推進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展

薛銘潔

一、現(xiàn)階段傳統(tǒng)與新興出版發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)出版

1.概念界定。雖然傳統(tǒng)出版的定義有多種說法，但本文以我國國家統(tǒng)計局《國民經(jīng)濟分類代碼表》的定義為主要參考對象，將傳統(tǒng)出版定義為以紙張為媒介出版、印刷和發(fā)行產(chǎn)業(yè)。主要包括期刊、報紙和書籍。

2.發(fā)展現(xiàn)狀。行業(yè)收入增速放緩。2011年，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的收入為13191億元，2012年這一收入以11.441%的增速增長達到14700億元，而2015年傳統(tǒng)出版行業(yè)的收入增速僅為4.06%，為17252億元。在新興出版的影響下，傳統(tǒng)出版的龍頭企業(yè)收入也有所放緩。鳳凰傳媒2015年圖書出版發(fā)行業(yè)務營業(yè)收入為102.69億元，同比下降3.44%，增速下滑23.79%；中南傳媒圖書出版發(fā)行營業(yè)收入為101.4億元，同比增長13.37%，增速下滑2.31%；中文傳媒圖書出版發(fā)行營業(yè)收入為52.77億元，同比增長3.76%，但增速下滑8.88%。在傳統(tǒng)出版行業(yè)收入增速下滑中，占據(jù)行業(yè)利潤排名第二的報紙受到的沖擊最大，2014年利潤減少超過10%。

行業(yè)競爭壓力增加。在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)出版在面臨其自身內(nèi)部競爭的同時又要面臨新的競爭。電視、廣播、手機新聞、電子圖書的出現(xiàn)不僅方便了居民的閱讀，并且成本低、傳播快、綠色環(huán)保，這些新興出版的獨特優(yōu)勢受到居民的廣泛歡迎與喜愛，大有將傳統(tǒng)出版取而代之的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2015年新興出版收入為4404億元，占到我國出版發(fā)行行業(yè)的20.3%，且這一比例呈上升趨勢。

（二）新興出版

1.概念界定。新興出版這一概念最早出現(xiàn)在吳尚之提出的“以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢”。時至今日，這一定義仍引發(fā)各界的討論，本文根據(jù)相關(guān)資料將新興出版定義為以信息技術(shù)進步為基礎，運用互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的一系列媒體出版方式，包括數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版、大數(shù)據(jù)出版、手機出版等無紙化出版方式。

2.發(fā)展現(xiàn)狀。客戶群體龐大，有強有力的發(fā)展動力。由于近年來，我國新興的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅速，和傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書相比，新興出版的方式不僅多樣，而且更為便捷、價格更為低廉，傳播范圍更為廣泛，這種出版方式為越來越多的人所接受。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國國民數(shù)字化閱讀率達64%，超過紙質(zhì)圖書閱讀率5.6個百分點。龐大的網(wǎng)絡用戶群體和日益旺盛的數(shù)字內(nèi)容消費需求，為中國數(shù)字出版發(fā)展壯大提供了強勁的動力。

具有很大的發(fā)展空間。2015年中國數(shù)字出版收入規(guī)模達到4403.9億元人民幣，比上年增長30%。近年來，傳統(tǒng)出版單位加大了數(shù)字出版的業(yè)務布局，積極需求產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新突破。網(wǎng)絡文學、有聲讀物、自媒體等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，消費熱點層出不窮，巨大的發(fā)展?jié)摿ξ嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商、電子商務企業(yè)廣泛參與，同時還引申出了大批新媒體動漫游戲等新興出版企業(yè)。數(shù)字出版陣營不斷壯大，隨著技術(shù)門檻的日趨降低，和新生市場的不斷涌現(xiàn)，大大拓展了數(shù)字出版的發(fā)展空間。

二、傳統(tǒng)出版與新興出版的優(yōu)勢與不足

（一）傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢與不足

1.傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢。歷史悠久。傳統(tǒng)出版從其產(chǎn)生到發(fā)展經(jīng)過數(shù)千年，有著悠久的歷史和文化底蘊。同時，經(jīng)過長期的積累，其自身的發(fā)展程度相對較為完善，體系較為成熟，產(chǎn)業(yè)鏈相對健全。此外，經(jīng)過長期的發(fā)展，其自身積累了大量的相關(guān)優(yōu)秀人才和寶貴經(jīng)驗，這是新興出版所無法比擬的。

