論媒體融合背景下的報紙困境與發(fā)展策略

楊 芳

（大興安嶺日報社，黑龍江 大興安嶺 165099）

在當(dāng)前新媒體不斷涌現(xiàn)并迅速擠占傳媒市場的新形勢下，報業(yè)銷量的下滑已是一個不爭的事實。對此，報業(yè)人也盡力嘗試借助各種途徑和方法。但似乎依然還有不足之處。本文通過對“三晉都市報”這一地方性報紙變革實踐的探討，向大家闡述了當(dāng)前報業(yè)的發(fā)展重點。

一、新媒體時代的“三晉都市報”發(fā)展現(xiàn)狀

2010年以來，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的眾多新媒體快速發(fā)展，并深受人們的青睞。報業(yè)發(fā)展也由此出現(xiàn)“拐點”。2016年，僅廣告業(yè)務(wù)這一項，新媒體的收入就超過四家傳統(tǒng)媒體收入之和，而報紙則呈明顯的下降趨勢，甚至呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。面對新媒體的快速發(fā)展趨勢，報業(yè)界也采取措施積極應(yīng)對，像“三晉都市報”就通過不斷進行媒介融合實踐，先后開通微博、微信等新媒體公眾號，力求走出自我發(fā)展的窘境。但規(guī)范、系統(tǒng)的新媒體運作在這里還沒有得到充分的體現(xiàn)。

首先，自“三晉都市報”2011年8月23日推出微博以來到2017年5月份，發(fā)布3萬多條信息，關(guān)注量62萬。但客觀地講，該報紙的內(nèi)容所涉及的范圍太窄，僅僅以山西本省時政新聞信息為主，國際國內(nèi)信息量過少，社會熱點話題和評論也偏少，相對單一。發(fā)布的大多是文本信息，只有5條是視頻信息。這在新傳媒的環(huán)境之下，已經(jīng)嚴(yán)重影響到它的受關(guān)注性。

其次，從更新頻率的方面來看，內(nèi)容的更新不及時。節(jié)假日從不更新，且工作日的更新時間不規(guī)律，更新數(shù)量少，最多的時候一個禮拜更新5條。由于發(fā)布的話題過少，未能引起公眾討論，根本談不上可以影響到公眾的思維方式。另外，讀者評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量不多，有時甚至為零。這表明其被關(guān)注度不高，與讀者的互動太少，沒有與讀者形成穩(wěn)定的關(guān)系。

第三，通過觀察，客戶端已經(jīng)很長時間沒有更新。界面打開過程耗時長，而且難打開。信息時效性差，更新較慢，內(nèi)容過于陳舊，不能很好捕捉當(dāng)下的時事熱點，無法及時向人們呈現(xiàn)所需資訊的明顯缺點。這些都給它在新媒體時代的發(fā)展帶來了影響和制約。

總體來看，“三晉都市報”的上述問題，很大程度上是受到了過去觀念的影響。盡管報紙有網(wǎng)絡(luò)運營和開發(fā)這方面的機構(gòu)設(shè)置，但相關(guān)工作的開展仍然缺乏必要的技術(shù)支持，無法在短期內(nèi)受到關(guān)注，從而產(chǎn)生良好的效果。這和當(dāng)前大量信息的快速傳播的現(xiàn)實形成了一個強大的反差。

二、新媒體時代報紙突圍的可能性

雖然新媒體與報紙相比有明顯的優(yōu)點，從而對報業(yè)發(fā)展構(gòu)成了戰(zhàn)略合圍。但與新媒體相比，報紙傳媒也并非全是缺點。就像羅杰?菲德勒在其《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》一書中曾經(jīng)寫到，“新媒介絕不會自發(fā)地和孤立地出現(xiàn)，它們總是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來，當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，那些舊的形式就會適應(yīng)并繼續(xù)進化而不會死亡”。因此，在新媒體盛行的情形下，應(yīng)理性地看待報紙行業(yè)，探尋它那種讓新媒體難以比擬的優(yōu)點。這樣，就能夠不以壁壘和對峙的視角來看待兩者，而是更要注意兩者的相互融合發(fā)展的更大可能。

