報紙專版與新聞策劃

(江西日報《汽車》版，江西 南昌 330000）

報紙專版的興起是新聞傳媒的市場發(fā)展需要。我們要貫徹落實黨的十九大精神，努力辦好報紙專版，不斷提高專版的辦刊水平與質量，創(chuàng)新更多貼近群眾、貼近市場的新聞策劃，這是報紙專版工作者的不懈追求與責任。筆者從事江西日報社新聞編輯、專版編輯以及新聞策劃工作近二十年，先后擔任今日家庭報頭版和二版新聞版編輯，江西日報《汽車時空》《房地產(chǎn)金刊》《江西地產(chǎn)》《通訊家電》《醫(yī)藥保健》等專版責編，江西日報《汽車》版主編。在工作實踐中我深深體會到，專版是報紙宣傳的特色陣地，是報紙服務于人民群眾的具體體現(xiàn)。優(yōu)秀的新聞策劃，是辦好專版的智慧表現(xiàn)。在當下“內容為王”的新傳媒時代，辦好報紙專版，不僅要注重新聞性、專業(yè)性、服務性與版面藝術性，更要注重新聞策劃與媒體活動策劃。結合多年工作實際，筆者談幾點體會。

一、報紙專版要注重“新聞策劃”

新聞策劃是報紙專版編輯的日常工作之一。專版策劃新聞，是為達到某種宣傳效果、社會效果，人為地策劃一起可供媒體報道的事件，甚至連新聞事件本身都是策劃的產(chǎn)物。報紙專版的新聞策劃包括對報紙傳媒內容的策劃，以及媒體活動的策劃。報紙傳媒內容的策劃包括專版策劃、欄目策劃、具體報道策劃等；媒體活動的策劃包括舉辦與專版有關的社會活動及新聞報道。制訂一個階段或一個時期的專版報道要點，在某一時段重點報道某一方面的內容，都屬于專版策劃的范圍。

對于報紙來說，尤其是對于省級黨報來說，專版新聞策劃具有以下三方面重要意義：一是有利于強化報道創(chuàng)新。通過發(fā)現(xiàn)新的選題，發(fā)掘專版新聞價值。而報道創(chuàng)新，對于推動新聞工作創(chuàng)新，具有重要的意義。二是有利于擴展深化報道主題。專版進行策劃的題材，往往是那些具有社會意義的事件、現(xiàn)象、問題。一般來說，這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及方方面面，紛繁復雜。經(jīng)過專版策劃，可以傳播真實有效的信息，更好地為社會公眾服務。三是專版新聞報道策劃有助于社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展。例如江西日報《汽車》版，就通過專版策劃，多次舉辦有社會意義的公益活動，受到各地各界歡迎。

二、報紙專版新聞策劃應當注意的幾個方面

專版新聞策劃就是對新聞報道活動進行設計，也就是專題策劃。這是專版編輯為使報道的選題獲得預期的傳播效果而進行的設計。專題策劃報道是報紙專版常用的報道形式，并且在報道實施過程中不斷接收反饋以修正原先的設計。從廣度上看，經(jīng)過高水平的策劃，許多選題可以展現(xiàn)亮點；從深度上看，經(jīng)過認真開掘之后，許多平平常常的選題可以挖掘出有價值的選題。我在多年專版工作實踐中體會到，報紙專版的新聞策劃應當注意如下幾個問題：

第一，專版新聞報道策劃必須選擇一個好的主題。主題關系到整個專題報道的成敗。要以專版?zhèn)髅焦ぷ髡邞械纳鐣熑胃?，使選題有利于大局，符合社會公眾的公共利益。

第二，專版新聞報道策劃要關注“冷點”。新聞策劃存在熱、冷兩個方面。熱點新聞是公眾了解和關注的新聞，它的受眾層面大，社會關切程度高。而冷點新聞，則是在報道前還不為社會公眾特別關注的新聞，是一種需要下大力氣進行深度挖掘的新聞資源。例如在江西省及南昌市，每年各種車展較多，車展報道也多。但對于縣域城鄉(xiāng)的汽車市場，卻往往不受關注，成為冷點。江西日報《汽車》版則在這方面下功夫，主動策劃、組織全省縣域城市汽車巡展和專版新聞報道，以正面宣傳為主，以“普遍關注”為突破口，以縣域巡展為顯著特色，以各種連續(xù)新聞報道為支撐，精心策劃，深入采訪，使縣域汽車巡展專題策劃新聞報道破冰而出，從而使“冷點”轉化成了熱點新聞。

第三，專版新聞報道策劃要嚴格區(qū)分“新聞報道策劃”與企業(yè)搞“廣告宣傳策劃”的界限，不得以“新聞策劃”為名為企業(yè)做變相廣告。專版新聞策劃主要服務于社會公眾，而不僅僅服務于企業(yè)。專版策劃新聞應以傳播真實信息、正確輿論導向為目的，決不允許造假和欺騙。

三、報紙專版新聞策劃與媒體活動影響力

報紙專版與新聞版相比，專版更注重縱深的拓展而不是面上的擴張。加強報紙專版的專業(yè)性，加強新聞策劃與媒體活動的策劃能力，正是為了滿足更多人民群眾的需求。而舉辦媒體活動，則是報紙專版新聞報道策劃的重要手段。例如江西日報《汽車》版，五年來共策劃舉辦了五屆江西縣域城市汽車巡展，并在該版先后數(shù)十期報道了縣域汽車巡展活動，吸引了社會各界廣泛關注，這便充分地說明了這一點。作為黨報專版媒體采編人員，如何通過媒體平臺貼近讀者、貼近群眾、服務市場，江西日報社主辦的江西縣域汽車巡展送車下基層公益活動，便探索、創(chuàng)新了一條新的路徑。

2018年9月至10月，由江西日報社主辦、江西日報《汽車》版策劃并執(zhí)行的“2018第五屆江西縣域城市汽車巡展送車下基層公益活動”，第五次踏上征程。作為江西省第一個大型全域汽車巡展新聞媒體活動的策劃者，決定策劃江西縣域汽車巡展主要基于以下幾個原因：首先是近年來江西的經(jīng)濟建設取得了較大成績，尤其是縣域經(jīng)濟的發(fā)展增速明顯。改革開放后，老百姓消費水平不斷提高，汽車消費需求逐步凸顯出來。其次，在歷年車展中發(fā)現(xiàn)，各地都有大量的縣區(qū)群眾進場購車，但這樣的車展由于地域、時間等方面限制，不方便也遠遠不能滿足縣區(qū)群眾的汽車消費需求。

連續(xù)五年的江西汽車巡展送車下基層活動及專版新聞策劃報道，其影響不僅遍及巡展所到的五十個縣域城市，江西省各地各級政府、各企事業(yè)單位、汽車廠商、經(jīng)銷商，也不僅僅局限于購車一族，而且影響到了社會大眾。五屆江西縣域城市汽車巡展呈現(xiàn)出了三大特點：一是地方黨委和政府、相關部門、媒體、單位對汽車巡展公益活動非常重視，從而擴大了活動的影響；二是汽車企業(yè)參與巡展的積極性高漲，促進了江西車市發(fā)展；三是汽車巡展在服務基層群眾的同時，有力拉動了我省縣域級城市蘊含巨大潛力的內需市場，受到消費者歡迎，從而促進了當?shù)氐氖袌鼋?jīng)濟建設。