媒介融合的現(xiàn)狀及對(duì)傳媒業(yè)的影響

（湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院，湖北 孝感 432000）

媒體的發(fā)展過(guò)程中和信息傳播是緊密相關(guān)的，信息技術(shù)的革命會(huì)促進(jìn)媒體的發(fā)展，當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，只有充分認(rèn)識(shí)媒介融合的重要性，以及對(duì)傳媒業(yè)的影響，并做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，才能真正促進(jìn)傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

一、媒介融合的特征以及表現(xiàn)形式

（一）媒介融合的特征體現(xiàn)

媒介融合過(guò)程中，這是動(dòng)態(tài)的過(guò)程，所以在動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)上就較為突出。媒介融合是人類(lèi)追求信息傳播理想境界的動(dòng)態(tài)過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了媒介融合實(shí)現(xiàn)的重要平臺(tái)，新媒體以及傳播形態(tài)就逐漸的推動(dòng)媒介融合發(fā)展。媒介融合發(fā)展的媒介功能是不斷優(yōu)化的，新舊媒體都能夠共榮共存，相互之間實(shí)現(xiàn)功能上互補(bǔ)融合發(fā)展的目標(biāo)，在功能上能夠更加優(yōu)化。媒介融合是對(duì)新聞資源進(jìn)行整合的過(guò)程，能夠?qū)①Y源得以充分利用。另外，媒介融合是傳播致效的過(guò)程，將融合下的傳播效果達(dá)到最優(yōu)，使得信息傳播的渠道多樣，滿足不同受眾的需求。

（二）媒介融合的表現(xiàn)形式

媒介融合有著鮮明的表現(xiàn)形式，傳媒信息融合是重要表現(xiàn)形式，這就能從傳播內(nèi)容以及傳播者和受眾幾個(gè)層面探討。傳播者對(duì)新聞事件報(bào)道以及新聞事實(shí)有著客觀存在的影響，而媒體報(bào)道方式則不同，效果也各異。傳播的內(nèi)容上都會(huì)涉及媒介融合欄目，受眾所接觸到的信息渠道也比較多樣，同一信息能通過(guò)不同形式和不同媒體被受眾接收，從而達(dá)到讓受眾能夠全面對(duì)新聞事實(shí)了解的效果。

再者，媒介融合表現(xiàn)形式還體現(xiàn)在傳媒集團(tuán)整合上，這是媒介所有權(quán)的融合，原有傳媒集團(tuán)是分離的，信息的采集以及發(fā)布都是獨(dú)立的。而傳媒整合之后就能通過(guò)在同一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行采集以及發(fā)布信息，這樣就能從很大程度上節(jié)省了人力物力以及財(cái)力，能夠?qū)①Y源充分有效地利用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)。

另外，媒介融合表現(xiàn)形式體現(xiàn)在形態(tài)的融合上，媒介形態(tài)的融合就產(chǎn)生了新媒體和新傳播形式，手機(jī)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視等都是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要產(chǎn)物，在傳播的形態(tài)上發(fā)生了變化，傳播的方式上也有著變化。從當(dāng)前的傳媒環(huán)境發(fā)展來(lái)看，已經(jīng)呈現(xiàn)出日益復(fù)雜的現(xiàn)狀，媒介的形態(tài)也比較多樣，新媒體以及傳統(tǒng)媒體也在相互借鑒。

二、媒介融合現(xiàn)狀和對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響以及發(fā)展策略

（一）媒介融合現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)一步升級(jí)，這對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用，也同時(shí)加快了信息化時(shí)代到來(lái)的速度。智能手機(jī)的普及和功能模塊的多樣化，使得傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的融合成為趨勢(shì)，這也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要發(fā)展方向。而當(dāng)前我國(guó)的傳媒融合發(fā)展還處在初級(jí)階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的媒介融合，媒介融合主要是在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)以及電視和網(wǎng)絡(luò)等方面，也只是報(bào)紙電視廣播傳媒向網(wǎng)絡(luò)的單向融合，多數(shù)傳媒還是采用內(nèi)部開(kāi)發(fā)電子板塊以及自主研發(fā)的APP。媒介融合的發(fā)展也是國(guó)際傳播媒體整合的新形勢(shì)，在媒介融合下能將傳媒資源有效整合，并能集中處理傳統(tǒng)產(chǎn)品等。在媒介融合進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，這一領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)入新的臺(tái)階，注重平衡融合發(fā)展，注重多種傳播媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將媒介協(xié)同效用能夠得以充分發(fā)揮出來(lái)，建立綜合特征的融合傳播媒介。

（二）媒介融合對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生影響

媒介融合對(duì)傳媒業(yè)所產(chǎn)生的影響是比較大的，首先在對(duì)傳媒內(nèi)容層面的影響來(lái)看，媒介融合傳媒產(chǎn)業(yè)傳播內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)變化，這是無(wú)疑的。傳媒產(chǎn)業(yè)比較注重傳播內(nèi)容首發(fā)以及獨(dú)特性，尤其是出現(xiàn)重要新聞事件時(shí)，各新聞媒介都爭(zhēng)相搶發(fā)新聞，傳播媒介融合下傳播媒介能產(chǎn)生高質(zhì)量傳播內(nèi)容，也能對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制得以優(yōu)化，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能確定受眾需求以及喜好。當(dāng)前的用戶能通過(guò)下載APP的方式來(lái)獲得各種各樣的信息內(nèi)容，傳播的內(nèi)容表現(xiàn)形式也比較多樣化，有著比較良好的傳播效果。

