新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉型與提升

（樂山電力股份有限公司，四川 樂山 614000）

自古以來，媒體宣傳工作一直是我國的政府部門工作的重點，這是能夠提升正面形象的一種方式，現(xiàn)代的社會競爭環(huán)境比較激烈，尤其是自從改革開放以來，各行各業(yè)的企業(yè)發(fā)展形勢呈上漲姿態(tài)，這對于目前的國有企業(yè)來說形成了一定的沖擊力，各種小型或合資企業(yè)占據了一定的社會市場。其實這對于國有企業(yè)來說也是一種機遇，在這個激烈的社會競爭環(huán)境中，把握住當前企業(yè)新聞宣傳工作，緊跟時代步伐，將會為國有企業(yè)的再度發(fā)展起到一定的推動作用，這就涉及企業(yè)新聞宣傳工作的轉型與提升問題。

一、目前國有企業(yè)面臨的形式

現(xiàn)代的社會科技不斷發(fā)展，極大地推動了目前社會形態(tài)的變化，傳統(tǒng)的企業(yè)管理、宣傳已經不能夠滿足當前的社會節(jié)奏，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，陳舊的模式只能讓企業(yè)禁錮在原來的狀態(tài)，漸漸被新生的企業(yè)淘汰，而且當前的時代是信息爆炸的時代，依次為背景結合當前的社會情況，對現(xiàn)階段的國有企業(yè)發(fā)展問題進行分析。

（一）模式陳舊

過去人們對于事物接觸比較被動，而國有企業(yè)在政府的宏觀調控下，更容易被當時社會背景下的人們所認可，但隨著時代的進步發(fā)展，人們對于外來事物的接觸更加頻繁，此時國有企業(yè)的弊端就暴露出來。與其他企業(yè)相比，無論是管理模式，還是企業(yè)宣傳方面，國有企業(yè)不能夠迎合廣大民眾的心意。尤其是長期以來，國有企業(yè)的辦事效率與辦事模式，一直為廣大的人民群眾所詬病，再加上有意無意的傳播，讓人民群眾對國有企業(yè)產生了一定程度上的抵觸，這也是當前大部分國有企業(yè)的通病。

（二）企業(yè)宣傳落后

現(xiàn)在的社會環(huán)境決定了企業(yè)的生存和發(fā)展離不開企業(yè)宣傳工作，而大部分的國有企業(yè)雖然經過政府部門的調整，已經取得了一定的改革效果，但企業(yè)新聞宣傳工作沒有及時落實到位，這對企業(yè)的發(fā)展是很不利的?？v觀當前社會中的各大品牌，都是通過良好的企業(yè)新聞宣傳工作，將優(yōu)質的產品面向廣大的社會大眾做深入推廣，從而在激烈的社會競爭中立足，再進一步走向國際。

（三）負面新聞

目前的社會信息傳播速度較快，而且傳播的范圍涉及全球范圍，一旦發(fā)生突發(fā)性時間，在很短的時間內會引起廣泛的社會關注。而國有企業(yè)擁有堅實的后盾，并且在一定程度上也代表了政府的形象，所以人們的關注度也往往比較高。很多國有企業(yè)的從業(yè)人員素質參差不齊，在面向廣大的社會群眾時，不會顧及政府部門和企業(yè)的形象，對人民群眾造成一定的傷害，從而引發(fā)社會的關注，現(xiàn)在網絡上報道出來的國有企業(yè)，很多都是負面新聞較多，這很大程度上抑制了國有企業(yè)的發(fā)展。

二、新形勢為國有企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）新興媒體

隨著科學技術的不斷發(fā)展，新聞媒體行業(yè)不斷推陳出新，現(xiàn)代的信息傳遞方式多種多樣，這為新聞傳播工作提供了一個良好的發(fā)展環(huán)境，同樣也刺激了企業(yè)新聞工作的進程。過去的時間里，人們依賴的口口相傳已經漸漸地被網絡文化所侵襲，代代遺傳下來的口碑被信息技術所涵蓋，這也促進了當前的社會形勢下各行各業(yè)百花齊放的現(xiàn)狀。不可否認，新興媒體的工作極大地推動了企業(yè)的進步發(fā)展，但很多國有企業(yè)沒有擺脫過去的新聞宣傳模式，這就造成了國有企業(yè)在社會競爭中的尷尬局面。所以說，把握住新興媒體的機遇，開創(chuàng)出一個更好的新聞宣傳工作環(huán)境，對接下來企業(yè)的發(fā)展是很有必要的。

