新媒體時(shí)代如何做好新聞策劃

（榆林傳媒中心榆林廣播電視臺(tái)，陜西 榆林 719000）

一、引言

新聞策劃是新聞工作的基礎(chǔ)工作，是提升新聞采訪質(zhì)量以及收視率的關(guān)鍵所在。采訪策劃的主要目的是確定有趣的新聞采訪點(diǎn)，進(jìn)而可以全面地進(jìn)行論述和報(bào)道，保障新聞更好傳遞。在新媒體時(shí)代下，因?yàn)樾畔鬟f速度較快，為了確保社會(huì)和行業(yè)效益，需要充分做好新聞策劃工作，確保稿件撰寫以及新聞制作順利進(jìn)行，最終可以給新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的支持。然而，目前新聞策劃過(guò)程中還存在一定的問(wèn)題，下面我們將分別對(duì)其進(jìn)行分析。

二、新媒體時(shí)代新聞策劃過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）采訪策劃缺少充足準(zhǔn)備

充分的事前策劃是確保新聞采訪過(guò)程順利開(kāi)展，提高采訪質(zhì)量的關(guān)鍵所在。由于確定了清楚的采訪脈絡(luò)以及準(zhǔn)確的新聞重點(diǎn)，才可以確保新聞稿件撰寫更加順利，進(jìn)而新聞才可以有效進(jìn)行傳遞，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。對(duì)新聞采訪事前策劃來(lái)說(shuō)，其是準(zhǔn)備工作的核心部分。然而，一些新聞?dòng)浾邷?zhǔn)備工作不到位、急功近利，進(jìn)而造成了當(dāng)新聞線索出現(xiàn)的時(shí)候，缺少敏感性，不能夠及時(shí)對(duì)新聞熱點(diǎn)、有價(jià)值的東西進(jìn)行捕捉。除此之外，還有一些記者當(dāng)新聞事件出現(xiàn)的時(shí)候才急忙趕到現(xiàn)場(chǎng)，然而已經(jīng)失去了報(bào)道的機(jī)會(huì)。另外，記者對(duì)新聞線索掌握不準(zhǔn)確，在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪的時(shí)候局面比較混亂，也不知道對(duì)突發(fā)情況如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)，進(jìn)而造成了采訪的質(zhì)量不盡如人意。在后期稿件撰寫以及新聞發(fā)布方面都會(huì)受到一定的負(fù)面影響。

（二）采訪策劃內(nèi)容缺少真實(shí)性

新聞報(bào)道的基本內(nèi)容是真實(shí)性和可靠性。由于新聞面對(duì)的社會(huì)大眾來(lái)對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行傳遞，宣傳政策解讀，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性是通過(guò)社會(huì)職責(zé)所決定。然而，當(dāng)前一些新聞工作者為了得到比較大的關(guān)注度和增加自身利益，甚至?xí)霈F(xiàn)對(duì)虛假新聞進(jìn)行策劃的現(xiàn)象。這樣就大大違反了新聞報(bào)道的基本原則。

（三）新聞策劃模式較單一和陳舊

在新聞采訪之前，策劃不足將造成了新聞采訪模式比較單一并且陳舊，內(nèi)容比較枯燥，進(jìn)而造成了觀眾關(guān)注度比較差。在準(zhǔn)備工作比較充足的狀況下，才可以對(duì)新聞切入點(diǎn)更好地進(jìn)行掌握，對(duì)提問(wèn)問(wèn)題進(jìn)行準(zhǔn)確組織，進(jìn)一步確保現(xiàn)場(chǎng)采訪質(zhì)量，充分挖掘比較新穎的報(bào)道點(diǎn)。這就要求拿出“蠻拼”態(tài)度以及滿腔熱情來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備。當(dāng)前，新聞策劃模式比較單一并且陳舊，通常情況下對(duì)新聞的起因、結(jié)果的平鋪式的報(bào)道缺少新穎度，不能更好地激發(fā)出觀眾的興趣。造成這種問(wèn)題的主要原因?yàn)樾侣劜邉澒ぷ髡邔?duì)新聞事業(yè)缺乏熱情。

（四）新聞策劃工作目的趨向于炒作

當(dāng)今時(shí)代，新聞媒體工作人員急功近利的思想，進(jìn)而造成了新聞策劃工作者的社會(huì)責(zé)任感不斷變差，職業(yè)道德意識(shí)更加淡薄。新聞策劃工作者對(duì)新聞報(bào)道工作擔(dān)負(fù)的社會(huì)使命以及社會(huì)職責(zé)認(rèn)識(shí)越來(lái)越淡薄。為了自身利益，新聞策劃工作者往往去搞一些功利性的報(bào)道，新聞策劃目的往往出現(xiàn)偏差，炒作目的越來(lái)越濃厚。新聞媒體是社會(huì)信息傳遞主要的信息源以及主要渠道，它的輿論指向?qū)ι鐣?huì)大眾評(píng)判比較重要。功利性比較強(qiáng)將造成了不良現(xiàn)象出現(xiàn)。因此，新聞報(bào)道需要始終堅(jiān)持社會(huì)效益的基本原則。

