試析新時期融媒體時代新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)和機遇

當前，互聯(lián)網(wǎng)技術得到迅速發(fā)展，促使新聞來源更加多樣性，傳播的形式也更加豐富多彩，新聞報道具備動態(tài)性特點，促使新聞的傳播過程具備越來越高的互動性。這就促使信息傳播途徑和受眾們對新聞的接受習慣產(chǎn)生了極大的變化。為了能夠和當前時代背景相契合，需要深入研究，找出一種適應時代發(fā)展和業(yè)態(tài)特點的新聞寫作模式。

一、融媒體時代的寫作挑戰(zhàn)

在2017年1月，中宣部舉行并且推進了媒體深度融合工作座談會，會議表明，要將傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間進行深入融合，快速將兩種媒體從融合的相“加”階段逐漸轉(zhuǎn)向相“融”階段，通過這種方式，促使兩者之間融為一體、合二為一。這樣能夠有效提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力以及公信力。逐漸從紙媒向著網(wǎng)媒方向轉(zhuǎn)變，促使中國進入到融媒體時代。大部分報紙已經(jīng)突破了“一張報”的概念，當前不但存在網(wǎng)絡端的電子版，同時還向著“兩微一端”的方向發(fā)展。例如，人民日報所提出的“中央廚房”媒體結(jié)構(gòu)理念。借助新媒體中的硬件基礎以及技術平臺，為其重新配置相應的媒體資源，對采編播發(fā)的網(wǎng)絡和流程進行重構(gòu)和再造，針對媒體資源做出重新配置，“一次采集，多種生成、多端傳播”。在2016年，我國新聞媒體開辦的公眾號關注度已經(jīng)達到了41.5%。這一變化是一次具有革命性的挑戰(zhàn)，但除了媒體形式的多元化，怎樣操作才能夠讓“中央廚房”給大眾帶來“美味佳肴”，不但要和百姓的審美情趣相適應，同時還能夠滿足內(nèi)在需求，進一步提升新聞傳播能力、提升新聞影響力和公信力。

二、新時期融媒體時代新聞寫作存在的弊端

(一)標題和內(nèi)容相脫離

在新聞稿件中，新聞標題是對稿件內(nèi)容的一種綜合把握，制作標題，不能側(cè)重一點，而不考慮其他內(nèi)容，以免出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。在當前融媒體環(huán)境當中，“標題黨”就是指為了奪人眼球，賺取點擊，對標題進行夸張?zhí)幚?，賣弄噱頭，導致內(nèi)容和標題之間聯(lián)系不多，甚至毫無關系。

(二)求新偏離真實

真實性屬于新聞的生命，存在一些新聞過于重視“首發(fā)”忽略了新聞是否真實，為了追去網(wǎng)絡的“爆點”，過分搶抓快、熱、新、奇的新聞。也有的進行斷章取義，故意渲染。這種做法導致發(fā)表的新聞對當事人和社會穩(wěn)定帶來影響。

(三)隨意游離于法規(guī)

傳統(tǒng)的新聞寫作，對于新聞從業(yè)者行為帶來比較為明確的法律約束，但是在一些網(wǎng)絡空間中，在信息傳播上的法規(guī)還不是十分完善，加上媒體生產(chǎn)主體存在多元性，傳播途徑存在多樣性，監(jiān)管上存在較大的缺失。融媒體新聞寫作，需防止出現(xiàn)隨意化、打擦邊球的傾向。

三、融媒體時代新聞寫作模式創(chuàng)新方法

(一)重新對新聞資源進行整合

在新的融媒體時代，應當對新聞的產(chǎn)生和傳播提出新的定義。在相應的融媒體環(huán)境當中，參與社會生活實踐的個體，不但被當成是信息的受眾，同時也是信息以及相關的產(chǎn)生者。新聞工作者需要積極探索，對寫作模式進行進一步創(chuàng)新，高度真實對新聞資源和新聞內(nèi)容進行重新審視和整合，且新聞傳播內(nèi)容的客觀性、真實性提供保障，并且要確保信息傳播視角的具有多元化特點。

(二)豐富新聞編寫和傳播形式

傳統(tǒng)紙媒新聞，僅通過文字和圖片的形式進行傳播。在新時期融媒體環(huán)境下，新聞工作在文字和圖片傳播的基礎上，還融入了聲音、動態(tài)視頻以及VR技術等。通過這種形式，促使新聞媒體事業(yè)逐漸邁向新的領域。在融媒體時代，新聞傳播的形式，逐漸從原來的平面化形式，向著全方位立體形式轉(zhuǎn)變，人們不滿足于傳統(tǒng)的圖片和文字形式。制定了3D視頻、VR虛擬場景體驗和全景圖片等方法，進一步對新聞的視覺效果進行進一步優(yōu)化，最終提升了新聞的傳播效率。

(三)優(yōu)化新聞動態(tài)報道手段

如今屬于信息爆炸的時代，新聞的動態(tài)性和時性屬于新聞發(fā)展的重要基礎。要想促使新聞能夠真正的進入到融媒體中，需要進一步更新新聞報道和制作技術。以某媒體集團為例，集團在實施融媒體改革過程中，實施了一系列的前期準備工作以及技術革新，構(gòu)建了相應的媒體指揮中心，對人事制度做出全面調(diào)整。三報人員和網(wǎng)絡、新媒體從業(yè)人員等進行全面整合，對信息的收集、整理、制作和傳播等技術進行優(yōu)化。對新聞制作流程進行簡化，有效節(jié)約了新聞制作時間，為企業(yè)未來全方位占據(jù)信息市場主導地位提供了強有力的支持。三報進行改版，對一些健康有益的信息進行傳播，傳遞正能量，吸引不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年人，對文字和圖片等進行綜合應用。提升了新聞的動態(tài)性和實效性，強化了新聞和受眾之間的互動。

四、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡、各種媒體軟件的迅速發(fā)展，將我們帶入了融媒體時代，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。面對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要充分利用并發(fā)揮自身優(yōu)勢，促使輿論引導主體的地位得到充分發(fā)揮，確保及時有效的掌握輿論的主動權(quán)，針對那些主動應用人群，進行充分有效的傳播，進而獲得較為良好的社會效應。

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