傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)廣播電視無疑是一個大的挑戰(zhàn)和威脅，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下新媒體較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有顯著優(yōu)勢。如果新媒體的優(yōu)勢能被傳統(tǒng)廣播電視媒體所利用，順應(yīng)社會發(fā)展潮流，就能夠把本身所面臨的劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行融合，也可以打破其現(xiàn)有的禁錮，促進(jìn)自己的良性發(fā)展。

一、關(guān)于傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合必要性的分析

隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，給新媒體提供了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ)。近年來，我國推舉了多項政策來推動媒體技術(shù)的發(fā)展和新興媒體的興起。政策的引導(dǎo)對我國的電子傳媒技術(shù)發(fā)展的促進(jìn)作用是巨大的，各類信息技術(shù)飛速發(fā)展，廣播電視臺也屬于傳媒行業(yè)，也得到了極大的發(fā)展。利用新型的信息技術(shù)，廣播電視臺得以與網(wǎng)絡(luò)相融合，數(shù)字電視已經(jīng)在我國得到了大范圍的普及。但是由于廣播電視主要業(yè)務(wù)仍然依賴于電視，而電視的作用在互聯(lián)網(wǎng)時代不再擁有當(dāng)初的地位，因此傳統(tǒng)媒體的市場占比大大縮水。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體趁機(jī)上位，在2017年《全球30大媒體主報告》中指出在騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體的排名遠(yuǎn)高于中央電視臺，此資料還預(yù)估2018年新興媒體會超越傳統(tǒng)媒體成為主要的廣告投放媒介。

而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)若想保持自身在市場占有上的份額，甚至更進(jìn)一步有所發(fā)展，就應(yīng)該以積極的態(tài)度引入新型媒體，提高二者的結(jié)合程度，同時也要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)以往老舊的模式，變革廣播電視的傳播方式，將內(nèi)容變得更為有趣，從而提高其傳播信息的效果，增進(jìn)新聞傳播的感染力。同時，傳統(tǒng)廣播電視的提高也不應(yīng)該僅僅依靠學(xué)習(xí)新媒體來實行，同時也應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，也就是增加其附帶資源，添加一些全新的、有趣的新聞內(nèi)容，從而吸引大眾的注意力，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視的吸引力，為廣播電視的發(fā)展開拓出一條與眾不同的道路。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的舉措

分析了二者融合的重要性后，筆者在此提出了幾點(diǎn)電視媒體工作者應(yīng)該注意的加快二者融合進(jìn)度的方法，主要分為以下幾個方面。

（一）樹立信息服務(wù)觀念，豐富媒體內(nèi)容

在科技快速發(fā)展的今天，大眾接收資訊的方式和途徑已經(jīng)由之前的單一形式變成了如今較為豐富的形式。但是在大家不斷增加接收信息的同時，我們對于信息的要求也逐漸由之前的要求數(shù)量變?yōu)榱爽F(xiàn)在對于質(zhì)量的要求，這個轉(zhuǎn)變可以從一些媒體逐漸開發(fā)對用戶信息的專屬推送這一現(xiàn)象得以體現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考著手將之前的統(tǒng)一型信息傳播逐步向不同人群推送不同類型的資訊轉(zhuǎn)變才能增加其本身的競爭力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同點(diǎn)在于新媒體能夠及時更新用戶的信息，而傳統(tǒng)媒體接收信息則比較慢。但是，這一點(diǎn)并不難以改變，傳統(tǒng)廣播電視臺若是想要改善這一缺點(diǎn)，可以積極引進(jìn)與其有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在搭建好的網(wǎng)絡(luò)平臺之上接收受眾的反饋，實行相應(yīng)的措施與變革。

然而，在接收用戶的意見和反饋的過程中，就可以逐步進(jìn)入對新的傳播內(nèi)容的研究與制作，同時，在開發(fā)受大眾歡迎的傳播內(nèi)容時，也應(yīng)該加深傳播內(nèi)容的廣度與深度。而近幾年來這一點(diǎn)上做得比較出色的代表之一就是中央電視臺所推出的國家寶藏，這檔節(jié)目不僅僅吸引了社會的目光，還在社會上掀起了一股“國寶保護(hù)”的風(fēng)尚與討論。除此之外，廣播電視可以利用自己原有的優(yōu)勢進(jìn)行一些創(chuàng)新性較強(qiáng)的內(nèi)容，并且通過獨(dú)家放送的方式來吸引大眾。并且，相應(yīng)的電視臺如果想要徹底改革的話，就應(yīng)該變更原有的方式與制度，重新采用一體化的制度，這種制度最大的優(yōu)點(diǎn)就在于能夠及時把握社會的新鮮時事，并且可以快速更新自己原有的新聞資訊，而新聞資訊的不斷更新對于傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)變和革新的過程來講無疑是一個極大的幫助。

