論傳媒產業(yè)在文化產業(yè)中的地位

（中國傳媒大學，北京 100024）

大眾傳播媒介在技術、制度發(fā)展的帶動下，不但讓其成為了日常生活中的重要構成部分，而且其在不斷發(fā)展的過程中，也逐漸地變成了一種財富集聚性的產業(yè)，名為傳媒產業(yè)。而由于這些年以來，傳媒產業(yè)發(fā)展規(guī)模的壯大，讓其在文化產業(yè)中的重要性也越發(fā)的突出，如果能夠保持這個發(fā)展勢頭，那么就一定會變成富有生命力的力量。

一、現代傳媒業(yè)是知識經濟時代的新型第三產業(yè)

（一）現代傳媒業(yè)是典型的第三產業(yè)

在經濟的不斷發(fā)展中，形成了傳媒產業(yè)，其不管在產品生產還是產品價值、性能等方面，都具備明顯的第三產業(yè)特性。傳媒產業(yè)并不是直接參與生產建設，通常是給社會進行信息服務，因此被視作“朝陽產業(yè)”。而在一些發(fā)達國家，傳媒產業(yè)還和娛樂行業(yè)結合到了一起。在我國，早在20世紀90年代初的時候，我國就頒布了有關提高第三產業(yè)建設的相關規(guī)定，也確立了傳媒成為第三產業(yè)的一部分，而在21世紀初的時候，我國還對所有經濟產業(yè)在三次產業(yè)框架中的歸屬進行了全新確立，其中體育、娛樂產業(yè)都屬于第三產業(yè)。

（二）現代傳媒業(yè)是新型的第三產業(yè)

從20世紀90年代開始，全球就正式步入了知識經濟時代。到了1996年，經濟合作組織確立了知識經濟的概念，其屬于通過知識所創(chuàng)建起來的經濟，并以物質為基礎。其不但屬于全新的經濟形勢，同時還代表著新時代的來臨。在此情況下，讓我國的傳媒業(yè)在信息化的推動下得到了迅速建設，而且還展現出了轉型演變的態(tài)勢，同時也具有了作為完善產業(yè)的性能。

知識經濟具有虛擬化的特點，從這個角度來看的話，現代傳媒產業(yè)主要結合了數字、網絡技術，這樣一來就變成了全球經濟發(fā)展、轉型的主要力量。從全球角度來分析的話，盡管過去的媒體發(fā)展出現了頹勢，不過由于數字、網絡等方面技術的日益完善，因此讓全新的媒體實現了對傳統(tǒng)媒體的建設工作。例如美國，就是最早進入數字化時代的國家之一，從而成為了引領全世界發(fā)展的國家。在美國，網絡早在2001年的時候，普及率就達到了一半，而10年以后，則上升到了81%，社交、移動等媒體發(fā)展腳步越來越快，在信息傳播的工作中越來越重要，而且應用率已經涵蓋到了多個行業(yè)當中。目前，我國經濟已經進入到了“十二五”的階段，要在更改經濟發(fā)展形式的情況下，來進一步完善產業(yè)結構。我國在全力促成三網融合的實現，并重視采用全新的技術來提升過去產業(yè)的生產能力，同時結合數字化、網絡化等技術，來帶動產業(yè)機構的發(fā)展。根據調查能夠了解到，在2013年的時候，騰訊、百度以及阿里旺旺是我國新媒體的主要企業(yè)，收入更是達到了400億到600億之間?，F在，我國的傳媒以及信息等企業(yè)開始全面結合，由此進入到了“大數據”時代。傳媒產業(yè)在信息化時代具有明顯的優(yōu)勢，如果能夠充分利用好其所具有的功能，那么就能夠對產業(yè)發(fā)展具有推動作用。

二、現代傳媒業(yè)是我國文化產業(yè)的主導性產業(yè)

