全媒體視域下音樂廣播不足及策略
——以MUSIC RADIO和FM102.8邯鄲音樂廣播為主

喬羽茜

一、全媒體下音樂廣播節(jié)目現(xiàn)狀分析

時代的步伐永遠(yuǎn)在快速地推動各行各業(yè)不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體不斷地向媒介融合的方向進(jìn)行發(fā)展。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，開拓新興媒體領(lǐng)域，延伸傳統(tǒng)媒體的影響力，是傳統(tǒng)媒體謀求未來的必由之路，也是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。目前，很多廣播媒體都開始了融合發(fā)展的探索，包括各種廣播整合平臺的出現(xiàn)，因廣播和受眾關(guān)系的改變引起的思維方式、組織結(jié)構(gòu)、節(jié)目形態(tài)和經(jīng)營方式的改變，以及廣播媒體角色的更新，等等。[1]廣播節(jié)目自1922年美國人奧斯邦在上海境內(nèi)創(chuàng)造了我國最早的廣播電臺后，經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭以及改革開放等重大階段。幾十年的發(fā)展使得我國廣播節(jié)目衍生出養(yǎng)生廣播、民生廣播、交通廣播、音樂廣播等眾多分類。我國的廣播從業(yè)人員也在隨著新媒體的快速發(fā)展中不斷增強自身能力，適應(yīng)媒介融合背景下對媒體工作者提出的更高要求。

音樂廣播作為我國廣播節(jié)目的新方向，由于它具有緊跟時代潮流的特色，因此受到眾多年輕人的追捧。媒介即訊息，在新的媒介環(huán)境下，音樂廣播的誕生以及快速發(fā)展所反映出的訊息，是我國人民生活水平不斷地提高，由最初的物質(zhì)資料消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苜Y料消費。本文將主要以MUSIC RADIO音樂之聲以及FM102.8邯鄲音樂廣播為切入口，分析我國現(xiàn)今大數(shù)據(jù)和媒介融合相互促進(jìn)的時代下，音樂廣播節(jié)目在線上線下相交融，長尾理論的應(yīng)用，音樂和社會相結(jié)合等方面怎樣將音樂廣播與新媒體合作獲得更好的發(fā)展。

二、全媒體下音樂廣播節(jié)目不足

音樂廣播節(jié)目的宗旨大部分為通過音樂的播放，給受眾帶來輕松愉悅的享受，緩解生活中來來的壓力。但是由于經(jīng)濟發(fā)展水平和人才隊伍的限制，我國音樂廣播尚存在眾多問題。

（一）音樂版權(quán)資源分配不均

我國現(xiàn)存在的幾款熱門音樂播放APP中，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于QQ音樂，這將導(dǎo)致大量的受眾無法獲得使用與滿足的需求，從而在使用效果低于期待值的情況下選擇卸載版權(quán)較少的APP。

同理，由于受到地理位置以及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，我國音樂廣播的資源存在著嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。例如：MUSIC RADIO是我國最大的音樂廣播電臺，一旦有歌手出了新歌需要宣傳，他們當(dāng)然會選擇受眾面最廣、宣傳能力最強、科技手段最先進(jìn)的MUSIC RADIO進(jìn)行宣傳推廣，因此歌手就會將最新歌曲的版權(quán)賣給其音樂廣播。這樣循環(huán)往復(fù)，優(yōu)質(zhì)的音樂資源便會紛紛涌進(jìn)最先進(jìn)的音樂廣播電臺。相反，F(xiàn)M102.8邯鄲音樂廣播作為一個地方的音樂廣播往往會在歌手的新歌發(fā)行數(shù)月后才能獲得其版權(quán)。媒體工作者進(jìn)行新聞探索時，最重要的元素之一便是新聞的時效性，同理，作為音樂廣播節(jié)目，延遲性的音樂版權(quán)獲得無疑是對自身發(fā)展的嚴(yán)重阻礙。

作為我國不斷崛起的音樂廣播，若想獲得均衡的發(fā)展，則必須先打破資源分布不均的問題。

（二）人才隊伍質(zhì)量影響音樂深度

20世紀(jì)60年代以來，在政府的干預(yù)和推動下，英國大學(xué)對應(yīng)用型人才培養(yǎng)機制進(jìn)行了重要探索。當(dāng)代英國大學(xué)應(yīng)用型人才培養(yǎng)機制以獨具特色的產(chǎn)學(xué)合作與互動為保障，將人才培養(yǎng)與工作世界緊密聯(lián)系。[2]人才隊伍建設(shè)的質(zhì)量在很大程度上影響著各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從音樂廣播節(jié)目發(fā)展來看，人才隊伍的質(zhì)量嚴(yán)重著廣播節(jié)目發(fā)展的深度和廣度。MUSIC RADIO音樂之聲地處北京，背靠眾多優(yōu)秀傳媒學(xué)院，因此占據(jù)著地理優(yōu)勢和校園文化優(yōu)勢，在人才獲得上無后顧之憂。高質(zhì)量的人才隊伍在理解不同的音樂上具有不同的文化深度和內(nèi)涵，優(yōu)秀的人才對音樂的理解可以延伸至生活的各個角落，增強人們對音樂的理解深度。根據(jù)馬斯洛需求層次理論來看，人們在獲得音樂感之后，享受大眾傳播所帶來的深層次內(nèi)涵，符合人們的生理特性、經(jīng)歷、教育等發(fā)展要求。因此，深層次的音樂挖掘是提高節(jié)目水平的重要方面。

