淺析文學素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用

張從羅　樊雪雅　鮑煒磊

【摘要】文學素養(yǎng)指的是個人在文學創(chuàng)作、交流、傳播等行為和語言思想上的水平，是個人素質結構當中不可或缺的一部分，尤其是在文學創(chuàng)作方面發(fā)揮著積極作用。軟文營銷在化妝品營銷當中占有極大的比重，而且在實際應用當中顯示出了巨大的優(yōu)勢。要想做好化妝品軟文營銷就必須在文學創(chuàng)作方面具備極高的能力，進而提高了對學生文學素養(yǎng)的要求。因此，要明確文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中的積極作用，并深入探究提升化妝品營銷文學素養(yǎng)的策略。

【關鍵詞】文學素養(yǎng) 化妝品 營銷 作用

在當前化妝品營銷企業(yè)飛速發(fā)展的條件下，化妝品營銷的渠道和方式逐步拓寬。創(chuàng)新力度也在不斷增強，軟文營銷開始廣泛的應用在化妝品營銷活動當中，并且取得了顯著效果，極大程度上提高了化妝品營銷質量，也降低了企業(yè)在營銷方面的投入。而軟文營銷則要求學生具備極高的文學素養(yǎng)，提高文學創(chuàng)作質量。所以必須進一步明確文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮的突出作用，并通過提升文學素養(yǎng)來更好的滿足化妝品營銷的需求。

一、文學素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用

在新營銷時代，化妝品營銷渠道和途徑逐步拓寬，其中軟文營銷成為化妝品營銷實踐當中的一項重要內容，在營銷活動當中占有的比重和重要性也逐步凸顯，極大程度上提高了營銷質量，也降低了企業(yè)營銷活動當中的資金消耗。而要想提高軟文營銷的質量，必須要掌握全面的軟文創(chuàng)作方法與技巧，具備極高的文學素養(yǎng)，能夠在軟文創(chuàng)作當中融入自己的思考與觀點，切實體現(xiàn)出化妝品產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢，滿足廣大消費者的需求。因此，文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮著積極作用，是做好軟文營銷，擴大化妝品影響范圍不可缺少的因素。第一，文學素養(yǎng)能夠為學生軟文創(chuàng)作創(chuàng)意的生成給出指導。通過提高學生的文學素養(yǎng)，能夠進一步強化學生的軟文構思，提高學生的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，提高學生的創(chuàng)意激情。第二，文學素養(yǎng)能夠有效增強學生的想象力，使得學生能夠結合產(chǎn)品以及自身豐富的文學知識積累來強有力的在軟文創(chuàng)作當中把握重點。第三，文學素養(yǎng)能夠引導學生整合多個學科的文化知識，提高綜合創(chuàng)作能力，促使學生能夠提高市場敏銳觀察和判斷能力，并且能夠根據(jù)現(xiàn)有條件和優(yōu)化軟文創(chuàng)作。第四，文學素養(yǎng)能夠提高學生的審美感悟能力和判斷能力，使得學生能夠用高超的文學創(chuàng)作手法提高軟文寫作質量，準確判斷軟文創(chuàng)作內容與化妝品產(chǎn)品的契合程度?？偠灾?，文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中發(fā)揮著積極價值，為了進一步強化化妝品營銷效果。就必須把側重點放在學生文學素養(yǎng)的培養(yǎng)方面。

