“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”的創(chuàng)新文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)研究

王雪玉潔

（四川音樂(lè)學(xué)院，四川 成都 610021）

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，社會(huì)各界對(duì)于我國(guó)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”背景下的文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方法越來(lái)越關(guān)注。在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)水平全面提高的背景下，為文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新的途徑。因此，如何在此種環(huán)境背景下，系統(tǒng)地分析傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題，采取更加積極有效的措施，創(chuàng)新文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)，顯得尤為重要。

一、傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題

（一）傳播體制較為落后

根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查和研究結(jié)果顯示，我國(guó)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)主導(dǎo)權(quán)仍舊掌握在政府管理部門(mén)的手中。政府的管理行為直接影響并且決定著文化藝術(shù)傳播的主要發(fā)展方向、文化藝術(shù)的傳播內(nèi)容以及文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)。此種管理模式雖然可以在一定程度上不斷擴(kuò)大我國(guó)主流文化藝術(shù)的影響力，但是較為傳統(tǒng)且固化的管理模式，會(huì)使我國(guó)文化藝術(shù)在市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中失去活力和創(chuàng)新能力。文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)和體制較為落后，會(huì)使文化逐漸脫離社會(huì)大眾的審美需求，進(jìn)而形成一種較為僵硬、老態(tài)且具有明顯政治性特征的文化發(fā)展模式。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展部門(mén)的管理手段較為強(qiáng)硬，會(huì)使得文化傳播運(yùn)行機(jī)制、資金調(diào)度以及人力資源管理等方面，都無(wú)法對(duì)文化的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

（二）傳播內(nèi)涵較為匱乏

現(xiàn)如今，文化產(chǎn)品形式多樣種類豐富，是文化市場(chǎng)當(dāng)中的文化蓬勃發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。因此，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要充分重視文化藝術(shù)傳播的內(nèi)涵?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展在為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也不可避免地將部分低級(jí)趣味的文化內(nèi)容引入其中。文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)當(dāng)中真正的文化內(nèi)涵明顯缺失，造成了在現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大過(guò)程中，總會(huì)受到來(lái)自不同方面的阻礙?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)還將外來(lái)文化傳入我國(guó)，受到外來(lái)文化的強(qiáng)烈沖擊，我國(guó)主流文化的地位產(chǎn)生了動(dòng)搖。根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查顯示，我國(guó)的居民文化消費(fèi)占居民日常消費(fèi)比例不足5%，可見(jiàn)，文化內(nèi)涵的缺失是導(dǎo)致公共文化產(chǎn)業(yè)不景氣的主要原因。

（三）傳播體驗(yàn)嚴(yán)重不足

在傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)當(dāng)中，文化藝術(shù)傳播活動(dòng)中的各類報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒介以及廣播電視等，都為公眾們提供了文字、視頻和聲音等多種不同形式的綜合性文化信息。但是無(wú)論是文字、視頻還是聲音形式，都缺少同受眾之間的交流和互動(dòng)能力。受眾通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志等方式進(jìn)行文化欣賞和學(xué)習(xí)，仍會(huì)受到媒介的束縛。公眾在欣賞此類文化藝術(shù)的過(guò)程中，會(huì)受到報(bào)紙雜志排版以及廣播視頻剪輯等方面的影響?，F(xiàn)場(chǎng)書(shū)畫(huà)展和音樂(lè)會(huì)表演等形式，雖然能夠?yàn)橛^眾們提供一種更為直接的視聽(tīng)藝術(shù)體驗(yàn)，但是，舞臺(tái)表演形式的藝術(shù)傳播，同樣導(dǎo)致了文化藝術(shù)同其原本產(chǎn)生的土壤、地域以及人文環(huán)境之間產(chǎn)生了較為明顯的差異。

