分析新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展

杜璽倫

（重慶市巴南區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 401320）

一、引言

受眾，主要是指相關(guān)信息傳播的最終階段——接收者。比如電視、電影的觀眾；書籍、報(bào)刊的讀者；廣播、電臺(tái)的聽眾以及廣大網(wǎng)民。所有的受眾本身都含有一定的表達(dá)心里、從眾心理以及認(rèn)知心理。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息量的傳播逐漸呈爆炸式增長。這在一定程度上促使我國的廣大受眾的互動(dòng)傳播模式發(fā)生著巨大變化，但在變化的過程中也存在著一定的問題。

二、新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)主要是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)的媒體傳播技術(shù)。新媒體技術(shù)打破了時(shí)空之間的限制，使信息可以在世界范圍內(nèi)有效傳播。從而推進(jìn)信息傳播的進(jìn)程開始朝著數(shù)字化方向?qū)崿F(xiàn)發(fā)展，將聲音與圖像融合在一起，是人類的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播發(fā)展史具有重要意義的一筆。與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行比較可以看出，新媒體技術(shù)在信息的采集、制作與傳播上都呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)化的趨勢。相較之下，新媒體以便利、快捷等優(yōu)點(diǎn)受到廣泛關(guān)注與應(yīng)用。因此，新媒體技術(shù)的基石是數(shù)字技術(shù)，以信息傳播作為媒介，使廣大受眾的互動(dòng)傳播方式發(fā)生巨大改變的技術(shù)。

三、新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）濫用互動(dòng)傳播造成信息過剩

據(jù)了解，目前我國社會(huì)中充斥著各種各樣的信息，他們存在于社會(huì)中的不同領(lǐng)域。比如，電影院、汽車站、超市或者電梯等等。這些信息一般以廣告的方式呈現(xiàn)，具有一定的商業(yè)目的。但是過多的類似信息將會(huì)對公眾的視覺造成一定的干擾與污染，使人出現(xiàn)厭煩感。信息的重復(fù)與大量使得人們在對信息進(jìn)行選擇時(shí)經(jīng)常會(huì)過度猶豫，且無法主動(dòng)選擇規(guī)避這些污染，這些信息為冗余信息。而這些信息的過剩導(dǎo)致人們無法及時(shí)得到有用的信息。同時(shí)，信息的發(fā)布是隨意而匿名的，發(fā)布者可以發(fā)布謠言，散布虛假信息，從而導(dǎo)致對大眾視野造成一定的誤導(dǎo)作用。

（二）盲目的互動(dòng)傳播行為導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)暴力問題

互動(dòng)傳播的過程是虛擬過程，具有一定的匿名性。當(dāng)前，我國對于網(wǎng)絡(luò)方面的法律不夠健全。因此，盲目的傳播可能會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)垃圾、網(wǎng)絡(luò)暴力。社會(huì)公眾通常以道德的名義作為調(diào)查的原因，對當(dāng)事人的個(gè)人信息進(jìn)行調(diào)查，更有甚者，波及當(dāng)事人及其親屬的生活細(xì)節(jié)以及工作情況。然后在不經(jīng)修飾的情況下公布在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行暴力圍攻。而這種行為不管是在網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實(shí)中都是對當(dāng)事人的一種過激行為。網(wǎng)絡(luò)語言由于沒有實(shí)名制，所以多為侮辱、謾罵。在陳述事件時(shí)，許多都帶著個(gè)人感情色彩并具有一定的煽動(dòng)性。受眾的盲目傳播行為主要體現(xiàn)在言語行為上，而一些媒體為了獲取商業(yè)利益在網(wǎng)絡(luò)上不斷煽動(dòng)受眾情緒，這種網(wǎng)絡(luò)暴力不僅會(huì)影響當(dāng)事人的生活，還會(huì)造成當(dāng)事人的心理負(fù)擔(dān)，造成嚴(yán)重后果。

四、促進(jìn)新媒體下受眾互動(dòng)傳播模式良好發(fā)展的方法

（一）實(shí)施實(shí)名制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)暴力問題頻發(fā)。為了解決這一問題，可以推行實(shí)施網(wǎng)民實(shí)名制的相關(guān)規(guī)定。通過增強(qiáng)受眾的法律意識，對自己的言行承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，制約受眾的行為，從而進(jìn)一步減少網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制還可以實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從而促進(jìn)新媒體技術(shù)下受眾互動(dòng)模式的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。另外，微博等相關(guān)社交媒體的不斷出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)暴力更加頻發(fā)。為了遏制這種不恰當(dāng)行為。有研究學(xué)者認(rèn)為，可以推行韓國實(shí)行的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，通過實(shí)名制的方式對網(wǎng)民的行為形成一定的制約。網(wǎng)民需要對自身的言行承擔(dān)一定的法律責(zé)任。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體等有關(guān)新媒體傳播渠道的受眾互動(dòng)活動(dòng)，凈化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）信息過濾

在受眾的互動(dòng)傳播過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不健康網(wǎng)站、垃圾文件等影響著受眾正常傳播信息的內(nèi)容。在解決類似問題時(shí)，需要注重這種信息傳播的源頭，遏制信息的發(fā)布，對上傳的信息進(jìn)行嚴(yán)密的監(jiān)控，防止進(jìn)一步傳播?？梢酝ㄟ^關(guān)鍵詞、名單以及圖像等多種聯(lián)系手段作為過濾方法，達(dá)到信息過濾的目的。

（三）提升受眾的綜合素養(yǎng)

想要促進(jìn)新媒體技術(shù)下受眾互動(dòng)傳播方式的良好發(fā)展，不僅需要注重客觀信息內(nèi)容的發(fā)布，還需要從根源上提升受眾的綜合素質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播方式已經(jīng)逐漸成為新媒體的主流傳播方式。因此，提升受眾的整體綜合素質(zhì)與道德素養(yǎng)十分重要。因此，建議有關(guān)部門加強(qiáng)對網(wǎng)民的培養(yǎng)，正確引導(dǎo)網(wǎng)民的行為。在網(wǎng)絡(luò)上注釋有關(guān)的法律宣傳，從而有效將線上線下結(jié)合起來。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體技術(shù)目前存在這信息過剩、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。我國可以通過實(shí)施實(shí)名制規(guī)定、對互動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)過濾以及提升網(wǎng)絡(luò)受眾的整體素養(yǎng)來解決上述問題，從而進(jìn)一步凈化我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，拓展我國受眾互動(dòng)傳播模式。