新媒體背景下地方電視新聞變革途徑探討

（會理縣文化廣電新聞出版和體育旅游局，四川 會理 615100）

在新媒體還沒有廣泛普及時，地方電視新聞是人們獲取本地新聞的重要渠道，例如相親、維權(quán)、調(diào)解等民生欄目更是深得人心。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大背景下，人們獲取新聞和信息的渠道發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)平臺一定程度上取代了傳統(tǒng)的電視媒介，因此地方電視新聞受到這一影響，加之節(jié)目制作方面也不如網(wǎng)絡(luò)平臺，收視率越來越低。在面臨挑戰(zhàn)與沖擊的時候，地方電視新聞媒體如何適應(yīng)潮流，對節(jié)目的整體表現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方面進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，再次得到受眾的關(guān)注，地方電視新聞需要進(jìn)行變革，強(qiáng)化自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)。

一、新媒體時代地方電視新聞受到的沖擊與挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)，因此其所有的節(jié)目編排都必須受到政府的審查。而在新媒體橫空出世后，電視新聞報道也發(fā)生了很多改變，由傳統(tǒng)的意識形態(tài)導(dǎo)向朝互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾需求導(dǎo)向進(jìn)行演變，更多的民生新聞成為一檔電視新聞節(jié)目中的主要內(nèi)容。近年來，在新媒體背景下地方電視新聞節(jié)目進(jìn)行了多次改版，報道內(nèi)容由單一的說教式報道向娛樂化等受眾喜歡的方向轉(zhuǎn)變，在幾次的改版與重新洗牌之下，那些更被受眾喜愛的電視新聞節(jié)目被留下了。除此之外，新聞報道空間的延伸，體現(xiàn)的就是新聞節(jié)目在市場競爭中的傳播的影響力非常強(qiáng)大，這也是傳統(tǒng)的電視媒介達(dá)不到的。

在現(xiàn)在這樣一個碎片化時代,根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣,電視臺制作了很多時長較短的簡短節(jié)目,通過這樣的方式方便受眾觀看，這也更接近受眾的日常生活。移動端的新聞節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要的區(qū)別在于,傳統(tǒng)的電視新聞播放時間長,觀眾觀看新聞節(jié)目更加隨意,手機(jī)新聞的及時性要求高,更接近觀眾的日常生活。在新媒體還產(chǎn)生了許多互動形式的電視新聞節(jié)目,H5、VR等技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，手機(jī)用戶可以在收看節(jié)目的同時在網(wǎng)站上發(fā)表他們的觀點(diǎn)。地方電視新聞應(yīng)該抓住新媒體時代帶來的發(fā)展機(jī)遇,以贏得在市場中的競爭優(yōu)勢。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

近年來,傳統(tǒng)電視市場開始萎縮,全國人均電視收視率正在逐年持續(xù)下降,受眾對于媒介的觀看習(xí)慣正在發(fā)生改變，媒體和電視行業(yè)內(nèi)部的競爭也越來越激烈。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展模式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而改變，越來越多的人開始從微博、微信、新聞軟件等方式來表達(dá)觀點(diǎn)，因此電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境中面臨著各種問題。

（一）傳播模式的缺點(diǎn)

新媒介的出現(xiàn)之后，不同的人對同一事件有著不同的看法，因而電視新聞節(jié)目傳播的模式也從單一向多元轉(zhuǎn)變。電視新聞節(jié)目為了尋求發(fā)展，無論是在節(jié)目內(nèi)容，還是運(yùn)營機(jī)制、傳播途徑都需要進(jìn)行改變，如為了迎合觀眾的心理而過度娛樂化。畢竟新聞節(jié)目最重視的應(yīng)該是內(nèi)容，因此,需要保持媒體和受眾的溝通交流，切勿過猶不及，應(yīng)該抓住核心內(nèi)容，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展注入新的動力。

（二）運(yùn)營傳播的不合理

如今，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞節(jié)目絕大部分都成為了點(diǎn)綴，無法成為廣播電視的新的利潤增長點(diǎn),成為廣播電視負(fù)擔(dān)。媒介融合真正目的是要借助新媒體，用傳統(tǒng)的運(yùn)營體質(zhì)難以打造出這樣的生存空間，認(rèn)識到廣播電視在與新媒介融合中的優(yōu)勢和自身角色。當(dāng)前我國電視媒體行業(yè)一方面臨著微博、微信等新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，另一方面，電視行業(yè)的內(nèi)部競爭很激烈，內(nèi)耗嚴(yán)重，而新媒體則相對開放，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都朝著良好的方向發(fā)展。我國電視頻道還沒有一個可以達(dá)到如此高的收益，傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式受到了嚴(yán)重的影響。在廣告資源有限的情況之下，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體搶占市場份額，地方電視新聞節(jié)目也處在這一困境之中。

