新媒體時(shí)代對企業(yè)新聞宣傳的影響及對策研究

（吉林油田新聞中心，吉林 松原 138000）

目前我們正處于一個(gè)現(xiàn)代化科技時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋著人類的一切生產(chǎn)與生活，這就意味著信息的傳遞渠道具有多樣性，再加之手機(jī)的普及與發(fā)展，人們可以通過微信、QQ、瀏覽網(wǎng)頁等各種形式獲取新聞，大大降低了信息傳播的成本，并提高了信息傳遞的速度。因此，新媒體作為企業(yè)新聞宣傳工作的媒介，即給企業(yè)帶來巨大機(jī)遇，同時(shí)也具有極大的挑戰(zhàn)性，處理不當(dāng)則會造成非常嚴(yán)重的后果，因此，如何合理利用新媒體去做企業(yè)新聞宣傳工作，并合理處理在宣傳工作中所遇到的問題，對于企業(yè)而言意義重大。

一、相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有的特征

（一）讀者具有參與度

在傳統(tǒng)的媒體工作中，讀者獲取信息的渠道主要是報(bào)紙、雜志，或者電視、廣播，對于新聞及信息的接收具有單向性，群眾只能單方面的獲取信息，但并不能對信息內(nèi)容做出反饋及回應(yīng)。在新媒體時(shí)代，信息傳遞具有雙向性，讀者占據(jù)一定的主動地位，在接收信息的同時(shí)，也可以對信息發(fā)表自己的見解與評價(jià)，同時(shí)也可以通過互相評論，通過聊天軟件、媒體平臺等進(jìn)行交流討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）內(nèi)容表達(dá)形式多樣化

新媒體對于信息的傳遞具有豐富的形式，傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、雜志的形式傳遞，只能是通過文字或者圖片進(jìn)行闡述，然而在新媒體時(shí)代，信息表達(dá)的方式多種多樣，媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺將信息以動態(tài)圖片、經(jīng)過處理或標(biāo)注的視頻、音頻等等一系列方式，相互結(jié)合將信息傳遞給讀者，這樣的形式使讀者更全面且詳細(xì)地了解新聞內(nèi)容。

（三）信息傳遞具有時(shí)效性

隨著科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)遍及世界的每個(gè)角落，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，新聞的和傳播速度也達(dá)到了史無前例的迅速，各大新聞平臺對于新聞的報(bào)道也在即時(shí)性和有效性上展開角逐。然而在傳統(tǒng)媒體工作中，由于印刷及發(fā)行的限制，讀者接收新聞信息需要漫長的時(shí)間，而新媒體時(shí)代新聞的傳播完全可以克服這一問題，通過網(wǎng)絡(luò)，信息傳遞速度飛快，讀者即時(shí)接收新聞，從而確保了新聞的時(shí)效性。

二、新媒體時(shí)代對企業(yè)新聞宣傳工作的影響

（一）擴(kuò)大企業(yè)新聞的影響范圍

傳統(tǒng)媒體受限于印刷、發(fā)行等因素，讀者接收新聞的時(shí)間不統(tǒng)一，且傳播的范圍小，例如某企業(yè)做出相關(guān)變革需要將這一信息傳遞給群眾，若借助傳統(tǒng)媒體，則批量印刷就需要一定的時(shí)間，再到發(fā)行出去，以企業(yè)為中心呈圓形的波動范圍向外擴(kuò)張，距離企業(yè)較近的區(qū)域的群眾則最先接收到消息，而距離較遠(yuǎn)的地區(qū)可能接收消息需要經(jīng)歷極其漫長的時(shí)間，甚至可能消息無法傳遞到，造成企業(yè)新聞影響范圍過小的問題。而在新媒體背景下，企業(yè)可以將新聞通過各種平臺發(fā)放出去，只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，都可以第一時(shí)間接收到相關(guān)消息，由此大大地?cái)U(kuò)大了接收消息的區(qū)域面積以及企業(yè)新聞的影響范圍。

（二）形式的多樣化更易吸引讀者

企業(yè)新聞的內(nèi)容如果借助報(bào)刊文字展示出來，則會顯得蒼白枯燥，讀者對于該信息提不起興趣，自然就不會花心思去閱讀，而在新媒體時(shí)代，企業(yè)可以將新聞版面進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，并在其中穿插企業(yè)相關(guān)的工作模擬視頻、音頻以及圖片等，這樣不僅可以降低新聞本身的枯燥感，從而吸引讀者主動閱讀，而且相較之文字更易使讀者理解企業(yè)所想表達(dá)的內(nèi)容。

