小型城市傳統(tǒng)報刊發(fā)展的未來
——逆流而上還是順流而下

（周口師范學院，河南 周口 466000）

科學技術(shù)的發(fā)展尤其是計算機技術(shù)的發(fā)展使以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體開始逐步走入人們的生活，并在多方面改變了人們的生活。傳統(tǒng)報刊業(yè)也因此受到了沖擊，越來越多的人傾向于在計算機上通過網(wǎng)絡瀏覽新聞或是搜尋自己所需要的內(nèi)容。而手機網(wǎng)絡的普及，又促使人們逐步從計算機轉(zhuǎn)向手機，通過各種客戶端或是用其他相關的手機軟件來獲得自己所需的信息。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球傳統(tǒng)報刊的生存空間正在不斷縮減，“美國北卡萊羅納州立大學教師菲利普邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中甚至預言到，到2044年報紙將徹底消亡?！?/p>

一、現(xiàn)實困境：新媒體的沖擊和小型城市傳統(tǒng)報刊發(fā)展自身局限性

在談小型城市傳統(tǒng)報刊面臨的現(xiàn)實困境前，我們首先要明確“小型城市報刊”這一概念，一般來說小型城市中常見的傳統(tǒng)報刊有如下幾種，首先是地方性特色報刊，以及一些小型報紙雜志。其次就是比較有名氣，已經(jīng)形成品牌效應的全國性的報紙期刊。在新媒體的沖擊下，那些品牌性報刊受到的沖擊相對于地方報刊來說受到的影響較少。

新媒體這一概念是相對于傳統(tǒng)媒體傳播方式而提出的，簡單說我們?nèi)粘Ｉ钪械挠嬎銠C、手機等都屬于新媒體涵蓋范圍，而新媒體的廣泛傳播與應用的基礎是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展。傳統(tǒng)報刊都采用紙質(zhì)版本發(fā)行，雖然符合大眾的基本閱讀習慣，但是隨著社會的發(fā)展，人們越來越需要可以方便攜帶，隨時閱讀的媒介。而相對于傳統(tǒng)報刊業(yè)，新媒體基本可以實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊的所用功能，并在此基礎上具有更加便捷、廉價的特征。

同時，大部分情況下人們閱讀報刊是為了獲取最新的新聞消息，但是傳統(tǒng)報刊由于自身發(fā)行方式限制，剛剛發(fā)生的事情最快也要等到第二天才可以發(fā)行，而新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，剛剛發(fā)生的事情可能后一分鐘就可以在網(wǎng)上看到，新媒體在新聞的時效性上完全打敗了傳統(tǒng)報刊，這也就導致越來越多用戶選擇使用新媒體來閱讀新聞，因而也就對傳統(tǒng)報刊的銷售量產(chǎn)生直接影響。小城市的城市規(guī)模特征體現(xiàn)在“小”上，而城市規(guī)模直接決定了消費群體的數(shù)量，因此雙方面的原因給小城市中傳統(tǒng)報刊業(yè)發(fā)展造成了極大困境，使其發(fā)展形勢岌岌可危。

根據(jù)過去數(shù)十年的相關數(shù)據(jù)，報刊業(yè)是我國乃至全球覆蓋面最廣的媒體，也是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取新聞和其他信息的主要方式之一。從目前我國報刊發(fā)行類別來看幾乎包含人們生活的方方面面，上至國家大事下至生活瑣碎，都有其專門相關的報刊。新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)對全球范圍內(nèi)包括很多大型報刊企業(yè)造成了毀滅性的打擊，而小型城市傳統(tǒng)報刊由于其本身的特征和局限性，發(fā)展空間正在不斷萎縮。

二、戰(zhàn)略抉擇：新媒體沖擊下逆流而上還是順流而下

（一）順流而下還是逆流而上

新媒體對傳統(tǒng)報刊業(yè)的沖擊力度之強已經(jīng)成為不爭的事實，而小型城市中的部分報刊同樣如此。面對困境，順流而下還是逆流而成為小型城市中報刊業(yè)面臨的問題。如果選擇順流而下，通常是兩種表現(xiàn)，一種是面對日益萎縮的市場，那么只能不斷縮減報刊的印發(fā)量，另一種就是宣布破產(chǎn)。對于部分報刊選擇“順流而下”的結(jié)果，我們并不能簡單地說這是一種失敗的表現(xiàn)，只能說新媒體已經(jīng)成為時代的趨勢，傳統(tǒng)報刊相對于新媒體確實有很多劣勢，雖然我們曾看到有“復興紙質(zhì)”的口號，但真正去做的還是少數(shù)，畢竟大部分人都會以自身利益為出發(fā)點。而且如果從全球范圍來看，“順流而下”的例子也有很多。2009年曾經(jīng)掌握全球最大銷售量的雜志《讀者文摘》宣布破產(chǎn)，負債超過了二十億美元，這在全球報刊業(yè)引起了轟動，但無論如何也難以挽回其曾經(jīng)的輝煌。而很多小型城市中的報刊雖然沒有關門大吉，但是相對于過去，銷售量銳減了很多。

