關(guān)于氣象節(jié)目如何融入網(wǎng)絡(luò)時代的思考
——“主播秀天氣”節(jié)目的策劃與創(chuàng)意

田 冰 羅應(yīng)剛

（青海省氣象服務(wù)中心，青海 西寧 810001）

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，尤其是與手機結(jié)合，以及微博等深入應(yīng)用，使得很多受眾放棄選擇傳統(tǒng)媒體，從新媒體和手機APP等獲取信息，電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)，競爭十分嚴(yán)酷，這已是不爭事實。網(wǎng)絡(luò)媒體時效性、開放性、互交性和空間覆蓋能力都是電視媒體無法抗衡優(yōu)勢，是對傳統(tǒng)媒體競爭的一個“殺手锏”。電視天氣預(yù)報服務(wù)如果不跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐和受眾日益增長的美好生活需要，只依靠簡單畫面加解說詞，只能最終被淘汰。為此，我們結(jié)合傳統(tǒng)影視氣象服務(wù)節(jié)目制作優(yōu)勢和氣象部門豐富及時的氣象數(shù)據(jù)，采取影視、圖表、文字及多樣網(wǎng)絡(luò)吸粉手段等以手機APP為傳播渠道，每天自動推送，策劃制作“主播秀天氣”微信公眾號氣象服務(wù)綜合APP，期望借天氣預(yù)報節(jié)目主持人長期積攢的人氣和知名度，傳播氣象服務(wù)信息、普及氣象知識、提高防災(zāi)減災(zāi)意識，為氣象影視服務(wù)業(yè)務(wù)探索新的出路。

如何將氣象節(jié)目融入網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展呢?筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面考慮。

一、改善節(jié)目策劃與創(chuàng)意

（一）內(nèi)容定位

氣象影視服務(wù)節(jié)目核心和靈魂為其內(nèi)容和形式，“主播秀天氣”策劃定位要突破傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，利用手機APP在內(nèi)容文字、圖表、視頻上極大的拓展優(yōu)勢，要從比較死板傳統(tǒng)節(jié)目模式中走出來，具體氣象服務(wù)信息要極大豐富，不僅有城鎮(zhèn)預(yù)報、旅游景點預(yù)報、生活氣象指數(shù)預(yù)報等，遇有重要天氣或重大災(zāi)害性天氣事件、氣象災(zāi)害等，通過街采等新聞現(xiàn)場，讓群眾談天氣和氣象事件感受，增加可視性和互動性，再利用中心音視頻制作設(shè)備，打包成綜合性、內(nèi)容包羅萬象的服務(wù)信息，通過公眾訂閱號微信傳播。同時，節(jié)目策劃是更精細(xì)化、更專業(yè)化的分眾信息服務(wù)，“主播秀天氣”這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類影視圖文相結(jié)合的服務(wù)形式，正是一種服務(wù)的新探索和新嘗試。每天的業(yè)務(wù)編導(dǎo)，要具有媒體融合發(fā)展思維，準(zhǔn)確掌握節(jié)目內(nèi)容、形式、表達(dá)的需求，有效對預(yù)報預(yù)測信息重新聚合加工整理，提供準(zhǔn)確、快捷、有效的服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)傳播的捷手法，搭建好信息與受眾服務(wù)的橋梁，最大限度提高氣象服務(wù)效益。

（二）受眾定位

在充分調(diào)查的基礎(chǔ)之上進行受眾定位，受眾定位寬窄不限，首先明確受眾年齡層次、文化水平、經(jīng)濟狀況、欣賞品味、經(jīng)濟狀況、基本需要、集體傾向等問題。受眾定位是指以受眾本位為思想基礎(chǔ)，確定目標(biāo)受眾人群。在信息傳播活動中，以受眾為中心，滿足受眾獲取信息的需要，要找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾的具體定位，要以平和、真實、關(guān)心的形象來接近廣大市民，向觀眾預(yù)報未來天氣，用豐富真實的內(nèi)容以及新穎生動的形式來吸引觀眾。主持人背景可以使用當(dāng)?shù)赝饩?，加入觀眾街采，熟悉的畫面能給他們很強親切感。還可以邀請氣象專家解讀氣象知識、氣象衛(wèi)星遙感知識、農(nóng)氣知識和一些普通氣象節(jié)目里面看不到的氣象知識。

（三）節(jié)目樣式

節(jié)目形式豐富多樣，走出演播室，讓主播們在陽光下、草地上、公園里和大家“聊天”，主播們不必拘束在演播室，要有更大發(fā)揮空間，使得節(jié)目更具有生活氣息。采用多地連線的方式使受眾能夠了解青海各地區(qū)的天氣情況，更具可視性。嘗試“主播遍天下，網(wǎng)絡(luò)來幫忙”制作方式，打開自媒體這扇窗戶，通過制造一些媒介事件讓更多網(wǎng)民參與互動。

（四）語言表達(dá)形式

節(jié)目語言打破了電視傳播中對語言表達(dá)常規(guī)化要求，采用了網(wǎng)絡(luò)化語言和詞匯，如“有木有”“補刀”“腦補”等。通過主持人口播和后期特效字幕的方式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)詞匯具有生動幽默、簡潔、自由性強且個性化色彩濃厚等特點，為網(wǎng)民們所喜聞樂見，因此很快能夠得到公眾認(rèn)可并在網(wǎng)上流傳開來，作為語言更替的一個過程，網(wǎng)絡(luò)新詞又會從網(wǎng)絡(luò)迅速走到現(xiàn)實世界。基于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個節(jié)目，采用部分網(wǎng)絡(luò)化詞匯更加貼近網(wǎng)民語言表達(dá)習(xí)慣和審美需求。

