從美學(xué)維度談如何做好新聞標(biāo)題

任 勝

（佳木斯市廣播電視臺(tái)，黑龍江 佳木斯 154007）

標(biāo)題是新聞的眼睛，新聞的可看與否與標(biāo)題有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此記者在日常制作標(biāo)題的過程中，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題，并結(jié)合時(shí)下流行的審美趨勢(shì)，制作出受眾喜聞樂見的新聞標(biāo)題，在充分貼合新聞內(nèi)容的前提下，保證新聞的審美價(jià)值，從而提升新聞媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、做好新聞標(biāo)題的重要性

（一）有利于提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)性

新聞標(biāo)題是吸引受眾的一大法寶。想要提升受眾的注意力，最重要的就是要提升新聞標(biāo)題的可看性和可讀性。尤其在當(dāng)今審美流行趨勢(shì)的引導(dǎo)下，一些新聞媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，紛紛采取“標(biāo)題黨”的命題策略，雖然會(huì)在一定程度上吸引部分讀者的注意，但是也會(huì)引起行業(yè)和大多數(shù)受眾的反感。因此想要在行業(yè)中提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)性，就應(yīng)該免于俗套，做好新聞標(biāo)題，將美學(xué)原理應(yīng)用其中，提升新聞價(jià)值。

（二）能夠拉近和受眾的距離

現(xiàn)如今，人們獲取信息的渠道和平臺(tái)逐漸多元化，與傳統(tǒng)在報(bào)紙和電視上瀏覽新聞不同的是，現(xiàn)在大多數(shù)人都習(xí)慣在手機(jī)端和電腦上觀看新聞。因此由于版面的狹窄和局限性，最先映入受眾眼簾的一定是新聞標(biāo)題，只有符合受眾審美，滿足受眾心理某種傾向的標(biāo)題才能在這場(chǎng)角逐中勝出。因此，做好新聞的標(biāo)題工作，也能夠在一定程度上和受眾之間拉近距離，加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，從而形成某種程度上的和諧互動(dòng)。

（三）能夠最直觀地體現(xiàn)新聞價(jià)值

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容高度集中的概括。由于一則新聞中有大量的信息和線索，標(biāo)題的意義就是要讓這些線索和信息在第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾眼前，為其形成預(yù)埋心理，使其對(duì)該新聞?dòng)幸粋€(gè)總體的了解。受眾往往是帶著對(duì)新聞標(biāo)題的疑惑來解讀實(shí)際內(nèi)容的，因此，做好新聞標(biāo)題工作，也就是為新聞實(shí)際價(jià)值提供保障，在吸引受眾目光的情況下，更加直觀地體現(xiàn)新聞實(shí)際價(jià)值，為受眾還原事實(shí)真相。

二、從美學(xué)角度出發(fā)，做好新聞標(biāo)題的方法

（一）真實(shí)美

記者在報(bào)道新聞過程中，最需要遵守的原則就是要促進(jìn)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，為受眾還原一個(gè)真實(shí)的新聞世界。對(duì)于新聞標(biāo)題來說，真實(shí)性也是至關(guān)重要的。因此，新聞標(biāo)題想要具備真實(shí)美的特性，首先應(yīng)該符合具體的生活實(shí)際，體現(xiàn)出整體真實(shí)的感覺。其中不僅要保證新聞中所有人物、地點(diǎn)和時(shí)間等要素的真實(shí)性，還應(yīng)該要求記者站在真實(shí)的角度刻畫新聞內(nèi)容。其次，新聞中所要傳達(dá)的信息必須是真實(shí)的，標(biāo)題和內(nèi)容要緊密貼合，不僅要具備相關(guān)性，而且要是對(duì)內(nèi)容的高度概括。如果新聞標(biāo)題和內(nèi)容信息不一致，會(huì)導(dǎo)致文不符題的情況，從而損害了標(biāo)題真實(shí)美的意境。

（二）簡(jiǎn)潔美

新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的眼睛，不僅是新聞?wù)w內(nèi)容的高度概括，同時(shí)也應(yīng)該具備表現(xiàn)力和生動(dòng)性。也就是說，新聞標(biāo)題的意義應(yīng)該在使受眾能夠充分了解新聞內(nèi)容大概意思的前提下，字?jǐn)?shù)越少越好，但是最終的效果確實(shí)以少勝多的。基于此，想要促進(jìn)新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔美，至少要做到以下三點(diǎn)，首先，標(biāo)題中要至少具備一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞能夠?qū)π侣剝?nèi)容有直接概括的作用，使受眾一看到這些關(guān)鍵詞就能夠體會(huì)新聞背后的含義；其次，新聞標(biāo)題要簡(jiǎn)短，將一些可有可無的甚至是沒有用的內(nèi)容直接刪去，按照受眾的呼吸習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，將新聞標(biāo)題內(nèi)容盡量縮減在20字以內(nèi)甚至更短，以提升醒目效果；最后，優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題應(yīng)該抓住新聞內(nèi)容中最生動(dòng)和形象的信息，在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞背后的引申意義傳達(dá)給受眾，提升新聞報(bào)道的傳播效果。

