網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目發(fā)展探析

李鈺琪

一、網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的迅猛發(fā)展，各類視頻直播App如雨后春筍般冒了出來。網(wǎng)絡(luò)直播相比于傳統(tǒng)媒體的錄播，它的網(wǎng)絡(luò)視頻由文字、聲音、圖片、影響等多方面組合而成，不僅僅是現(xiàn)實感更是其互動性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸下降，綜藝節(jié)目的受眾也逐漸減少。“綜藝+直播”的形式出現(xiàn)在人們的視野中，將直播的真實感和互動性與綜藝的娛樂化內(nèi)容相結(jié)合。直播的形式提升了節(jié)目的真實性和受眾的互動性，綜藝節(jié)目內(nèi)容的娛樂化則豐富了直播節(jié)目的內(nèi)容，相互結(jié)合、取長補短，這一形式一出現(xiàn)便受到受眾的歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化問題嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)直播的受眾大多是普通知識水平的年輕人或者有空閑時間不愛外出社交的宅男宅女，網(wǎng)絡(luò)綜藝的觀眾也以年輕人為主，為了滿足這部分觀眾“宅”的心理，節(jié)目會主打顏值、身材等特點，例如優(yōu)酷的網(wǎng)綜《小哥喂喂喂》為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾心理，通過講污段子、放大尺度的方式來拉攏觀眾，愛奇藝《飯局的誘惑》大談明星的私事八卦制造笑料。當(dāng)市場和受眾一旦產(chǎn)生直接聯(lián)系，且在缺乏正確管理下，這些節(jié)目就常會走向迎合觀眾口味、忽視內(nèi)涵和審美表達的道路上。

（二）單期節(jié)目內(nèi)容冗長

直播的特點就是直觀、即時和強烈的參與感以及時間上的不間斷性，因此會出現(xiàn)許多無內(nèi)容的、冗長的無聊瑣碎的內(nèi)容畫面，例如2016年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》在把海選現(xiàn)場進行全程直播之后，導(dǎo)演上臺修改賽制、編導(dǎo)與評委交流等畫面也全部一絲不差地呈現(xiàn)在畫面中，的確引發(fā)了一些話題，滿足了觀眾對節(jié)目制作好奇八卦的心理。然而這樣也造成了節(jié)目枯燥無味、節(jié)奏緩慢等問題。

（三）重形式輕內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不斷更新突破的技術(shù)為媒介內(nèi)容帶來了許多新的表達方式，直播就是非常明顯的一種。直播的特點就在于強大的互動性、社群性和草根性，對這一元素的使用也大幅度提高了觀眾的即時參與性。為了更好地利用直播，許多綜藝節(jié)目都在想方設(shè)法地增加互動形式，其中包括直播平臺中原有的觀看評論、送禮物、提問、點贊等形式，也包括了和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作，刷彈幕、留言、投票等，實現(xiàn)了網(wǎng)友觀眾和節(jié)目的實時互動，豐富了綜藝節(jié)目的互動方法。例如在《潛行者計劃》和《看你往哪跑》中，觀眾可以以“上帝視角”觀看并通過刷彈幕等方式和節(jié)目里的人聊天，這種優(yōu)越感極大的互動調(diào)動了觀眾的積極性，這些都是形式上的創(chuàng)新。

三、直播綜藝節(jié)目問題的根源

（一）觀眾無法實時參與節(jié)目，代入感不強

觀眾喜歡看直播的原因在于實時性、互動性強，自己的言論可以影響表演者。對于直播綜藝，觀眾看到的不是一個人，而是一個群體、一個節(jié)目。如果不能像電視節(jié)目那樣進行后期剪輯，把笑點、爆點都集中展示，直播綜藝看起來就會非常沉悶，因為沒有后期制作，很難把握爆點的節(jié)奏時間，導(dǎo)致直播的趣味性并不高。同時目前眾多直播綜藝節(jié)目，都只是還原節(jié)目錄制現(xiàn)場，節(jié)目的進程主導(dǎo)權(quán)在導(dǎo)演組手上。觀眾失去了參與感，加上拖沓的節(jié)目節(jié)奏，觀眾很容易失去興趣。而優(yōu)酷的《潛行者計劃》和騰訊視頻的《看你往哪兒跑》在增強觀眾代入感方面進行了創(chuàng)新。