但即使在這種惡劣的形勢之下，小型城市中的很多報刊企業(yè)在努力堅持，“逆流而上”，希望通過自身的改革和外部環(huán)境的改變來促進自身的發(fā)展。

首先從地方性報刊來看，如“XX日報” “XX晚報”，這種具有地方性特征的報刊由于其主要消費對象是當?shù)厝巳?，并且由于其“地方性”的特質(zhì)會使其受到地方政府的補貼照顧，因而相對于其他非官方性報刊來說有一定的優(yōu)越性。

其次從其它報刊來看，很多報刊為了適應新媒體大環(huán)境的發(fā)展，自身也在努力改革，推出專門的報刊網(wǎng)站供人們在網(wǎng)上瀏覽信息以及設計制作專門的報刊App（Application program簡稱，意思為應用程序），而根據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)，“從報刊App的運行平臺來看，就目前國內(nèi)最流行的幾類移動終端而言，締元信數(shù)據(jù)公司2012年的調(diào)查數(shù)顯示，智能手機是用戶使用最多的，76.5%的受訪者通過智能手機進行App應用。平板電腦是僅次于智能手機的被廣泛使用的終端，占到35.9%，而ipad又以絕對優(yōu)勢（64.3%）占據(jù)了平板電腦的市場?！睆倪@一數(shù)據(jù)顯示來分析，我們不難發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)報刊業(yè)正在努力適應新媒體的發(fā)展趨勢，但是小城市中傳統(tǒng)報刊在這一“逆流而上”的過程中仍然會遇到很多問題。

（二）逆流而上面臨重重險阻

中國報刊業(yè)逐步與新媒體的適應過程中我們仿佛看到了傳統(tǒng)報刊的復興之路，但是在這一過程中我不難發(fā)現(xiàn)大部分開發(fā)各種移動客戶端以促進發(fā)展的報刊都是一些大中型企業(yè)，如我們所熟知的《人民日報》《南方周末》等等，小型城市中傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型卻沒有這樣順利，“逆流而上”的過程仍然充滿了險阻。

資金是所有企業(yè)運行的基礎，轉(zhuǎn)型是小型城市中報刊業(yè)在“逆流而上”進程中的必經(jīng)之路，但轉(zhuǎn)型的前提是需要大量的資金，而資金的匱乏成為阻礙小型城市中報刊業(yè)發(fā)展的重要因素。小型城市中報刊業(yè)一般規(guī)模較小，相對于大型報刊集團，員工數(shù)量也十分有限。在和新媒體的對接過程中，無論是加大廣告宣傳還是擴大規(guī)模、推行移動終端App，無不需要大量的資金投入。也許一些地方性報刊會受到政府的照顧，但從整體上看往往是杯水車薪，發(fā)展之路仍是漫長。

其次是對技術(shù)層面要求較高。新媒體的載體是網(wǎng)絡技術(shù)和計算機和其他相關科技技術(shù)水平的不斷提高，小型城市傳統(tǒng)報刊業(yè)在尋求新生的過程中，有時即使在資金到位的前提下，卻找不到可以幫助開發(fā)專門程序軟件的人才。從目前我國高校課程設置來看，相關專業(yè)每年都有很多畢業(yè)生，但是大部門畢業(yè)生都會選擇進入專門的計算機或是相關企業(yè)工作，很少有人專門來到某一報刊企業(yè)中，大型報刊企業(yè)可能還具有較強的吸引力，小型城市中的報刊企業(yè)對于技術(shù)人才來說沒有吸引力。

大眾關注度不高也是傳統(tǒng)報刊發(fā)展的阻力之一。由于新媒體的不斷發(fā)展，尤其是智能手機和便攜式平板電腦的推廣，手機幾乎達到人手一部，平板電腦雖然沒有智能手機覆蓋面廣，但其市場份額也是十分可觀的。在這種形勢下，人們即使不下載安裝專門的報刊App，也可以通過瀏覽器等直接搜索網(wǎng)頁瀏覽，這樣就導致大眾逐步滋生一種心理：手機可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)報刊。小型城市中很多報刊本身名氣有限，再加上大眾的消費心理，越發(fā)使得傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型之路看上去遙遙無期。