FM102.8邯鄲音樂廣播，由于周邊院校稀缺，導(dǎo)致難以引進(jìn)人才，因此對于同一首音樂欣賞的水平便低于音樂之聲。再將目光放眼于全國，西部地區(qū)更是缺乏創(chuàng)新型人才，音樂的欣賞水平明顯低于擁有優(yōu)質(zhì)資源的其他音樂廣播。長久來看，人才分布不均將會導(dǎo)致嚴(yán)重的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合能力不足，也將會造成社會的不平等。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化阻礙“強勢文化”

內(nèi)容同質(zhì)化是指不同媒體或者組織在對于一件事物的闡述上存在著極大的相似性，以至于兩者或多者間并無不同的特點。同質(zhì)化這一概念指向的是新聞文本表層的現(xiàn)象，是受眾在閱讀中可直接觀察到的特征。[3]對于音樂廣播節(jié)目來說，內(nèi)容同質(zhì)化問題存在于眾多不同地區(qū)的不同音樂廣播中。

在北京音樂廣播、音樂之聲以及重慶音樂廣播中，都存在著“早安音樂”的類似節(jié)目，并且在北京音樂廣播和重慶音樂廣播中同時存在“汽車廣播”為主題的節(jié)目。通過三者的交叉對比我們發(fā)現(xiàn)，隨著廣播媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，這也在一定程度上促進(jìn)了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展，跟新媒體相比，廣播音樂節(jié)目內(nèi)容缺乏特色的問題更加明顯，這已經(jīng)成為阻礙廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重要問題之一。[4]嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化并不符合新媒體環(huán)境下力求創(chuàng)新的本意，在沉默的螺旋環(huán)境下，我們周圍的擬態(tài)環(huán)境造就出音樂廣播已經(jīng)發(fā)展趨于飽和的假象，身為媒體人很難發(fā)現(xiàn)到受眾所想要的創(chuàng)新點，強勢文化則很難在不同的音樂廣播節(jié)目中體現(xiàn)出來。強勢文化需要不斷發(fā)掘內(nèi)容中的創(chuàng)新點，形成自我優(yōu)勢，改正自我缺點。身為媒體工作者，更需要堅持馬克思新聞倫理準(zhǔn)則，在力求音樂廣播的版權(quán)完成、內(nèi)容真實情況下，結(jié)合當(dāng)今社會人民所喜聞樂見的文化，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新發(fā)展，從而形成自我特色。

三、全媒體下廣播節(jié)目創(chuàng)新策略

音樂廣播節(jié)目在長期發(fā)展中雖然存在眾多與新媒體相交融的問題，但是在微博、微信的新媒體推動下，線上線下雙向交流以及音樂與多角度內(nèi)容相結(jié)合，都取得了重大成果，并且發(fā)展了長尾理論。

（一）大眾傳播交流廣泛

以往音樂廣播節(jié)目多為通過寫信、發(fā)短信與觀眾進(jìn)行雙向交流，這種傳統(tǒng)的交流方式往往具有時間的延遲性，受眾的信息需要經(jīng)過一段時間才能反饋到節(jié)目中來。但是新媒體的出現(xiàn)，音樂廣播節(jié)目可以通過微博評論和微信公眾號后臺留言，及時地與受眾進(jìn)行雙向交流，增強信息傳遞的時效性。

大眾傳播中新媒體的作用同時也可以加強線下互動。例如FM102.8邯鄲音樂廣播，該節(jié)目通過公眾號和廣播的線上交流，定期通過主播外出播節(jié)目的形式，向聽眾朋友在線下指定地點進(jìn)行禮物派送，并且在派送過程中，會對汽車品牌廣告商進(jìn)行宣傳。線上的新媒體應(yīng)用可以使媒體工作者更快捷、更準(zhǔn)確了解受眾使用與滿足的需求狀況，線下的邯鄲音樂廣播與聽眾進(jìn)行親密交流，體現(xiàn)出該節(jié)目將“內(nèi)容為王”和“受眾為王”充分結(jié)合，做到了新聞準(zhǔn)則對媒體人的要求，同時對廣告商進(jìn)行側(cè)面宣傳，也使新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)揮得恰到好處。交互性的溝通不僅僅是及時地線上反饋信息，更重要的是及時地進(jìn)行線下了解社情民意，滿足受眾需求。