二、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意背景下文化藝術(shù)傳播特征

（一）文化藝術(shù)傳播信息化

第三次工業(yè)革命帶來(lái)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是在信息源以及信息媒介雙重革命基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)文化正是在此種背景下誕生。在信息技術(shù)全面發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始享受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)條件。并且，隨著電腦終端之外的智能手機(jī)、平板電腦等媒介的集中涌現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的文化藝術(shù)傳播形式更加多樣，文化藝術(shù)傳播呈現(xiàn)出信息化的特征?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是在普通互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上形成，能夠同其他各個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)相互結(jié)合起來(lái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”，并不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意相加。而是以現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)為依托，將現(xiàn)代化的通信技術(shù)同產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺(tái)相互結(jié)合，即以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)性的平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)意在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用、發(fā)展和推廣。在網(wǎng)絡(luò)信息化的影響下，文化藝術(shù)也逐漸呈現(xiàn)出了信息化的特征，并由此衍生了文化傳播交流的信息化特征。

（二）文化藝術(shù)傳播虛擬化

在以“互聯(lián)網(wǎng)+”為平臺(tái)的文化藝術(shù)傳播活動(dòng)中，文化藝術(shù)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介以及其他新興終端平臺(tái)，以信息化的形式向外輻射傳播。在這一過(guò)程中，文化藝術(shù)傳播必將產(chǎn)生虛擬化的特征。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制運(yùn)算模式進(jìn)行分析可以了解到，計(jì)算機(jī)主要通過(guò)“0”和“1”作為基本的信息載體，根據(jù)一定的運(yùn)算規(guī)律和運(yùn)算法則，完成實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和特定編碼之間的轉(zhuǎn)換。在近幾年智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端快速發(fā)展的背景下，為文化藝術(shù)傳播的虛擬化提供了較為廣闊的發(fā)展空間。將數(shù)據(jù)作為主要的記錄形式，把傳統(tǒng)的文字和圖片等信息，都轉(zhuǎn)換為虛擬性數(shù)據(jù)的形式，不僅能夠有效確保各類信息的傳播和發(fā)展速度。同時(shí)，相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，此種形式還能夠充分保證信息數(shù)據(jù)的安全性和私密性。

（三）文化藝術(shù)傳播多元化

從外在表現(xiàn)形式的角度進(jìn)行分析可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”背景下的文化藝術(shù)傳播具有形式多樣的特征。多元化的文化藝術(shù)傳播形式，也能在一定程度上推動(dòng)網(wǎng)路信息技術(shù)的發(fā)展。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到信息傳播和表現(xiàn)方式，對(duì)于文化藝術(shù)傳播的影響。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)全面發(fā)展壯大之前，文化的內(nèi)容主要是通過(guò)視聽(tīng)模式進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)當(dāng)中，文化藝術(shù)的傳播和擴(kuò)散形式不僅能以傳統(tǒng)文本、動(dòng)畫(huà)、圖形、圖像、音頻以及視頻等手段進(jìn)行單一傳播，而且還可以將兩種甚至是多種文化藝術(shù)傳播形式相互融合，最終實(shí)現(xiàn)多元化交互式文化藝術(shù)傳播的發(fā)展，推動(dòng)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”背景下文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方法

（一）拓寬文化資源展示途徑

通過(guò)前文的分析合理論述可以了解到，在“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”的背景下，我國(guó)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以網(wǎng)絡(luò)的形式拓寬文化藝術(shù)的傳播途徑，有利于實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和獲取信息行為的主要?jiǎng)恿χ唬@取文化信息，提升自身的文化藝術(shù)理解能力，同樣能夠在某種程度上推動(dòng)我國(guó)文化資源展示途徑以及文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的發(fā)展。人們?cè)谝曰ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托進(jìn)行文化藝術(shù)資源交流和共享的過(guò)程中，逐漸提升了自身文化素養(yǎng)和文化藝術(shù)的欣賞能力。特別是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)全面發(fā)展的過(guò)程中，文化藝術(shù)資源的展示途徑也發(fā)生了深刻的變化。相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要充分且合理地應(yīng)用這一優(yōu)勢(shì)和特征，將更多的文化藝術(shù)資源納入到網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)當(dāng)中，以此擴(kuò)大文化藝術(shù)的影響力。例如，以移動(dòng)終端的閱讀平臺(tái)為例，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)、微信讀書(shū)以及掌閱等電子閱讀軟件，為人們獲取和接收文化信息提供了良好的平臺(tái)。特別是網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的“每天免費(fèi)閱讀1小時(shí)”的發(fā)展理念，降低了閱讀門(mén)檻，充分調(diào)動(dòng)了更多網(wǎng)民參與到文化資源獲取的活動(dòng)之中，進(jìn)而提升全民文化素養(yǎng)。