（三）讀者具有主動地位，企業(yè)易獲取多方面的反饋

在新媒體時(shí)代，讀者的主動地位增強(qiáng)，對于新聞不再是單方面接收，讀者可以通過評論、發(fā)表文章、聊天相互交流等的方式闡述自己的意見以及觀點(diǎn)，因此，企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，在發(fā)出新聞之后，將注意力多轉(zhuǎn)向讀者評論的區(qū)域，讀者在一定程度上可以很好地反映企業(yè)所存在的不足，并且可以通過某觀點(diǎn)和言論的支持度，從而獲取大眾的想法，這對企業(yè)的發(fā)展是非常有益的。著重研究讀者作為第三人的直觀感受以及相關(guān)建議，積極搜集讀者的反饋，并消化吸收，努力內(nèi)化成企業(yè)前進(jìn)的動力。

（四）易造成難以控制的社會輿論

新媒體代表著時(shí)代的發(fā)展與人類文明的進(jìn)步，對企業(yè)起著積極的推進(jìn)作用，然而其中也必然存在一定風(fēng)險(xiǎn)。一方面，由于新媒體具有很強(qiáng)的開放性，其對于信息的傳播范圍廣，接收信息的人職業(yè)身份等各不相同，人人都可以對新聞進(jìn)行評價(jià)，其中不乏將群眾意向帶向偏激、消極方面的人群，此類人群在網(wǎng)絡(luò)的保護(hù)下，言語無所顧忌，不但會對企業(yè)造成影響，而且容易將群眾思想帶向不正確的軌道。另一方面，新媒體傳遞新聞的速度極其之快，企業(yè)一旦有任何負(fù)面新聞，那么在極短的時(shí)間內(nèi)，一定會像墨汁入水一般擴(kuò)散開來，這是企業(yè)根本無法控制的因素，在如此短的時(shí)間內(nèi)，接觸到企業(yè)負(fù)面信息的網(wǎng)絡(luò)用戶一傳十、十傳百，將會大大損傷企業(yè)形象，對企業(yè)造成不利影響。

三、基于新媒體背景下，企業(yè)對于新聞宣傳的應(yīng)對策略

（一）注重培養(yǎng)專業(yè)人才

企業(yè)中的宣傳人員代表著企業(yè)的外部形象，因此，宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展過程中占據(jù)著舉足輕重的地位，對于企業(yè)新聞宣傳方面的專業(yè)人才的培養(yǎng)，也是企業(yè)發(fā)展過程中重要的一項(xiàng)工程。

對于專業(yè)人員的培養(yǎng)，一方面要培養(yǎng)其對于企業(yè)新聞的宣傳模式，即如何規(guī)劃宣傳新聞形式，才可以達(dá)到讀者愿意看，信息能夠成功傳遞給讀者，并令其與家人同事朋友奔走告知的效果，從而真正達(dá)到新聞宣傳的目的。

另一方面，也是最為重要的一方面，需要培養(yǎng)宣傳專業(yè)人才對于社會網(wǎng)絡(luò)輿論的把控能力與處理能力，每個(gè)企業(yè)都不會是一帆風(fēng)順，一旦負(fù)面新聞出現(xiàn)，企業(yè)宣傳人員如何在最短的時(shí)間內(nèi)遏止新聞的傳播，如何防止其他相關(guān)媒體部門對負(fù)面新聞的大肆渲染以及如何在輿論產(chǎn)生時(shí)最大程度地降低網(wǎng)絡(luò)輿論對于企業(yè)的沖擊力，從而保護(hù)企業(yè)降低所受到的負(fù)面新聞的打擊。

（二）善于與媒體進(jìn)行友好合作

當(dāng)今時(shí)代，媒體占據(jù)著重要地位，相比于企業(yè)的官方媒體，人們對于消息的獲取大部分來源都依靠于外部網(wǎng)絡(luò)媒體，因此，企業(yè)要學(xué)會充分利用這些媒體的效用，與外部媒體積極合作，借助外部媒體多方面的影響力對企業(yè)進(jìn)行宣傳，例如，企業(yè)可以與外部的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，采取深入企業(yè)后方參觀、與企業(yè)高層管理交流以及對企業(yè)底層工作人員進(jìn)行采訪的多種形式，使讀者全方位、多角度地獲取對企業(yè)的認(rèn)知，并且可以拓寬企業(yè)的影響力，塑造企業(yè)在公眾心中的良好印象，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來為信息傳遞提供了高速渠道，企業(yè)的新聞宣傳也不斷受到影響，對于企業(yè)而言，新媒體帶來了豐富的機(jī)遇，但同時(shí)也使企業(yè)面臨各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，企業(yè)只有積極培養(yǎng)人才，不斷優(yōu)化改革應(yīng)對策略，緊跟時(shí)代潮流，才能充分利用好新媒體的巨大效用，從而推動企業(yè)不斷發(fā)展。