（二）社會輿論

開放式的信息交流環(huán)境為宣傳企業(yè)提供了一個良好的平臺，與過去的口口相傳相比，新的新聞宣傳方式突破了時空的限制，擺脫了傳統(tǒng)的信息傳遞模式的局限性，信息的傳播范圍更加廣泛、傳播的速度更快、傳播的方式更直接，而且接收廣大民眾的信息反饋更加便捷，更適合企業(yè)向社會上的廣大民眾推廣。但是信息交流的開放性，讓網絡社會中的每一個人都可以成為“發(fā)聲者”，同樣網絡上的信息語言具有更大的潛在威脅性，比如網絡中的輿論。因為網絡信息的傳遞管理在宏觀上具有控制力度較弱，所以在網絡上的一些別有用心者借助這一工具，肆意的攻擊和詆毀他人，尤其是國有企業(yè)在一定程度上作為政府部門的代表首當其沖，因此合理的監(jiān)督管理顯得尤為重要。

（三）信息全球化

現(xiàn)代信息技術的迅速發(fā)展極大地縮短了人與人之間的限制，信息在各方面之間的交流傳遞更加便捷，尤其是對于企業(yè)來說，這是一個提高企業(yè)影響力與品牌效應的良好機遇，它不僅僅局限于我國的社會環(huán)境，更能夠與當前的全球信息相接軌，同時為企業(yè)的進一步發(fā)展提供了一個學習的機會。但是對于我國的企業(yè)來講，尤其是國有企業(yè)，雖然在政府相關部門的推動下走向了世界，然而在國際大環(huán)境中，我國的品牌效應和國有企業(yè)的綜合競爭力遠遜于國際大品牌，再加上其他國家的抵制和針對性制裁，為國有企業(yè)在國際上的發(fā)展增加了難度。

三、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

針對以上問題，我國國有企業(yè)的新聞宣傳工作的改革與轉型已經迫在眉睫，在激烈的國際市場和社會中如何才能夠獲得進一步的發(fā)展，結合當前社會實際情況，提出以下建議：

（一）加強企業(yè)新聞宣傳工作

故步自封只能在社會進步的浪潮中漸漸被淘汰，所以我國現(xiàn)有的國有企業(yè)以及其他企業(yè)都應該積極地去接受新時代帶來的信息的轉變，轉變宣傳理念，提高企業(yè)對新聞宣傳的重視度。在以加強企業(yè)新聞宣傳工作的基礎上，保護好良好的外部輿論環(huán)境，結合企業(yè)與社會的實際情況，從大局出發(fā)，將宣傳重點轉移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務方面上來，讓廣大的人民群眾認識到企業(yè)的優(yōu)點，將廣大的人民群眾作為企業(yè)發(fā)展的堅實后盾。

（二）加強宣傳工作的監(jiān)督和管理

企業(yè)要重視企業(yè)新聞宣傳工作，打造一支專業(yè)性人才作為宣傳主體隊伍，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并結合企業(yè)的實際情況與社會環(huán)境，形成具有自身特色的宣傳方式，以及在企業(yè)新聞宣傳工作中加強對宣傳工作的監(jiān)督和管理，把握好社會輿論的走向，使企業(yè)新聞宣傳工作成為企業(yè)在社會中進一步發(fā)展的利器。

（三）健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機制

企業(yè)的形象需要依靠完善的企業(yè)新聞宣傳工作來維持，因此需要健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機制，在實際操作下把理論轉變?yōu)楝F(xiàn)實，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效進行。企業(yè)新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項管理規(guī)范化，結合企業(yè)的實際情況，把企業(yè)的形象樹立起來，并以此為基礎不斷完善，將企業(yè)形象推向社會，讓更多的人民群眾去認識、去接受，讓完善的新聞宣傳機制成為企業(yè)新聞宣傳工作向良性發(fā)展的制度保障。

（四）緊跟時代潮流

社會是一直在不斷進步與發(fā)展的，因此企業(yè)宣傳工作不僅僅局限于當前的社會格局，更需要將目光放的長遠，不斷去接觸時代的新生變化，打破傳統(tǒng)模式，充分利用各種新型媒體網絡資源進行企業(yè)的宣傳，這樣不僅僅能夠讓企業(yè)的宣傳工作更具有廣泛性，同時更為企業(yè)宣傳工作增添了特色，豐富了新聞宣傳的內容。國有企業(yè)作為國家機關的形象代表，需要以企業(yè)的文化和國家的思想政治精神為導向，結合國家的精神文明建設與國際形勢、社會環(huán)境相結合，達到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機統(tǒng)一，同時讓企業(yè)走向更大的舞臺。

企業(yè)新聞宣傳工作不僅僅能夠提升企業(yè)的形象，更能為企業(yè)帶來社會利益，在推動企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，提升企業(yè)的管理水平，能夠保證企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。所以說，在新時代的背景下，國有企業(yè)在當前的社會競爭環(huán)境中獲得更好的發(fā)展資源與平臺，就需要切實做好企業(yè)的實體發(fā)展工作，并以此為基礎做好企業(yè)新聞宣傳工作，展現(xiàn)出企業(yè)具有的特色精神，為我國的經濟建設增添一份力量。