（二）豐富文化藝術(shù)容納載體

目前，世界各國(guó)都已經(jīng)充分地認(rèn)識(shí)到了“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”對(duì)于文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的積極影響，并且都在積極地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)同傳統(tǒng)文化傳播的有效連接。在現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展的過(guò)程中，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都參與到了世界文化遺產(chǎn)的弘揚(yáng)和發(fā)展活動(dòng)當(dāng)中。其中，最具有代表性的為世界文化遺產(chǎn)的APP軟件。該系列軟件共涵蓋了包括中國(guó)在內(nèi)的25個(gè)國(guó)家的世界文化遺產(chǎn)信息?！笆澜邕z產(chǎn)在中國(guó)”軟件中，不僅有故宮、萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、蘇州古典園林、承德避暑山莊等圖片和概述，而且還包括了各項(xiàng)文化遺產(chǎn)的內(nèi)部景點(diǎn)講解、發(fā)展歷史、現(xiàn)代風(fēng)貌以及周邊產(chǎn)品等。用戶通過(guò)下載軟件，便可以在景區(qū)游覽的過(guò)程中，聽(tīng)取專人的景點(diǎn)介紹，通過(guò)此種方式，能夠充分提升自身對(duì)文化的理解和欣賞能力。除此之外，我國(guó)北京西城還推出了關(guān)于北京文化歷史遺產(chǎn)地圖的APP軟件。該軟件將我國(guó)北京城內(nèi)的各個(gè)文物保護(hù)單位進(jìn)行了集中梳理和總結(jié)，同時(shí)設(shè)計(jì)出了多條歷史文化古跡的探訪線路。游客可以根據(jù)自己的游覽需求，從中挑選出更加適合的旅游路線。通過(guò)此種方式，豐富旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，拓寬文化藝術(shù)傳播途徑。

（三）建立高素質(zhì)文化傳播隊(duì)伍

通過(guò)組建素質(zhì)更好的文化藝術(shù)傳播隊(duì)伍，有利于在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面發(fā)展的過(guò)程中，進(jìn)一步提高文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的合理性，擴(kuò)大文化藝術(shù)傳播的正向影響。例如，我國(guó)某地區(qū)的文化藝術(shù)發(fā)展部門(mén)在實(shí)際的工作當(dāng)中，幫助人們逐漸從原本的物質(zhì)追求中轉(zhuǎn)移到了精神層面的發(fā)展活動(dòng)中，并且將其納入到現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)當(dāng)中。根據(jù)馬斯洛需求理論可以了解到，低級(jí)需求基本被滿足之后，人們的高級(jí)追求開(kāi)始日益顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到極大滿足之后，對(duì)于文化藝術(shù)的追求逐漸提升。在這一過(guò)程中，大力培養(yǎng)和發(fā)展新時(shí)期高素質(zhì)的文化傳播人才，有利于推動(dòng)文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，擴(kuò)大文化藝術(shù)傳播活動(dòng)的影響，提升全民文化藝術(shù)欣賞素質(zhì)。

（四）科學(xué)規(guī)劃文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

1.融合教育與藝術(shù)