二、突出氣象主持人特色

隨著時代發(fā)展，信息傳播越來越快，但受眾需求也日新月異，因而對節(jié)目要求也越來越高，越來越挑剔。為適應(yīng)受眾需求，各傳播媒體也相繼推出各種具有魅力的節(jié)目，以吸引受眾眼球。而這一切都要借助傳播的橋梁——主持人。主持人作為“主播秀天氣”節(jié)目的代言人，是溝通節(jié)目和觀眾的橋梁，在節(jié)目策劃、制作、播出中起到重要作用。秀創(chuàng)意，并非“東一榔頭，西一棒子”，而是自有其方法。

（一）豐富節(jié)目場景

改變場景是創(chuàng)新常用招數(shù)，最簡單的就是變化演播室背景畫面。使用虛擬演播室，來實現(xiàn)場景的變換。大主持人背景圖上用一些網(wǎng)絡(luò)搞笑圖片或氣象事件現(xiàn)場照片能起到畫龍點睛作用，增加“主播秀天氣”的可視性。氣象科普環(huán)節(jié)多用圖示和照片能起到一目了然的效果。

（二）主持角色的靈活轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人角色定位常常固化、刻板、平庸、缺乏創(chuàng)造力，而網(wǎng)絡(luò)氣象節(jié)目主持人不僅要注重自身優(yōu)勢展示，同時還要達(dá)到主持角色的靈活轉(zhuǎn)變。如用演繹說唱方式來表現(xiàn)天氣實況，扮演各種角色提高節(jié)目可視性，吸引觀眾。

（三）主持語言的獨特表現(xiàn)力

“主播秀天氣”重點是主持人解讀天氣，主持人在面對觀眾時要言必成理，這樣才能吸引觀眾，節(jié)目才能引起觀眾共鳴。主持人要先消化吸收當(dāng)天天氣要點，盡量采用網(wǎng)絡(luò)傳播的特色語言，以輕松風(fēng)趣而又權(quán)威的形式解說，這樣才會起到好的服務(wù)效果。

（四）主持人的個性綻放

氣象節(jié)目除表現(xiàn)形式外，主持人就是最大賣點，氣象節(jié)目主持人的一般印象就是：樸素大方、嚴(yán)肅認(rèn)真。湖南衛(wèi)視夜間新聞是行業(yè)內(nèi)有代表性的新聞節(jié)目，它首次打破新聞節(jié)目呆板、單調(diào)的弊病，用活潑生動的語言進行新聞播放，節(jié)目效果也很成功；撒貝寧主持的“今日說法”、郎永淳主持的“新聞30分”等都是業(yè)內(nèi)代表人物和節(jié)目，撒貝寧和郎永淳以幽默風(fēng)趣的語言為觀眾帶來一次精彩的新聞觀看體驗。又比如央視主持人朱廣全以一句“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！边@一段話贏得微博數(shù)萬粉絲，成功奠定主持人界的地位?？梢娦纬梢欢ㄖ鞒诛L(fēng)格對觀眾保留節(jié)目印象有著重要作用。

（五）背景音樂更好地烘托主持氛圍

一檔節(jié)目音樂運用得好，會讓節(jié)目氛圍被放大，可以使情緒傳達(dá)更精準(zhǔn)，提高信息傳遞的有效性。聽覺藝術(shù)是不可或缺的表現(xiàn)形式，除畫面好看，聲音也必須好聽，“主播秀天氣”每一期節(jié)目都會根據(jù)不同天氣背景選擇合適音樂，我們的服務(wù)地區(qū)是青海省，針對這一地區(qū)藏族、回族等少數(shù)民族特點，選擇藏族音樂和西北花兒音樂，使受眾有親切感，增加關(guān)注數(shù)量。

三、增加虛擬技術(shù)的運用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)VR和增強現(xiàn)實技術(shù)AR是近幾年的熱門話題，氣象影視算是較早接觸VR應(yīng)用的一個行業(yè)，當(dāng)然相對于龐大夢幻的VR領(lǐng)域，我們所用的僅是冰山一角。而這小小碰觸，就可讓我們節(jié)目增添無限創(chuàng)意。在“主播秀天氣中”利用虛擬技術(shù)可以完成我們的想象，一個背景，背后可以是一個宇宙，可以是隨天氣而變的美好世界。

四、結(jié)語

“主播秀天氣”等類似網(wǎng)絡(luò)氣象節(jié)目如何才能更有生命力，讓觀眾喜歡，并關(guān)注去收看，可簡單歸納為：在確定節(jié)目整體定位基礎(chǔ)上，通過選題篩選策劃，現(xiàn)場多角度拍攝，主持人串場引導(dǎo)，而后通過動畫特效包裝潤色最終成片?！爸鞑バ闾鞖狻笔俏覀兊谝粰n網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目，在制作過程中全體編播人員付出了大量心血，天氣預(yù)報節(jié)目不僅要保持權(quán)威性，也要保持大眾性和可視性，才能使得氣象節(jié)目能立足于網(wǎng)絡(luò)新媒體大潮之中。