權(quán)威性。由于傳統(tǒng)出版自身在編寫手法和發(fā)布方式上的專業(yè)性，其發(fā)展往往得到政府的支持和財力補助。同時，政府的政策發(fā)布也往往借助與傳統(tǒng)出版這一手段，這使其在一定程度上代表了政府，有了很強的權(quán)威性。

龐大的受眾群體。傳統(tǒng)出版經(jīng)過長久的發(fā)展與積累，有著相當穩(wěn)定的受眾群體，同時加上其在某種程度上代表了政府的言行，群眾了解國家政策和發(fā)展方向的主要工具，使其擁有龐大的受眾群體。

2.傳統(tǒng)出版的不足。信息更新不及時。傳統(tǒng)出版在快節(jié)奏的生活中其缺點也慢慢體現(xiàn)出來，最主要的缺點就是信息更新滯后。其復雜的程序讓群眾了解不到最新的消息。如期刊的發(fā)布，一篇文章的寫作到發(fā)布往往需要數(shù)月，甚至可能更久，而文章需要的數(shù)據(jù)等資料并非最新，因此，當讀者看到文章時可能當下情況已經(jīng)有所改變。

方式單一。面對讀者越來越多的閱讀和獲取信息渠道的需求，傳統(tǒng)出版單一的方式顯然已經(jīng)滿足不了當下社會消費者的需求。同時，傳統(tǒng)出版的平臺僅僅做到了傳播信息，缺少了與讀者互動，讓廣大讀者發(fā)表見解與看法的機會，這種被動的接受使越來越多的讀者尋找新的獲取信息渠道，發(fā)表自己的聲音。并且單一的渠道使得讀者體驗有限，例如，報紙僅能獲取有限的信息，得到的是視覺體驗，而廣播僅僅給讀者聽覺體驗。

成本相對較高。一方面，傳統(tǒng)出版往往需要借助紙張等媒介，需要大量的紙張、印刷技術(shù)和專業(yè)的團隊，這其中的成本也就相對于新興的網(wǎng)絡出版方式需要更高的成本；另一方面，書籍、報紙和期刊等紙質(zhì)媒體具有一定的時效性，其回收有一定的困難并且需要一定的人力成本。

（二）新興出版的優(yōu)勢與不足

1.新興出版的優(yōu)勢。信息量大面全。新興出版為讀者提供了大量的信息資源，廣大讀者可以借助互聯(lián)網(wǎng)獲取各種所需的信息，既不是版面的限制也不受地域的限制，可以在網(wǎng)絡上隨時獲取信息，同時繼續(xù)關(guān)注相關(guān)事件的發(fā)展也相對便利。

形式多樣。新興出版擴充了傳統(tǒng)出版單一的傳播信息的方式，不僅可以讓群體主動地搜索自身需要的信息，還為廣大讀者提供了發(fā)表言論的平臺，促進和加強了讀者間的交流互動，更好地聽取民生，滿足讀者需求。另外，新興出版綜合利用文字、圖表、聲音、錄像、動畫等多種形式，給了讀者更多的體驗。

更新速度快。新興出版的傳播過程相對較為簡單，只需要及時上傳和更新網(wǎng)頁就可以讓身處各地的讀者了解最新事態(tài)和信息，這種及時更新讓社會熱點更新，信息更加有使用價值。

2.新興出版的不足。產(chǎn)生時間短，缺乏特色?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與運用是新興出版的一大前提，這使得新興出版產(chǎn)生時間短，沒有經(jīng)過時間的沉淀和發(fā)展讓這個新生事物缺乏自身的特點，陷入了信息堆積缺乏特色的尷尬境地。這就造成新興出版很多節(jié)目內(nèi)容空洞乏味，缺乏長久發(fā)展的潛力。

信息質(zhì)量參差不齊。新興出版的開放性和雙向互動使得其中信息內(nèi)容真假難辨，另外由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，讓很多讀者不注意自己在網(wǎng)上的言論。同時，新興出版的快捷報道和大量的信息造成發(fā)布內(nèi)容缺少嚴謹性、權(quán)威性。加之我國關(guān)于新興出版等媒體的相關(guān)監(jiān)管缺少漏洞，導致信息真假難辨，輿論導向混亂。

