主流媒體“一帶一路”報(bào)道中的短視頻分析
——以中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)和新華社為例

高佳佳

（北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100084）

“一帶一路”的宏偉構(gòu)想，得到沿線各國(guó)人民的熱情回應(yīng)，開(kāi)辟了共同發(fā)展的廣闊空間。但全世界和中國(guó)對(duì)“一帶一路”的基本情況尚未完全了解。此外，4G技術(shù)的到來(lái)，使得移動(dòng)性成為新媒體的主要特征。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。在這樣的背景下，主流媒體如何利用短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)向全世界和中國(guó)人民普及和傳遞“一帶一路”精神就顯得尤為重要。

一、主題類(lèi)型分析

根據(jù)筆者的觀察和分析，目前主流媒體制作的與“一帶一路”有關(guān)的短視頻類(lèi)型主要有以下六種：故事型、紀(jì)錄片型、資訊型、采訪型、普及型和動(dòng)畫(huà)型。

故事型短視頻有中國(guó)日?qǐng)?bào)的《艾瑞克睡前故事》和新華社的《熊貓?zhí)嘏蓡T的“一帶一路”奇妙之旅》；紀(jì)錄片型包括在論壇之前，人民日?qǐng)?bào)推出的《我們的“一帶一路”》和新華社的《大道之行》；資訊型短視頻主要以高峰論壇為內(nèi)容，包括人民日?qǐng)?bào)的《習(xí)近平主持“一帶一路”高峰論壇圓桌峰會(huì)并致辭》和新華社的《現(xiàn)場(chǎng)解碼“一帶一路”》；采訪型主要是人民日?qǐng)?bào)面向外國(guó)人的采訪《你最想把中國(guó)的什么帶回國(guó)》；普及型是人民日?qǐng)?bào)的《聊天指南：為啥拉美國(guó)家也來(lái)參加論壇？》；動(dòng)畫(huà)片是人民日?qǐng)?bào)推出的《水墨絲韻》和新華社的《“一帶一路”篆記》。

由以上短視頻的類(lèi)型和內(nèi)容可以看出，目前與“一帶一路”相關(guān)的短視頻以紀(jì)錄片類(lèi)型居多。但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，資訊型短視頻因其時(shí)效性強(qiáng)，更新速度快的特點(diǎn)，在“一帶一路”國(guó)際高峰論壇召開(kāi)期間，其點(diǎn)擊量呈上升趨勢(shì)。此外，就趣味性和參與性來(lái)說(shuō)，故事型和采訪型短視頻也比較受外國(guó)人歡迎。

本文主要以中國(guó)日?qǐng)?bào)的故事型短視頻《艾瑞克睡前故事》、人民日?qǐng)?bào)紀(jì)錄片型短視頻《我們的“一帶一路”》和新華社的紀(jì)錄片型短視頻《大道之行》為例，分析三部影片在定位和傳播渠道等方面的差異。

二、主題內(nèi)容分析

(一)中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社短視頻的定位分析

在短視頻內(nèi)容的定位上，中國(guó)日?qǐng)?bào)的系列短視頻《艾瑞克睡前講故事》是普及型視頻，以父親艾瑞克睡前回答女兒Liliana關(guān)于“一帶一路”的小問(wèn)題展開(kāi)，以溫馨的場(chǎng)景、通俗易懂的對(duì)話、生動(dòng)有趣的形式和中英雙語(yǔ)的字幕，向人們解釋了有關(guān)“一帶一路”的基本情況和關(guān)鍵問(wèn)題，使關(guān)注個(gè)體的“人情味”呼之欲出；人民日?qǐng)?bào)推出的《我們的“一帶一路”》是宣傳型短視頻，通過(guò)希望之路、共贏之路、跨越之路、改變之路和情誼之路的主體，分別介紹巴基斯坦、倫敦、埃塞俄比亞、吉布提、柬埔寨、哈薩克斯坦等國(guó)通過(guò)“一帶一路”與中國(guó)的聯(lián)系；而新華社制作的《大道之行》則是解釋型，以“世界怎么了，我們?cè)趺崔k”為主線，通過(guò)習(xí)近平主席的第一人稱(chēng)敘述，解釋為什么要提出“一帶一路”，以及“一帶一路”給中國(guó)和沿線國(guó)家?guī)?lái)的機(jī)遇。

(二)基于“議程設(shè)置功能”理論下的“一帶一路”短視頻傳播分析

根據(jù)“議程設(shè)置”理論，在可預(yù)見(jiàn)的重大社會(huì)議題開(kāi)始之前，媒體總是傾向于為其做“預(yù)熱”型的報(bào)道，為之后傳播打下基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰弊鳛橹匾纳鐣?huì)議題，在媒介傳播過(guò)程中居于主導(dǎo)地位，尤其是在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇進(jìn)行的兩天。而在此之前，短視頻作為一個(gè)重要的傳播形態(tài)，在報(bào)紙的圖文結(jié)合、廣播的聲音和電視報(bào)道中殺出重圍，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。中國(guó)日?qǐng)?bào)的《艾瑞克睡前故事》從5月8日第一集在微博上線，第五集在論壇開(kāi)始之前的5月12日完結(jié)，人民日?qǐng)?bào)的《我們的“一帶一路”》5月13日在微博上線，新華社的《大道之行》5月12日上線。從三家主流媒體發(fā)布“一帶一路”短視頻的時(shí)間可以看出，在論壇開(kāi)始前，三家媒體都針對(duì)“一帶一路”這一社會(huì)議題做了詳細(xì)的報(bào)道準(zhǔn)備，其中就包括以先行的短視頻方式使人們對(duì)“一帶一路”有了簡(jiǎn)單的了解和認(rèn)識(shí)。

三、小結(jié)

從傳播學(xué)角度對(duì)三家主流媒體推出的以“一帶一路”為內(nèi)容的短視頻的分析，可知短視頻作為傳播“一帶一路”的新形式，以生產(chǎn)自由、內(nèi)容個(gè)性和傳播便捷等特點(diǎn)受到主流媒體的青睞。但是，短視頻的傳播也存在諸多問(wèn)題。因此，在重要社會(huì)議題的報(bào)道和傳播中，也應(yīng)該將敘事方式與國(guó)內(nèi)外傳播的特點(diǎn)相結(jié)合，結(jié)合媒體定位，并注意創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大受眾面，從而達(dá)到更好地傳播效果。