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    信息需求視野下城市老年廣播的創(chuàng)新發(fā)展研究

    2018-03-29 05:55:25
    傳媒論壇 2018年6期
    關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目老齡化聽(tīng)眾

    陳 曦

    (中國(guó)傳媒大學(xué),北京 100024)

    21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)“老齡化”現(xiàn)象日趨加劇,預(yù)計(jì)到2050年,我國(guó)將有4億老年人。在這樣的背景下,我國(guó)“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)日益普遍,大中城市的老年空巢率高達(dá)70%。不可阻擋的老齡化趨勢(shì)無(wú)疑將帶來(lái)一系列新的矛盾和壓力,向社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出全新挑戰(zhàn),而毋庸置疑老年群體的媒介消費(fèi)是其精神文化生活的重要內(nèi)容。因此,在應(yīng)對(duì)社會(huì)老齡化問(wèn)題上,來(lái)自媒介的關(guān)懷不可缺位。

    傳播心理學(xué)研究表明,廣播通過(guò)單純的聲音傳播,更會(huì)讓人專注其信息和內(nèi)容,更接近心靈,而老年聽(tīng)眾對(duì)歸屬與愛(ài)、尊重的需求,使廣播成為其最佳“心靈觸媒”。在傳播學(xué)領(lǐng)域,“使用與滿足”理論通過(guò)使用媒介來(lái)滿足個(gè)人需求,為我們從“需求側(cè)”反思媒介的傳播行為提供了依據(jù)。新媒體勢(shì)不可擋,城市老年群體緊跟時(shí)代步伐,不再保持傳統(tǒng)“受者”形象,與媒體互動(dòng)需求空前增強(qiáng),對(duì)廣播媒體提出了新的訴求。而反觀當(dāng)前,為數(shù)不多面向老年群體的媒體卻疏于對(duì)老年群體的關(guān)注,呈現(xiàn)出“暮氣沉沉”的狀態(tài),缺乏與新媒體融合的動(dòng)力。由此,立足信息需求視野,探索老年廣播的“逆生長(zhǎng)”發(fā)展方向勢(shì)在必行。

    一、頻率定位專業(yè)化:滿足“積極老齡”需求

    要滿足城市老年群體對(duì)廣播的信息需求,打造一批專業(yè)化的老年廣播頻率勢(shì)在必行。在業(yè)務(wù)層面,清晰的頻率定位、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容和品牌形象是專業(yè)化的老年廣播頻率應(yīng)具備的主要部分,也是城市老年廣播可持續(xù)發(fā)展的根本。

    (一)“積極老齡”的頻率定位

    與其他國(guó)家相比,我國(guó)的老齡化呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的國(guó)情、省情、市情、縣情和民情特點(diǎn)。整體來(lái)看,我國(guó)的老齡化要明顯超前于現(xiàn)代化,是屬于典型的“未富先老”國(guó)家。因此,建設(shè)老年廣播,必須在充分把握好我國(guó)特殊國(guó)情的前提下,根據(jù)不同受眾的需求和不同地域的特殊情況,科學(xué)界定老年群體中的分眾群體。

    目前,從年齡和身心情況看,“年輕的”老年人占城市老年群體大多比例,他們身心狀況相對(duì)良好,較為注重老有所學(xué)、老有所教、老有所為、老有所樂(lè)。在此現(xiàn)況下,城市“積極老齡化”理念的普及和推廣更是具有深刻的意義,媒介為老年群體帶來(lái)的精神文化消費(fèi)和社會(huì)參與機(jī)會(huì),才是真正將他們從消極的“衰退”狀態(tài)轉(zhuǎn)向積極的“發(fā)展”狀態(tài)的關(guān)鍵,是“積極老齡化”的核心。廣播作為老年群體接觸率較高的媒體,在“積極老齡化”進(jìn)程中自然有著不可取替的功能,老年廣播對(duì)老年人思想體系的影響,具體地體現(xiàn)于其風(fēng)格定位、節(jié)目編排、播出內(nèi)容等各個(gè)方面。由此可見(jiàn),構(gòu)建“積極老齡化”的頻率定位是城市老年廣播的首要關(guān)鍵點(diǎn)。

