全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析

（南寧電視臺，廣西 南寧 530023）

一、前言

互聯網時代的發(fā)展推動全媒體時代的來臨，層出不窮的新媒體為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新局面。這篇文章先是簡要敘述全媒體背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合會出現嚴重的矛盾利益沖突，全媒體背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合后經濟收益較低等全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在的問題，隨后提出將傳統(tǒng)媒體與新媒體的編輯內容進行融合、將傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場機制進行融合、傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播途徑進行融合等一系列全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑。

二、全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現實意義

在全媒體時代背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合可以從根本上將傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的新聞消息傳播方式與傳播渠道進行擴大化，逐步增強新聞媒體消息的社會影響力。與此同時，還可以在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢，逐步提高整個媒體行業(yè)的開放性與公開性，實現新聞消息資源的共享。另外，在全媒體時代背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合可以全面發(fā)揮兩種媒體資源的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢，促進媒體行業(yè)的升級與轉型實現媒體資源生產的集約化。

三、簡析全媒體時代的概念

全媒體是科學信息技術高速發(fā)展背景下應運而生的新式概念，其是在媒體實踐的基礎上衍生發(fā)展而來的?？傮w來講從媒體文件的角度來看，全媒體主要指那些利用多種形式與平臺來進行新聞報道的媒體，而非傳統(tǒng)意義上的一對一媒體播放形式。

四、全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢分析

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合可以充分借助新媒體的網絡化信息技術，實現媒體新聞消息傳播的多渠道發(fā)展。與此同時，新媒體具有較強的互動性與時效性，其與傳統(tǒng)媒體進行融合在某種意義上來講可以進行優(yōu)勢互補。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程中，也可以將新媒體真實性低的缺點進行改善，逐步將現實需要的新聞消息進行必要篩選，并將新聞消息進行有機整合與有效利用，使廣大民眾可以更加全面地了解新聞消息的真實性。

五、全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在的問題

第一，全媒體背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合會出現嚴重的矛盾利益沖突。大部分傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)理念的影響，其關注的重點放在新聞媒體報道播放量的增長上面，其主要通過部門增加、人員招收等方式來提高播放數量，很少會緊隨時代的變遷對新聞媒體播放的形式進行技術性創(chuàng)新，致使傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容方面的融合度有待加強，其還屬于兩個獨立的部門。

第二，全媒體背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合后經濟收益較低。大部分傳統(tǒng)媒體在對新聞內容進行報道時都依靠報紙等形式進行傳播，其內容與形式較為單一，一旦將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合就會出現技術性人才缺失的現象以及經濟收益較低的現象。目前傳統(tǒng)媒的創(chuàng)新發(fā)展還停留在自身網絡頁面的構建方面，若想在全媒體時代背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體這二者進行快速融合，仍舊需要加快技術創(chuàng)新的步伐，實現媒體發(fā)展模式的商業(yè)化。與此同時，從媒體行業(yè)盈利的角度來看當前的傳統(tǒng)媒體雖然都在積極地進行移動產品的開發(fā)與利用，但是其資金的投入力度較大經濟收益較少，不利于媒體行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

六、全媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

第一，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的采編形式進行融合。通常來講，傳統(tǒng)的新聞媒體雖然在某種意義上來講，會保證所報道新聞內容的真實性與可靠性，但是其新聞編輯的方式比較僵硬，很難全面引起廣大受眾群體的興趣與注意力。不同于傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體在新聞內容的采編上不受框架式的影響與限制，其報道的新聞內容更加貼切國民的實際生活，易于吸引廣大群眾的閱讀興趣，但是其在具體的新聞報道工作經常會出現虛假報道的事情，嚴重影響新聞報道的公信力。對此，在全媒體背景下若想將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有效融合，就必須要將二者在新聞媒體采編形式上進行創(chuàng)新融合。首先，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時需要全面透徹分析傳統(tǒng)媒體的新聞采編形式，并將最新的具有吸引力的網絡用語，逐步提高其社會競爭力與媒體的社會價值。其次，新媒體需要構建嚴明的新聞采編體系，徹底從體制上對新聞采編形式進行有效約束，并在此基礎上對網絡編輯工作人員的專業(yè)化技術水平進行培訓，并明確相應的監(jiān)審制度與責任制度，對內部工作人員的權責進行明確劃分，切實將責任明確到每一位工作人員的身上，逐步提高新聞媒體編輯的公信力與可靠性。