（一）傳媒產業(yè)位列我國文化產業(yè)的核心層

每個國家都有屬于自己的文化產業(yè)概念。比如英國，文化產業(yè)被叫作創(chuàng)意產業(yè)，這主要的原因在于文化產業(yè)要具備一定的創(chuàng)意性。而美國，文化產業(yè)則根據產業(yè)經濟的特點，將其稱作版權產業(yè)。這主要的原因在于此產業(yè)可以提升利潤，不用反復進行勞動。而我國在所頒布的有關文化產業(yè)分類的規(guī)定中，明確了文化產業(yè)主要是為社會民眾創(chuàng)造文化娛樂活動，并且被細分成為了三種層次，分別為核心層、外圍層以及相關層。而其中，核心層得到了比較多的關注。根據相關研究者的分析能夠了解到，圖書、報刊、廣播、網絡等均屬于文化產業(yè)的核心構成部分，它們都被看作是文化產業(yè)的支柱。由此能夠看出，在這些產業(yè)里，最為重要的是都屬于現代傳媒業(yè)。傳媒產業(yè)在經過文化宣傳以后，能夠很大程度地幫助國家的經濟、文化建設得到提升。

（二）現代傳媒業(yè)是我國文化產業(yè)的高端產業(yè)

高端產業(yè)具有技術密集、產業(yè)附加值高等特點。而在文化產業(yè)里，傳媒產業(yè)占據了非常重要的地位。

現代傳媒的技術含量相當高，而經濟建設促進了科技的發(fā)展，在這其中，傳播技術得到了普遍應用。在進行傳播技術改革的時候，不但能夠讓傳媒業(yè)得到良好的發(fā)展，而且還能在文化界引起一定的改革浪潮。另外，還能夠加速全新文化業(yè)態(tài)的構成，并以此帶動文化生產形式?，F代媒介革命還促成了特有的媒介文化，例如廣播、電影、電視等方面的文化。傳媒業(yè)在知識型人力資源當中屬于資源密集型產業(yè)，相關工作人員要具備一定的專業(yè)水平，以及具有個性化、創(chuàng)造性。如果能夠充分地利用好技術以及人力方面的優(yōu)勢，那么傳媒產業(yè)就會變成文化產業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的引導者。同時發(fā)展創(chuàng)意文化，對于實現文化的可持續(xù)發(fā)展也具有重要的意義。

三、傳媒產業(yè)創(chuàng)新促進我國文化產業(yè)轉型升級

在現代經濟體系當中，讓新媒體產業(yè)慢慢地構成了屬于自身的產業(yè)鏈，而且在文化產業(yè)中體現出了很好的效果，從而促進了產業(yè)的結構發(fā)展。新媒體能夠讓文化產業(yè)轉變?yōu)閿底只问?，這能夠根據以下層面看得出來：首先，因為媒介與匯流進行結合，造成渠道資源過多，從而讓與“內容原則”相關的內容產業(yè)得到了明顯加強。應該可以說，網絡等媒介的發(fā)展情況，“內容”的創(chuàng)新性至關重要。其次，過去的內容產業(yè)已經逐步轉變成為了數字化內容產業(yè)。這是數字媒介所創(chuàng)造出來的全新產業(yè)，主要的組成部分是轉型為數字化后所形成的文化產品，其中包括數字出版、數字影視、計算機動畫等。數字內容產業(yè)的核心是新媒體產業(yè)群，其能夠很好地反映出新經濟的情況。我國要緊跟產業(yè)發(fā)展的腳步，采用最為先進的發(fā)展形式，以“數字化生存”而獲得發(fā)展空間。比如過去的媒體、文化等數字化逐步地往新媒體方向進行轉變，傳統(tǒng)文化產業(yè)逐步轉變成為現代文化產業(yè)。

四、結束語

由于這些年以來，傳媒產業(yè)發(fā)展規(guī)模的壯大，讓其在文化產業(yè)中的重要性也越發(fā)的突出，如果想要保持這個發(fā)展勢頭，那么就要在知識經濟時代中，確立現代傳媒業(yè)第三產業(yè)的地位以及其所具有的主導性的作用，而且還要通過傳媒產業(yè)的創(chuàng)新來促進我國文化產業(yè)轉型升級。因此在今后的工作中，相關專家要刻苦努力，制定出更多的發(fā)展模式，這樣一來就能夠提升傳媒產業(yè)在文化產業(yè)中的地位。