信息不對稱條件下公眾人物肖像權(quán)的法律保護

歐陽悠悠

[摘要]肖像權(quán)是公民依法享受的一項基本權(quán)利，在網(wǎng)絡(luò)時代，肖像權(quán)侵權(quán)問題日益凸顯，尤其是公眾人物的肖像權(quán)侵權(quán)問題，更為嚴重，影響了公眾人物的合法權(quán)益。本文分析了公眾人物肖像權(quán)的內(nèi)涵以及信息不對稱下公眾人物肖像權(quán)的法律保護措施。

[關(guān)鍵詞]信息不對稱條件 公眾人物 肖像權(quán) 法律保護

肖像權(quán)是公民依法享有對自己肖像及有關(guān)的人格利益進行處理的權(quán)利。肖像權(quán)包括公民有權(quán)擁有自己的肖像、擁有對自己肖像的制作專有權(quán)和使用專有權(quán)、公民有權(quán)禁止他人非法使用自己的肖像權(quán)等權(quán)益。每個人都有維護自己肖像權(quán)的權(quán)利。公眾人物自身的形象對社會和他人都具有很大的影響力，因此，受某些商業(yè)利益的吸引，公眾人物的肖像權(quán)受到非法侵害的情況更為頻繁。本文主要討論了信息不對稱情況下公眾人物肖像權(quán)的法律保護問題，對公眾人物肖像權(quán)的法律保護提出了建設(shè)性的建議。

一、公眾人物肖像權(quán)的內(nèi)涵

肖像權(quán)是自然人通過自己的肖像所表現(xiàn)出來的一種在社會上專屬于自己的人格權(quán)利和精神權(quán)利，代表著公民的人格尊嚴，神圣不可侵犯。公眾人物是具有一定知名度和社會地位的、在一定時間和空間范圍內(nèi)具有一定影響力的人物，公共人物所參加的社會活動能夠產(chǎn)生良好的社會影響，能在一定程度上起到提升經(jīng)濟效益和社會效益的作用。

公眾人物的肖像權(quán)與普通人的肖像權(quán)一樣，是公民所獨有的人格專利權(quán)，是對公民形象與尊嚴的維護，在法律上歸類于公民的民事權(quán)利，神圣不可侵犯。公眾人物的肖像權(quán)會給商家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟效益，例如，某運動品牌由體育明星代言，知名度會有所提升，銷量會大幅提高。因此，公眾人物的肖像具有較高的辨識度，不具備隱藏性，更容易被利欲熏心的人利用來謀取經(jīng)濟利益。

二、信息不對稱的概念

公眾人物因其身份的關(guān)系，其肖像具有一定的公開性，因此，很多情況下，即使他們的肖像遭遇丑化、惡搞甚至肖像侵權(quán)，也不能及時獲取相關(guān)信息，或者侵權(quán)信息的獲取具有一定的滯后性，所以說，這種信息不對稱造成了公眾人物侵權(quán)信息獲取的劣勢。

三、公眾人物肖像權(quán)遭受侵害的表現(xiàn)

（一）商家對公眾人物肖像權(quán)的侵犯

公眾人物因為其知名度和廣泛的影響力可以為商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟利益，并且因為公眾人物的肖像具有一定的公開性，很多商家就借助互聯(lián)網(wǎng)和科技手段在未經(jīng)公眾人物同意的情況下使用他們的照片或者影視資料來進行商業(yè)宣傳。而受信息不對稱的影響，公眾人物只能在肖像權(quán)受到侵害時無奈維權(quán)，但是他們精神上所遭受到的侵犯是無法挽回的。

（二）媒體對公眾人物肖像權(quán)的侵犯

媒體對公眾人物的關(guān)注有時也會引發(fā)對公眾人物肖像權(quán)的侵犯。新聞媒體為了提高受眾的關(guān)注度和媒體的經(jīng)濟效益，有時可能未經(jīng)公眾人物同意就在新聞報道當(dāng)中使用公眾人物參加社會活動或私人活動的照片或者視頻資料，有的甚至不惜采取偷拍等不法手段，希望以獨家報道的姿態(tài)來吸引更多受眾的關(guān)注，從而侵犯了公眾人物的肖像權(quán)。

更為嚴重的是，新聞報道的內(nèi)容與公眾人物無關(guān)，但是，為了突出報道的效果卻采用公眾人物的照片作為封面或者插圖，甚至在未經(jīng)許可的情況下，采用公眾人物的肖像插入到小廣告當(dāng)中，對公眾人物的形象造成很大的危害，嚴重違背了民法中對公民肖像權(quán)的相關(guān)規(guī)定，我們應(yīng)該嚴厲禁止以上行為。

公眾人物的私人生活與公眾活動無關(guān)，但是卻備受廣大群眾的關(guān)注。人們?yōu)榱俗约旱纳钊の痘煜斯娙宋锏墓ぷ骱退麄兊乃饺松?。一些新聞媒體迎合了民眾的這種嗜好，對公眾人物的私生活加以報道，不僅給公眾人物帶來了很多不必要的困擾和麻煩，而且嚴重干擾了他們的生活和工作。

四、信息不對稱情況下公眾人物肖像權(quán)的保護措施

（一）完善立法

雖然國家非常重視對公民人格權(quán)益的保護，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和信息傳遞方式的改變，公眾人物肖像權(quán)的侵害案件屢見不鮮。國家應(yīng)該完善相關(guān)立法，重視公民肖像權(quán)益尤其是公眾人物肖像權(quán)益的保護。一方面，需要細化公民人格權(quán)益保護法，讓公民的肖像權(quán)具有獨立的法律地位以便于執(zhí)法操作，另一方面，面對網(wǎng)絡(luò)肖像侵權(quán)案件的增加，國家應(yīng)該邀請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員加入立法的制定以便更好地采取法律措施來追究侵犯者的責(zé)任。

（二）加強司法保護

加強司法保護和執(zhí)法力度，制定較為嚴格的肖像侵權(quán)的執(zhí)法規(guī)范并保證執(zhí)法到位，讓那些不擇手段利用公眾人物肖像權(quán)來謀取暴利的人感受到法律的震懾作用。

（三）加強輿論監(jiān)督和行政管理

政府要加強新聞媒體行業(yè)的管理，要求他們采取措施加強職業(yè)操守和行業(yè)自律，凈化網(wǎng)絡(luò)媒體的運行環(huán)境，對違背相關(guān)規(guī)定的單位加強行政處罰，同時，加強輿論的引導(dǎo)作用和監(jiān)督作用，讓公眾人物能夠安心工作，愉快地生活。

綜上所述，公眾人物的肖像和社會活動具有公開性，給部分不法商家和別有用心的新聞媒體以可乘之機，其肖像權(quán)經(jīng)常被用來謀取商業(yè)利益或者吸引受眾的注意來提高媒體的關(guān)注度。由于信息的不對稱，公眾人物的肖像權(quán)經(jīng)常受到侵害而不白知。國家應(yīng)該加強立法、司法和行政等方面的措施來保護公眾人物的肖像權(quán)，讓他們和普通人一樣享有美好的生活。