優(yōu)酷視頻的《潛行者計劃》是一檔主打移動直播的大型實境城市追捕類真人秀，通過10天、每天24小時的不間斷直播畫面放送，用50路畫面，直擊16名選手的貓鼠游戲。節(jié)目的好玩之處在于“選手的食物鏈”在十天時間里是不斷變化著的，節(jié)目有多種戰(zhàn)略模式：3對3，8對8，甚至15對1……每個人很可能在每一秒會轉(zhuǎn)換角色。最關(guān)鍵的是，成功需要線上線下聯(lián)手，只有充分依靠粉絲，才能獲得最終的勝利。另一點充分吸引到觀眾和粉絲的是：節(jié)目中所有游戲中的概念、道具，全部是網(wǎng)友通過付費觀看，提供給自己喜歡的選手的資源。通過這種在線互動打賞的玩法，將觀眾的參與感調(diào)動起來。

（二）內(nèi)部監(jiān)管制度缺失

直播平臺的眾多，給予了節(jié)目制作方更多選擇權(quán)，甚至隨便一家傳媒工作室也可以任意注冊一個賬號，隨時開啟自己的網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目。如此一來網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目制作水平參差不齊，一些制作方為了獲得較高流量和關(guān)注度，不惜玩起了“擦邊球”。而直播平臺的用戶基數(shù)太大，僅靠技術(shù)“鑒黃”是不行的，無法實時確保所有節(jié)目的直播內(nèi)容合規(guī)。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目在電視臺需要經(jīng)過多重審查才能最終上屏，但是網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的播出不需要經(jīng)過層層審查，節(jié)目制作方只需要將節(jié)目環(huán)節(jié)等基本信息報備給直播平臺，而直播平臺不會對節(jié)目內(nèi)容做更多審查。而直播一旦開始，若出現(xiàn)內(nèi)容低俗等問題，直播平臺無法及時發(fā)現(xiàn)，如此一來無法保證網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的內(nèi)容合規(guī)。

（三）播出方式單一

直播因為它的時效性導(dǎo)致無法像點播那樣可以隨時隨地觀看，因此直播綜藝的曝光量無法與傳統(tǒng)綜藝與電視劇相比。如今廣告客戶動輒要求上億的播放量，即便是一個達到百萬人次在線觀看直播欄目，也只能說杯水車薪。優(yōu)酷直播綜藝《勝利的游戲》負(fù)責(zé)人唐健曾在媒體采訪中透露，限制直播綜藝最主要的原因也是招商困難：直播節(jié)目中的廣告露出是一次性的，達到千萬級別流量的直播少之又少。

（四）受眾定位不明確

傳統(tǒng)電視受眾與直播受眾相悖，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾大多是年輕人，他們是“80后”“90后”甚至“00后”，他們中的大多數(shù)往往是獨自在大城市工作打拼，每天忙于工作?！?0后”的孩子則每天忙著學(xué)習(xí)，在空閑時間比如下班路上、放學(xué)之后、回家放松時才可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端接收內(nèi)容，他們喜歡新鮮事物，善于表現(xiàn)自己，愛追星，愛八卦，喜歡充滿活力朝氣、內(nèi)容新穎的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。喜歡觀看直播的人群共同特點是：無聊、寂寞、孤獨、需要打發(fā)時間，在年齡段上，基本是在24歲以下及25到30歲之間，比重占了73.1%。但是電視受眾則完全不同，基于中國的“客廳文化”，一家人下班、放學(xué)后回到家聚在客廳里一邊看電視一邊聊天，男女老少、年齡群體不一、文化程度也不同，因此電視內(nèi)容要照顧到每一個觀眾群體，就必然對內(nèi)容有所要求，是要老少皆宜、雅俗共賞的。

因此，直播與電視的受眾在一定程度上是分離的，喜歡看電視的受眾不一定喜歡直播，喜歡看直播的不一定能接受電視上的內(nèi)容。也因此出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品的目標(biāo)受眾定位過于準(zhǔn)確，甚至為了拉攏年輕觀眾極度追求娛樂效果的現(xiàn)象，這時他們也并不像電視媒體那樣規(guī)整，往往缺乏內(nèi)容規(guī)范和引導(dǎo)，容易走向“低俗、消極”的極端。所以，在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展中只有規(guī)避其“負(fù)能量”，才能更好地發(fā)揮直播的效能。