（三）資金技術(shù)的缺乏

傳統(tǒng)媒體仍然是以廣告為主要的盈利模式，另外，電視新聞節(jié)目的制作完全是為了滿足播放任務(wù)。在節(jié)目制作過程中，傳統(tǒng)媒體需要平衡內(nèi)容與需求間的關(guān)系，但由于電視臺資源有限，因此如果不重視媒介融合，其效果和內(nèi)容的吸引力也會不成正比。在傳統(tǒng)媒體利用新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展與變革的過程中，傳統(tǒng)媒體通過新媒體渠道的拓展變得更加強(qiáng)大，究其原因，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有其他媒體所沒有的傳播特性，因此在很長一段時間之內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新媒體會同時存在。雖然現(xiàn)在有很多唱衰傳統(tǒng)媒體的論調(diào)，但電視媒體還是有自身的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體要在加強(qiáng)媒介融合的大背景下，依據(jù)自身存在的優(yōu)勢制定發(fā)展路線，從而獲得更好的發(fā)展。新媒體在近十年來的發(fā)展速度可謂是一日千里，但一些媒體抓住時機(jī),實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)歷了痛苦的洗禮。

三、新媒體環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目變革途徑

（一）打造精品新聞品牌

在新媒體產(chǎn)品不斷出現(xiàn)的時代，許多像微博、微信、抖音、快手的新媒體具有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，因此傳統(tǒng)媒體如何吸引受眾的眼球，打造精品電視新聞品牌，就顯得非常重要。為此傳統(tǒng)媒體要主動地尋求融合，利用新媒體將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來。例如浙江衛(wèi)視新聞中心，就一直在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，通過新節(jié)目的開發(fā)加強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)，迎合受眾的口味，提高自身的輿論能力。在這些改變下，浙江衛(wèi)視的品牌影響力很大程度得到提升。地方電視新聞要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)力，在新聞理念、節(jié)目形式等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，扎根群眾，直面基層矛盾，用真誠的態(tài)度去進(jìn)行新聞報道。用不同人的不同觀點(diǎn)去解析新聞事件，使得對新聞的解讀更加透徹，從觀眾中來，到觀眾中去，以公眾視角解讀熱點(diǎn)，讓公眾傾聽到自己的發(fā)聲，同時將當(dāng)下公眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行更多元、更全面地剖析，這必將對電視評論節(jié)目的發(fā)展帶來深刻的啟迪。

（二）利用好新媒體

微博如今成為了人們獲取信息的一個重要場所，如今很多的社會熱點(diǎn)事件都是先從新媒體平臺得到引爆，再引起社會的廣泛討論，因此發(fā)揮著重要的作用。為此傳統(tǒng)媒體要意識到要利用新媒體平臺來提高其影響力，把握新媒體雙向互動特點(diǎn)，人是社會性動物，本性促使他們有對媒介事件發(fā)表觀點(diǎn)和看法的欲望，并在公眾中形成輿論,共同參與事件的進(jìn)程。大眾傳播與人際傳播可以通過融合在新形勢下進(jìn)行傳播，他的傳播功能主要是通過人與人的傳播來實(shí)現(xiàn)的，在某種程度上微博可以是一種言論自由和自愿接收的傳播活動場所,可以提供傳統(tǒng)的電視媒體和電視觀眾一個實(shí)現(xiàn)互動的理想場所。但由于微博內(nèi)容支離破碎,易受環(huán)境約束而對信息沒有辦法完全理解，因此傳統(tǒng)媒體可以利用微博將媒體與受眾連接在一起，既滿足了議程設(shè)置的需求，又滿足了受眾的參與需求。

四、小結(jié)與展望

在互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信等新媒體迅速興起，新媒體打破了時空局限、精準(zhǔn)投放、互動性強(qiáng)，因此受到了人們的喜愛，對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。面對新媒體時代的挑戰(zhàn)與沖擊，地方電視新聞必須加強(qiáng)變革，努力探索與新媒體的融合之路，更好地承擔(dān)起政府與人民之間的橋梁紐帶作用。