    (二)“養(yǎng)用關(guān)懷”的惠老頻率

    如今社會(huì)老齡化不斷加劇,關(guān)注老年人晚年生活,給予老年人更多的人文關(guān)懷成為不容回避的話題。因此,堅(jiān)持“人文關(guān)懷”的價(jià)值導(dǎo)向,奉行“以老年群體為本”的理念,肩負(fù)起對(duì)老年人乃至全社會(huì)的責(zé)任,打造“養(yǎng)用關(guān)懷”的惠老頻率是大勢(shì)所趨。

    首先,節(jié)目?jī)?nèi)容要兼顧老年群體的接受度和本身的時(shí)代性、前沿性,發(fā)揮大眾媒介傳遞信息、傳播知識(shí)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)的功能,提升節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)代性、前沿性,維系老年人和社會(huì)的緊密聯(lián)系;其次,節(jié)目形象要塑造“非老年化”的身份認(rèn)同,從思維上改變對(duì)老年人片面性的認(rèn)識(shí),突破“老齡”等同于“年老”的刻板偏見(jiàn),在美國(guó)、日本等國(guó)家,都會(huì)盡量避免“夕陽(yáng)”“長(zhǎng)青”“銀色”等名詞;最后,將“人文關(guān)懷”作為專業(yè)化老年頻率的精神內(nèi)核,做好品牌經(jīng)營(yíng),把關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量、把控廣告營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)、提升節(jié)目的價(jià)值內(nèi)涵。

    (三)“健康綠色”的傳播平臺(tái)

    2016年6月,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,大力扶持原創(chuàng)節(jié)目模式,叫停“天價(jià)”引進(jìn)版權(quán)的行為。傳統(tǒng)城市老年廣播在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,也應(yīng)立足原創(chuàng),加大對(duì)內(nèi)容的深度挖掘,獨(dú)辟蹊徑、揚(yáng)長(zhǎng)避短,迎合老年受眾的心理需求,告別過(guò)去以養(yǎng)生保健為主打的“小、雜、散”式同質(zhì)化節(jié)目樣態(tài)。

    首先,城市老年廣播媒體應(yīng)重視自主研發(fā)原創(chuàng)的老年廣播節(jié)目,對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容加大資金投入,摒棄抄襲山寨的不良行為,尊重原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán),拓展老年廣播節(jié)目原創(chuàng)內(nèi)容的廣闊前景。其次,城市老年廣播應(yīng)遵循相關(guān)廣告播出的政策規(guī)定,加強(qiáng)老年廣播醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理,從嚴(yán)限制主持人資質(zhì)和熱線電話資質(zhì),凈化老年廣播環(huán)境,改變醫(yī)藥廣告雜亂的現(xiàn)象;嚴(yán)令禁止發(fā)布醫(yī)療廣告、宣傳某種醫(yī)療機(jī)構(gòu)、推銷商品和服務(wù);最后,對(duì)于醫(yī)療廣告的播出時(shí)長(zhǎng)以及播出方式應(yīng)做出具體嚴(yán)格的限制。

    二、信息內(nèi)容特色化:滿足“資訊獲取”需求

    “內(nèi)容為王”一直廣播等傳統(tǒng)媒體奉為圭臬的媒介運(yùn)行法則,在媒體傳統(tǒng)的管控下,多數(shù)時(shí)候,老年廣播節(jié)目延續(xù)一種“制度慣性”思維,缺少內(nèi)生變革的動(dòng)力,常常保持一種“隔岸觀火”的漠然。而當(dāng)前城市老年廣播缺乏對(duì)老年群體信息需求的細(xì)化研究,內(nèi)容的隔膜致使表達(dá)不夠?qū)I(yè)、精準(zhǔn)、深入,不能很好地打開(kāi)市場(chǎng)、發(fā)揮媒體的效用。城市老年廣播作為面向老年群體特定傳播的廣播類型,更應(yīng)開(kāi)發(fā)特色信息內(nèi)容,這是城市老年廣播發(fā)展的最根本要素。

    (一)“新潮時(shí)尚”的信息資訊

    新媒體時(shí)代的發(fā)展,讓城市的老年群體也擁有一顆充滿好奇的心,渴求趕上時(shí)代潮流的步伐;社會(huì)變化的日新月異,最令老年群體關(guān)注的無(wú)非是民生問(wèn)題,他們飽經(jīng)滄桑,對(duì)事物見(jiàn)解獨(dú)到,也需要平臺(tái)來(lái)表達(dá)觀點(diǎn),而目前的城市老年廣播恰恰缺乏這點(diǎn)。

