新媒體時(shí)代，偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾行為和心理分析
——以《創(chuàng)造101》為例

馬藝丹 重慶師范大學(xué)

一、偶像養(yǎng)成節(jié)目的崛起

從2005年《超級(jí)女聲》打響國內(nèi)選秀節(jié)目的第一炮，到2012年暑假《中國好聲音》以首輪播出1.5%的高收視率刷新此類綜藝最好成績，再到國內(nèi)女團(tuán)養(yǎng)成真人秀《創(chuàng)造101》收獲1.9億播放量，足以證明，新媒體語境下，偶像養(yǎng)成節(jié)目正以愈加新穎、活潑的形式不斷吸引公眾視線。

國內(nèi)現(xiàn)有的大部分偶像養(yǎng)成節(jié)目大多借鑒日韓的節(jié)目形式，《創(chuàng)造101》就是騰訊視頻引進(jìn)韓國Mnet電視臺(tái)音樂選秀節(jié)目《produce 101》推出的中國首檔女團(tuán)競(jìng)演生存秀節(jié)目。101位女團(tuán)練習(xí)生在女團(tuán)發(fā)起人和明星導(dǎo)師的召集和訓(xùn)練下參與競(jìng)演，循環(huán)人氣投票，最終由觀眾擔(dān)任女團(tuán)創(chuàng)始人，選出11位女團(tuán)練習(xí)生，組成全新的偶像團(tuán)體出道。

二、偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾行為

(一)受眾的收視行為

郭慶光的《傳播學(xué)教程》中定義，“受眾是指大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象，最直觀的體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接收者的社會(huì)人群，例如，報(bào)紙的讀者，電視的觀眾等”。所以，無論是讀者還是觀眾，作為受眾的一份子，對(duì)于其收視行為都要進(jìn)行深入的研究。

《創(chuàng)造101》自開播以來，已斬獲近20億播放量，在中國港臺(tái)地區(qū)及國外引起了廣泛的關(guān)注，播放量均排在臺(tái)灣Choco TV播出的綜藝節(jié)目第一位?！?01成團(tuán)”、“楊超越劃水”等話題屢次搶占微博熱搜榜，強(qiáng)大的議程設(shè)置使得曾經(jīng)沒有關(guān)注的一部分受眾在擬態(tài)環(huán)境中陷入沉默的螺旋，最終為了躲避孤立的恐懼，不得不加入新一輪討論。

(二)受眾的參與行為

受眾具有主動(dòng)性和選擇性，受眾的參與行為是特定文化環(huán)境的一種反應(yīng)，也是賦予文化產(chǎn)品和文化經(jīng)驗(yàn)以意義的過程，受眾已經(jīng)不僅僅滿足通過單一屏幕觀看并進(jìn)行簡單討論，跨屏互動(dòng)這種參與行為讓受眾滿足感更強(qiáng)烈。

足夠的參與感和體驗(yàn)度是偶像養(yǎng)成節(jié)目成功的原因之一。《創(chuàng)造101》設(shè)置“女團(tuán)創(chuàng)始人”，這就賦予了受眾極大地主導(dǎo)權(quán)，粉絲的參與行為影響了自己偶像的前途和命運(yùn)。在節(jié)目競(jìng)演環(huán)節(jié)，粉絲成為了練習(xí)生的曲目搭配者，這無疑培養(yǎng)了雙方的默契度。在賽制的設(shè)置上，11位出道的練習(xí)生由“女團(tuán)創(chuàng)始人”投票選出，這就把練習(xí)生線下實(shí)力的競(jìng)爭轉(zhuǎn)移到了粉絲線上關(guān)注度、參與度的競(jìng)爭，粉絲為了讓自己心目中“pick的小姐姐”順利出道，參與到投票的行動(dòng)中來，這就極大地增強(qiáng)了粉絲與偶像的粘性。

三、偶像養(yǎng)成節(jié)目的受眾心理

(一)求真心理

求真心理是指受眾傾向于選擇具有信息性的內(nèi)容，且人們的心理需求有時(shí)并不僅表現(xiàn)在一些淺表的信息獲取上，更表現(xiàn)在深層次了解上。

真人秀最基本的特征就是“真”，不應(yīng)有預(yù)設(shè)劇本，只能按照事先確定的游戲、競(jìng)演規(guī)則，將自己最真實(shí)的一面展現(xiàn)給受眾。以《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成節(jié)目就滿足了手中的求真心理，我們不僅可以看到女團(tuán)練習(xí)生的舞臺(tái)表現(xiàn)，還可以看到她們?cè)诰酃鉄舯澈蟮娜粘Ｉ?。《?chuàng)造101》為了滿足粉絲的需求，不僅將練習(xí)生的住宿、訓(xùn)練、就餐環(huán)境全部透明公開，還設(shè)置了寢室文化節(jié)、家人打call等環(huán)節(jié)，讓粉絲全方位了解偶像的性格和生活習(xí)慣。

(二)獵奇心理

獵奇心理是受眾心理的一種，即要求獲得有關(guān)新奇事物或新奇現(xiàn)象的心理狀態(tài)，它是人類的本能，我們本身對(duì)世界上的一切事物充滿好奇心，這也是偶像養(yǎng)成節(jié)目之所以能夠成功的又一原因。

偶像養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》一開播，就主打中國首檔女團(tuán)青春成長節(jié)目，一方面推出了一批帶有強(qiáng)烈中國特色的當(dāng)代女生精神領(lǐng)袖，替女性表達(dá)了獨(dú)立自強(qiáng)的個(gè)性訴求，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，也滿足中國觀眾在女團(tuán)養(yǎng)成方面的獵奇心理。

同時(shí)，女團(tuán)練習(xí)生中頗具代表性的“楊超越”、“王菊”、“朱天天”等練習(xí)生就與我們以往了解到的唱跳俱佳的練習(xí)生特點(diǎn)有所不同，“楊超越出道”、“王菊的火爆”也讓我們意識(shí)到獵奇心理成為新媒體時(shí)代真人秀走熱的一大原因。

四、結(jié)語

以《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成節(jié)目將粉絲作為主導(dǎo)偶像命運(yùn)的關(guān)鍵，進(jìn)一步給予了受眾話語權(quán)，在滿足了經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還增強(qiáng)了社會(huì)影響力。所以偶像養(yǎng)成節(jié)目在節(jié)目構(gòu)思、制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行受眾分析，滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與品牌的雙贏。