傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑分析

郭 茜

（中國少年兒童新聞出版總社，北京 100022）

少兒出版是傳統(tǒng)出版業(yè)的一部分，專門針對少年兒童，提供相應(yīng)的報紙、雜志以及服務(wù)，在青少年的健康成長過程中發(fā)揮著重要作用。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2017年，全國少兒讀物的數(shù)量超過了20萬種，參與出版少兒報刊讀物的出版社超過了500家，使得少兒出版在傳統(tǒng)出版業(yè)中成為了最具成長性和活力的板塊。不過我們也必須認(rèn)識到，傳統(tǒng)少兒出版在發(fā)展過程中，同樣受到了新媒體的沖擊，必須處理好彼此之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高度融合，才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)少兒出版的市場影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體可以看作是一種環(huán)境，其本身幾乎涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動端媒體等，從嚴(yán)格意義上講，應(yīng)該將新媒體稱為數(shù)字化新媒體。新媒體的特征體現(xiàn)在幾個方面：一是價值性，媒體本身是具備價值的信息載體，有一定受眾，具備信息傳遞的條件、時間等；二是原創(chuàng)性，新媒體的原創(chuàng)性應(yīng)該是在一段特定時間內(nèi)，時代賦予的新內(nèi)容創(chuàng)造，與其他時代在內(nèi)容、形式和理念方面的創(chuàng)新存在區(qū)別；三是生命力，新媒體必須具備一定的生命力，如果其本身在發(fā)展中采取生搬硬套的方式，不具備生命力，被市場所淘汰，則不能算是媒體，更不能將其稱為新媒體。

二、傳統(tǒng)少兒出版發(fā)展?fàn)顩r

（一）市場發(fā)展快速

傳統(tǒng)少兒出版是出版市場的重點(diǎn)項目，在過去幾年取得了相當(dāng)顯著的成果，分析原因，一是因為國家對于少兒報刊等出版物非常重視，管理和審查嚴(yán)格，不合格出版物無法進(jìn)入市場，為少兒出版的發(fā)展提供了環(huán)境支撐；二是在不斷的發(fā)展過程中，少兒出版格局得到了健全和完善，多元化的出版主體使得少兒出版形成了以買方市場為主的新環(huán)境，市場參與度更高。

（二）內(nèi)容形式多樣

對于少兒出版物，內(nèi)容是靈魂，形式則是外在表現(xiàn)，面對買方市場，出版方必須利用更加新穎的內(nèi)容和形式來吸引少年兒童的目光。以少兒報刊為例，報道的內(nèi)容應(yīng)該貼近少年兒童的現(xiàn)實(shí)生活，并通過豐富多彩的形式和不同風(fēng)格的版式，吸引讀者的注意力。新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)少兒出版內(nèi)容與形式的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好契機(jī)，一方面，出版物的選題更加契合時代主題，能夠滿足少年兒童身心發(fā)展需求，充分發(fā)揮少兒出版物自身的引導(dǎo)和教育功能，幫助少年兒童健康成長；另一方面，少兒出版物的形式從單純的紙質(zhì)媒體朝著圖片、音頻、視頻等多樣化的方向發(fā)展，能夠更好地吸引少年兒童的注意。

三、新媒體給傳統(tǒng)少兒出版帶來的挑戰(zhàn)

（一）侵權(quán)問題越發(fā)凸顯

新媒體背景下，借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)，信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播，不僅傳播速度越來越快，傳播的范圍也在持續(xù)增大，在社會發(fā)展中有著不容忽視的影響力。雖然這樣能夠使得原本僅能通過閱讀報刊書籍、觀看電視等獲取的少兒出版內(nèi)容也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行實(shí)時傳播，提升了讀者的數(shù)量，但是也會導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒出版物面臨越發(fā)嚴(yán)重的侵權(quán)問題。例如，部分優(yōu)質(zhì)少兒報刊可能會被惡意利用，在盜用信息后以更加低廉的價格進(jìn)行出版，或在新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)傳播，不僅出版物的質(zhì)量無法保證，也會對出版者的利益產(chǎn)生侵害，同時，我國現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的立法欠缺，也使得有關(guān)部門無法及時對此類侵權(quán)問題進(jìn)行有效處理，出版方的維權(quán)難度較大。

（二）市場發(fā)展不夠科學(xué)

