新媒體時代主持人角色變遷探析

（江蘇廣電總臺教育頻道，江蘇 南京 210036）

一、引言

新媒體時代是一個信息爆炸的時代，人們充分享受到了“不出門便知天下事”這一待遇。在從前，人們獲取信息是在被動的情況下或者是被迫接收信息，但由于信息太過復(fù)雜以及龐大，很多信息不能被我們所了解和運用。而新時代的到來，人們可以自主地挑選和過濾自己所需要的信息，新媒體節(jié)目的出現(xiàn)，為觀眾提供了一個機構(gòu)或是平臺讓觀眾可以自主地挑選信息，迅速地找到對自己有用或者自己感興趣的內(nèi)容，所以說在新媒體節(jié)目再出現(xiàn)時更應(yīng)該要做到精細化，主持人這一角色也要重新定位。

二、傳統(tǒng)主持人與新媒體主持人的角色定位與轉(zhuǎn)變

（一）傳統(tǒng)媒體主持人的角色定位

傳統(tǒng)媒體主持人主要以真實的身份出現(xiàn)在大眾眼前，代表著整個節(jié)目的形象。主持人以有聲語言為媒介，通過平等交談的方式來對節(jié)目進程進行組織與把握。主持人是節(jié)目與觀眾之間的橋梁，向觀眾傳達節(jié)目的信息，幫助觀眾更好地理解節(jié)目內(nèi)容。我國節(jié)目主持人的專業(yè)形象誕生于20世紀80年代，但發(fā)展至今，業(yè)界仍對主持人的角色定義存在爭議。在各家不同的論爭中，我們可以總結(jié)出某些共同之處。比如，任選和應(yīng)天常都認為節(jié)目主持人是聯(lián)系觀眾與節(jié)目之間的重要紐帶，同時又能夠推動節(jié)目的進程，展現(xiàn)節(jié)目的觀點，組織并且指揮廣播電視節(jié)目。這是傳統(tǒng)媒體主持人角色的重要特點。

（二）新媒體主持人的角色定位

新媒體主持人主要是指在新媒體平臺播出的節(jié)目中，主持人以個體的身份出現(xiàn)，通過有聲語言以及副語言來引導(dǎo)節(jié)目的變化，體現(xiàn)群眾的意見。新媒體主持人通常借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)民進行平等的交流。在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，主持人的職業(yè)范圍不斷擴大，既有草根主持人，又有視頻網(wǎng)站等平臺培養(yǎng)出來的專職于新媒體的主持人，還有轉(zhuǎn)型進入新媒體的傳統(tǒng)媒體人等等。新媒體主持人這一職業(yè)領(lǐng)域發(fā)展出如此多的身份角色，但其專業(yè)定義還沒有明確的界定，因此，以上對于新媒體主持人的定位比較籠統(tǒng)。

（三）時代背景下主持人角色定位的轉(zhuǎn)變

新媒體時代是一個信息爆炸的時代，最直接的體現(xiàn)是人們“不出門便知天下事”。以前，人們主要是以被動的方式獲取信息，很多信息的利用受到限制，造成信息的浪費。而在新媒體時代，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，人們可以自主地挑選和過濾自己所需要的信息，迅速找到對自己有用或者感興趣的內(nèi)容。因此，主持人這一角色需要適應(yīng)時代的發(fā)展，從服務(wù)于節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于受眾，將更多的自主權(quán)和選擇權(quán)歸還到觀眾的手里。同時，為了適應(yīng)新媒體節(jié)目的多樣化，主持人這一角色越來越精細化，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的特點。

三、新媒體環(huán)境中的“去主持人化”

（一）主持人“嘉賓化”

2012年優(yōu)酷網(wǎng)出品的綜藝節(jié)目《老友記》中的主持人是地產(chǎn)界大亨潘石屹，邀請的嘉賓是各界精英人士，他們所談?wù)摰膬?nèi)容基本是財經(jīng)話題和時事熱點，充分體現(xiàn)出了節(jié)目的獨特性。潘石屹的角色由最開始的“主持人”慢慢發(fā)展成為“對談嘉賓”，這一轉(zhuǎn)變充分體現(xiàn)出了主持人“嘉賓化”的特點。潘石屹首先是卸下了作為主持人的程式化特點，其次充分發(fā)揮了他對于財經(jīng)話題的敏銳度，在整個節(jié)目的進行中對談自如，使得節(jié)目在輕松自由的氛圍中穩(wěn)步前進，充分起到了“對談嘉賓”的作用。但他在節(jié)目中也沒有完全丟棄主持人的義務(wù)，而是在節(jié)目的把控方面起到了關(guān)鍵性的作用，很好地控制著節(jié)目的節(jié)奏。