三、改善新媒體時(shí)代新聞策劃的策略分析

（一）制定靈活可行的采訪計(jì)劃

制定可行性較高的采訪計(jì)劃，對(duì)科學(xué)安排采訪任務(wù)以及對(duì)采訪現(xiàn)場(chǎng)掌握來(lái)說(shuō)發(fā)揮著重要的作用。它是新聞策劃過(guò)程當(dāng)中順利開(kāi)展的重要保證。采訪計(jì)劃要具體確定報(bào)道的主題、核心的熱點(diǎn)以及策劃的切入點(diǎn)等。這樣，在策劃過(guò)程中才可以從容的對(duì)突發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行應(yīng)對(duì)，掌握好整個(gè)采訪局面。有效的采訪計(jì)劃一般含有幾個(gè)采訪結(jié)構(gòu)單元。各個(gè)單元將緊緊圍繞著報(bào)道主體來(lái)對(duì)相關(guān)采訪問(wèn)題進(jìn)行確定。通過(guò)采訪的計(jì)劃能夠?qū)⒉稍L過(guò)程以及任務(wù)進(jìn)行更加細(xì)致地預(yù)測(cè)以及規(guī)劃，提升意外狀況出現(xiàn)時(shí)候?qū)ΜF(xiàn)場(chǎng)的掌控能力以及應(yīng)對(duì)能力，確保采訪策劃過(guò)程順利開(kāi)展，并且提高采訪的質(zhì)量。一些比較好的實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，不僅需要新聞策劃記者的深厚功底，還要在采訪策劃計(jì)劃方面做足功夫。

（二）充分做好資料收集以及資料整理工作

做好準(zhǔn)備工作指的是被采訪者的經(jīng)歷、背景以及采訪的主體和現(xiàn)狀等狀況進(jìn)行詳細(xì)整理和收集的工作。在采訪公眾人物的時(shí)候，比較容易利用網(wǎng)絡(luò)或其他的一些途徑來(lái)得到有關(guān)資料。對(duì)這些資料進(jìn)行充分熟悉將大大有利于新聞策劃人員找到采訪的切入點(diǎn)。準(zhǔn)備材料的過(guò)程是深入對(duì)受訪者背景以及經(jīng)歷進(jìn)行了解的過(guò)程，并且找到科學(xué)的采訪切入點(diǎn)的一個(gè)過(guò)程。記者需要在對(duì)受訪者基本狀況進(jìn)行分析的情況下，撰寫采訪的策劃方案，重點(diǎn)對(duì)核心熱點(diǎn)以及采訪切入點(diǎn)進(jìn)行提煉，并且對(duì)采訪問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)可能造成的意外情況做好應(yīng)對(duì)方案，同時(shí)應(yīng)對(duì)的方案需要含有不同的預(yù)案。這樣就會(huì)隨著采訪不斷深入而對(duì)采訪的措施和策略進(jìn)行調(diào)整。比較資深的新聞策劃人員因?yàn)槌浞肿龊昧瞬稍L準(zhǔn)備，他們一般會(huì)借助科學(xué)的采訪技巧來(lái)創(chuàng)造更好的采訪報(bào)道，進(jìn)而拉近和采訪者的距離。在緩解受訪人員比較緊張心理的前提下，能夠順利的進(jìn)行采訪。

（三）提升新聞策劃專業(yè)水平，培養(yǎng)敏銳的洞察力

新聞線索在社會(huì)實(shí)踐以及社會(huì)生活的各個(gè)角落，其是支撐新聞報(bào)道更為有效傳遞的關(guān)鍵因素之一，是影響新聞稿件質(zhì)量的關(guān)鍵。然而，這需要新聞策劃人員有著比較高的專業(yè)能力和敏銳的洞察力。只有具備了敏銳的洞察力以及專業(yè)能力，才可以在比較復(fù)雜的社會(huì)事件當(dāng)中發(fā)現(xiàn)事物的根源以及本質(zhì)，深入挖掘出新聞素材。除此之外，還要新聞策劃工作人員有著比較好的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、語(yǔ)言表達(dá)能力，可以在確定輿論方向的指導(dǎo)下，按照策劃的思路以及方案來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，指導(dǎo)受訪者積極配合和參與采訪，深入挖掘報(bào)道性比較強(qiáng)的材料，充分發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。

（四）創(chuàng)新采訪技術(shù)以及表達(dá)方式

記者是新聞采訪的執(zhí)行者和策劃者。在新聞采訪的時(shí)候，扮演著重要角色。新聞策劃者采訪的思維方式以及采訪技能等方面也是非常重要。在新媒體時(shí)代，記者是引導(dǎo)社會(huì)輿論的一線人員，需要強(qiáng)化業(yè)務(wù)技能和思想政治培訓(xùn)，實(shí)行語(yǔ)言表達(dá)方式和技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新主要在傳統(tǒng)媒體采訪優(yōu)點(diǎn)的前提下融入了新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了媒體的優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充。比如：新聞策劃者能夠利用微信、微博、構(gòu)建個(gè)人信息網(wǎng)站等手段來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也可以利用QQ群來(lái)給自己的新聞報(bào)道吸引更多的粉絲，強(qiáng)化報(bào)道的影響以及傳播。除此之外，新聞策劃工作者需要對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，利用更貼近時(shí)代、符合廣大人民群眾口味的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，加強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性以及時(shí)代感。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體發(fā)展是當(dāng)今信息時(shí)代的必然發(fā)展方向。在目前新媒體市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的前提下，新聞策劃工作人員為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，承擔(dān)著對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的職責(zé)，需要不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)，確保較高質(zhì)量的新聞報(bào)道。做好新聞采訪策劃是比較重要的環(huán)節(jié)，關(guān)乎著新聞采訪報(bào)道的效果。

因此，本文總結(jié)了目前新聞策劃過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略。力求通過(guò)此次研究進(jìn)一步促進(jìn)新聞策劃工作持續(xù)健康發(fā)展。