科學(xué)規(guī)劃文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極且全面地將教育和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合起來(lái)，有利于充分提升文化的教育功能以及教育的藝術(shù)內(nèi)涵。相關(guān)領(lǐng)域工作人員需要充分地認(rèn)識(shí)到文化藝術(shù)和教育融合的重要意義。將教育納入到藝術(shù)品鑒以及藝術(shù)素養(yǎng)培養(yǎng)等方面，逐步提升社會(huì)公眾的藝術(shù)欣賞能力和審美能力，進(jìn)而擴(kuò)大潛在的藝術(shù)消費(fèi)者規(guī)模。同時(shí)，在發(fā)展的過(guò)程中，還要逐步提升我國(guó)文化藝術(shù)傳播領(lǐng)域中專業(yè)創(chuàng)意人才，將更熟悉藝術(shù)發(fā)展、更懂得經(jīng)濟(jì)規(guī)律的創(chuàng)新藝術(shù)綜合性人才納入到文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展中。各地區(qū)高等院校在發(fā)展的過(guò)程中，還需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，適時(shí)地轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，樹(shù)立好發(fā)展目標(biāo)優(yōu)化發(fā)展思路，以更加全面和系統(tǒng)的發(fā)展理念，構(gòu)建完善的人才發(fā)展和培養(yǎng)模式。藝術(shù)高校以及文化藝術(shù)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在發(fā)展時(shí)，還要積極地向藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)靠攏，為文化藝術(shù)傳播人才的培養(yǎng)和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.重塑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從縱向發(fā)展的角度進(jìn)行分析可以得出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)同文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容、營(yíng)銷以及銷售等多個(gè)層面進(jìn)行交互發(fā)展，可以被視為是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的上游、中游和下游的結(jié)構(gòu)組成部分。另外，從橫向的角度進(jìn)行分析可以得出，互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的壁壘打破，進(jìn)一步推動(dòng)了不同文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之間的融合發(fā)展。將包括了人才、資本、創(chuàng)意以及技術(shù)等資源在內(nèi)的文化發(fā)展要素進(jìn)行了系統(tǒng)融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面積，優(yōu)化了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性。“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條的單一性和單向性進(jìn)行了重新調(diào)整，將公眾和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之間的聯(lián)系變得更加緊密。以良好互動(dòng)的形式，逐步提升了受眾群體同文化產(chǎn)業(yè)之間的交融?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)還為用戶提供了更加多樣的文化產(chǎn)品選擇。用戶個(gè)人可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇更加具有個(gè)性化的消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)而將更為優(yōu)秀的文化消費(fèi)品推向市場(chǎng)。

3.實(shí)現(xiàn)全球化市場(chǎng)營(yíng)銷

全球化的藝術(shù)市場(chǎng)并不會(huì)造成空間距離的增強(qiáng)，相反，全球化的文化藝術(shù)傳播，更加重視空間距離和地方聯(lián)系的深層次評(píng)估?？梢?jiàn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全球化發(fā)展，同樣為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了積極的影響。在全球化和互聯(lián)網(wǎng)背景下的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，能夠產(chǎn)生更加民主化和市場(chǎng)化的發(fā)展形勢(shì)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的傳統(tǒng)畫(huà)廊模式已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定，因此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要進(jìn)一步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)，合理且全面地展示藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。各個(gè)地區(qū)的藝術(shù)產(chǎn)品經(jīng)銷商和收藏家都需要同藝術(shù)家們保持良好的互動(dòng)關(guān)系。積極組織和參與藝術(shù)博覽會(huì)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷和拍賣，逐步推動(dòng)文化藝術(shù)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新帶來(lái)了新的契機(jī)。相關(guān)領(lǐng)域工作人員需要充分把握住互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新文化藝術(shù)傳播的結(jié)構(gòu)和途徑。通過(guò)不斷地拓展文化資源的展示途徑，豐富文化藝術(shù)的容納載體，建立素質(zhì)更高的文化藝術(shù)傳播隊(duì)伍，可以充分優(yōu)化創(chuàng)新文化藝術(shù)傳播結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上規(guī)劃和發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，有利于實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)全面發(fā)展。