（一）報紙的原創(chuàng)性與質(zhì)量優(yōu)勢

在報紙的長期發(fā)展中，辦報人在發(fā)展進程中積累了大量經(jīng)驗，具有專業(yè)的采編技能和強烈的責(zé)任意識，可以使報紙的內(nèi)容具有更多的獨特性和深刻性，并最終提供給受眾特定的標(biāo)準(zhǔn)性新聞產(chǎn)品，使之在社會中具有相當(dāng)大的權(quán)威性和影響力。就此而言，當(dāng)前的新媒體雖然在媒介市場上占據(jù)了較大的份額，但在內(nèi)容上不如報紙有質(zhì)量。雖具有時效性但卻無法保證它所傳播信息的深刻性。而報紙的內(nèi)容具有深刻性，讓它具有特定的競爭力和公信力。尤其是針對有重要輿論價值的事件和話題，報紙可以很好地通過評論形式，去滿足公眾對信息的需求，引導(dǎo)正確輿論走向。新媒體則降低了傳播的準(zhǔn)入性，隨時都可能會把無價值的新聞和信息在網(wǎng)絡(luò)中迅速擴散。他們在體育、娛樂等淺顯性內(nèi)容的報道上雖有特色，但對有深刻思想性內(nèi)容的報道和傳播卻有不足。而且，它可能還會讓一些假信息在社會上迅速傳播，帶來嚴(yán)重的不良影響。近年來出現(xiàn)的年度虛假新聞，就充分表明了這一點。由于新媒體平臺的匿名性、相互陌生性，會讓人性的偽劣性得到顯露，使情緒、話語、謾罵、攻擊在評論中有所呈現(xiàn)。再加上新媒體傳播的新興性以及對所傳信息的事實性的審核與真實性的確定不足，從而也會使各種粗制濫造的信息迅速被傳播，給受眾帶來很大程度的信息閱讀疲勞。因此，這就需要新媒體在內(nèi)容上受到報紙的支持，與報紙相融合?！叭龝x都市報”要贏得發(fā)展，就需發(fā)展這種融合。

（二）報紙是一種健康而有效的閱讀和思考方式

盡管在新媒體領(lǐng)域，高效是明顯的特征，需快速進行更新。然而，這種要求會讓各類信息的展現(xiàn)出現(xiàn)支離破碎的特征，無法讓一個事件完整的展現(xiàn)，從而影響真相挖掘。新媒體無法讓受眾對事件有全面的把握。新媒體式的閱讀，無法使人對閱讀的內(nèi)容形成持久印象。因此，即使新媒體的使用是今后傳媒業(yè)的發(fā)展方向，但也要腳踏實際，立足現(xiàn)實，精致傳播。畢竟，生活形式和閱讀、思考方式是多樣的，新媒體時代并不意味著所有人都能夠適應(yīng)和接納新媒體。即使很多人都在使用它，但并不意味著他們完全都是依靠新媒體來閱讀、思考和生活。對于某類群體，尤其是老年人群，報紙等可能更受歡迎。因為，在他們看來，閱讀報紙是一種良好而健康的閱讀方式。報紙的有限性避免了信息垃圾的蔓延，報紙的版面設(shè)計增強了對信息的梳理和分類，有效提高了人們的閱讀效率。另外，報紙在一個欄目中通常進行多角度、多層次的報道，促進公眾的認(rèn)識和判斷，有利于人的深度思考。

三、報紙發(fā)展的突圍策略

如果報紙在面對新媒體出現(xiàn)時，可以積極調(diào)整自己，不斷汲取新媒體的優(yōu)點，與之共同為大眾服務(wù)，就可以找到自身的發(fā)展點。也就是說，報紙與新媒體融合，利用新媒體提供獨特、深刻的觀點和有效信息，是包括“三晉都市報”在內(nèi)的各類報紙今后突破困境的一個重要策略。

（一）確立“報網(wǎng)”融合的發(fā)展理念

報紙的單一性傳播方式無疑會在新媒體快速發(fā)展的情形下落伍。報紙盡管有內(nèi)容，但卻缺乏新媒體的即時性傳播系統(tǒng)。因此，媒體融合才是王道?？擅襟w融合并非易事，它并不只是把報紙的內(nèi)容全然復(fù)制到新媒體上，而是要有針對性地將報紙的內(nèi)容公信力與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，打造一條完整且專業(yè)的信息生產(chǎn)線。此外，報紙在新媒體時代的發(fā)展要特別重視受眾要求，結(jié)合自身實際，發(fā)展與受眾需求相適應(yīng)的新媒體傳播形式，應(yīng)用多種形式推出信息，服務(wù)各類受眾，盡快改變公眾單純聆聽而無反饋的狀態(tài)。

（二）堅持質(zhì)量取勝的發(fā)展原則

如前所述，在傳播的領(lǐng)域，內(nèi)容是王道。報紙的內(nèi)容在競爭進程中起決定作用。然而，報紙的這種優(yōu)勢似乎在當(dāng)前已不復(fù)存在。而是變成看哪家傳媒傳播得更快、更有效。報紙的發(fā)展，應(yīng)立足于自身的內(nèi)容優(yōu)勢，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來進一步快速傳播。單純的新聞信息告知并不是當(dāng)前讀者所希望的。像“三晉都市報”這樣的報紙傳媒，必須做好頂層設(shè)計和自我定位，完善信息產(chǎn)品的服務(wù)和結(jié)構(gòu)，堅持以文本內(nèi)容“精致”“獨特”“有用”“有趣”的特點，打造全新欄目，吸引受眾。

四、結(jié)語

報紙發(fā)展應(yīng)當(dāng)與時俱進。在新媒體環(huán)境下，辦報人應(yīng)堅守傳統(tǒng)的專業(yè)主義意識和要求，摒棄舊觀念，融入互聯(lián)網(wǎng)新時代，強化媒體間合作，主動使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，做好信息的傳播工作，這是報紙業(yè)界實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。