傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合角度下的國(guó)企宣傳工作

（樂(lè)山電力股份有限公司，四川 樂(lè)山 614000）

經(jīng)濟(jì)與技術(shù)給新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使其迅速發(fā)展成為當(dāng)今媒體當(dāng)中作用范圍與傳播途徑不斷擴(kuò)大的媒體形式。但是在新媒體發(fā)展起來(lái)之前，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作一直依賴傳統(tǒng)媒體，主要的傳播形式為廣播、電視、報(bào)紙等，傳播范圍有限、渲染與影響力也不足，不能很好地滿足國(guó)有企業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展需求。同時(shí)，新媒體的興起與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體也帶來(lái)了不小的沖擊，國(guó)有企業(yè)僅僅借助傳統(tǒng)媒體開(kāi)展宣傳工作是不現(xiàn)實(shí)的，要想獲得更好的發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合。

一、傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

在新媒體未發(fā)展起來(lái)之前，傳統(tǒng)媒體是國(guó)有企業(yè)開(kāi)展宣傳工作的主要宣傳手段與形式，在新媒體發(fā)展起來(lái)后，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作依舊在很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作以及發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了很大的作用。具體說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)媒體的主要傳播形式有廣播、電視、報(bào)紙等，這些傳播方式較為大眾化，受眾范圍也較廣。國(guó)有企業(yè)借助電視、報(bào)紙等大眾傳播方式，將企業(yè)相關(guān)信息定期發(fā)布出去，同時(shí)向社會(huì)公眾提供教育、娛樂(lè)等活動(dòng)，以此在社會(huì)中樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，并贏得群眾的認(rèn)可與關(guān)注。除去向外宣傳，傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部宣傳工作中同樣發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)宣傳欄、廣播等形式將企業(yè)內(nèi)部信息傳播給員工，使員工更加了解企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展情況，同時(shí)通過(guò)適當(dāng)?shù)慕逃麄鳎屍髽I(yè)內(nèi)部員工在知識(shí)水平與思想水平上都獲得顯著提升，讓員工的眼界更為開(kāi)闊，同時(shí)也讓企業(yè)內(nèi)部的向心力與凝聚力得到顯著增強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體對(duì)于國(guó)有企業(yè)的影響是較為深遠(yuǎn)且廣泛的，即使是在新媒體得到快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的今天，傳統(tǒng)媒體依舊是國(guó)有企業(yè)借以開(kāi)展宣傳工作的主力軍，尤其是對(duì)企業(yè)中中年員工的影響非常大，對(duì)于35周歲以上的員工而言，傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的可靠性與權(quán)威性。并且國(guó)有企業(yè)中的青年員工一方面對(duì)新媒體的運(yùn)用表現(xiàn)出歡迎，一方面也不排斥傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用，但盡管如此，也不得不承認(rèn)傳統(tǒng)媒體宣傳渠道形式有限、親和力不高、便捷性不夠，宣傳效果也并不理想。

二、新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體以及手機(jī)短信、數(shù)字電視電影等載體，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。相較于傳統(tǒng)媒體，這種新型的傳播方式或者是介質(zhì)更為方便快捷，且具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、宣傳效果理想等優(yōu)點(diǎn)。就國(guó)有企業(yè)的宣傳工作而言，新媒體在其中的運(yùn)用主要是借助微博、微信、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)以及QQ等載體向社會(huì)群眾以及企業(yè)內(nèi)員工傳播企業(yè)的相關(guān)信息。因?yàn)樵摲N媒體傳播方式具有先進(jìn)性與技術(shù)性，正好迎合了青少年的上網(wǎng)需求，同時(shí)信息的接收方便快捷，因而在新媒體傳播下的受眾多為青壯年，年齡一般不會(huì)高于35歲。由此可見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)或者是媒體市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，媒體傳播打破了諸多限制，人們只需在網(wǎng)絡(luò)條件滿足的情況下，一鍵查詢，就能立即了解社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)。就國(guó)有企業(yè)的宣傳工作而言，青壯年員工對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的員工，并且青壯年員工接觸網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)與頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他年齡段的員工，因而國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，應(yīng)正確把握信息的主要受眾，應(yīng)綜合分析受眾的上網(wǎng)特點(diǎn)與心理特征，使宣傳內(nèi)容最大程度呈現(xiàn)出互動(dòng)化與年輕化的特點(diǎn)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合角度下的國(guó)有企業(yè)宣傳工作分析