（三）導(dǎo)向美

優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題，能夠最直觀清晰地了解到記者的新聞導(dǎo)向和編輯的態(tài)度等，只有具有導(dǎo)向美的新聞標(biāo)題，才能引導(dǎo)受眾進(jìn)行正確的價(jià)值判斷?；诖?，想要促進(jìn)新聞標(biāo)題的導(dǎo)向美，應(yīng)該做好以下幾個(gè)內(nèi)容：第一，在制作新聞標(biāo)題的過程中，記者和編輯都應(yīng)該大力倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以正確的價(jià)值思想為導(dǎo)向，積極貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，為受眾形成正確價(jià)值觀提供科學(xué)的依據(jù)和指向。第二，標(biāo)題的制作不能違背人倫思想，也就是說，標(biāo)題內(nèi)容一定要積極向上，尤其是對(duì)于一些關(guān)于大政方針的新聞內(nèi)容，不能以戲謔的口吻制定新聞標(biāo)題，應(yīng)該堅(jiān)持正確的人倫導(dǎo)向，使受眾在正確價(jià)值觀的引動(dòng)下，規(guī)范自身的行為和意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

（四）新穎美

新聞標(biāo)題之所以能夠吸引人，最重要的是要求其具備新鮮性和創(chuàng)新性。根據(jù)相關(guān)研究指出，人類在處理信息的過程中，大腦皮層總是會(huì)受到新鮮事物的指引，新事物的刺激和大腦會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)效應(yīng)，有利于幫助人們解決疲憊的心理狀態(tài)，從而以更加飽滿的熱情對(duì)待生活和工作。因此對(duì)于新聞標(biāo)題的制作來說，也應(yīng)該增加新聞標(biāo)題的新穎性，使標(biāo)題所表達(dá)的內(nèi)容具備新鮮性。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的標(biāo)題內(nèi)容總是能將新聞稿件中最新鮮和吸引人的部分提取出來，在這些新事物的指引之下，人們更加樂于從標(biāo)題內(nèi)容挖掘到新聞內(nèi)容，從而引導(dǎo)正確的輿論傾向。同時(shí)，新穎美也要注重新聞標(biāo)題的新鮮度，對(duì)于大多數(shù)受眾來說，新鮮的事物總是充滿著吸引力，傳統(tǒng)新聞標(biāo)題中很多詞匯的使用已經(jīng)很難引起受眾的注意了，將新鮮的詞匯應(yīng)用到標(biāo)題制作中，能夠提升受眾的審美興趣，從而引發(fā)其想要繼續(xù)了解新聞的欲望。

（五）形象美

人們總是會(huì)關(guān)注一些自己感興趣的事物，對(duì)于一些抽象的原理和問題總是忽視對(duì)待。因此，好的新聞標(biāo)題應(yīng)該在具體新聞內(nèi)容的指導(dǎo)下，不斷用靈活和形象的語言風(fēng)格，使抽象的新聞內(nèi)容變得形象化和具體化，從而散發(fā)出形象美的直接體驗(yàn)。例如，記者需要運(yùn)用形象的思維模式，始終以想象為基本原型，在新聞標(biāo)題制作的過程中加入情感元素，體現(xiàn)出生動(dòng)具體的形象美。同時(shí)，記者還應(yīng)該具備豐富的語言功底，在標(biāo)題制作過程中利用各種修辭手法，將新聞內(nèi)容和新聞標(biāo)題串聯(lián)起來，形成一對(duì)良好的互動(dòng)對(duì)象，從而增加受眾的閱讀觀感，提升其審美情趣。

（六）句式美

新聞標(biāo)題是由一個(gè)個(gè)詞句組成的，因此想要提升新聞標(biāo)題的可看性，就應(yīng)該大力提升新聞標(biāo)題的句式美。記者通過對(duì)標(biāo)題中字詞句的整合和管理，增加新聞標(biāo)題的俏皮性和趣味性，吸引受眾的眼球。首先，應(yīng)該利用對(duì)仗和排比等修辭手法，提升標(biāo)題的勻稱性，使讀起來朗朗上口。運(yùn)用排比和擬人的手法，能夠提升標(biāo)題的感染力，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。其次，記者要善于利用時(shí)下流行或是受眾熟悉的句式，對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行修改和套用，從而增加新聞標(biāo)題的新鮮感。

（七）意境美

意境作為我國(guó)古代文人創(chuàng)作詩(shī)歌中常見的意向原理，在新聞標(biāo)題的制作過程中，同樣也可以突出新聞內(nèi)容的意境美。這樣不僅能夠提升新聞內(nèi)容的表達(dá)和傳播效果，還能引發(fā)受眾的積極思考，從而引導(dǎo)社會(huì)正確的輿論導(dǎo)向。想要突出新聞標(biāo)題的意境美，需要做到以下兩個(gè)方面。在新聞標(biāo)題中融入記者的情感，將情感和新聞框架及背景結(jié)合起來，充分增加新聞標(biāo)題的新鮮度和感染力。另外，記者也可以利用古典詩(shī)詞等，使新聞標(biāo)題充滿古代詩(shī)歌意境美，從而借古喻今，提升新聞的可看價(jià)值。

三、結(jié)語

綜上所述可知，新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的眼睛，因此想要提升新聞標(biāo)題的可看性，吸引受眾，就需要記者和編輯大力提升新聞標(biāo)題的美感。在實(shí)際制作新聞標(biāo)題的過程中，要注重真實(shí)美、意境美、句式美以及形象美等，在將美學(xué)原理融入新聞標(biāo)題中的同時(shí)，提升新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容的聯(lián)系和價(jià)值，從而有效促進(jìn)新聞的傳播和發(fā)展。