新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾咚悸忿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新

（云南省曲靖市會(huì)澤電視臺(tái)，云南 會(huì)澤 654200）

近年來(lái)新媒體的成長(zhǎng)不僅非常迅速，而且為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)感受，新聞信息突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空界限，受眾還可參與廣泛的互動(dòng)討論，電視新聞節(jié)目收視率也因此受到挑戰(zhàn)。在新媒體崛起之際，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思路，以創(chuàng)新的思維挖掘新聞?lì)}材，開展深入采訪與編輯，用深刻的新聞剖析展現(xiàn)電視新聞的優(yōu)勢(shì)，樹立媒體公信力。

一、新媒體崛起對(duì)電視新聞的影響

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體異軍突起，并且快速占領(lǐng)市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。首先，新媒體拓寬了受眾獲取新聞的途徑。以往依靠電視、廣播、報(bào)刊等媒體獲取新聞，需要遵循既定的時(shí)間和模式，例如整點(diǎn)新聞欄目。而新媒體為受眾提供的移動(dòng)終端如手機(jī)、平板電腦，攜帶方便，手機(jī)更是常備的通信設(shè)備，借助移動(dòng)終端受眾即可隨時(shí)隨地了解新聞資訊，選擇自己感興趣的新聞主題，其身份角色也從原先的新聞接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。這種根本性的變化帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊率的不斷攀升，電視新聞的收視率因此受到?jīng)_擊。其次，新媒體在新聞時(shí)效、互動(dòng)交流方面展現(xiàn)出特有的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大提升了信息傳遞效率，搶占新聞?lì)^條是新媒體的活力體現(xiàn)，而電視新聞具有相對(duì)固定的欄目時(shí)段。此外作為受眾希望對(duì)新聞內(nèi)容給予評(píng)價(jià)，提出自己的觀點(diǎn)，互動(dòng)交流平臺(tái)的打造對(duì)受眾產(chǎn)生極大的吸引力。很多時(shí)候受眾瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索關(guān)聯(lián)新聞已經(jīng)成為一種習(xí)慣，電視新聞必須要面對(duì)新媒體環(huán)境下的壓力。

與此同時(shí)新媒體背景下，無(wú)論傳統(tǒng)的電視媒體還是各大新興媒體，都處于共同的技術(shù)環(huán)境之中，媒介融合是必然的趨勢(shì)和潮流。新媒體雖然在新聞時(shí)效性、活動(dòng)性、關(guān)聯(lián)性等方面呈現(xiàn)亮點(diǎn)，電視媒體也不能完全獨(dú)立于新媒體環(huán)境之外，且不同媒體都有其自身的優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞不僅要迎接行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，也將擁有全新的發(fā)展機(jī)遇。借勢(shì)新媒體，營(yíng)造全新的采編效果，同樣可以在新聞傳遞中脫穎而出，為受眾帶來(lái)更佳的新聞體驗(yàn)。

二、電視新聞?dòng)浾咚悸忿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新的必要性

新媒體崛起背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明確機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極實(shí)現(xiàn)思路上的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，力求用高質(zhì)量的新聞采編展現(xiàn)電視新聞的特色，有效保障受眾的新聞訴求，踐行自身的責(zé)任和使命。

第一，展現(xiàn)電視新聞的特色與優(yōu)勢(shì)。新媒體依托新聞時(shí)效、互動(dòng)交流、海量搜索等方面的優(yōu)勢(shì)快速崛起，受眾獲取新聞信息更加便捷，新聞視野更為開闊。盡管電視新聞節(jié)目需要審慎對(duì)待收視率下滑的問(wèn)題，但其作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也非常突出，精彩的畫面、深刻的解說(shuō)、一線的素材通過(guò)新聞欄目呈現(xiàn)給受眾，正是基于視聽結(jié)合的感染力，才能為受眾帶來(lái)啟迪，引發(fā)社會(huì)共鳴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾可以使用多種媒體了解新聞信息，但新聞同質(zhì)化的問(wèn)題也值得關(guān)注。所以電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思路，善于從電視新聞的優(yōu)勢(shì)入手，從采訪和編輯的角度予以創(chuàng)新，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，以新聞質(zhì)感打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，保障受眾的新聞訴求。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，受眾的文化素養(yǎng)不斷提升，對(duì)新聞信息的獲取能力更強(qiáng)。受眾無(wú)論選擇網(wǎng)絡(luò)媒體還是電視媒體了解新聞信息，都有自身的新聞訴求，或是追求閱讀的效率，或是期待新聞的深度。尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境下，受眾自身在耳濡目染、參與學(xué)習(xí)的過(guò)程中，對(duì)新聞深度提出更高要求。電視新聞?dòng)浾咭惨虼吮仨毦邆涿翡J的數(shù)據(jù)意識(shí)，運(yùn)用信息技術(shù)廣泛選取有說(shuō)服力的新聞解說(shuō)題材，從而保障受眾的新聞訴求。所以陳舊的新聞模式急需轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾卟粌H要善于精選熱點(diǎn)話題，更要用心分析當(dāng)前受眾對(duì)新聞獲取的各種需求，運(yùn)用專業(yè)的技術(shù)和軟件，以全新的模式為受眾帶來(lái)更加精彩的解說(shuō)。