三、展望未來：特立獨行的前提下融合發(fā)展

面對重重阻撓，小型城市傳統(tǒng)報刊發(fā)展的未來看似岌岌可危，如何讓這些傳統(tǒng)報刊在新媒體時代下存活并繼續(xù)發(fā)展成為很多人思考的問題。人們選擇新媒體，大部分是因為其便捷快速的特征，但是這既是新媒體的優(yōu)點，同樣也是新媒體的缺陷所在。從目前網(wǎng)絡新聞傳播速度和傳播方式來看，很多時候已經(jīng)造成“新聞泛濫”的局面，假新聞頻發(fā)，“新聞逆轉(zhuǎn)”的情況經(jīng)常遇到，這讓人們對新聞的真實度產(chǎn)生了懷疑，也對新媒體下新聞的傳播方式產(chǎn)生了懷疑，而正是這點給予傳統(tǒng)報刊的“逆流”帶來了曙光。

（一）特立獨行，堅持自身原則

大數(shù)據(jù)時代下的新媒體相對于傳統(tǒng)報刊具有多方面的優(yōu)點，但是傳統(tǒng)報刊的“公信力”是很多新媒體所不具備的，面對網(wǎng)上繁雜的新聞內(nèi)容，同一件事不同的媒體給予的報道會給整個社會的輿論導向產(chǎn)生影響。從目前大眾調(diào)查來看，大部分人覺得傳統(tǒng)報刊相對于網(wǎng)絡媒體來說，其信譽度是比較高的。從這點看，堅持職業(yè)操守，保證公信度的報刊一定能夠在時代的浪潮中存活下來。小型城市中的報刊，主要新聞對象是城市中所發(fā)生的事情，所以這些報刊只要清晰地闡述事實，不虛造、摻雜私人情緒，保證客觀中立的態(tài)度，堅守職業(yè)媒體的基本道德，就可以在城市居民中塑造好的道德形象，從而發(fā)展?jié)撛诘南M群體，增加社會對自身報刊的支持力度，為其在城市發(fā)展中奠定基礎。

（二）吸收新媒體經(jīng)驗，融合發(fā)展

保證自身的公信度，樹立良好的品牌形象，是小型城市中傳統(tǒng)報刊發(fā)展的基礎。但僅有此點，還是很難吸引更多的消費群體。無論是傳統(tǒng)報刊還是新媒體下的各種電子報刊，大眾關注的焦點永遠都在“內(nèi)容”上。小型城市中傳統(tǒng)報刊一般都以地方新聞為主要內(nèi)容，為更好在新媒體時代下發(fā)展，可以適當豐富報刊內(nèi)容，增加獨具特色的欄目，吸引大眾眼球。

其次在傳播方式上，小型城市傳統(tǒng)報刊應該多吸收新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，改革自己的缺陷。建立官方網(wǎng)站，開發(fā)專門的應用程序。通過技術(shù)人員和編輯人員對其進行不斷完善，除去每天的紙質(zhì)版報刊內(nèi)容外，及時關注社會重大新聞，同步到網(wǎng)站和應用程序之中，讓大眾可以感受到傳統(tǒng)報刊也可以具有時效性?！笆澜缟弦恍┌l(fā)達國家的一些老牌媒體，都在融合新技術(shù)、新平臺，通過建立自己的新媒體、開發(fā)新技術(shù)應用程序等多種與新媒體融合的方式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。十幾年前，《紐約時報》就建起了官方網(wǎng)站，向受眾提供《紐約時報》的全部資訊，《紐約時報》網(wǎng)站已成為美國網(wǎng)絡報紙最大品牌，在線業(yè)務以每年三到四成的速度增長。”

改革僵化的新聞陳述模式也是傳統(tǒng)報刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑之一。過去我國對于新聞陳述方式有專門的格式要求，而現(xiàn)代隨著新媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡、時尚用語也出現(xiàn)在新聞內(nèi)容中，甚至一些官方性新聞也會采用一些生活化、幽默化的語言以增強大眾對新聞的認知。小型城市中大部分報刊業(yè)的對象都是當?shù)卦用?，在對新聞的陳述中可以采用一些地方性特色語言或是方言摻雜其中，以此增加語言的生動性和喜劇性，在陳述新聞基本內(nèi)容的同時又讓人感到一絲親切感。

小型城市中傳統(tǒng)報刊業(yè)發(fā)展在新媒體的沖擊下顯得岌岌可危，如何轉(zhuǎn)型成為迫在眉睫的問題。將傳統(tǒng)報刊業(yè)與新媒體結(jié)合起來，在堅持自身特色和原則的基礎上吸收新媒體發(fā)展經(jīng)驗，融合發(fā)展將成為傳統(tǒng)報刊業(yè)的發(fā)展主題。只要認真研究，找出對策，傳統(tǒng)報刊業(yè)發(fā)展仍充滿希望。