    因此,城市老年廣播節(jié)目首先可設(shè)置“時(shí)尚熱詞大解讀”的節(jié)目板塊,對(duì)“打call”“不明覺(jué)厲”“洪荒之力”“扎心了老鐵”等新鮮的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行解釋,將新鮮時(shí)髦的資訊傳遞給老年受眾,減小與年輕一代的認(rèn)知鴻溝;其次,每期的城市老年廣播節(jié)目可設(shè)置一個(gè)熱點(diǎn)話題,引導(dǎo)老年聽(tīng)眾對(duì)與其切身利益相關(guān)的話題表達(dá)各自觀點(diǎn)、訴求與心聲,增強(qiáng)他們強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí);最后,老年廣播節(jié)目應(yīng)及時(shí)報(bào)道新近發(fā)生的重大新聞事件,最大程度地滿足與時(shí)俱進(jìn)的城市老年聽(tīng)眾對(duì)最新、最熱的事件了解的需求。

    (二)“智能個(gè)性”的定制廣播

    橫向比較,日本的社會(huì)老齡化趨勢(shì)早于我國(guó)、程度甚于我國(guó)。但無(wú)論是日本政府還是企業(yè)、媒體,都對(duì)其自身的社會(huì)結(jié)構(gòu)變革保持了敏感和清晰的認(rèn)知,比如日?qǐng)?bào)NHK廣播電臺(tái)不斷地對(duì)自身廣播受眾進(jìn)行充分的調(diào)研,根據(jù)受眾需求來(lái)設(shè)置、調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容,打造出《廣播深夜便》這樣深受日本老年聽(tīng)眾喜愛(ài)的老年廣播節(jié)目,成為日本老齡廣播節(jié)目的旗艦節(jié)目,被稱為“沒(méi)有副作用的安眠藥”。

    而在我國(guó),許多老年頻率和老年廣播節(jié)目缺乏真正面向城市老年群體“需求側(cè)”的受眾調(diào)研。但深度了解城市老年廣播受眾需求,不僅為老年廣播節(jié)目的生產(chǎn)提供指導(dǎo),也可借助“智能”“個(gè)性”功能為廣播媒體自身在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中贏得一片“藍(lán)?!薄?016年以來(lái),“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”“人工智能”等技術(shù)發(fā)展成為熱門(mén)領(lǐng)域,在此環(huán)境下老年群體的需求和喜好日趨多元化,對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇不再局限于固定的播出程式,要求也在逐步提升。因此,城市老年廣播節(jié)目策劃者應(yīng)運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”等高端前衛(wèi)的科學(xué)技術(shù)方式探索城市老年群體的喜好、需求與關(guān)注焦點(diǎn),深度制定老年群體的廣播收聽(tīng)計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、全方位、立體化的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容定制。

    (三)“平等真誠(chéng)”的交流互動(dòng)

    “碎片化”傳播時(shí)代的到來(lái),“一對(duì)多”到“雙向互動(dòng)”傳播模式的轉(zhuǎn)變,使得新媒體環(huán)境下的城市老年群體,也有參與體驗(yàn)廣播節(jié)目互動(dòng)的強(qiáng)烈需求。然而我國(guó)的城市老年廣播主持人與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流傳統(tǒng)老套,難以滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市老年群體的需求。如何才能留住老年廣播聽(tīng)眾,對(duì)城市老年廣播節(jié)目主持人的語(yǔ)言技巧、情感表達(dá)、技術(shù)運(yùn)用等方面提出了更高的要求。

    節(jié)目主持人應(yīng)傳達(dá)個(gè)人對(duì)事物的態(tài)度和看法,運(yùn)用自身體悟引發(fā)老年群體的情感共鳴,以平等、真誠(chéng)的姿態(tài)發(fā)揮老年廣播的“心靈觸媒”作用,撫慰老年聽(tīng)眾敏感脆弱的心靈。同時(shí)在節(jié)目定位、環(huán)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新,打造特色老年相親交友節(jié)目,滿足有交友需求老年群體的情感訴求,填補(bǔ)晚年生活的情感空缺。主持人一方面可以選擇有朝氣活力的年輕人,營(yíng)造“年輕態(tài)”的收聽(tīng)氛圍,消除傳受雙方的心理距離,讓老年人倍感家庭般的親切溫暖;另一方面,可以選擇與城市老年群體年紀(jì)相當(dāng)?shù)闹鞒秩?,如日本NHK《廣播深夜便》專門(mén)聘請(qǐng)14位退休的“特約記者”以及“老年主持”,提供大量適合老年人“胃口”的稿件,無(wú)縫對(duì)接老年聽(tīng)眾的媒介收聽(tīng)習(xí)慣。