第三，增強(qiáng)電視媒體傳播力與公信力。新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和新穎性，記者需要在第一時(shí)間傳遞新聞信息，挖掘創(chuàng)新的主題和素材，但同時(shí)作為新聞媒體，也承載著重要的社會(huì)責(zé)任。保持媒體公信力，為受眾提供正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，都是新聞傳播的使命。近年來(lái)新媒體的崛起可以為受眾帶來(lái)更加豐富的新聞內(nèi)容，而虛假新聞、不實(shí)報(bào)道的問(wèn)題也層出不窮，受眾非常需要在復(fù)雜紛繁的新聞環(huán)境中獲得指引。電視新聞?dòng)浾弑仨殨r(shí)刻關(guān)注傳播力和公信力的問(wèn)題，及時(shí)通過(guò)思路上的轉(zhuǎn)變，以高質(zhì)量的新聞采編吸引受眾目光，在深刻的新聞剖析中為受眾指明方向。

三、電視新聞?dòng)浾咚悸忿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新方向

面對(duì)新的媒體環(huán)境與信息傳播格局，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)重視自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任使命，積極借助信息技術(shù)的支持，甄選新聞主題，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采訪思路，順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，提升綜合素養(yǎng)，從而更好地服務(wù)受眾，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供有力支持。

第一，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)甄選新聞主題。以往的新聞選題策劃研究相對(duì)宏觀，新聞工作者只能從整體上把握受眾的新聞訴求，結(jié)合社會(huì)整體的發(fā)展形勢(shì)，選取熱點(diǎn)主題，開展策劃活動(dòng)。隨著新媒體與電視媒體在新聞選題求新求異方面展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為電視媒體必須緊跟時(shí)代步伐，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)受眾新聞閱讀習(xí)慣和興趣進(jìn)行分析，從中甄選有價(jià)值的新聞主題。特別是電視新聞?dòng)浾?，長(zhǎng)期身處一線，保持著敏銳的洞察力和判斷力，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變新聞選題方法，努力推進(jìn)新聞選題與策劃的創(chuàng)新。例如電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)熱議話題的搜集和分析，明確電視新聞主題與受眾關(guān)注焦點(diǎn)間的距離，進(jìn)而不斷調(diào)整新聞選題和采訪的方向，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。

第二，轉(zhuǎn)變電視新聞采訪的思路。當(dāng)前新媒體不僅能夠?yàn)槭鼙娫诘谝粫r(shí)間傳遞新聞信息，而且諸多網(wǎng)站也會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載，所以面對(duì)這種同質(zhì)化的新聞環(huán)境，電視新聞?dòng)浾咭匾晫?duì)受眾心理的分析，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采訪思路?，F(xiàn)有媒體環(huán)境下各種新聞信息質(zhì)量參差不齊，電視媒體要努力發(fā)揮弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的作用。這就需要電視新聞?dòng)浾呔劢故鼙姷哪抗?，將策劃和采訪的重點(diǎn)放在新聞深度上，在確定新聞主題后，從采訪對(duì)象的選取、采訪問(wèn)題的設(shè)計(jì)、采訪畫面的編排等角度雕刻電視新聞節(jié)目，充實(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)涵，探尋與眾不同的新聞路線。例如在重大事件發(fā)生后，電視新聞也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，此時(shí)記者要迅速搜集背景資料，進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)采集關(guān)鍵信息，適時(shí)引入對(duì)相關(guān)專家的采訪，而不是單純播報(bào)事件進(jìn)展，才能更加有效地挖掘新聞深度，建立輿論制高點(diǎn)。

第三，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞?dòng)浾咭羁陶J(rèn)識(shí)新時(shí)期媒體融合的趨勢(shì)潮流，肩負(fù)起社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期傳播正確輿論導(dǎo)向的使命。媒體融合是一種從思想到技術(shù)層面的變革，越是海量新聞信息，記者越要去偽存真，建立電視新聞節(jié)目的輿論領(lǐng)航優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，及時(shí)為受眾傳遞有價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)在技術(shù)層面，記者要深入學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)和軟件，搭建起電視媒體和受眾緊密連接的橋梁。例如在新聞解說(shuō)中，記者應(yīng)當(dāng)引入更多依托大數(shù)據(jù)分析的結(jié)論，從各類官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果中選取有說(shuō)服力的素材，給受眾帶來(lái)啟發(fā)。再如面對(duì)新媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性方面的挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾呖梢越柚⒉?、微信平臺(tái)傳遞受眾觀點(diǎn)，或是在重大事件發(fā)生后鼓勵(lì)受眾參與提供信息，使受眾真正從新聞信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劵顒?dòng)的參與者。

四、總結(jié)

新媒體環(huán)境下，電視媒體不僅要重視展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，更要積極融入新媒體潮流，善于借助信息技術(shù)豐富新聞節(jié)目的內(nèi)涵。為此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)樹立前瞻意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變工作思路，努力充實(shí)自身的文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，進(jìn)而不斷提升電視新聞的公信力和話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。