第二，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場機制進行融合。社會主義市場經濟的發(fā)展在無形之中給媒體行業(yè)的發(fā)展與壯大提供了新的契機。與此同時，媒體行業(yè)激烈的競爭逐步使傳統(tǒng)新聞媒體在媒體行業(yè)中所占的份額越來越少，甚至有些媒體行業(yè)的領導人員開始了跨行業(yè)投資，這在某種程度上來講給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來嚴重資金壓力。對此，媒體行業(yè)為了在競爭激烈的行業(yè)中占據一席之地就必須要緊隨時代的變遷不斷改革創(chuàng)新新聞媒體市場機制，開展多元化的產業(yè)鏈并在其中逐步提高新聞廣告的投放比重，逐漸摒棄原有的單向傳播的思維，引入互動性傳播、營銷互動、原生廣告等廣告投放方式逐步增加其經濟收益。例如：在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中可以采取新聞廣告投放一站式服務，在手機、電視、網絡、報紙等多個領域將媒體資源進行有效融合，并定期在線下舉辦營銷活動，通過與廣大社會群體的不斷溝通與互動來逐步拓寬新聞廣告的寬度與深度進而促進媒體行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

第三，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的編輯內容進行融合。若想在全媒體時代背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合就必須要對新聞媒體的編輯內容進行創(chuàng)新，逐步增強新聞媒體的品牌效應。對此，有關部門應該將新媒體與傳統(tǒng)媒體所編輯的內容進行融合，從全方位多角度對新聞內容進行播放與展示。譬如：傳統(tǒng)媒體為保證所報道新聞內容的真實性，通常會將更多的關注點放在新媒體報道的場面性層面，但是這樣的模式通常會降低新聞消息的社會性價值。對此，傳統(tǒng)的新聞媒體必須要在保證新聞消息真實性的基礎上對新聞媒體的編輯內容進行創(chuàng)新，通過新聞視頻、新聞數據等內容的融合為廣大受眾群體提供全方位的新聞感受。與此同時，還需要不斷對新聞編輯的工作人員進行培訓，引導其形成獨立的思維意識，構建獨特的新聞編輯形式與風格促使其形成品牌效應，促進媒體行業(yè)的長足發(fā)展與進步。

第四，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播途徑進行融合?，F階段我國傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播渠道與形式都較為單一，大部分國民只能通過電視等傳統(tǒng)形式來獲取新聞消息且受到時間與空間的限制無法滿足所有受眾群體的個性化新聞媒體需求。對此，在全媒體時代背景下加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實現新聞媒體的多元化傳播渠道就變得尤為重要。例如：傳統(tǒng)的新聞媒體可以不斷與抖音、火山等新式媒體直播平臺進行合作，通過精簡小視頻或者直播的形式來滿足廣大受眾群體實事消息搜索、新穎視頻觀看等基本需求。與此同時，傳統(tǒng)新聞媒體還可以借助新式媒體平臺與廣大受眾群體積極地進行溝通與互動，廣泛接受群體的意見并及時進行改正。

七、結語

互聯網行業(yè)的蓬勃發(fā)展推動了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。新興媒體行業(yè)的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了嚴重的沖擊與影響。傳統(tǒng)的新聞媒體必須要正確看待全媒體時代，并在此背景下積極將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合。綜上所述，在全媒體時代背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合對于媒體行業(yè)的長足發(fā)展與進步、國民經濟的又好又快發(fā)展等方面具有重要的促進作用。