    三、傳播渠道多樣化:滿足“社交娛樂(lè)”需求

    隨著廣播類APP、門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎的上線與蓬勃發(fā)展,廣播這個(gè)巨大的傳聲筒已經(jīng)被分流成無(wú)數(shù)個(gè)出口,開(kāi)啟了城市老年廣播節(jié)目的新紀(jì)元。因此,利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性、交互性的優(yōu)勢(shì)將城市老年廣播節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合,通過(guò)與城市老年聽(tīng)眾互動(dòng)提高節(jié)目質(zhì)量與水平,拓寬城市老年廣播節(jié)目傳播渠道的新形態(tài),并結(jié)合線下的文藝娛樂(lè)、聯(lián)誼交友活動(dòng),滿足追求時(shí)尚的城市老年受眾需求,通過(guò)線上線下渠道結(jié)合的方式,宣傳和塑造城市老年廣播的“逆生長(zhǎng)”形象。

    (一)“深度觸達(dá)”的官方平臺(tái)

    Web3.0時(shí)代的到來(lái),城市老年廣播設(shè)立官方平臺(tái)與老年受眾連接成為必要。

    延展老年廣播的節(jié)目形態(tài)和傳播渠道,豐富表現(xiàn)手段,加強(qiáng)老年廣播的互動(dòng)功能,將新媒體移動(dòng)化、社交化和微型化的特點(diǎn)加以善用,與多種媒體融合發(fā)展,解決傳統(tǒng)老年廣播形式在地域、時(shí)間上的局限,宣傳和塑造老年廣播節(jié)目的品牌。

    一方面,搭建官方平臺(tái),善用新媒體來(lái)擴(kuò)大參與互動(dòng)人群,增加老年聽(tīng)眾“黏度”,滿足老年群體對(duì)媒介使用渠道的多元需求,利用“兩微”優(yōu)良的平臺(tái)屬性和深層開(kāi)發(fā)潛力,對(duì)優(yōu)質(zhì)老年廣播節(jié)目進(jìn)行二次包裝,加強(qiáng)板塊介紹、宣傳推廣和深層次互動(dòng);可利用LBS定位功能,解決老年群體的安全出行問(wèn)題,提供便利的出行服務(wù),利用微信的語(yǔ)音互動(dòng),替代老年人的親人實(shí)現(xiàn)“擬交流”陪伴功能。

    另一方面,創(chuàng)建老年廣播的網(wǎng)絡(luò)社群。微信電臺(tái)社交性極強(qiáng),老年群體可在收聽(tīng)后創(chuàng)建話題,與聽(tīng)友交流聽(tīng)后感,并將喜愛(ài)的節(jié)目分享到微信朋友圈等,可有效提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的滲透性和影響力,便于老年人對(duì)某些感興趣的話題、板塊繼續(xù)關(guān)注和了解。此外,還可以創(chuàng)建一些情感類老年廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)聊天室、網(wǎng)絡(luò)論壇等,為老年聽(tīng)眾提供隨時(shí)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論節(jié)目,與電臺(tái)DJ實(shí)時(shí)互動(dòng),自主發(fā)起話題,討論與分享的平臺(tái),從而激發(fā)其收聽(tīng)熱情。

    (二)“隨身便捷”的移動(dòng)終端

    新媒體技術(shù)的發(fā)展,可以將傳統(tǒng)收聽(tīng)終端的節(jié)目嵌入到網(wǎng)頁(yè)上、微信上,甚至是喜馬拉雅FM、荔枝FM等廣播APP上,拓展廣播收聽(tīng)渠道,增加城市老年受眾接觸老年廣播的機(jī)會(huì),提升老年廣播品牌在受眾心里的“印象值”?,F(xiàn)如今,擁有3000多個(gè)全球電臺(tái)頻道的蜻蜓FM、荔枝FM等移動(dòng)客戶端,都是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代技術(shù)支撐傳統(tǒng)廣播拓展傳播渠道的形式,由此可見(jiàn),城市老年廣播也可嘗試在移動(dòng)終端方面“大做文章”。

