)字中同音的可能性非常小，即使是單音節(jié)的英文單詞，它們每個(gè)詞的同音詞平均也不到一個(gè)。與之相反，中文里的同音字卻非常多，美國科學(xué)雜志《鸚鵡螺》提供了一份研究，該研究中研究者找了一份180萬字的中文文本，發(fā)現(xiàn)在180萬字中，一種有4500個(gè)不同的字，而這些字只有420個(gè)不同的讀音，也就是說，中文平均每個(gè)字有約11個(gè)同音字。在語言學(xué)家看來，同音字多說明對(duì)語音的利用率高，只用幾百個(gè)語音就可以構(gòu)建出非常復(fù)雜和龐大的語言系統(tǒng)。中文語音的這種特殊性為花字對(duì)“音”的創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新。目前花字幕在視覺設(shè)計(jì)上有三個(gè)特征，其一，字體多變。雖然一般花字幕字體通常較為粗大，但為了追求最大的藝術(shù)性，字體在不同場景甚至同一場景中往往要求新求變；其二，追求協(xié)調(diào)。“單色”比較適合室外競技類綜藝節(jié)目。而“漸變色”一般見于棚內(nèi)綜藝節(jié)目，由于棚內(nèi)背景色彩豐富，漸變色花字能夠?qū)崿F(xiàn)彼此融合的效果。其三，特效處理。根據(jù)內(nèi)容的不同，字幕組編導(dǎo)會(huì)設(shè)置不同的字幕出入方式，從整個(gè)節(jié)目的總體效果來看，并不會(huì)因?yàn)榛ㄗ值膭?dòng)畫多樣顯得內(nèi)容凌亂。這些花字多注重外在娛樂價(jià)值，視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要更注重內(nèi)在審美價(jià)值。外在視覺設(shè)計(jì)是傳達(dá)內(nèi)在審美價(jià)值的載體，通過字體、色彩、特效等方面不但給觀眾帶來直觀的感受，還需要傳達(dá)一定的文化和意蘊(yùn)。中文為象形文字，與西方字母文字相比，具有更強(qiáng)的視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。比如，《奇葩說》第二季引入奇葩星球概念，整套花字字體形狀的設(shè)計(jì)也融入了奇葩星球的概念，裝飾元素也多為星球、嘴巴等元素，整體包裝設(shè)計(jì)意識(shí)強(qiáng)、協(xié)調(diào)度高，是不可多得的優(yōu)秀案例之一。

綜上所述，花字在真人秀節(jié)目中已經(jīng)不再只是附加式的存在，而越來越演化為節(jié)目不可剝離的關(guān)鍵要素。優(yōu)秀卓越的花字設(shè)計(jì)創(chuàng)新、表現(xiàn)方式與制作包裝是真人秀節(jié)目保持生機(jī)、活力長存的重要環(huán)節(jié)。