從出版機(jī)構(gòu)的角度，一方面需要引入流程快的操作，降低投資成本，另一方面也需要充分考慮出版物發(fā)行后的市場接受度。少兒出版物發(fā)行的對象是少年兒童，其本身在認(rèn)知方面相對有限，對于出版物的質(zhì)量要求更高。但是就目前而言，少兒媒體雖然得到了快速發(fā)展，大小報社林立，但是因為準(zhǔn)入門檻較低，在水平方面參差不齊，一些小報社出版的刊物質(zhì)量堪憂，在一定程度上影響了少兒出版市場的科學(xué)運(yùn)行。

（三）創(chuàng)新實(shí)踐嚴(yán)重缺乏

新時期，面對新的發(fā)展環(huán)境，少年兒童成長的過程中也表現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，傳統(tǒng)少兒出版單一的出版模式很難適應(yīng)少兒成長的個性化需求。與之相比，新媒體能夠通過更加豐富的內(nèi)容和更加多樣化的形式，滿足少兒的成長需求，但是事實(shí)上，多數(shù)出版社并沒有認(rèn)識到新媒體的作用，依然采用傳統(tǒng)的出版形式，創(chuàng)新實(shí)踐嚴(yán)重缺乏，無法激發(fā)少年兒童的閱讀興趣，也使得自身的市場占有率有所下降。

四、傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合路徑

從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)少兒出版的發(fā)展情況以及面臨的挑戰(zhàn)分析，想要推動傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的有效融合，需要從長遠(yuǎn)發(fā)展角度進(jìn)行分析研究，在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的前提下，對少兒出版物的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）維持市場秩序

國家新聞出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該高度重視少兒出版主體的法律意識培養(yǎng)，做好監(jiān)督管理工作，確保其能夠在現(xiàn)有法律框架內(nèi)，開展出版業(yè)務(wù)，重視版權(quán)管控，對出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員的合法權(quán)益進(jìn)行維護(hù)。同時，少兒出版主體需要認(rèn)真研究行業(yè)內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)，制定科學(xué)合理的規(guī)章制度，對相關(guān)人員的出版行為進(jìn)行規(guī)范和約束，避免出現(xiàn)違規(guī)操作和盜版等問題，鼓勵原創(chuàng)，以此來維護(hù)少兒出版市場的秩序，推動市場穩(wěn)定健康發(fā)展。

（二）創(chuàng)新出版內(nèi)容

傳統(tǒng)少兒出版在長期的發(fā)展過程中，對于質(zhì)量的重要性有著相當(dāng)清醒的認(rèn)識，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能更好地滿足少兒在成長過程中對于知識與能力的需求，也才能更好地應(yīng)對越發(fā)激烈的市場競爭，提升自身的市場占有率。基于此，出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員應(yīng)該對少兒出版的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從選題開始，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將質(zhì)量管控落實(shí)到出版活動的每一個環(huán)節(jié)。不僅如此，還應(yīng)該對相關(guān)人員的行為進(jìn)行監(jiān)督管理，做好出版物的校對工作，如果發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不合格，或者存在不良內(nèi)容，則應(yīng)該嚴(yán)禁其流入市場。有關(guān)部門需要做好少兒出版物的市場調(diào)研工作，對市場發(fā)展趨勢信息準(zhǔn)確把握和調(diào)控，確保其能夠切實(shí)滿足少年兒童的成長需求。

（三）創(chuàng)新出版方式

少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)新媒體時代的特點(diǎn)，做好出版方式的引進(jìn)和創(chuàng)新，借助新媒體本身實(shí)時性、生動性的特點(diǎn)，開展出版物的策劃工作。例如，少兒報刊出版結(jié)構(gòu)可以依照移動客戶端的發(fā)展情況，開發(fā)相應(yīng)的報刊閱讀App，確保少兒讀者能夠利用手機(jī)、平板等終端，觀看相應(yīng)的內(nèi)容，調(diào)動其對于閱讀的積極性。面對新媒體環(huán)境，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該敢于打破常規(guī)，做好自我發(fā)展的創(chuàng)新，確保自身能夠始終緊跟出版行業(yè)的發(fā)展步伐。

總而言之，傳統(tǒng)少兒出版面對的是少年兒童，對于少年兒童的成長影響巨大，必須得到足夠的重視。新時期，面對新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)少兒出版得到了一定的發(fā)展，也面臨著許多新的問題，導(dǎo)致其本身的教育和引導(dǎo)功能無法充分發(fā)揮出來?；诖耍瑐鹘y(tǒng)少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該在堅持質(zhì)量為主的基礎(chǔ)上，尋求與新媒體融合發(fā)展的有效路徑，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，適應(yīng)出版行業(yè)的發(fā)展要求，為少兒讀者提供更加豐富的讀物，引導(dǎo)其健康成長。