    例如,2014年5月20日,深圳廣播電影電視集團(tuán)在文博會(huì)上推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可穿戴產(chǎn)品“優(yōu)伴”手環(huán),全方位監(jiān)控使用者睡眠狀況、實(shí)時(shí)跟蹤用戶膳食及運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),并反映在手環(huán)的OLED顯示屏上,實(shí)時(shí)分析與專業(yè)指導(dǎo)用戶的健康習(xí)慣等?!坝依钡膶?shí)時(shí)廣播模塊可以收聽(tīng)正在播出的深圳廣電集團(tuán)多套廣播節(jié)目??傊鞘欣夏陱V播也可以此作為參照,依托于廣播各項(xiàng)優(yōu)勢(shì),洞察老年群體的用戶需求,關(guān)注他們的用戶體驗(yàn),研發(fā)出適合城市老年群體使用的類“優(yōu)伴”APP,打造一個(gè)傳統(tǒng)城市老年廣播電臺(tái)節(jié)目收聽(tīng)、用戶體驗(yàn)與交互行為等在內(nèi)的“老年群體生活形態(tài)圈”。

    (三)“貼近民生”的特色活動(dòng)

    城市老年群體物質(zhì)生活富足,閑暇時(shí)間充裕,子女外出或愿意單獨(dú)居住而無(wú)法陪在父母身邊的家庭比例顯著增加。老年群體空巢程度越高,越需要各種媒介的陪伴來(lái)?yè)嵛啃撵`、緩解孤獨(dú),老年群體除了需要有特殊的情感慰藉和心理陪護(hù),同樣希望在文化娛樂(lè)方面得到享受,不只是線上收聽(tīng)廣播,更希望借助老年廣播平臺(tái)開(kāi)展線下戶外活動(dòng),充分享受美好的閑暇時(shí)光。在新媒介生態(tài)環(huán)境下,對(duì)城市老年廣播而言,整合媒介資源,與各類其他社會(huì)力量合作,共同為老年群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),是不二選擇。

    其一,開(kāi)展特色活動(dòng)。老年廣播應(yīng)與相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)通力合作,打通各方社會(huì)力量,通過(guò)舉辦與節(jié)目相關(guān)的特色活動(dòng),拉近與聽(tīng)眾的距離,鼓勵(lì)老年人繼續(xù)服務(wù)社會(huì)、奉獻(xiàn)余熱的熱情;其二,走進(jìn)社區(qū),為老年人提供貼身服務(wù)。老年群體具有較強(qiáng)的社會(huì)參與熱情,媒介恰好可以為其提供“替代性滿足”,發(fā)展有余力的老年人為節(jié)目提供重要信息源,讓服務(wù)管理廣播的報(bào)道進(jìn)一步深入家庭,更好地服務(wù)聽(tīng)眾、服務(wù)市民;其三,城市老年群體在社會(huì)生活中處于相對(duì)弱勢(shì)的地位,因此應(yīng)借力廣播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),幫助生活困難的城市老年群體,動(dòng)員社會(huì)力量開(kāi)展慈善項(xiàng)目、法律咨詢等公益活動(dòng),這些活動(dòng)都能極大地展現(xiàn)老年廣播對(duì)老年群體深深的責(zé)任感,滿足“銀發(fā)”一族切身需求。

    四、總結(jié)語(yǔ)

    總之,當(dāng)前我國(guó)社會(huì)“老齡化”趨勢(shì)加重,同時(shí)“空巢”家庭的比例增加,而作為廣播最忠實(shí)的聽(tīng)眾,城市老年聽(tīng)眾團(tuán)體,在新時(shí)代背景下對(duì)廣播有了更高、更新的要求。從頻率定位專業(yè)化、信息內(nèi)容特色化、傳播渠道多元化三方面探尋媒介融合時(shí)代符合我國(guó)城市群體信息需求的老年廣播創(chuàng)新發(fā)展路徑,這樣可以為老年廣播聽(tīng)眾提供更好的廣播服務(wù)。

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