（二）音樂廣播與多視角內(nèi)容結(jié)合

音樂廣播中的“多視角內(nèi)容”是指從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等多個角度的內(nèi)容與音樂廣播節(jié)目相結(jié)合，進(jìn)行協(xié)調(diào)性的報道。在新媒體發(fā)展之前，音樂廣播大部分為單純地將手中點播的歌曲進(jìn)行播放，或者制作幾期音樂節(jié)目，將不同類型的音樂進(jìn)行播放，且音樂的重復(fù)度和節(jié)目的雷同度過高。

單一的音樂節(jié)目制作很難滿足受眾當(dāng)今社會多元化的需求，受眾不僅僅只希望從音樂廣播中獲取聽覺享受，若媒體人能將音樂和多視角內(nèi)容進(jìn)行充分融合則會在節(jié)目的推廣中獲得更大的成功。

MUSIC RADIO音樂之聲作為起步較早的音樂廣播，在多視角內(nèi)容和新媒體應(yīng)用融合中取得了極大的成功。在音樂之聲公眾號的“聲樂食堂”里，經(jīng)常會有小散文通過文字和主播朗讀的形式進(jìn)行播出；在對政治思想進(jìn)行宣傳階段，同樣會有以“聽，習(xí)總書記論改革開放”為標(biāo)題的公眾號文章推送進(jìn)行宣傳。通過音樂廣播公眾號進(jìn)行政治宣傳的視角，是同期聲的傳播與文字稿相結(jié)合，并且可以在音樂廣播的公眾號中加入相關(guān)政治題材的音樂元素，是一種音樂廣播節(jié)目和政治相融合的創(chuàng)新途徑。從議程設(shè)置角度來看，音樂節(jié)目和政治文化相互融合不僅僅會增強觀眾對政治文化的認(rèn)同感同時會提升音樂廣播公眾號的受眾群體，滿足不同年齡段群體從大眾傳播中獲取知識的需求，而且對于政治經(jīng)濟的宣傳也起到了重大的推動作用。

（三）“長尾理論”得到更好應(yīng)用

長尾理論最先起源于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中同樣存在著長尾理論。互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理論效應(yīng)，即大眾傳播和小眾群體傳播并存，小眾群體傳播地位日益上升；小眾群體的傳播效應(yīng)可與大眾傳播相杭衡，甚至超過大眾傳播。[5]音樂廣播中的長尾理論在新媒體背景下更是得到充分應(yīng)用。

在FM102.8邯鄲音樂廣播中，通常會有金曲串燒、音樂留聲機、音樂排行榜等不同的節(jié)目環(huán)節(jié)；在MUSIC RADIO中會有全球流行音樂榜、中國TOP排行榜、都會音樂等不同的節(jié)目環(huán)節(jié)。從這兩者中我們可以看出，音樂廣播針對受眾群體的不同年齡、性別、地區(qū)等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查分析后，能夠根據(jù)受眾不同的喜好分門別類出不同的節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)下新媒體快速發(fā)展，“培養(yǎng)理論”已經(jīng)對傳播者來說收效甚微，真正具有敏感精神的受眾，他們的需求不再是由傳播者所決定，一個節(jié)目若想長久發(fā)展，必須要根據(jù)社會對節(jié)目的不同要求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的改造升級，實現(xiàn)大眾傳播對受眾多樣化需求的滿足。音樂廣播節(jié)目利用“長尾理論”，將自身的節(jié)目分為具有不同文化特色的內(nèi)容，是媒體工作者堅持客觀性原則的體現(xiàn)，是真正做到從實際出發(fā)的體現(xiàn)。

四、結(jié)論

音樂廣播節(jié)目作為我國改革開放后風(fēng)起云涌的新節(jié)目態(tài)勢，需要在不斷創(chuàng)新中發(fā)掘亮點，避免內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，同時加強各地區(qū)人才隊伍建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟水平縮小的同時人民的文化素養(yǎng)也可以不斷提高。新媒體下的微博、微信與音樂廣播節(jié)目的相互交融符合當(dāng)今發(fā)展趨勢，若是能將音樂廣播與政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合的相得益彰，則可以促進(jìn)廣播節(jié)目的不斷創(chuàng)新，從而為其注入新鮮的活力。

從另一方面來說，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，許多問題被暴露、許多矛盾被激化，社會在觀念、體制、利益分配方式上都進(jìn)行著深刻的變革，很多人因此感到困惑，在精神思想上產(chǎn)生認(rèn)知焦慮。這種社會的急劇變動和巨大的生存壓力，使人們希望在媒介產(chǎn)品中找到宣泄出路，將快節(jié)奏生活產(chǎn)生的緊張與焦慮釋放出來，獲得前所未有的滿足感。[6]音樂廣播在這一社會需求下，更應(yīng)該將“受眾為王”作為首位，滿足人們的使用需求，一旦媒體人難以在該領(lǐng)域滿足受眾需求，則將面臨著嚴(yán)酷的社會淘汰法則。