四、直播綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，加強觀眾參與感

麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的延伸。媒介擴大了我們的視野，豐富了我們的聽覺。在直播綜藝節(jié)目中，部分節(jié)目延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化、媚俗化的低質(zhì)量內(nèi)容，短時期吸引大量受眾。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力，網(wǎng)絡(luò)直播，最根本的是傳播的內(nèi)容。在自媒體發(fā)展迅速、內(nèi)容為王的時代，好的直播綜藝節(jié)目需要好的內(nèi)容做基礎(chǔ)支撐，增加受眾數(shù)量和用戶黏性。節(jié)目形式上融入更多互動形式，直播相比與錄播，最本質(zhì)的不同便是觀眾可以實時參與互動，而直播綜藝節(jié)目若想?yún)^(qū)別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目也需要提高觀眾參與度，例如優(yōu)酷出品的《看你往哪跑》中，觀眾可以通過刷禮物來給游戲中的嘉賓提供道具，從而改變游戲的進程和走向。

（二）落實網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目監(jiān)管機制

監(jiān)管力度的大小對網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的發(fā)展十分重要，所以監(jiān)督管理力度一定要跟上。首先，政府監(jiān)管部門應(yīng)該設(shè)立專門的機構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)管各個網(wǎng)絡(luò)平臺的流量數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)異常的節(jié)目應(yīng)當(dāng)給予相應(yīng)的懲罰措施。其次，在一個良好的監(jiān)管體系下，來自網(wǎng)友的監(jiān)督也能幫助網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目及時修正錯誤和不足。各個平臺應(yīng)該完善觀眾投訴機制，保證每一位觀眾的聲音都能被重視。比如當(dāng)網(wǎng)友對一檔網(wǎng)絡(luò)直播綜藝有意見時，可以通過撥打熱線或者聯(lián)系官方微博微信進行投訴。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目制作方根據(jù)意見做出相關(guān)整改。

（三）豐富直播形式

直播形式的多元化，才能提升曝光量和影響力，從直播形式上，可將社交網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目直播模式分為直播+電視、直播+網(wǎng)綜、直播+點播。

1.直播+電視。直播+電視模式是將直播平臺與電視節(jié)目的制作進行融合，與傳統(tǒng)媒體的棚內(nèi)綜藝不同的是把節(jié)目海選過程變成直播，線上和在場觀眾共同完成節(jié)目的制作，例如湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》便是直播+電視的典型代表。電視媒體有著中老年受眾優(yōu)勢，而網(wǎng)站卻在速度和爆發(fā)力上遠遠大于電視。兩個平臺聯(lián)合發(fā)力，在那個時間段內(nèi)極大提高了節(jié)目的收視率和話題量。網(wǎng)絡(luò)電視臺同時播放電視節(jié)目或電視劇，不但不會影響電視收視率，而且還會起到強烈的宣傳效果，吸引更多用戶。

2.直播+網(wǎng)綜。直播+網(wǎng)綜模式主要是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行綜藝節(jié)目的編排和設(shè)置，在網(wǎng)上進行直播的綜藝節(jié)目。如愛奇藝平臺制作的《十三億分貝》是其代表性節(jié)目。它是一檔全民互動方言保護類音樂節(jié)目，以地方話為演唱形式，進行原創(chuàng)、改編、翻唱，魔性十足，極具網(wǎng)感。

3.直播+點播。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的直播因為無法剪輯等特點，導(dǎo)致了單期節(jié)目冗長、節(jié)奏拖沓等問題，但是點播版的網(wǎng)絡(luò)綜藝就克服了這些問題。點播版的網(wǎng)絡(luò)綜藝不是單純的直播版本的剪輯，而是運用極具網(wǎng)感的視聽語言剪輯出來的、符合網(wǎng)友口味的直播精簡版。

（四）明確節(jié)目受眾目標(biāo)

每一檔好的綜藝節(jié)目，其受眾目標(biāo)都是非常明確的，擁有固定的受眾群體。例如《快樂大本營》自播出以來，一直是一檔全民娛樂的節(jié)目，但其主要受眾群體主要分布在18～30歲的女性受眾。這一年齡段多為學(xué)生及上班族，他們的思維大多較為開放，易于接受新鮮事物，緊跟娛樂和時尚潮流，所以他們節(jié)目邀請的嘉賓以當(dāng)紅明星和電影、電視劇主角為主，節(jié)目內(nèi)容緊跟當(dāng)前娛樂潮流。正是擁有優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容和精準(zhǔn)的受眾定位，《快樂大本營》一直受到廣大受眾的歡迎與喜愛。