（二）構(gòu)建云平臺，落實全面改革

云技術(shù)的研究與發(fā)展雖然對于當(dāng)今社會來說都很有幫助，同時對于媒體資訊的傳播無疑是如虎添翼，不僅只有新興媒體可以利用這種技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視對這一種技術(shù)的應(yīng)用若是恰到好處，肯定也會帶來幫助，比新媒體發(fā)展得更好。特別是在廣播電視與新媒體的融合過程中，可以最大限度地使用這種技術(shù)，讓這種技術(shù)貫穿在信息內(nèi)容的收集、新聞內(nèi)容的播出到信息的存儲全過程，云技術(shù)的使用可以對這幾個環(huán)節(jié)全面地進(jìn)行優(yōu)化與提升。而借助云技術(shù)這一類型的技術(shù)是促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展的重要手段。因此，如果傳統(tǒng)的廣播電視搭建起了相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且利用好這一個平臺的話，同時做到在精簡制作的過程中，還能夠讓原有的信息的編輯過程智能化、精細(xì)化。而原來的實時直播模式朝著網(wǎng)絡(luò)電視模式轉(zhuǎn)化的目的和夢想也可以在應(yīng)用相應(yīng)技術(shù)的過程中得以實現(xiàn)。另外，對于接收信息的用戶來說，他們可以在這個平臺上直接接收各類新鮮資訊，能夠在看到自己想要信息的同時也能夠瀏覽到一些有趣的信息，這樣就大大地提高了他們生活的質(zhì)量。綜合來看，二者的融合可以突破一定的限制，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的改革與進(jìn)步。

（三）強(qiáng)化公信力，贏得話語權(quán)

媒體在傳播時事的過程中，不僅僅只是扮演一個“喇叭”的角色，更應(yīng)該在傳播的同時添加自己的思考，以此來增加自己的大眾信譽(yù)度。因此，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，電視臺不僅僅只是應(yīng)該使用相應(yīng)的新科技，同時還要增加自己的大眾公信力，進(jìn)而獲取更多話語權(quán)，從而獲得為大眾發(fā)言的權(quán)力。但是，提出這一高標(biāo)準(zhǔn)，就是要求傳統(tǒng)廣播電視的媒體工作人員在傳播時事新聞的同時，除了應(yīng)該滿足大眾所需的多元化與個性化，同時也要做到發(fā)言恰當(dāng)、選題合適、角度把控得當(dāng)，并且應(yīng)該向大眾傳達(dá)正確的價值觀，而不應(yīng)該使信息偏激化、片面化。在信息傳播過程中，也要掌握好資訊的傳達(dá)與表現(xiàn)的過渡，讓用戶自主接收自己想要的信息，增加大眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的關(guān)心程度。

（四）構(gòu)建保障機(jī)制，二者有效銜接

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合的過程之中，相關(guān)部門應(yīng)該組建專人研制出一套合適的理論，之后再建立起一套完整的機(jī)制，保障二者在融合的過程的順利進(jìn)行，也可以滿足二者融合過程中雙方的利益，以及廣播電視的轉(zhuǎn)變不出現(xiàn)偏差，同時為傳統(tǒng)廣播電視在開辟新道路的過程中保駕護(hù)航。而這一套完整的機(jī)制的制定，必須根據(jù)現(xiàn)在的實際狀況，從相應(yīng)媒體資源的使用情況和使用的合理度以及一定的懲罰與獎賞機(jī)制這四個方面進(jìn)行研究。而且必須保證制定的機(jī)制是合理的，這樣才能有效地促進(jìn)新媒體所擁有的資源能夠與傳統(tǒng)廣播電視資源進(jìn)行合適而又恰當(dāng)?shù)亟唤?，而且除了促進(jìn)廣播電視的發(fā)展之外，也應(yīng)該保證新興的媒體的權(quán)益與發(fā)展。并且，傳統(tǒng)的廣播電視也應(yīng)該研究出一套人才管理機(jī)制，在保留優(yōu)秀人才的同時，也應(yīng)該注意不要故步自封，引進(jìn)一批擁有先進(jìn)知識的人才。如果想要達(dá)到這一目的，就需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)制定出合理的薪資和獎勵機(jī)制，對老員工進(jìn)行鼓勵，這樣對于人才也能起到吸引作用。

三、結(jié)束語

如今，傳統(tǒng)的廣播電視正處于一個緊要關(guān)頭，這個行業(yè)正在接受時代對于其提出的考驗，如果想要在這一次浪潮之中存活就應(yīng)該正視自己本身所存在的不足，吸取并利用先進(jìn)技術(shù)。而對于傳統(tǒng)廣播電視來說，讓新媒體時代與傳統(tǒng)媒體融合是對其發(fā)展最為有利的一個舉措。而如果想要加速這一個過程，必須要及早提高自己的競爭力，要想提高競爭力，就應(yīng)該按照本文提出的措施，樹立起自己的信息服務(wù)觀念，豐富原有的媒體內(nèi)容，借住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建起一個可以與用戶進(jìn)行交流的云平臺，進(jìn)行對傳統(tǒng)廣播電視的全面改革，與此同時不斷增加自己的話語權(quán)。而這一切順利實施的前提，就是要擁有一個完善的保障機(jī)制，讓二者實現(xiàn)真正對接，最終改善廣播電視所處的不利地位，在市場競爭中占有一席之地。