媒介融合對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響還體現(xiàn)在傳媒理念層面。媒介融合下傳媒業(yè)理念有了很大變化，傳統(tǒng)媒介思維模式以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念在技術(shù)條件限制下受到制約，而新媒介的出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)以及電視和廣播等媒介渠道在整合的情況下，就對(duì)新聞傳播的形式產(chǎn)生了影響，促使傳媒理念發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)渠道為主的電子新聞成為人們閱讀的主要方式，也能打破新聞傳播時(shí)間以及空間的限制，給受眾提供更多的選擇權(quán)，能結(jié)合受眾的興趣進(jìn)行推送信息。

媒介融合對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響體現(xiàn)在對(duì)傳媒工作者影響上，傳統(tǒng)媒介工作人員的生存空間在媒介融合下受到了很大擠壓，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體傾向選擇開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者就業(yè)空間受到擁有先進(jìn)技術(shù)和傳播理念的新媒體人才的擠壓，媒介融合使傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力增加了，在媒介融合的發(fā)展下，推動(dòng)了人才流動(dòng)，使得傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

（三）媒介融合下發(fā)展策略

媒介融合發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)方面都要結(jié)合自身的發(fā)展情況調(diào)整方向，筆者就此提出幾點(diǎn)發(fā)展策略：

1.傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

媒介融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的影響比較大，要求傳統(tǒng)媒介要及時(shí)進(jìn)行變革，網(wǎng)絡(luò)媒體的攻勢(shì)比較強(qiáng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和融合成為媒介融合的關(guān)鍵形態(tài)，報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒介通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)就能彌補(bǔ)自身的不足，和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為報(bào)紙帶來(lái)新發(fā)展動(dòng)力。報(bào)刊要充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行媒介融合，借助新媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)?？砷_(kāi)辟博客日志以及設(shè)置博客版面等，利用網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)內(nèi)容來(lái)豐富充實(shí)版面。廣播媒體的發(fā)展也要在媒介融合的發(fā)展形勢(shì)下積極探求發(fā)展的道路，也要能積極尋求更大發(fā)展空間。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣播是一種功能性補(bǔ)充，能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和廣播的合作互補(bǔ)，同時(shí)還出現(xiàn)了可視廣播，在網(wǎng)上就能看到廣播電臺(tái)直播間主持人的工作情況，這些都是媒介融合發(fā)展中的創(chuàng)新舉措。

不僅如此，廣播節(jié)目還需要和其他的媒介加強(qiáng)融合的力度，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短。媒介融合發(fā)展過(guò)程中，媒介從業(yè)人員自身也要積極轉(zhuǎn)變，提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及技術(shù)水平，能在多媒體集團(tuán)整合傳播策劃，運(yùn)用多種技術(shù)工具來(lái)工作，應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展的形勢(shì)。

2.建立融合性人才隊(duì)伍

媒介融合對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響比較深遠(yuǎn)，這對(duì)傳媒工作人員就提出了更高的工作要求，傳媒業(yè)發(fā)展中要注重融合型人才隊(duì)伍的建設(shè)，新聞人才要有高的新聞敏感性以及政治覺(jué)悟。媒介融合下受眾能通過(guò)各種手段方式獲得海量新聞信息，其中也有虛假內(nèi)容，而合格的新聞人就要對(duì)虛假信息進(jìn)行提取過(guò)濾，要有辨別新聞?wù)婕俚哪芰蛯?shí)力。從業(yè)人員要不斷提高自身的政治素養(yǎng)，從全局出發(fā)來(lái)報(bào)道新聞。新聞工作人員需要良好的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)新聞人才強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)以及傳播規(guī)律等方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，保障能在新媒介融合下更好發(fā)展。

3.注重創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制

媒介融合下傳媒業(yè)要注重創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制，發(fā)揮媒體公信力以及權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，這就需要多方面擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，能積極引入最新傳播技術(shù)，以及開(kāi)創(chuàng)媒體形式。充分注重傳播過(guò)程專(zhuān)業(yè)化，融合媒體的時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身角色準(zhǔn)確定位，內(nèi)容的推廣要結(jié)合新媒體使用習(xí)慣，注重內(nèi)容及時(shí)調(diào)整，強(qiáng)化自身服務(wù)功能。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合對(duì)傳媒業(yè)所產(chǎn)生的影響比較大，這就需要從多角度加強(qiáng)重視，提高傳媒業(yè)的發(fā)展質(zhì)量水平，結(jié)合當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀制定科學(xué)有效的發(fā)展方案。媒介融合下傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)模式等方面都發(fā)生了變化，這就要求傳統(tǒng)媒介要積極利用好新的技術(shù)，注重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而促進(jìn)自身的發(fā)展。