（二）明星嘉賓“主持人化”

近幾年來，由愛奇藝與浙江衛(wèi)視合作的明星校園體驗式真人秀節(jié)目《我去上學(xué)啦》反響熱烈。節(jié)目中，明星嘉賓既要充分地體驗校園生活，又要對節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進行客串，在體現(xiàn)明星真人秀體驗式生活的基礎(chǔ)上保證節(jié)目正常有序地進行，承擔(dān)起嘉賓與主持人的雙重身份。另外，每期節(jié)目還設(shè)置有“常駐民”以及“新來者”，這些節(jié)目規(guī)則不僅使得真人秀節(jié)目更具吸引力，而且加深了明星嘉賓“主持人化”的身份特色。

四、新媒體環(huán)境中主持人角色的“多元化”

（一）從“主持人”到“主講人”

以《邏輯思維》這一節(jié)目為例，資深媒體人羅振宇在節(jié)目中給自己的定位是“主講人”，這一定位充分體現(xiàn)出了他在節(jié)目中的功能與作用，同時也體現(xiàn)出了該節(jié)目的個性化以及專業(yè)化。在節(jié)目中，羅振宇以主講人的身份跟大家分享有趣的事，既充分體現(xiàn)出了他的個人觀點，又對名家的觀點進行了有效的借鑒。羅振宇在節(jié)目中不僅僅是單純的主持人，而是成為了節(jié)目的主講人，是整個節(jié)目的靈魂與核心力量。

（二）從“主持人”到“意見領(lǐng)袖”

眾所周知，高曉松是一位知名的脫口秀主持人。以《曉松奇談》這一節(jié)目為例，在該節(jié)目中，高曉松是以一位長者的身份進入大家的視野，無論是對于政治經(jīng)濟、歷史文化還是奇聞趣事，他都有自己獨特的見解，其娓娓而談的說理不僅使人心悅誠服，還對很多人的思想觀念產(chǎn)生了重要的影響，成為眾多人心中的意見領(lǐng)袖，在內(nèi)容傳播與人際關(guān)系領(lǐng)域有著舉足輕重的作用。

隨著節(jié)目內(nèi)容和形式的變化發(fā)展，“去主持人化”以及“主持人多元化”現(xiàn)象是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的，并且是符合人們文化娛樂需求的。在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人的作用十分明確，主要負責(zé)組織、串聯(lián)、引導(dǎo)以及溝通，但在新媒體時代，尤其是真人秀時代，很多節(jié)目拋卻了單一的主持人角色，出現(xiàn)了“去主持人化”的現(xiàn)象，并且使節(jié)目中充當(dāng)主持人角色的人物特點向多元化的方向發(fā)展?！爸鞒秩恕边@一角色定位越加復(fù)雜，根據(jù)不同的節(jié)目呈現(xiàn)出不同的特點。

五、新媒體時代下主持人專業(yè)發(fā)展策略

在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體主持人既要適應(yīng)時代發(fā)展的需要，選擇合適的領(lǐng)域進行深耕，提高自身的知識儲備，向全能型、知識復(fù)合型、專家型主持人發(fā)展，在主持中為受眾提供深度的、專業(yè)的點評與講解，又要轉(zhuǎn)變思維，加強互動意識，切實地為受眾的需求服務(wù)。

另外，傳統(tǒng)媒體主持人還要增強利用各種新技術(shù)手段的能力，運用多種技術(shù)來獲得更好的傳播效果，實現(xiàn)職業(yè)形象轉(zhuǎn)型。

新媒體主持人是新媒體時代一種新興的職業(yè)，在近十年的發(fā)展中，這一群體已初具規(guī)模。在未來的發(fā)展中，新媒體主持人還應(yīng)保持自身特性，在培養(yǎng)自身特色的基礎(chǔ)上，提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)能力。

六、小結(jié)

由于時代的高速發(fā)展，現(xiàn)代媒介傳播方式的日新月異，主持人這一職業(yè)角色需要適應(yīng)時代發(fā)展的需要，找出符合自身發(fā)展的道路，重新定位自己在節(jié)目中的地位。傳統(tǒng)媒體的主持人需要加強對時代特點的敏銳度，在提升主持人專業(yè)能力的基礎(chǔ)上加強自身的多元能力，實現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型。而專職于新媒體的主持人需要牢牢把握住時代的機遇與挑戰(zhàn)，不斷提升自己各方面的技能。值得注意的是，新媒體時代的主持人在服務(wù)于大眾文化需求、實現(xiàn)自身多元化發(fā)展的同時，要把握住核心價值，避免過于娛樂化和庸俗化。