三、傳統(tǒng)出版與新興出版融合的有利條件

（一）雙方的競爭與促進

活字印刷術(shù)與造紙的產(chǎn)生使出版書籍等成為可能，回顧數(shù)千年的發(fā)展可以看出技術(shù)的產(chǎn)生與變革成為出版變革的主要推動力量，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，以紙為媒介的傳統(tǒng)出版已不能滿足讀者需求，各類以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新興出版越來越受歡迎?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和新興信息技術(shù)發(fā)展起來的新興出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)出版規(guī)模擴大但增速放緩，某些領域新興出版客戶群體已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版的客戶群。但這種沖擊并未使得傳統(tǒng)出版就此步入夕陽產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版在互聯(lián)網(wǎng)的背景下不斷與新興出版博弈，此消彼長。

（二）政策的有力支持

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，為進一步提高出版業(yè)在信息化條件下的影響力傳播力和競爭實力，推動出版業(yè)更好更快發(fā)展，2015年，新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》?！吨笇б庖姟钒傮w要求、重點任務、政策措施、組織實施共四部分16條內(nèi)容。《指導意見》的出臺，不僅為推動傳統(tǒng)出版影響力向網(wǎng)絡空間延伸、實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展指明了方向、提出了任務、闡明了路徑、提供了遵循，同時也為傳統(tǒng)與新興出版的融合發(fā)展提供了政策支持。

（三）消費者的需求導向

需求是最好的市場機遇。在這個多元化與物質(zhì)極大豐富的時代下，消費者在滿足了基本需求后開始尋求更高層次的享受。既需要以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的傳媒方式提供給讀者在快節(jié)奏的生活里多樣、全面的信息，也需要在身心疲憊后坐在書桌旁翻看一本有質(zhì)感的書籍，遠離城市的喧囂，沉浸在書中的世界里。傳統(tǒng)出版和新興出版均組成了讀者生活中的一部分，兩者不是非此即彼，而是共同滿足讀者不同的需求。這種需求為兩者的融合發(fā)展提供了可能。

四、傳統(tǒng)與新興出版融合發(fā)展的對策建議

傳統(tǒng)與新興出版各自的特色決定了兩者間并非互相替代，而是相互促進，相互融合的發(fā)展模式。在推進兩者相互融合發(fā)展的過程中，要做到：

一是傳統(tǒng)出版利用網(wǎng)絡拓寬傳播渠道。傳統(tǒng)出版積極搭建和利用優(yōu)質(zhì)線上平臺，創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)行渠道，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建線上線下一體化發(fā)展的內(nèi)容傳播體系。進一步加強傳統(tǒng)出版的體驗式消費建設，如對實體書店進行改造，將其打造成為閱讀學習、展示交流、休閑聚會、創(chuàng)意生活等功能于一體的復合式文化消費場所。

二是完善經(jīng)營管理機制。各出版單位結(jié)合自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)和特點，以消費需求為導向，采用傳統(tǒng)與新興雙重融合的出版渠道，逐步建立順暢高效、適應市場競爭和一體化發(fā)展的內(nèi)部運行機制，對傳統(tǒng)出版和新興出版的生產(chǎn)經(jīng)營模式進行變革和融合，建立多創(chuàng)意、多渠道、多產(chǎn)品的經(jīng)營模式，注重版權(quán)等的利用和保護。

三是發(fā)揮市場作用。讓政府和市場相結(jié)合發(fā)揮推動以資本為紐帶的出版融合發(fā)展。在政策上支持傳統(tǒng)出版單位控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)。同時，新興出版借助傳統(tǒng)出版的悠久歷史和權(quán)威性提升自身的信息可信度。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)出版與新興出版作為不同的新聞傳播方式都有其自身的特色，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，在相關(guān)政策的推動下，兩者間的融合發(fā)展成為大勢所趨，而兩者的相互融合發(fā)展也為我國出版行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。

【參考文獻】

[1]姜繼飛.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)出版人的作為[J].呼倫貝爾學院學報，2017（10）.

[2]鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014（5）.

[3]國家新聞出版廣電總局，財政部.關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見[N].2015.

[4]馮蓓.探討傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展[N].團結(jié)報，2015（8）.

[5]胡兆燕.推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展[N].中國財經(jīng)報，2015-04.