針對(duì)新媒體興起、傳統(tǒng)媒體尚未衰退的工作背景，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)權(quán)衡兩者的關(guān)系，綜合考慮受眾對(duì)兩種媒體的認(rèn)可程度，探索兩種媒體相結(jié)合的宣傳方式，最終實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化。具體實(shí)施策略分析如下：

（一）鞏固傳統(tǒng)媒體，借鑒應(yīng)用新媒體

在新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)于企業(yè)的宣傳工作而言，都是不可或缺的存在，兩者缺一不可，丟棄其中任何一種宣傳方式都無(wú)法獲得理想的宣傳效果。一方面，新媒體雖然具有方便快捷、信息時(shí)效性高等特點(diǎn)，但是也存在一定的局限性，例如信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性不足等；另一方面，傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的影響力仍舊是巨大的，其的權(quán)威性與可靠性是新媒體不可比擬的，并且傳統(tǒng)媒體在信息的分析與篩選方面更為優(yōu)秀，信息的質(zhì)量有所保證。在此情況下，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作只有做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，在鞏固傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的同時(shí)，借鑒應(yīng)用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化。例如在傳統(tǒng)媒體中“嫁接”新媒體，在利用報(bào)紙進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，可以在報(bào)紙中開(kāi)辟企業(yè)貼吧或是微博專欄，讓員工的網(wǎng)上信息出現(xiàn)在報(bào)紙中，通過(guò)這樣的方式創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，優(yōu)化宣傳效果。

（二）新舊媒體結(jié)合、拓展宣傳渠道

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播信息的范圍更廣，同時(shí)信息傳播的速度也更快，因此國(guó)有企業(yè)可以充分利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的同時(shí)也有效利用新媒體，實(shí)現(xiàn)宣傳渠道與宣傳范圍的有效拓展，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化信息的影響力，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。具體的宣傳措施如：企業(yè)可以充分利用新媒體，在企業(yè)內(nèi)部搭建起專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，將企業(yè)的相關(guān)決策信息、發(fā)展信息、物料、資訊內(nèi)容等傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中去，讓企業(yè)職工能隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中獲取重要內(nèi)容，了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。其次，國(guó)有企業(yè)可以將電視、廣播等傳統(tǒng)宣傳方式與微博、網(wǎng)站等的宣傳方式有機(jī)結(jié)合，例如將與企業(yè)相關(guān)的視頻資料、電視新聞等上傳到企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)站中，為員工的信息獲取提供便利。同時(shí)也能將紙質(zhì)版的報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影娴男问剑源颂嵘畔⒌臅r(shí)效性?；蛘呤歉鶕?jù)企業(yè)的發(fā)展情況，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開(kāi)設(shè)企業(yè)的官方微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等，將企業(yè)的各項(xiàng)資訊及時(shí)傳播、更新到網(wǎng)上，方便企業(yè)員工與社會(huì)群眾的瀏覽。

四、新舊媒體結(jié)合下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展要點(diǎn)

新媒體的興起與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，同時(shí)給企業(yè)職工的思想價(jià)值觀念也帶來(lái)了一定的影響，充斥于網(wǎng)絡(luò)的各類負(fù)面信息與輿論導(dǎo)向不僅會(huì)影響國(guó)有企業(yè)的良好形象，也會(huì)影響職工對(duì)企業(yè)的定位，使員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感降低，進(jìn)而給國(guó)有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展造成阻礙。因此，國(guó)有企業(yè)在利用傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行宣傳工作時(shí)，一定要確保各項(xiàng)宣傳信息的思想政治的正確性，要利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)正面宣傳，給員工以正確的引導(dǎo)。通過(guò)積極向上的宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)員工樹(shù)立健康正確的思想價(jià)值觀念。最后，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確具體的宣傳思路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神的有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳目標(biāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體具有宣傳效率高、信息傳播范圍廣、信息時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但是卻不能確保信息的準(zhǔn)確性與可靠性；傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的權(quán)威性與可靠性，但是信息傳播形式有限，影響力不足。為此，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，必須要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的基礎(chǔ)上，利用新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化。