二、提高化妝品營銷文學素養(yǎng)的方法

2.1加快文化素養(yǎng)教育課程建設

在職業(yè)教育的推進實施當中，關注學生職業(yè)能力發(fā)展的課程始終占有極大的比重，而很多相關素質的教育比如文化素養(yǎng)教育則缺乏強有力的課程支持。這與學校尚未意識到文化素養(yǎng)教育的重要性有著直接的關系，尤其是沒有關注文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中的積極價值，進而影響到了文學素養(yǎng)教育的穩(wěn)定推進，也制約了學生化妝品營銷當中軟文營銷與創(chuàng)作能力的發(fā)展。為了有效改變這一現(xiàn)狀，學校要加快文化素養(yǎng)教育課程體系建設，為高質量化妝品銷售人才的培養(yǎng)提供完善的知識結構，在實現(xiàn)促進學生就業(yè)目的達成的同時，進一步發(fā)展化妝品營銷教育的文化性特征以及多元化功能，為學生綜合素質的發(fā)展提供支持。在文化素養(yǎng)教育課程體系建設當中，必須要提高課程建設的針對性和創(chuàng)新性，同時還要與當前化妝品營銷環(huán)境相結合。第一，文化素養(yǎng)教育要將概念作為中心內容，指導學生掌握文化素養(yǎng)提升的重要價值。第二，將文化素養(yǎng)教育和化妝品營銷整合起來，促進教育教學工作的完整性。第三，文化素養(yǎng)教育要緊密聯(lián)系學生的實際情況，與學生文化素質水平相契合，注重為學生提供實踐發(fā)展空間。

2.2營造文化素養(yǎng)教育良好環(huán)境

學校需要將文化素養(yǎng)教育納入到校園文化建設當中積極開展與文化素養(yǎng)培養(yǎng)相關的校園文化建設活動，為實際教育活動的開展提供和諧的文化氛圍支持。讓廣大學生能夠在文化感悟之下升華文學素養(yǎng)，提升創(chuàng)新實踐能力。營造與文化素養(yǎng)教育相關的良好環(huán)境并不僅僅局限于校園文化環(huán)境建設，還涉及到與文化素養(yǎng)教育指導相關的一系列軟硬條件支持。第一，學校要積極組織富有文化素養(yǎng)教育內涵的校園文化實踐活動，比如可以舉辦化妝品軟文營銷競賽活動，指導學生自覺提高自身的文化修養(yǎng)，在化妝品軟文創(chuàng)作當中將自己的文化感受和素養(yǎng)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。第二，學校要加強校內外實訓基地建設。在課堂教學當中注重創(chuàng)新文化素養(yǎng)教育的方法，指導學生通過勤于閱讀、加強實踐、積累方法等途徑提高文化素養(yǎng)，并通過實踐案例教學來發(fā)展學生實踐能力；在課外教學實踐當中要加強與有關企業(yè)的合作交流，為學生提供到企業(yè)實訓的機會，讓學生可以親身接觸和了解文學素養(yǎng)在化妝品營銷當中扮演的角色和發(fā)揮的作用，讓學生可以明確自身在文化素養(yǎng)培訓方面的不足。

2.3打造文化素養(yǎng)優(yōu)質教學團隊

要切實提高化妝品銷售人才的培養(yǎng)質量，就必須要有一支優(yōu)質的教學隊伍來為實際教學活動的展開提供有力支持，促進知識更新?lián)Q代，指導學生掌握文化素養(yǎng)提升的方法，幫助學生把握文學素養(yǎng)培養(yǎng)和化妝品營銷之間的關系，鍛煉學生的綜合營銷技能。第一，學校要注重營造寬松自由的學術交流氛圍，激發(fā)教師創(chuàng)新能力，使得教師能夠不斷提高文化素養(yǎng)，在化妝品營銷教學當中進行文化素養(yǎng)教育的滲透。第二，在文學素養(yǎng)教育教師團隊建設當中要注意廣泛吸納社會人才，注重引進具備豐富實踐經(jīng)驗和社會閱歷的文學人才，利用專兼職結合的聘用方法還讓他們進一步充實到教學團隊當中，從整體上提高團隊的教育綜合能力，滿足文化素養(yǎng)教育的要求。與此同時，可以通過完善獎懲機制的方式來強化教師的教學熱情，確保教學質量。

文學素養(yǎng)是化妝品軟文營銷不可或缺的組成要素，是提高軟文創(chuàng)作質量，強化軟文營銷效果必不可少的條件支持。因此，學校在推進化妝品營銷教育的過程中要切實提高對文化素養(yǎng)教育的重視程度，明確培養(yǎng)學生文化素養(yǎng)的目標與要求，并通過加快文化素養(yǎng)教育課程建設，營造文化素養(yǎng)教育良好環(huán)境以及打造文化素養(yǎng)教育優(yōu)質教學團隊等方式來助力學生文化素養(yǎng)水平的提高，增強其在化妝品營銷當中的綜合素質。